案例研究——音乐&NFT如何创新融合

北京卡拉卡尔科技股份有限公司 行业研究—— 音乐&NFT如何创新融合 报告人：卡拉研究院其他关联自媒体 微信公众号：余音悦心（可扫左码关注）头条号/百家号/知乎号：余音悦心 网易号：卡拉研究院 音乐NFT格局 音乐NFT格局图 这是一张帮您跟踪音乐NFT市场中正在发生的一切的“音乐NFT格局图” Introduction 它将格局划分为专注于艺术家、唱片公司、粉丝俱乐部、版税、收藏品和其他领域等多板块，每个领域里的初创公司都在示范与引领着音乐与NFT的创新融合； 为进一步了解他们如何创新融合，本研究将从各格局板块中筛选出典型公司以分析 票务XNFT 案例：yellowheart Yellowheart正在改变音乐票务 今年5月，BittrexGlobal上线了他的首个音乐相关项目——音乐票务NFT平台YellowHeartProtocol 现场活动票务平台 平台 区块链技术 技 移动端网页端 术 载体 YellowHeart使用公开区块链平台，让艺术家和场馆能够直接控制票务流程与在二级市场的销售，促进透明的票务销售 平台以打造汇集现场娱乐相关方的生态系统为使命 该平台的长期使命是打造一个汇集了粉丝、艺术家、运动队、品牌、场馆、活动发起人等的生态系统 •粉丝•品牌 •艺术家 生态 系统 •场馆 •运动队•活动发起人 平台运营模式与传统无差，票务服务是主创新点 Yellowheart的创新并不在于运营模式。从运营角度看，平台与其他自营票务平台相似；即便是现场娱乐内容的拓展模式也是大同小异，先主要上线音乐演出等，后再持续拓宽范围 4、品牌方 1、艺术家 2、运动队 3、活动发起人 平台的差异化主要体现在票务层面 流量 资源 5、演出场馆 票务销售 现场娱乐 演出资源场馆资源 6、粉丝 票务 解决问题 票务转售 艺术家、团队和场地希望能够分享⼆次收⼊；规避黄牛破坏市场以及其他不良行为（如欺诈、假冒等） 创新票务服务，解决相关方的痛难点问题 票务发行 发行商希望透明度和可追溯性： 可掌握门票的销售、转售数据与客户信息，能够持续分钱 区块链&NFT 引入区块链技术，让票务的流动可追溯、透明；以NFT票证替代传统条形码 事实上，平台的去工具化、社区化与价格控制都离不开它最基础的改变——以NFT票证替代传统条形码 去工具化，社区化 搭建粉丝与艺⼈交流的平台 交易关系 粉丝和艺⼈想直接交流，而不是单纯的门票买卖关系 价格控制 在智能合约中设置⼆级价格控制，以消除黄牛进入市 场的诱因 NFT票证 NFT门票 •使用环保区块链来提高透明度和参与度，同时减少欺诈 旋转二维码 •确保仅对已兑换的门票进行验证，并且持票人是兑换门票的人 转售版税 •使票务发行商能够在每次转 售时收到付款 收藏内容 •在门票上增添艺术、音乐和视频等内容，让粉丝乐于欣 赏、收藏与转售 去工具化——数字社区 福利与奖励原生流媒体 VIP特权、特别优惠和预售购买机会音视频内容，可持续消费 独家访问完整的设备支持 门票预售、仅限会员的内容和私人社区活动iOS、Android和台式机均支持 直接沟通 通过空投和推送通知，推动与粉丝的双向沟通，超越社交媒体关注 门禁访问 只有NFT持票人才能使用它的特权 同类平台：Getprotocol 除上述基础门票服务与社区的优化升级外，部分平台也有自己的差异化服务；如Getprotocol，还提供数据分析与数字孪生服务 为改善营销和粉丝参与度开辟了新途径 数字孪生，帮助发行商更高效地研究和设计数字门票产品，生成与潜在性能结果相关的大量数据 流媒体XNFT 案例：Emanate Emanate搭建共属于创作者和粉丝们的音乐空间 Emanate是一个连接音乐世界中的创作者、唱片公司和粉丝的音乐平台 参与主体 上传、分享、协作音乐将歌曲以NFT形式售出 可获得全生态流动中产生的收入 助力分发 消费者数据 发现新音乐、创建和共享播放列表可购买音乐NFT 可直接在同一站点上收听音乐 用户 艺术家 For艺术家：上传音乐获得分发支持与奖励池收入 上传曲目、封面 选择合作者与他们的角色 指定合作方版税百分比 上传后，艺人保留对音乐 上传的所有权利；平台在区块 音乐链上注册艺人IP（知识产 采访创作者 转发创作者涉及 Emanate的帖子 创建播放列表和突出发行亮点 在Emanate的社交网站上发布创作者的曲目 通过Distro进行协作编译和分发 打造社区并邀请活跃成员加入元宇宙音乐节 权），以证明其版权归属 渠道推广 Emanate从奖励池（奖励池从各种来源补充，包括付费订阅）中进行支付；全球创作者每6.25秒的播放时间就会立 收入 获得即根据他们在曲目中的百分比在MNX（内部货币，不可交易与转让，1MNX=0.01美元）中获得版税分成，MNX支 付金额取决于听众的订阅类型 For用户：提供网页版与App，但功能服务更简约 只“听音乐”，不随大流做大杂烩 Emanate提供网页版与App版，用户可以使用不同设备听歌，无需付费即可听全曲，但不可离线缓存；除听音乐外，不具备其他音视频功能 差异点 在emanate里，音乐不仅是消费品，还是投资品；可以通过创建可获利的播放列表并通过推荐邀请新的创作者和听众来获取收入 双方收入变现需购买会员，emanate以此为“生” Emanate主要通过向听众和创作者收取会员费用来实现盈利 基础套餐：免费，可获利但不可领取； 音乐爱好者套餐：可通过可货币化的播放列表、推荐奖励和上传最多50首曲目赚取现金，EMT将可以使用这些曲目；奖励会高于基础套餐； Pro-Connect：支持访问所有内容并成为新功能的早期测试者；能够将收入提取为现金和加密货币；使用分发等等 会员费只与作品上传、奖励提取、分销折扣等挂钩，与用户能否“听音乐”无关 粉丝社区XNFT Afterparty专注于构建会员制社区经济 Afterparty是一个连接粉丝与创作者/艺 术家的会员制社区，会员身份可转售 For粉丝 连接喜欢的创作者 加入独家派对，领取收藏品，可咨询创作者任何事情并与之互动，可在社媒上分享与朋友的1：1互动片段； 收集创作者派对后的数字收藏品可以参与他们的排行榜，有机会在派对后直播中赢得VIP位置 For创作者 创建派对 将社媒帖子变成收藏门票，通过播客、直播等手段与派对主题受众建立联系，完全掌握粉丝数据 无论是粉丝还是创作者，会员还可参与每月活动包括私人音乐会、小组讨论、晚餐俱乐部、专享快闪活动和年度艺术节等 Encore旨在以现场移动体验连接创作者与粉丝 搭建交互式现场音乐应用程序，将艺术家和粉丝聚集 艺术家可以直接通过手机在世界任何地方播放新音乐、与粉丝互动和主持现场表演；Encore还为粉丝提供现场音乐体验，让他们有机会与他们最喜欢的音乐家联系并发现新音乐 主要功能服务： 随时安排演出：知名人士和新兴艺术家可以随时随地通过手机安排演出； 共同观看直播：与喜爱的音乐艺术家一起享受单曲 节目、新音乐、及其他精彩时刻； 体验虚拟现实：提供增强音乐世界； 与艺术家联系：不断鼓掌以表达对您最喜爱的表演的喜爱，演出结束后留下来直接与艺术家聊天 总结 总结 关于“音乐+NFT”的创新结论 票务 门票NFT 门票可转售、可收藏，且票务流 动、盈利透明可追溯 流媒体 歌曲NFT 歌曲上传后可以单曲、歌单等形式转发、收藏，音乐人与用户均可获得收入，且收入透明； 音乐人更易直接获得粉丝数据 粉丝社区 门票、直播、周边NFT 相当于互动性、现场感更强的音视频直播平台，（部分）NFT可 收藏与转售 “音乐+NFT”的创新主要体现在音乐元素的承载形式，但对平台的商业运营模式并未产生影响，与现有的平台模式基本一致 Thanks 卡拉研究院 Karakal