2022欧美流行消费品类洞察

2022 1 ShoppingTrends欧美流行消费品类洞察 2 报告目录 序言 第3页 趋势方法论 第4页 流行趋势解读：时尚篇 第5页 流行趋势解读：美妆篇 第13页 流行趋势解读：科技篇 第20页 流行趋势解读：家居篇 第27页 2 序言 随着线上化购物⽅式成为全球消费常态，全球电商市场保持⾼速增 ⻓，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假⽇到来之际，消费者的购物热情持续⾛⾼，也成为电商出海的关键营销节点。 精准⾼效的电商选品是制胜节点⼤促的关键⼀步，因此，TikTokforBusiness⾸次联合海外第三⽅调研机构Pulsar产出《2022ShoppingTrends欧美流⾏消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新需求和⾏业动向，盘点了出海电商四⼤重点垂类：时尚，美妆，科技，家居在2021-2022年的流⾏商品趋势，并对年末⼤促季的热⻔选品进⾏预测。内容包括： 1.2021‒2022垂类趋势概览 2.核⼼趋势解读 3.热⻔单品&视频内容⽰例 4.海外社媒⽤⼾真实讨论 5.品牌营销启⽰ 透过这些消费动态和商品趋势，品牌可以更清晰地了解欧美市场需求与潜⼒，及时抓住商机制定策略。携⼿TikTok，即刻开启全球增 3 ⻓！ 趋势方法论 报告所使⽤模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上⼤范围的趋势发现开始，⾸先圈定社交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进⽽从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我们引⽤社交对话作为观点补充，指明2022年节⽇购物季最有望流⾏的商品。 趋势传播模型 趋势分析象限 发现： 趋势发现 趋势验证 筛选趋势并进行建模 对话分析 通过案头调研和社会调研确定要探索的相关趋势领域 验证： 评估和确认趋势的同⽐增⻓ 建模： 使⽤Pulsar专有传播性模型评估趋势，根据5项关键增⻓指标：总对话量、增⻓率、速度、波动性和⽣命周期制作详图 对话分析： 补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察 机会趋势 头部趋势 热度⾼但不稳定，时效 热度⾼且稳定，是保险 性存在⻛险，故需迅速 的选择，但有可能⾯临 反应 高增长率 激烈竞争 高波动性 圆圈大：讨论量 维稳趋势虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择 乏⼒趋势 热度下降，昙花⼀现，不做重点关注 大圆圈小：讨论量 小 低波动性 低增长率 4 数据来源：TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram和搜索引擎的数据,美国&英国2021.9-2022.9并纳⼊了美国市场近12个⽉的搜索引擎趋势，或近90天的流⾏趋势，来确保⾼度的季节相关性。 2022 5 流行趋势解读时尚篇 趋势概要 2022年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适应不同的流⾏审美⻛格，⽽且许多热卖单品也适⽤于不同性别、体形和年龄。 适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展⽰了⼀件商品的多种样式。⽪⾰是⼀种很好的⾯料，由这种⾯料制成的 ⻓裤、裙⼦、紧⾝胸⾐和夹克均有展⽰。 在四季交叠中，我们看到消费者在尝试穿着⼯装裤、超短裙和超⻓裙，搭配紧⾝胸⾐、⽂胸上⾐以及宽松夹克衫。随着天⽓转凉，冬天临近，⻜⾏员夹克和⽻绒服的热度正在上升，⽽绒⾯⽊底拖鞋也成为⼀个热⻔的新兴趋势。 最后，我们注意到了“中码”时尚的兴起。这种典型的以 ⼥性为中⼼的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服装、品牌和服饰的灵感、建议和评论，来满⾜那些⾝材适中⼥⼠的着装需求。 每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。 6 趋势总结（按发展象限） 机会趋势 热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应 头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临 激烈竞争 80年代DOM/复古风 高增长率 千禧风 热带/海滩风 西部风 70年 代 高级时装 半正式休闲装 正装 裙子 女装内衣 工装 朋克装 街头穿搭 高波动性 商务休闲 好莱坞魅力风 低波动性 优雅装 旧物升级改造 独立颓废风 休闲装 运动装 学院风 维稳趋势虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择 乏⼒趋势 热度下降，昙花⼀现，不做重点关注 低增长率 圆圈大小代表每种趋势的总对话量7 时尚|裤装和裙装 工装风 头部趋势 工装裤火爆千禧年，是该世代消费者心仪的服装风格 代表单品：Y2K风格工装 代表单品：工装-休闲 在过去的⼀年，⼯装⻛在男装和⼥装⽅⾯都表现出了持续的增⻓，这也是主要的性别中⽴商品之⼀。降落伞裤热度稍减。 +300% 除了Z世代喜欢的休闲、低腰⼯装裤之外，其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式⼯装裤款式。 代表单品：奢侈风格工装 “ ⼯装裤搭配⽪夹克超级休闲，搭配休闲西装则更正式些，选哪个呢？真是个两难选择。 +40% “工装裤CargoPants” 社媒对话量增长率 “千禧风工装裤Y2KCargoPants”搜索引擎增长率 短裙&长裙 头部趋势 将裙子作为时尚单品，与多种流行审美风格联系起来 代表单品： 各种风格和审美下的裙装搭配 许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，或将冬天的裙装与短袖结合，来弥合季节性差距。 超短裙⾮常流⾏，参考千禧⻛(Y2K)以及新贵⻛(NewMoney)、独⽴⻛(Indie)和学院⻛(Academia)等趋势。电视和电影也有⼀定影响，如《吉尔莫⼥孩》(GilmoreGirls)、 《独领⻛骚》(Clueless)和《绯闻⼥孩》(GossipGirls)。 代表单品：跨季节裙装造型 “ 秋季的夏⽇裙装造型！ 灵感来⾃美剧⼥主罗蕾莱·吉尔莫 +40% “超短裙 MiniSkirt” 社媒对话量增长率 +12% “超长裙 MaxiSkirt” 社媒对话量增长率 +80% “裙裤Skorts” 社媒对话量增长率 8 时尚|内衣外穿 束身内衣 头部趋势展示束身内衣的多功能性，以表现此类单品适合各类消费者 代表单品： 束身内衣作正装 束⾝胸⾐在各个季节都很受欢迎，已经成为了内⾐外穿的代表单品。蕾丝、缎⼦和⽪⾰是主要⾯料，我们看到许多⼈穿束⾝胸⾐搭配休闲装、宽松⻓裤和⽜仔裤。 我们甚⾄看到紧⾝胸⾐被不同性别的⼈所关注，“男性紧⾝胸⾐”的搜索量在近⼀年⾥显著增⻓。 “紧身胸衣Corsets” 代表单品： 人人皆宜的束身内衣 “束身胸衣 “男性紧身胸衣 +15%社媒对话量增长率+90% Bustier” 搜索引擎增长率 +120% MaleCorset” 搜索引擎增长率 文胸上衣 维稳趋势 文胸上衣适配多种风格和审美，且可在多种场合下穿着 代表单品：文胸+休闲西装 代表单品：短款上衣 除紧⾝胸⾐以外，我们看到越来越多的⼈把⽂胸/⽂胸上⾐ 直接外穿，作为跨季时的⼀种穿搭。 ⽂胸上⾐⽐紧⾝胸⾐更容易购买，⽽且⽤途⼴泛，因为它更舒适，更适合层次感着装。 舒适性和⼥性赋权对这⼀趋势的影响较⼤，⽽⽆钢圈胸⾐的使⽤在这⼀趋势中尤为突出。 代表单品：舒适休闲文胸上衣 “ 我恨不得要整天穿着⽂胸上⾐、休闲西装和⾃⾏⻋短裤去上班了。 +4% “文胸上衣BraTop” 社媒对话量增长率 “文胸上衣BraTop” +50% 搜索引擎增长率 9 时尚|跨季趋势 背心马甲 机会趋势 依托背心的多功能性，从紧身短背心到针织背心应有尽有 代表单品：针织背心 ⽆袖背⼼代表了本季的另⼀个多功能趋势，涵盖经典 紧⾝短背⼼、针织背⼼和半正式西装背⼼。 +53% +100% 紧⾝短背⼼展现出与宽松夹克⼀样的跨季节穿搭流⾏潜⼒。我们看到，不同年龄段的⼈对⽑⾐背⼼都很感兴趣，因为它对⾝材的包容度⾼，⽼少皆宜。 代表单品：西装背心 代表单品：紧身短背心 +19% “背心Vest”社媒对话量增长率 “宽松短款上衣Oversizedcroptop”社媒对话量增长率 “白色紧身短背心Whitetanktop”搜索引擎增长率 休闲西装 维稳趋势 选品可优先考虑百搭不出错的长款休闲西装和男装 代表单品： 经典休闲西装（+牛仔裤） 代表单品：长款休闲西装 休闲西装⼀向适配不同季节和不同审美⻛格，⽽不同性别的消费者也都表达了他们对这种⾐橱主打商品的热爱。 ⼯作环境和时尚休闲环境是穿休闲西装的重要场合，但我们看到了多种⻛格和穿搭：尤其是休闲西装和休闲裤，关键是如何合理搭配。 我今天要参加⼯作中重要的绩效评⽐。我⾮常紧张，所以我穿了休闲西装，希望它能给我带来好运! +2% “ “休闲西装Blazer” 同比增幅 “女士休闲西装 +90% BlazersforWomen” 搜索引擎增长率10 时尚|秋冬夹克 飞行员夹克、羽绒夹克 维稳趋势 夹克是冬季的主打单品，通常与牛仔裤搭配 代表单品： 飞行员夹克 随着秋季的到来，⻜⾏员夹克和⽻绒夹克的增⻓速度加快。 代表单品： 羽绒夹克 ⽻绒夹克往往侧重于四季流⾏的短款⻛格，⽽带有实 +3% ⽤或学院⻛格的⻜⾏员夹克则备受欢迎，这也是受到了最近上映电影《壮志凌云2》（TopGun）等的影响。 +110% “羽绒夹克PufferJacket”近期增长率 “飞行员夹克BomberJacket”近期增长率 “2022年秋季夹克 +170% Falljackets2022” 搜索引擎增长率 皮夹克 维稳趋势 皮夹克能够带来强烈的视觉冲击，让街头时尚美学更具风格 代表单品： 绿色皮革机车夹克 代表单品：宽松皮夹克 各种款式的⽪夹克仍有需求，复古⻛的⽪夹克卷⼟重来，重新受到消费者的⻘睐。⻓款⻛⾐或休闲西装夹克以及90年代的宽松夹克都很流⾏。 ⽪夹克作为⼀种重要的美学元素，适配性强，⼴受不同性别 ⼈⼠的欢迎。 代表单品：修身男款皮夹克 +41% “皮夹克LeatherJacket”近期增长率 +90% “定制皮夹克 CustomLeatherJacket” 搜索引擎增长率11 时尚|Q4新风格 绒面木底鞋 维稳趋势 绒⾯⽊底鞋被海外消费者定位为“完美的冬季周末休闲鞋款” 代表单品： 绒面木底鞋/穆勒鞋 随着秋季的临近，绒⾯⽊底鞋和拖鞋款式的鞋⼦相关热搜呈现⼤幅增⻓。 舒服的软底和⽑绒的⼿感让这类单品成为了男⼥皆宜的“周末鞋款”，⽽且⼤家对“灰褐⾊”绒 ⾯⽪款式有更多的偏好。 我不敢相信绒⾯⽊底拖鞋⼜流⾏起来了，上中学的时候我天天穿，即便坏了也还穿着上学，流⾏真是个轮回啊。 “ +50% “穆勒鞋/木底鞋Mules/clogs”社媒对话量 增长率 +800% “勃肯波士顿灰褐色木底鞋BrikenstockBostonclogtaupe”搜索引擎增长率 +130% “勃肯木底鞋Brikenstockclogdupe” 搜索引擎增长率 中码时尚 机会趋势 这个起源于TikTok平台的时尚趋势，在中码时尚博主的带领下，现在有超过20亿的浏览量 中码时尚是⼀种新兴趋势，该词已经出现在社交媒体的各类时尚趋势中。 “ 中码时尚是对⼩码或⼤码时尚趋势的回应，代表的是穿着英码12-16码的⼥性消费者，因为她们感觉⾃⼰受到了忽视。 通常，内容创作者会在GRWM（跟我学打扮）内容旁边注明 ⾝⾼和服装尺⼨。 代表单品： 修身型和曲线型高腰裤 我需要的服装灵感不是“紧⾝短背⼼和开叉半⾝裙”或其他⼩尺码我穿不进去的⾐服。快给我种草⼀些代表中码时尚的达⼈！ +90% “什么是中码Whatismidsize” 搜索引擎增长率 12 2022 13 流行趋势解读美妆篇 趋势概要 美妆⽅⾯最强劲的趋势是迷⼈拉⻓双眼的“海妖之眼”眼妆⻛格，“海妖眼线笔”预计在第四季度聚会季期间表现亮眼。同时，“⽆瑕⼥孩”的审美已经催⽣了对⾃然美的推崇和对⽆瑕肌肤的迷恋。 就护肤品⽽⾔，SPF功能变得愈发重要，⼈们越来越意识到这种成分远不⽌⽤于夏季防晒。适合不同肤⾊、肤质和光线照射（即季节和屏幕）的含SPF商品不断涌现，表明⼈们重拾了对这种成分的兴趣。 在护发⽅⾯，护发素是最重要的商品之⼀，免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“