个护家清丨【01.30-02.05】抖快品牌电商带货周报

果集 1.30-2.5 个护家清赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：个护家清 分析师：lvyleyw 果行研社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：果集行研（www.ji-gua.com） 分析品牌：抖音、快手消费赛道：个护家清 数据周报：2023年1月30日-2月5日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集行研数据所有。果集行研数据获取信息的 途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得 违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集行研数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集行研数据，违者将道追究其 相关法律责任。 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 个护家清 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 个护家清品类直播大盘概览1抖音 果集 OUOALPRO 1.30-2.5统计周期内，个护家清品类GMIV相比上周期预估增长39.73%，子品类销售额占比分布为个人护理 （68.03%）、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(31.97%），个护家清品类总直播场次预估达57.33万场，相比上一周期带货场 次增长83.24%，5号当日为本周期个护家洁品类直播带货GMV峰值， 个护家洁品类销售额中，洗发护发，纸品/湿巾，衣物清洁洁剂护理剂，口腔护理，身体护理五大类目贡献大部分销售 额，预估占比达63.72%。本周期内，面膜/眼膜本周期内销售额环比上升1321.74%，该细分品类中，表现力强的品 牌有漠里、肌司研、芮一/RAYI、心学社、特露白等，品牌旗舰店有漠里优选旗舰店等，胸部护理本周期内销售额环 比下降91.29%， 个护家清品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 01/3001/3102/0102/0202/0302/0402/05 个护家清细分品类直播销售额占比 纸品/湿中. 16.53 衣物调洁剂.口腔护理 8.977.15身体护理 6.48 卫生巾/私, 6.3 假发及配件， 6.08 洗发护发其他 24.623.9 缴据说明：基于社媒数据分析平台「果集行研」在2023年1月30日-2月5日所追跨到的胃销情报，选段周期内的相关数病进行趋势研究分析所得以上数居约为预估值，基于隐私及数离安全的老点，本服告数据经过股数及措数化处理。更多数益服务，详见果集行研言网(wwwj-gu3.00m)。 个护家清品牌销售榜TOP201抖音 果集 GUOJLPRC 1.30-2.5统计周期内，心相印/XinXiangYin以预估销售额指数96.8登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比 例2.31%。该品牌主营品类为洗护清洁剂卫生巾/纸香薰，商品平均单价达61.54元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达78.1%，主要直播达人销售额来自手心相印纸品湿巾旗舰店、心相印管方旗舰店、衣哥（12号12点备战情 人节专场）等，品牌销售额主要店铺来源为心相印纸品湿巾旗舰店、心相印官方旗舰店、恒安集团官方旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅溢的品牌为悉诗。该品牌环比上升103名，销售额环比增长440.62%，该品牌主营品类为洗护洁洁剂/卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达39.2元，主要销售达人类型为言方号，销售额占比达99.27%，主要直播达人销售颜来自于FOEO惠聚齐胜专卖店、厦门小方子、诗雅好物推荐等，品牌销售题主要店铺来 源为FOEO翊飞专卖店、悉诗个体店、念之品牌直播， 排序品牌名称分类商品数平均单价预估请售额最高店铺 1t3心相印XinXiangYim洗护清洁剂/卫生巾/低/香薰649心相印低品湿中柜舰店 26格护/botare洗护清洁剂/卫生巾/抵/香薰128植护育方放舰店 维达 洗护清洁剂卫生巾中/纸香量 555 145 维达方放舰店 KONO 个人护理.洗护清洁剂卫生... 42 ￥104 KONO方油舰店 316 4u 54 草本熙·IERBCIIIC 个人护理 54 X170 芸频百货 61 ORALSHARK 个人护理 30 150 oralshark口腔然鱼舰店 713 蔬果园 洗护清洁剂卫生中·纸香美.. 297 X39 蔬果园sakgarden宜方旗舰店 813 发可乐 个人护理 79 15S 灵文专营店 913 洗护活活剂卫生中纸香蒸.. 5 1269 沐念官方旗舰店 10(L5 味檬 洗护清洁剂卫生中·纸香美.. S6 149 沫榄旗舰店 1145 蓝月亮/ManchesterCityE.C. 洗护清洁剂卫生中·纸香美.. 397 17S 蓝月亮言方旗舰店 12+113t37 芊会LMINAIER 洁 洗护清洁剂/卫生巾中·纸香黑.. 洗护清洁剂/卫生中/纸香美 200 583 $20$56 华会儿关妆版舰店 洁柔纸品漫中旅舰店 个人护理，洗护清洁剂卫生... 1350 41 立白官方际舰店 洗护清洁剂卫生中瓶香患.. 24 $39 FOEO期飞专卖店 14[2立白/liby 15+103诗 161 伊沃推 个人护理 86 $29 伊雅美妆旅舰店 17[89 洗护清洁剂/卫生中/纸香黑 17 $108 商渍本居清洁旅靓店 1514 天汉 个人护理 47 $66 连同品的小店 19/4 妇洁 洗护清洁剂/卫生巾中抵/香薰... 143 169 妇资洁言方旅舰店 清风Breeze洗护清洁剂/卫生中抵香薰zES$49清风言方旅舰店 数据说明：基于社双数据分析平台「果集行研」在2023年1月30日-2月5日所追跨到的当销幅报，选取周期内的相关据进行趋势研究分析所得、 以上数据的为预估值，基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及措激化处理，更多数据服务，详见果集行官网(wwwji-zua.com)。 个护家清品牌自播榜Top20I抖音 果集 GUOJLPRO 1.30-2.5统计周期内，心相印纸品湿巾旗舰店于02月03日进行的【心相印工厂直播，没有中间商。】直播以单场直播 预估销售额指数100登榜Top1，该品牌自播号主要带货纸品/湿巾品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，平均带 货时长20时47分，预估场均销售额指数76.9， 除了心相印纸品湿巾旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有KONO精选，FOEO惠聚齐胜专卖店，维达纸品湿 中旗舰店，KONO精选主要带货洗发护发品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，平均带货时长20时0分，预估场 均销售额指数45.3， 排序 直满问名称 拼主名称 品牌 开播时间商品数 预估销售额指数 观石人数 1 心相印工厂直播，没有中.. 心相印瓶品漫中. 心相印 02/0318 100 128.6万 2 心相印工厂直播，没有中.. 心相印抵品湿中... 心相印 02/0518 59.8 141.1万 3 心相印工厂直播，没有中... 心相印抵品湿中... 心相印 t0/2018 $7.1 129.4万 43us! 欢迎进入占损间，好货正... FOEO惠聚齐胜... 悬诗 TE/105 82.9 147.9万 5 心相印工厂占插，没有中... 心相印抵品湿中. 心相印 01/3120 67.5 90.2万 心相印工厂占插，设有中... 心相印抵品湿中... 心相印 1o/Z020 67.4 108.7万 7 心相印工厂直插，设有中... 心相印抵品湿中... 心相印 Z0/Z018 8t9 95.7万 8 心相印工厂直插，设有中... 心相印纸品湿中... 心相印 01/3020 61.7 82.2万 开工大吉，维达给您送福利 维达低品湿中旗.. 维达 02/0522 57.7 105.7万 10 新年额值加“氛“计划 KONO相选 KONO 01/313 54.9 55.3万 11 新年额值加“氛“计划 KONO精选 KONO 01/303 52.9 57.0万 12 新年领值加“氛“计划 KONO精选 KONO 02/01 46.6 49万 13 新年领值加氛“计划 KONO精选 KONO 02/023 43.5 42.0万 14 新年领值加·氛“计划 KONO精选 KONO 02/053 41.1 45万 新年额值加·氛“计划 KONO精选 KONO t0/t03 39.4 39.9万 16 新年领值加“氛“计划 KONON区 KONO 02/033 3S.4 35.6万 17r! 欢迎进入真借间，好货正.. FOEO禁齐性... 02/05 2 37.7 1s 清风言方，工厂直播中… 清风言方际舰店 A风 25 37.3 诗69.5万 62.7万 19 维达年货节进进行中 维达航品范中城... 维达 02/03 23 36.7 84.4万 20X! 欢弹进入面摄问，好货正. FOEO惠婴齐性... 影诗 02/05 3 34.8 55.2万 据说明：基于社媒款起分析折平台「果集行研」在2023年1月30日-2月5日所追跨到的警销情报，选取周期内的相关数起进行招势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告数据经过股敏及指数化处理。更实数报服务，详见果集行研言网(wwWji-名ua.com)。 个护家清品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 果集 GUOJILPRC 1.30-2.5统计周期内，宝洁官方旗舰店以销售额Iop1登顶本周榜单，销售额环比上周增长17.9%。主要带货主播为吉列剃须刀官方号、海飞丝去屑官方直捆间、琦儿Le等，主要销售来源为店播，由主播吉列剃须刀官方号贡献，占比 本周期总销售额的11.86%。 周期内表现较好的店铺还有植护官方旗舰店、心相印官方旗舰店、维达官方旗舰店、心相印纸品湿巾旗舰店、蔬果园sukgarden官方旗舰店等，其中，植护官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长276.97%，其中品牌自播占比18.63%，达播占比65.76%，主要带贷主播为植护言方旗舰店、敢敢不感、德化玉瓷等 排序 店铺名栋 主营品类 销售环比抢势 前范量 商品数 现预数 直蔬场次 1+1 宝洁富方旗舰店 洗护清洁剂/卫生中... 17.9% 432.8万 902 939 3511 2 欧菜雅言方旅舰店 个人护理，美容护肤 44.83% 376.9万 207 68 34 珀荣雅言方旅靓店 个人护理，美容护肤 47.96% 202.1万 14S 340 129 个人护理，美容护肤 66.1% 354.1万 121 553 1596 KONO言方旗舰店 洗护清洁剂/卫生巾... 38.78% 493.8万 31 718 106 4谷雨言方旅舰店 518 HBN育方旗舰店 10,7% 234.7万 186 107 7136 心相印低品湿中施舰店 洗护清洁剂/卫生中... 217.01% 270.6万 tE 3 18 个人护理美容护肤 植护宣方旗舰店 洗护清洁剂卫生中... 276.97% 282.5万 357 16402 18749 极萌宣方旗舰店 美容个护仅器.个人.. 11.17% 41.2万 26 25 344 8146 917 10(27 维达方旗舰店洗护清洁剂/卫生巾...174.81%309.2万45181928 光AMIRO官方旗舰店美容/个护仪器，个人.2.74%36.8万8724223 usmile方旗舰店 个人护理，个人保健... 23.06% 171万 45 57 233 1116觅 12116 13(BEIIO交沃方旗舰店美容护肤，个人护理19.98%193.5万10510471173 AMORTAL