2021年五一小长假中国旅游App应用市场报告

2021年五一小长假中国旅游App应用市场报告2021年5月 蝉大师蝉学院出品 行业研究报告，服务于财经领域，整合发布高质量的财经相关领域精品资讯，提供各行业研究报告和干货。我们以微信公众号为基础，覆盖第三方平台为财经相关领域从业群体提供高质量的免费资讯信息服务。 我们的优势： 高质量的内容生产模式、多平台覆盖的整合营销服务、超百余万的高净值人群粉丝、专业、稳定的管理与团队。 旗下的矩阵号： 行业研究资本、行研资本、行研君、IPO智囊团、IPO最前沿、并购大讲堂、科创板的韭菜花、海外投资政策、海外置业政策、海外留学政策、海外留学、全球海外移民政策、番国志。 扫码关注公众号： 行研君 IPO最前沿 全球海外移民政策 报告索取请加：report08 商务合作请加：report998 CONTENT目录中国旅游移动行业观察旅游细分领域App应用市场格局旅游移动应用发展趋势 前言在刚刚结束的五一假期，我们再次见到了目的地与景点熟悉的“人从众”假日模式。可以看出，国内旅游行业已经吹响了复苏的号角。随着互联网、物联网以及新兴技术的发展和渗透，旅游行业不断创新。作为整个旅游服务链条中的旅游工具应用，也正向更加人性化、便捷化延展。信息搜集、行程预订、酒店住宿、交通出行、餐饮美食和摄影剪辑等六大板块组成完整旅游市场生态链。本报告基于蝉大师数据平台大数据和第三方行业数据。 NO.1 中国旅游移动行业观察 1.旅游市场现状：旅游需求迅猛恢复出游人数和旅游收入双双实现超100%增长，疫情得到有效控制之后，国民旅游需求迅猛恢复。据文化和旅游部消息，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%。 1.旅游市场现状：旅游需求迅猛恢复同程旅行大交通服务人次同比上涨133%，超过去年一倍以上去哪儿平台上，人均出游时间达到4.18天，超过2019年的3.83天、2020年的4.06天跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量较2019年同期最高增幅约28%相关数据来源同程旅行、去哪儿、携程旅行 2.旅游移动应用市场现状：活跃用户数逐渐恢复随着国内疫情的有效控制，2020年下半年开始，在线旅游月活跃用户数逐渐恢复以往水平。2020年12月，我国在线旅游月活用户数为1.32亿人。 2.旅游移动应用市场现状：市场增长稳定现如今，旅游用户早已习惯在旅游App上提前筹备旅程、消费以及分享等行为。这也表示了旅游移动市场的刚需是一直存在的，从当前每日新增的旅游App数量来看，市场上的旅游移动应用保持着稳定增长。数据来源：蝉大师 2.旅游移动应用市场现状：出行类应用抢占头部数据来源：蝉大师从近一年旅行类App的每月下载总量来看，出行类旅游App基本霸占了整个旅游行业头部赛道，排在其后的是旅游综合服务平台。在细分赛道上，过去一年中花小猪打车增速明显，尤其是在2020年8月、9月、10月份,分别达到292.28万、435.64万和499.91万下载量。 2.旅游移动应用市场现状：攻略平台使用率最高数据来源：企鹅智库景点票务攻略信息交通预定装备购买住宿预订使用率40.7%使用率67.3%使用率47.6%使用率76.3%使用率66.3旅游App使用率在参与调研的智能手机用户群中，有近八成的旅游消费者使用了旅游相关的App安排行程，其中在攻略信息查询、住宿和交通预定三个环节中使用最多。当下旅游消费者已经习惯在旅游App上提前筹备旅程，而旅游App已能提供全流程链的旅行服务，极大提升了用户的下载使用意愿。 旅游细分领域App应用市场格局NO.2 1.旅游移动应用市场生态链攻略信息、行程预定、酒店住宿、交通出行、餐饮美食、摄影剪辑等六个板块构建了完整的旅游生态链。攻略信息行程预定酒店住宿交通出行餐饮美食摄影剪辑携程旅行、去哪儿旅行、马蜂窝、大众点评、小红书去哪儿旅行、同程旅行、携程旅行、飞猪旅行飞猪旅行、华住会、Airbnb爱彼迎滴滴出行、花小猪、哈罗出行、嘀嗒出行美团、饿了吗、大众点评抖音、剪映、快手、醒图、美图秀秀 •疫情影响，周边游成转型切入口疫情以来，起步于出境购物攻略的小红书选择已进军旅游业。因疫情迫使人们只能聚焦“近处”，周边游便成为小红书顺势跨界旅游的切入口。•小红书多方联动运营效果显著在运营策略上，小红书选择联合平台旅游博主在上海、广州、成都、西安等城市周边发起“五一种草周边游”等直播活动，还邀请旅游达人、民宿经营者和文旅局局长进行直播，效果显著。•主流旅游攻略平台掉出第一梯队相比较之下，过去主流的旅游攻略平台去哪儿、马蜂窝则辉煌不再，虽然每月依旧有稳定的下载量新增，但已不再是旅游攻略App的第一梯队。2.攻略信息：小红书进军旅游业效果显著数据来源：蝉大师 •行程预定平台迎来小爆发。在行程预定市场，经历过2020年的低迷不振后，今年4月份因为有“五一”5天小长假的加持，让去哪儿、同程、携程等一众行程预定平台迎来小爆发。•创意营销吸引用户眼光，同程旅行迅速出圈。同程旅行凭借近期推出的“98元机票盲盒”活动迅速出圈。在2021年五一小长假与盲盒活动的加持之下，2021年4月份的下载量是去年同期的3.4倍。3.行程预定：一众行程预定平台迎爆发数据来源：蝉大师 •海外游平台仍处于“挣扎期”过去Booking.com、Airbnb等海外平台因资源多样/对接当地化服务在境外酒店、民宿预订上备受欢迎，但由于疫情的原因，境外游仍然还未全面开放，所以相关主打海外游的平台仍旧处于“挣扎”期。•国内游平台吃尽五一小长假红利相比之下，国内的酒店住宿预订平台则已经成功吃上了今年五一小长假的红利，相关下载量均有明显提升。4.酒店住宿：海外平台仍在苦苦挣扎数据来源：蝉大师 •交通出行头部地位稳固，花小猪后起之秀一路追赶。对于交通出行市场，滴滴出行、哈啰出行、花小猪打车的地位难撼动，其中花小猪打车作为2020年的后起之秀，在2020年8月、9月、10月迎来全面爆发。5.交通出行：花小猪全面爆发，高德地图一枝独秀数据来源：蝉大师•出行导航三国鼎立，高德地图一骑绝尘。在出行导航市场，高德地图、百度地图、腾讯地图三强鼎立，但从量级来看，从2020年8月起，高德地图的增长速度就远高于后两者。 •具备外卖功能的餐饮平台在旅游餐饮美食市场中占据重要位置。以美团外卖和饿了么为代表，而从近一年的下载量表现来看，美团外卖势头强劲，从2021年开始，已逐渐甩开饿了么这个直接竞争对手。•集点评、团购、优惠买单为一体的大众点评表现稳定。广大“吃货”的点评推荐给初来乍到的游客提供了可信的参考，这也让大众点评在国内旅游市场常年具备很强的活力。•美食团购类应用发展势头较弱。百度糯米等专注美食团购的平台发展势头较弱，或许专注于单一团购领域并不是当下最合适的选择。6.餐饮美食：美团压倒饿了么，大众点评表现稳定数据来源：蝉大师 •剪辑早已成为旅游强需求。相关调查显示，超过80%的旅游用户都会在旅游中摄影/拍照，在摄影剪辑市场，短视频平台是当前的潮流刚需，在今年五一还形成了“足不出户云游中国”的旅游新浪潮。根据抖音官方发布的五一平台大数据显示，这个假期共计有1.12亿人在抖音直播间云游中国，50万人足不出户观光五大洲。•老牌美颜相机市场依旧坚挺。另一方面，以滤镜、修图等为主打功能的美颜类相机市场表现依旧抢眼。醒图、美图秀秀、轻颜相机等在五一期间的下载量均有明显爬升。7.摄影剪辑：短视频已是潮流刚需数据来源：蝉大师 旅游移动应用趋势NO.3 旅游用户习惯的转变，主要体现在旅行频次的增加、自主选择性增强、消费时间更具灵活性等方面。为此，用户在进行消费决策时，对旅游信息的需求也相应增大。为了适应市场的变化，各个平台需要从更多场景触发用户的消费动机、延伸服务品类、提升用户决策效率。信息需求趋势一 旅游消费者对移动App的使用目的性更加明确，对有用信息的直接获取需求也更强。相关平台应进一步打磨产品的功能、权重和层级，基于用户目的和全流程链条，进行信息的高效整合和杂音排除。对于消费链条的后端，特别是支付环节和售后环节，平台方也应联合资源方做好效率和服务的升级，以此来提升用户消费意愿到消费决策的更快转化。效率需求趋势三 要想在巨头垄断的旅游移动应用市场占有一席之地，洞察用户、细分市场和精准营销是极为重要的。而跨App的交叉营销，能够呈现更有吸引力的旅游内容，强化用户的关注点。个性化需求趋势三 本报告主要对中国旅游应用App2020年4月-2021年4月的发展盘点数据选取时间：2020年4月-2021年4月，部分数据采用2019年主要数据来源：蝉大师本报告中的应用收入和下载量测算是蝉大师数据通过监测榜单、构建模型等方法测算而得出的统计结果。相关产品的收入和下载量均为 iOS中国区的数据，不包含海外市场、Android及越狱渠道的收入和下载量。数据仅供参考，欢迎指正。数据说明