2022年Q2媒体广告收入及投放趋势分析

2022年Q2 流量媒体 广告收入分析 出品方： 2022年Q2互联网大厂财报数据盘点 超千亿级收入大厂 腾讯 186 1340 阿里巴巴 2055.6 整体收入广告收入单位：亿元 百度171 296.47 网易快手爱奇艺 B站 232 217 110 67 12 44.9 10.5 微博 30 26.8 知乎 8.36 2.38 来源：数据统计于各大公司公开的2022年Q2，AppGrowing整理，各公司广告收入统计标准不同，详细标准请参见财报原文件 此表未标记阿里巴巴、网易广告营收 微博公司财报为美元收入需要按即时汇率换算，以上统一换算成人民币 7月热门游戏下载榜TOP20(IOS榜单) 产品开发商 暗黑突围 英雄联盟电竞经理奥比岛：梦想国度 4保卫萝卜4 5王者荣耀 6和平精英 7暗黑破坏神：不朽 8王铲铲的致富之路 9流量方舟 10猫之城 11蚁族崛起：神树之战 12开心消消乐 13原神 14 金铲铲之战 15地铁跑酷 16我的世界 17蛋仔派对 18贪吃蛇大作战 20 19时空猎人3 英雄联盟手游 腾讯腾讯 腾讯 雷霆游戏凯罗天下 腾讯网易 君海游戏 Ohayoo畅娱时空番糖游戏 乐元素米哈游 腾讯 网易 乐逗游戏网易 微派网络哔哩哔哩 腾讯 来源：七麦数据，统计时间：2022年7月 2022年Q1-Q2互联网广告规模与百度广告收入 （亿元） 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 中国互联网广告规模百度广告收入 线性(中国互联网广告规模) 互联网广告规模环比增长3.16% 百度广告收入环比增长8.92% 2022年Q12022年Q2 来源：QuestMobile营销研究院；百度2022第二季度财报 腾讯广告营收&媒体广告营收（亿元） 250 200 广告收入媒体广告收入 广告营收同比下降18% 150 100 媒体广告收入同比下降25% 50 0 2021年Q1 2022年Q2 来源：腾讯2021年、2022年第二季度 2022Q2快手磁力引擎平台投放分析 2022年Q2快手磁力引擎重点投放行业占比 23.24% 13.52%12.44% 10.23%8.56% 6.27%6.18% 游戏社交婚恋工具应用文化娱乐综合电商生活服务网赚应用 2022年Q2快手磁力引擎应用推广排行榜 排行产品 1探探 2星社团 3233乐园 淘特 4 探探 5soul 67 高清播放头条影视大全momo陌陌 8 金曲刷刷 Soul 陌陌 9 运动有宝 10 饿了么 搜狐视频- 来源：AppGrowing，统计时间：2022年4-6月，以广告数为统计依据，排行榜按广告投放数降序 2022年Q2重点广告媒体 短视频媒体 网络社交 来源：AppGrowing广告情报追踪，以广告数为统计依据,排名不分先后 资讯媒体 工具媒体 视频 重点媒体 社交 资讯 工具 2022年Q2重点广告媒体热投行业 抖音短视频 13.40% 9.40%8.04%7.47%6.21%5.88% 5.23%5.04% 文化娱乐服饰鞋包彩妆护肤社交婚恋工具应用家居家装生活服务食品饮料 快手 31.63% 23.97% 5.10%4.55%4.40%4.06%3.05%2.77% 文化娱乐游戏社交婚恋综合电商食品饮料工具应用生活服务服饰鞋包 微信 29.48% 17.27%14.55% 7.59%6.48%5.11%4.39%2.48% 文化娱乐游戏金融医药保健社交婚恋教育培训家居家装结婚服务 QQ 20.93% 13.75%13.45% 4.66% 4.40% 3.73% 8.72% 5.81% 文化娱乐游戏金融教育培训生活服务社交婚恋汽车用品服饰鞋包 来源：AppGrowing，统计时间：2022年4-6月，以广告数为统计依据 梦幻西游推广策略 重点广告媒体 18.99%16.68% 13.26%12.15%11.28% 6.10%5.37%4.14% 优量汇联盟番茄小说腾讯新闻QQ浏览器QQ小程序媒体看点快报字节小程序媒体穿山甲联盟 重点投放形式占比 纯文案,1.73% 近三十天热门广告文案高频词盘点 图片,19.41% 西游 登录 无限 视频, 39.38% 洗炼 网页版 真正 竖视频,37.73% 全红宝宝 无级别 飞升 热门素材合集 来源：AppGrowing移动广告情报追踪，2022年第二季度（04.01-06.30），以上广告文案高频词、套路盘点主要为近三十天曝光较高的文案 2022年Q2抖音媒体平台热投应用榜 2022年Q2抖音媒体平台热投应用榜 安居客一二手房新房租房21贝乐虎儿歌 Soul22同程旅游 伊对视频找对象23喜马拉雅FM 4易车24元气桌面壁纸 快音 5 6摩托范 25同程旅行 26SmartCleaner:超强清理助手-手机空间优化大师 8 7Halo摩托 西瓜视频 9热门素材 10闪电素材 11喜多多视频 12大众点评 14 13就聊 58同城 15魔音变声器青春版 探探 懂车帝 16 17 18爱奇艺极速版 20 19贝壳找房 婚礼纪 来源：AppGrowing，统计时间：2022年4-6月，以广告数为统计依据 27诸葛万年历 28聊天恢复精灵 29空气P图 30拼多多 牛小二招聘 31 32恋小帮 33奇妙P图 34HOBBY 35照片修复大全 飞剪 36强力恢复精灵 37 38他趣 39奶酪相机 40momo陌陌 2022年Q2快手媒体平台热投应用榜 2022年Q2抖音媒体平台热投应用榜 爱奇艺21阅友免费小说 优酷视频22金牛送福 转转23鱼泡 4腾讯视频24天天拆快递 拼多多 5 6易车 8 7二手手机找靓机淘特 9探探 10搜狐视频-高清播放头条影视大 水母 全 11 12Soul 14 13夸克浏览器汽车之家 15欢游 16多多短视频 17AcFun 18哔哩哔哩 19福利生活 20爱奇艺极速版 来源：AppGrowing，统计时间：2022年4-6月，以广告数为统计依据 25 书旗小说 26乐刷刷 27伊对视频找对象 28好玩相机 29音对 30畅看短视频 喜马拉雅FM 31 32星社团 33哈屏壁纸 34魔趣图片编辑 35爱聊-原陌声交友 珍爱网 36心遇 37 38好运来 39京东 40七猫免费小说 2022年Q2微信媒体平台热投应用榜 2022年Q2抖音媒体平台热投应用榜 小红书21鱼泡 七猫免费小说22美团极简版 得间免费小说23伊对视频找对象 4阅友免费小说24书旗小说 番茄畅听 5 6番茄小说 8 7七读免费小说追读 9免费追书 10疯读小说 美团 11 12熊猫免费小说 13爱看书免费小说 14必看免费小说 15省呗 16爱聊婚恋 17得间小说-小说电子阅读器大全 18快手极速版 20 19阅友小说 郁书坊 来源：AppGrowing，统计时间：2022年4-6月，以广告数为统计依据 25 爱约会 26红线相亲 27红豆免费小说 28QQ浏览器 29阿里巴巴 30起点读书 转转 31 32饿了么 33淘小说 34吉工家 35速看免费小说 36易车 37塔读小说免费版 38米读极速版 39美丽约会 40秘读免费小说 2022年Q2QQ媒体平台热投应用榜 2022年Q2抖音媒体平台热投应用榜 七猫免费小说21花椒直播 小红书22柚子计步 番茄畅听23拼多多 4阅友免费小说24天天爱计步 番茄小说 5 6快手极速版 7全民K歌 8安居客一二手房新房租房 9计步小伙计 10易车 贝壳找房 11 12汽车之家 14 13叮咚买菜 快手 15健康走路宝 哔哩哔哩 16知乎 17 18一步有宝 20 19淘宝 鱼泡 来源：AppGrowing，统计时间：2022年4-6月，以广告数为统计依据 25 多益走路 26运动有宝 27HOBBY 28步多多 29爱聊-原陌声交友 30元气盲盒部落 瓜子二手车 31 32货拉拉 33得间免费小说 34心遇 3558同城 虎牙直播 36美图秀秀 37 38淘特 39夸克浏览器 40吉工家 出品方：有米云·AppGrowing AppGrowing实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体移动 广告情报，累计收录超6亿素材，助力广告主/广告媒介/广告代理商快速掌握同行及整体市场的广告投放情报，有效提升投放ROI。 专业的全球移动广告情报分析平台 免费试用 数据覆盖全，更新快 实时追踪47+国家及地区，20+全球性及80+国内流量媒体的广告情报，累计收录6亿+广告素材，为你提供源源不断的创意灵感，洞悉全球买量趋势，把握出海流量秘籍。 投放趋势洞察，趋势变动早知悉 呈现应用/游戏/品牌/留资的广告主推广排行，追踪流量平台投放趋势变动，洞悉市场竞争度及竞品投放策略，让你紧跟行业趋势不掉队，减少渠道试错成本。 全球手游买量趋势洞察 覆盖国内及出海买量情报，独家买量成本数据洞悉竞争度，手游出海情报覆盖应用商店榜单/APP推广/中国出海榜多维度情报，分析更全面，洞察游戏各细分品类买量趋势，助力游戏选品，研发。 申请产品试用｜订阅买量情报添加优化交流社群｜商务合作 持及时！准确的市场情报，是制定科学的营销策略的关键。AppGrowing为投放策略的制定提 供有力的支持，帮助我们可以快速了解投放市场，掌握行业趋势及竞对投放策略的变动。 AppGrowing帮助我们更好地服务好广告主！ 采购AppGrowing，一是为了找大盘跑量素材，了解当下信息流素材的跑量情况，二是AppGrowing行业覆盖、平台覆盖全，搜索便捷，比较匹配我们的需求。 AppGrowing为投放策略制定提供强大的支 合作伙伴： 电商 3000+企业选择与AppGrowing长期合作 社交婚恋 金融证券 V 手游 生活服务 广告代理商