2023春节市场洞察报告

QUESTMOBILE QuestMobile2023春节市场洞察报告 2023-02-07 本报告研究说明 QUESTMOBILE 1）数据选取时间：2°23年1月 2）数据来源： QUestMobile:TRUTH中国移动互联网数据率 QuestMobileTFUTHER/ND品l牌数库QUestMobileALIVSIGHT广告洞察数居库 3）假期时间说明： 春节假期：指农历除夕至正月初六，2021年春节俄期时间为2021年2月11-17日。2022年吞节假期时间为2022年1月31日 OUESTMOBLE -2月6日，2023年春书俄期时间为2023年月21-27日 01 各平台年味十足的线上新春活动推动假期流量达到新高 各大互联网平台争先推出春节限定活动，线上打造充满年味的数 字场景，假期全网流量达到新高QUESTMOBILE QuestMoile数提显示，2023年支假期期司，全网活政用户数增至0.97亿，较云年同期长1.993万，增长表达7.3% 单位：亿 春节假期全网日均活跃用户规模 10 8.44 +1.6% 8.58 +1.6%8.72+2.3% 8.92 5 2020年春节假期2021年车节假期2022年春节假期2023年春节斯 5ource：QuestMobileTRUT-申围多动与嵌网数据库20231月 走亲访友、娱乐购物等线下活动增多，除夕及初一全网用户用网 时长较去年春节小幅下降QUESTMOBILE 春节假期全网用户人均单日使用时长 单位：小时 酒长率 -C.3% %6'0- ■20.27年右节假期 0.6% ■2023年在节假期 0.2% 0.5% 0.6% -2.3% 6.85 6.67 6.74 6.15 6.406.446.47 0 除夕切初初三切四初五初六 Source：QuestMobileTRUTH中国多动联网数据库2023气1月 社交娱乐类活动占据用户假期大部分时间，短视频平台推出的特 色线上春节活动持续抢占用户的注意力，用户的出行需求也保持QUESTMOBILE 增长 春节假期移动互联网典型行业总使用时长占比 ■短视频移动社交■于游戏■新闻资讯。■在线视频■出行服务■其他 2023气吞节假期30.3%25.6%9.3%7.49%7.2%2.1%18.2% +0.5%:+0.4%1-0.4% 7077三右节假期29.8%25.6%9.34%67.0%7.1%1.7%19.5% %6+1+0.5%:+0.3% 2021年春书假期25.9%28.3%10.59%6.5%7.3%1.4%20.19% 5ource：QuestMobileTRUT-中国降动与联网数据库2023气1月 春节7天日均流量超过5，000万的APP中，资讯、视频、社交类平 台用户接触时长较高，且使用行为持续加深QUESTMOBILE 春节假期人均单日使用时长增长率TQP1QAPP （2023年春节假期日均活跃用户数≥5,000万） 单位：分钟2022年1月31日-7月6日人均单日使日时长均值2027年1月21-77日人均单日使用时长均值一增长率 所属行业新问资讯在线视频金融里财短锐频」出行报务移动社交」新司照讯，在线视频移动社交手机游戏 200 42.9% 153.9 100 75.678.6 102.7 69.2 77.0 17.1911.9%11.9% 7.8 9.59% 30.3 8.1% 7.59%6.9 4B.B 5.2% 3.6% 新浪新闫爱奇艺支付宝抖音极速版百度地图小红书今日头条哔望微博王者常性 注：、APP量级选股规则：2023年1月2-27日，日均活沃用户数≥5.03°万的APP，并别险工其类AP．且2022年1月3日前已上线：2、增长率=（2023年1月21-27日人均单日使用时长均值／2022年1月31日-2月6日人沟单日使用时长均值-1） ^100% Source:QuestMobileTRUT-中国多动互联网数据库2023气1月 春节7天日均活跃用户在1000-5000万的APP中，出行旅游服务 类平台时长增长突出，出行市场回暖QUESTMOBILE 春节假期人均单日使用时长增长率TOP1QAPP （1,000万≤2023年春节假期日均活跃用户数<5,000万） 单位：分钟2027年1月3日-7月6日人均单日使用时长均值7073三1月71-77日人均单日使用时长均值增长率 所属行业办公商务数字阅读移动社交旅游服务广移动育乐短视频在线视券厂办公育务土行服务出行服务 10096.3 114,3% 50 36.1340.9 26.734.0%630.6% 48.9 79.8 OBLE 13.7 26.1%25.7%25.5%23.2% 20.7% 18.9% 8.75.5+'66.0 QQ同步普布暖听知乎油理旅行全民K歌西瓜视现频芒只TV企业微信铁路12306滴渡出行 动手 注：1、APP量级选股规则：2023年1月2"-27日，日均活沃用户数在1000-5,C00万之间的APP，并别二其关AP3，且2022年1月3日前已下线：2、增长率=（2023年1月21-27日人均单日停用时长均值／2022年月31日-2月6日人均单日使月时长均信113%6% 5ource：QuestMobileTRUT-申围动与联网数据库2023三1月 02 出行旅游、购物娱乐需求集中释放共同点燃春节消费市场 2.1 春节“返乡潮"叠加“旅游热”，出行市场加速回暖 2023年春运表现出强劲的复苏势头，人们"回家过年的热情高涨 春节假期客运流量达到近三年新高QUESTMOBILE 春节假期全国铁路、公路、水路、民航春节假期全国高速公路小客车流量发送旅客总量 单位：亿人次■公路■铁路■民■水路单位：亿辅次 客运总量4.210.981.302.26 4 0.10 0.60 2023车百节7天钦路露计发+15.6%3.06 2.65 李2319年同期的83.1% 3.38 1 0.24 0.30 0.50 1.62 0.680.91 00 2019年2021年2022年202320'9年2023年 注：发送放客量低于1000万的数据末做显示， 5ource：QuestMobile研究停2023年2月：交通运输部2023年月 政策进入新阶段后的首个春节， 民众返乡心切，春运期间购票平 台使用人数远超去年同期水平QUESTMOBILE 单位：万 铁路12306APp日活跃用户规模 平台流量在假耳量一大达至到！ 2.826 3.000 2077年正月初六，假最后顶库，云年F期增长28.6% 一天，送行客流量达到当 2,197 2,000 1.000 老运时段 存运开始 春吉期春节期 5ource：QuestMobileTRUTH中国动互联网数据库2023三1月 民众出游意愿在假期集中释放，旅游市场增长势头也十分强劲 QUESTMOBILE 在线旅游类APP日活跃用户规模TOP3 单位：万拱程旅行一去哪儿旅行飞名旅行 老节最期春节假期 2.000 1,422 .110 1.000 5ource：QuestMobileTRUT-中国降动与联网数据库2023三1月 多地旅游景点迎来客流高峰，相关线上购票预约、查询类小程序 用户上升势头明显QUESTMOBILE 典型旅游景区类微信小程序日活跃用户规模均值 单位：万2023-01-14~7023-01-20日活跃用户均信■207301-21~2073-0-77日洁跃用户均信 所在答份上海陕西湖南云南河南北京陕西河北 10 8.76 6.28 5.465.205.10 4.17 3.233.05 上海科馆深西历安尊云降山风宗游云南订票河产文旅通天安门广场只游菜 自然博物馆物馆志务名胜区入园酒店尾边游预约参观园景区天文馆门票预约案统预约周末亲子游 注：日活跃用户划模均值，指统计周期内，各天日活跃用户划模（DAU）的算术半均直。 5ource：QuestMobileTRUT-中围动与联网数据库2023气1月 走亲访友、自驾游等出行明显增多，头部地图导航类APP流量达 到近兰年春节假期的新高QUESTMOBILE 春节假期典型地图导航类APP日活跃用户规模 高德地图百度地图 单位：万7073E7677年202年单位：万7073年7027年-—2071年 15,00014,25415,000 10,00010,0008.670 5.0005.000 0 除夕初一初二初三初四初五祝六 0 除夕初一初二初三初四初五初六 5ource：QuestMobileTRUT-中围降动与联网数据库2023年1月 2.2 电商平台推出“年货节”，助力新春线上消费 春节前夕，用户囤年货需求增长，电商平台推出各具特色的创新 营销玩法，带动平台流量小幅增长QUESTMOBILE 年货节期间移动购物类APP典型电商平台年货节营销动作 日活跃用户规模TOP3 单位：亿拼多多淘宝京东 5拼多多：12月26日，拼多多年货节大促 上结，联合优质农产区以及百万商家，拦 4.104.19 动源头好货百连用户，并针对生鲜衣产品实“零讯余”，豆好的带动衣民增收 淘 3 淘宝：淘宝年货节于12月27日正式开启： 从优化消费者本验的年度出发。将优志玩 2法升级。从"跨店满成改为"官方直降 1.42 1京东：京东年货节于12月29日正式开启 期问准出“限时红包雨”、“红包加码日”等 0多种互动玩法，刺激用户转化与复购 2322-12-262022-°2-312023-01-052023-01-10 Source：QuestMobileTRUTH-中国多动互联网数据库2023气1月 “年夜饭“作为除夕夜的重头戏，囤货采购、除夕下厨助推生鲜电 商、美食菜谱平台流量达到小高峰QUESTMOBILE 生鲜电商类APP日活跃用户规模TOP3美食菜谱类APP日活跃用户规模TOP3 单位：万盒马一叮咚买菜：客点单位：万下厨房一炊手小秘书豆果美食 008500 400 300 00 200 100 5ource：QuestMobileTRUTH中国多动与联网数据库2023气1月 多家快递“春节不打烊”，保障物品运送的及时性，今年春节使用 快递寄送服务的用户较去年实现增长QUESTMOBILE 春节假期典型快递物流类微信小程序日活跃用户规模 顺丰速运+京东快递 单位：万2023年—2022年单位：万2022年 ODE300 200TES200MOBLE 100100 0 初一初二切三初四初五初六 0 除夕初一初二初三初四初五初六 5ource：QuestMobileTRUTH中国多动互联网数据库2023三1月 2.3 各平台打响春节“红包大战”，争夺节日流量 支付宝新增看直播、A/画年画、运动得福卡等方式，并上线兼具 游戏与社交体验的互动乐园玩法，吸引用户参与、停留QUESTMOBILE 单位：亿 支付宝APP日活跃用户规模 4较前一日含长 3.5413.3% 3.47 1月1C日，「#五当』 红活动升启 2 EST ‘F(ZHl[] 红包洁动开奖 2023-C1-012023-01-052023-0'-092C23-01-132023-01-172023-01-212023-01-25 5ource：QuestMobileTRUT-中国移动互联网数据库2023年1月 微信将拜年红包、个人状态、朋友圈、视频号等玩法串联，1创新 玩法给予用户全新体验的同时，也能实现多入口互相导流，进QUESTMOBILE 步形成社交裂变 单位：亿 9 微信APP日活跃用户规模 较夫年除夕相比 8.48+1.4% 8.42 1日3日，微信红存1日15日，每信上然样 活动上线，用广可通过 初号、照&网、接一 封面，严音年红包和除乡[友画荣年样式群即豆港样年红包特性 D 2023-C1-012023-01-052023-0'-092C23-01-132023-01-172023-01-212023-01-25 5ource：QuestMobileTRUT-