百县返乡见闻系列之汽车篇：总量饱和，新能源突围

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本文主要介绍了百县返乡见闻系列之汽车篇的调研结果。调研发现，受访家庭户均1-2辆，燃油车为主，下沉增量市场仅中西部农村仍有少量空间。汽车向下沉市场渗透率的提升，离不开低线城市对婚车的追逐。疫情对汽车消费的影响有正反两面，出行便利需求提升购车倾向，收入下降降低购车能力。新能源车占比整体偏低，东南沿海高于北方，但渗透率上升在各地肉眼可见，构成其购车意愿提振的因素主要有两个：一是新能源补贴政策力度较大，电车购置成本远低于油车，尤其受到经济基础相对薄弱、对新鲜事物接受度更高的年轻一代青睐；二是油价上涨抬升燃油车用车成本，电动车成为上班代步的替代选择。调研还发现，购车意愿整体偏低，东南沿海关注实用性，中西部仍注重“身份溢价”。车贷整体需求较低，仅少部分地区受访者表达车贷意愿，驱动因素：一是车贷政策优惠，二是豪华车型所带来的身份溢价。