社会服务行业2021年五一小长假旅游数据点评：出游人次恢复至2019年同期水平，品质休闲趋势逐渐明显

本公司或其关联机构在法律许可情况下可能持有或交易本报告提到的上市公司所发行的证券或投资标的，还可能为或争取为这些公司提供投资银行或财务顾问服务。本公司在知晓范围内履行披露义务。客户可索取有关披露资料sxzqyjfzb@i618.com.cn。客户应全面理解本报告结尾处的"免责声明"。 社会服务 报告原因：数据点评 2021年五一小长假旅游数据点评 维持评级 出游人次恢复至2019年同期水平，品质休闲趋势逐渐明显 看好 2021年5月6日 公司研究/点评报告 行业近一年市场表现 事件点评 ➢ 2021年五一小长假数据回顾。五一假期国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期77%。交通运输部数据显示，五一假期共发送旅客2.65亿人次，日均5347.7万人次，比去年同期日均增长122.2%，比2019年同期日均增长0.3%。 ➢ OTA平台显示，2021年五一假期订单量同比增长约270%，相比2019年同期增长超过30%。门票单日订单量增幅最高达449%，全民出游趋势显著。北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙占据十大热门旅游目的地城市，北京、广州等酒店预订量同比增幅均超过100%；作为目前唯一开放的出境游目的地，澳门住宿预订量相比2019年同期增长14%。 ➢ 据航空部门估计，五一小长假期间，海南三家机场完成4100多架次的航班起降，运输旅客接近67万人次。据海口海关统计，5月1日-5月4日，离岛免税销售额超过7亿元，其中4日离岛免税销售额为2.49亿元。5日下午，海南各家离岛免税店迎来旅客返程离岛高峰，大部分消费者以购买香水、化妆品等小件商品为主。首届中国国际消费品博览会将于5月7日-10日在海口举行，目前公众开放日合计5万张门票全部售罄，消费者在本届消博会购买参展商品继续享受免速回购物待遇，并不占用每人每年10万元免税额度。 ➢ “Z世代”崛起，00后出游群体占比达21%。黄金周出游人群画像中，90后占比37%、80后占比27%、00后占比21%、70后占比10%。年轻人正在成为国内旅游复苏重要力量。随着更多年轻人加入，音乐节、人文考古、夜游等成为热门选项。消费水平提升带动消费场景转变，夜游成为出行一大场景。假日期间，夜游商品预订量同比增长20倍，包含夜景观光、夜游乘船、星空露营和主题乐园夜场等。 ➢ 投资建议：今年五一黄金周是自疫情以来旅游市场最为火爆的公众假期，随着目前国内疫苗接种有序进行和加速普及，后续旅游市场也将保持旺盛的增长势头。在后续端午、暑假以及下半年国庆黄金周带动下，国内旅游经济将持续高速复苏。国外疫情出现第三波反弹，多个国家再次进入封锁状态，年内游客出游需求预计继续落实在国内，休闲度假景区、中心城市周边景区有望迎来客流高峰。中长期继续看好具备成长优势的免税、休闲旅游景区，今年有望成为酒店业走出U形曲线且业绩持续向上的一年，在消费回流、消费习惯改变作用下持续向好。 存在风险 ➢ 宏观经济增速明显下行风险；疫情后消费需求不及预期风险。 相关报告： 【山证社服】2021年清明小长假旅游数据点评：国内出游人数基本恢复至疫前水 平 ， 品 质 消 费 占 比 不 断 提 高（2021-04-06） 【山证社服】2020年中秋国庆黄金周旅游数据点评：旅游接待人次及总收入持续 回 升 ， 出 境 游 回 流 国 内 效 果 显 著（2020-10-09） 【山证社服】2020年端午小长假旅游数据点评：环比五一清明、端午市场增幅放缓，但总量依然保持增长（2020-06-28） 【山证社服】2020年五一小长假旅游数据点评：旅游收入接待游客人次同比下降显著，环比清明回升明显（2020-05-06） 分析师：张晓霖 执业登记编码：S0760521010001 电话：010-83496312 邮箱：zhangxiaolin@sxzq.com 北京市西城区平安里西大街28号中海国际中心7层 山西证券股份有限公司 http://www.i618.com.cn -50%0%50%100%150%200%20/5/620/8/620/11/621/2/6休闲服务(申万)沪深300 证券研究报告：公司研究/点评报告 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 2 1. 五一小长假出游人次超2019年同期水平 2021年五一小长假数据回顾。2021年五一假期，国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期77%。交通运输部数据显示，五一假期共发送旅客2.65亿人次，日均5347.7万人次，比去年同期日均增长122.2%，比2019年同期日均增长0.3%。 表1：近四年五一小长假旅游数据 年份 接待游客总人次（亿人次） 同比 旅游总收入（亿元） 同比 2017 1.34 14.4% 791 16.2% 2018 1.47 9.3% 871.6 10.2% 2019 1.95 13.7% 1176.7 16.1% 2020 1.15 -41.03% 475.6 -59.51% 2021 2.3 119.7% 1132.3 138.1% 资料来源：中国旅游研究院，山西证券研究所 图1：五一小长假国内旅游接待人次及增速 图2：五一小长假国内旅游总收入及增速 数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所 数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所 OTA平台显示，2021年五一假期订单量同比增长约270%，相比2019年同期增长超过30%，门票单日订单量增幅最高达449%，全民出游趋势显著。北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙占据十大热门旅游目的地城市，北京、广州等酒店预订量同比增幅均超过100%；作为目前唯一开放的出境游目的地，澳门住宿预订量相比2019年同期增长14%。 -50%0%50%100%150%0.00.51.01.52.02.5201620172018201920202021五一假期全国旅游接待游客（亿人次）同比增长-100%-50%0%50%100%150%0200400600800100012001400201620172018201920202021五一假期全国旅游总收入（亿元）同比增长 mNsNrOrNtPuNwOsPnQqPyRbR9R6MmOpPoMoPkPqQnQeRrRqO6MpOtONZnOnPxNoMrO 证券研究报告：公司研究/点评报告 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 3 图3：小长假日均旅游人次（万人次） 图4：小长假日均每人产生旅游收入（元） 数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所 数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所 据航空部门估计，五一小长假期间，海南三家机场完成4100多架次的航班起降，运输旅客接近67万人次。据海口海关统计，5月1日-5月4日，离岛免税销售额超过7亿元，其中4日离岛免税销售额为2.49亿元。5日下午，海南各家离岛免税店迎来旅客返程离岛高峰，大部分消费者以购买香水、化妆品等小件商品为主。首届中国国际消费品博览会将于5月7日-10日在海口举行，目前公众开放日合计5万张门票全部售罄，消费者在本届消博会购买参展商品继续享受免速回购物待遇，并不占用每人每年10万元免税额度。 图5：五一假期期间海口美兰机场客运运量图 图6：五一假期每日客运量数据 数据来源：中国旅游研究院，山西证券研究所 数据来源：交通运输部，山西证券研究所 表2：部分省市五一小长假客流及收入情况 省市 接待游客人次（万人次） yoy 旅游收入（亿元） yoy 广东 4278.1 129.8% 265.2 156% 14302300120079623400460001000200030004000500060007000800090002020清明2020五一2020端午2020国庆2021清明2021五一6483639289980204060801001202020清明2020五一2020端午2020国庆2021清明2021五一4724534604784715.86.06.26.46.66.87.07.27.47.64404454504554604654704754805月1日5月2日5月3日5月4日5月5日运送旅客（万人次）进出港航班（架次）050010001500200025003000350040005月1日5月2日5月3日5月4日公路铁路民航水路 证券研究报告：公司研究/点评报告 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 4 江苏 3537.57 154.2% 301.13 160.68% 贵州 3412.14 - 167.96 - 广西 2229.09 198.2% 182.91 261.6% 甘肃 1690 59.4% 104.5 59.7% 辽宁 1650 214% 89 137% 重庆 1019.8 146% - - 北京 842.6 81.9% 93 120% 宁夏 264.14 同比2019+74.14% 1.01 同比2019+19.59% 资料来源：各省市旅发委官网，山西证券研究所 表3：部分景区五一小长假客流情况 景区 接待游客人次 宋城千古情（宋城演艺） 总接待游客量165万人次，较2019年同期增长35.45%；总营收约1.5亿元，较2019年同期增长42.71%。主秀上演场次251场，较2019年增加88场，最高单日接待游客量50万人次，最高单日主秀场次68场。散客恢复至2019年同期128.25%；团队游客恢复至2019年同期154.48%。 三特索道旗下景区（三特索道） 接待游客32.66万人次，较2019年同期增长18.08%；实现旅游收入2562.4万元，较2019年同期增长37.04% 资料来源：山西证券研究所整理 2. “Z世代”消费逐渐崛起，出境游复苏仍不明朗 消费者跨区域出游意愿强烈，OTA机票单日订单对比2019年同期增幅约28%。北京-上海、北京-广州、上海-深圳、成都-北京为黄金周热门航线。上海迪士尼、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙为五一黄金周热门景区top10。 “Z世代”崛起，00后出游群体占比达21%。本次黄金周出游人群画像中，90后占比37%、80后占比27%、00后占比21%、70后占比10%，00后消费直追80后。年轻人正在成为国内旅游复苏重要力量。随着更多年轻人加入，今年五一音乐节、人文考古、夜游等成为热门选项。消费水平提升带动消费场景转变，夜游逐渐成为出行一大场景。假日期间，夜游商品预订量同比增长20倍，包含夜景观光、夜游乘船、星空露营和主题乐园夜场等。 高星酒店占比近4成，品质休闲趋势逐渐明显。受出境游消费回流影响，OTA数据显示2021年五一小长假，私家团订单量对比2019年同比增长230%，高星级酒店占比逐渐提高，以滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店为主。在区域方面，全国有25个旅游城市酒店预订量涨幅超过200%，其中预订量