兔年春节消费全景洞察2023

KANTAR 凯度兔年新春调查 Weshapethebrandsoftomorrowby betterunderstandingpeopleeverywhere 裹裹炊烟，小小村落崇山沃野，大江大河车水马龙，筹交错天南海北，无问西东 所有人都在这特殊时期适应着新的变化 心中对新年的重逢团聚充满期待 您的新年怎么过？ 2023兔年春节将至 这无疑是近几年来最特殊的一个春节 凯度紧跟消费者步伐在一月发起了一项 覆盖干人的新春研究 看看全国一至五线城市的消费者在兔年新春有哪些特别的安排？会参与哪些新奇的体验？ 计划与家人谱写出怎样独一无二的故事 KANTAR202 01.过年到底往哪去 调查显示： 有64%的受访者决定返乡过年, 有29%的受访者依然选择原地过年, 另有5%的受访者选择在过年期间旅行,剩余3%的人尚未明确计划。 返乡交通方式 自驾或合乘燃油车45% 飞机36% 自驾或合乘新能源车7%长途大巴5% 其他7% 返乡安排 在老家多待几天才离开68%在老家比往年待更少的时间26% 旅游计划及预算 人民币支出 国内游87% 3001-5000元29% 5001-8000元14% 出境游14%8001-10000元43%10001-15000元14% 祝福每位“就地过年”的朋友们同样能够快快乐乐过好这个新 年，在我们的调查中，选择在异乡过年的受访者反馈给我们了 这些核心担忧： 有37%的受访者担心在途中受到新冠病毒的挑战；有24%的人 担心在老家再次感染；有21%的受访者表示因为疫情的影响其收入受到了很大影响，要节约支出；有19%的受访者是因为 所在的城市或工作单位需要留守岗位..… KANTAR202 02.阖家欢乐怎么玩 调查显示： 有84%的受访者会有聚餐活动; 有61%的受访者会在家里和家人一起收 看电视/视频； 有57%的受访者会送出红包; 有47%的受访者会在过年期间参与线下 的购物，选择线上购物的比例也为47%; 有45%的受访者会到亲友家拜年; 有42%的受访者会外出看电影; 有31%的受访者会选择合适的地方放烟花或鞭炮迎接新年好运； 游戏（如打麻将），选择联机打游戏的占 比24%。 同时，我们也看到分别有7%和4%的受访者表示，他们会在新年期间选择时下流行的剧本杀和密室逃脱作为其娱乐活动。 *( 拜年 本 节目收看方式 智能电视/智能机顶盒收看互联网视频79%手机或者平板看互联网视频63% 电视机看传统电视台的节目53%PC看互联网视频38% 视频媒介渠道选择 QIYI爱奇艺72%快手40% 抖音72% 芒果视频24% D腾讯视频70%西瓜视频20% M咪咕视频13% %8 优酷47%小米视频8% 22%的消费者表示会在春节期间特地 充值会员VIP，与亲友一起娱乐 新春广告大乱斗 の更容易留意到更容易被种草 视频网站广告67% 微信朋友圈广告58%微信朋友圈广告42%传统电视广告57%传统电视广告34%APP信息流广告47%APP信息流广告31%户外广告37%院线前贴片11% 户外广告16% KANTAR 03.幸福时光齐分享 调查显示： 每年春节无论身处何方都离不开“吃好喝好”与传递祝福，在今年的消费者反馈中，我们发现： 预制菜成为超半数人的选择，而红酒也反超白酒成为中国人年味餐桌上的伴侣。 提升品质劳自己 有95%的受访者将投资超2000元于智能家居产品， 兔年元素并非最吸引消费者的年货概念，而“家庭”“祈福”和“保健”才是消费者心目中更为重要的关键元素； 2022 较多受访者倾向购买“服饰／首饰”感谢自己一年的努力。 情谊不断赠礼佳节 78%的受访者在春节游送礼计划， “零食坚果”与“酒水”是最热门的送礼品类。 电子红包成主流 75%的受访者表示今年会送出10个及以上的红包；其中，26%的人会送出更多金额，54%与去年持平； 54%的受访者会选择“面对面发现金红包”而89%的受访 者表示会通过微信转账，32%的受访者会使用支付宝红包，也有6%的受访者开始使用抖音红包； 对于“集五福”“瓜分N个亿”等延续多年的品牌新年红包 活动，仍有69%的消费者表示感兴趣。 受访者热裹于领取近几年火热的品牌定制款红包封面，过 半数消费者会在发送电子红包时使用。 KANTAR 04.紧锣密鼓伴“娃”乐 米 调查显示： 宠物和孩子无疑是除了长辈外过年的"C位" 角色。今年的寒假来得格外早～在有孩子 的家庭中： 79%的人陪孩子在家玩 58%陪孩子做寒假作业 66%的人在家陪孩子阅读 77%的人带孩子运动... 本次调研中养宠家庭占比56%，其中： 56%的人会购买宠物食品 45%的人会购买宠物玩具 42%的人会购买新宠物用品 35%的人会给宠物购买过年服饰... 孩子的礼物不能少 84%的有娃家庭计划给孩子买新春礼物， 面对诸多品类，零食和坚果成为了家长们的首选，玩具和学习用品（如电子词典、文具套装等）位居二三位。 随着出行活动的逐步复苏，有11%的家长会选 择购买旅游套票（如环球影城/迪士尼/长隆的套票）。 宠物经济大热门 养宠人在给自家“猫主子”和“狗宝宝”花费时 毫不手软，甚至一定程度上超过了他们人情往来 的支出： 25%的主人愿意为宠物美容， 22%的主人愿意为宠物摄影， 21%的主人愿意为宠物营养品， 16%的主人愿意为宠物过年服饰 消费大于￥1000元 2022 KANTAR 202 05.春节不打烊，参加兔年营销第一战 诚邀品牌参与 春节 凯度2023 春节营销效果排行 买估 营销战 品牌能否迎来 凯度从消费者视角出发 用最权威的方法 获取第一手洞察 评选出春节广告大赢家 与分奖项优胜者 诚邀品牌参加 凯度2023春节营销效果大赏 为何值得参加 ·权威发布 基于超2000名消费者真实反馈，由凯度卓越创意增长委员会权威发布。 ·独家宣发 凯度将在自有媒介渠道及官方网站独家揭晓最终排行，获奖创意内容有机会获得充分的品牌露出。 ·春节营销效果复盘 对比了解自身品牌与行业其他品牌春节 营销活动效果，根据真实数据反馈制定提升方向，助力品牌2023年节日场景化营销火力全开。 ·整合性广告效果洞察 基于跨品牌、多品牌的广告效果整合性 报告（Metalearning）为品牌提供可落 地的专业指导。 吉合凯度MARKETPL企CE 征售警：R023年I月28A周ARCOM 在春节后的凯度品牌高质量增长系列直播中，专家团队还将带来更多有关本次兔年新春调查的详细结果，敬请期待！ Weshapethebrandsoftomorrowby betterunderstandingpeopleeverywhere 山有顶峰 湖有彼岸 万物皆有回转 凯度Kantar 作为全球顶尖品牌数据洞察与策略咨询机构我们愿携手更多品牌 实现高质量可持续增长 2023大展宏图 KANTAR