2024年中国流行成分和原料消费深度洞察白皮书

数据工具说明 数据来源 •电商平台数据：淘宝天猫、抖音 •社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等平台 数据周期 •电商平台数据：2022年12月1日~2023年11月30日 •社交媒体数据：2022年12月1日~2023年11月30日 数据工具 •用户说数据库、巨量算数 •数说故事旗下数说雷达、数说聚合 •蝉妈妈、蝉魔方 研究方法 •桌面研究专家访谈问卷调研电话访谈 2 这份白皮书通过深刻解析供给端备案和需求端用户数据，生动展示了原料成分的最新趋势，为了解行业未来发展方向和制定市场策略提供了至关 重要的关键见解和预测。其独特的立体客观呈现方式使我们能够更为清晰地洞察市场动态，为企业设计出更加精准、富有前瞻性的战略方案提供了有力的支持。 周宏明 上海交通大学植物生物技术研究中心副主任上海交通大学研究生行业导师 小数据研究中心创始人 用户说首席科学家 王玉亮 上海交通大学农业与生物学院的硕士研究生导师青蒿素产业联盟秘书长 上海植物学会药植专委会委员 这份白皮书在护肤品原料成分的深入研究上展现了广度和深度，特别是对五个关键功效赛道主流与潜力成分的深度探讨。作为专注于植物药物科 学研究的专家，我对这份报告的价值认可。不仅为当前的研究提供了坚实的支持，更为我们的领域带来了丰富的洞察，有望推动我们更深刻地理 解和巧妙地利用这些原料成分，从而推动创新的 边界。这份白皮书不仅仅是一份数据的整合，更 是植根于科学领域的灵感之源，将为未来的研究和实践提供引领性的指引。 用户说首席科学家 徐亚波 20年+大数据和AI领域数据科学家，加拿大SFU博士数说故事创始人兼CEO 这份白皮书是一份引人入胜的数据驱动型报告，我们数说故事倍感荣幸作为用户说的数据战略合作伙伴参与其中。数据源涵盖了供给端备案数据和需求端用户数据，我们希望透过扎实的数据模 型和底层逻辑，可以实现数据的深度和广度。这 份白皮书也将为美妆行业提供全方位解读，使得行业上下游能够深入分析各种成分之间的关系、用户需求的变化趋势，以及市场发展的潜在机会。作为用户说的数据战略合作伙伴，数说故事将持 续地为未来行业数据科学研究和创新提供坚实的 支持，为行业的可持续发展注入活力。 刘琦 深圳茵诺思生物医药有限公司首席科学家 美国纪念斯隆凯特琳癌症中心药物化学博士后南方医科大学研究生行业导师 广东省化妆品学会化妆品生物技术专委会副主任委员 这份白皮书对于我们原料成分科学家研究者而言，可谓是一份珍贵的资料，其提供了最为全面和深入的原料成分报告，不仅如此，更引领 着整个行业走向更为科学和专业的方向。身为 原料研究者，我深感推荐这份报告的紧迫性，这份白皮书将为业务决策提供关键的洞察和坚实的支持，有助于我们准确把握行业的发展脉 搏和趋势，从而做出明智而富有远见的决策。 这份白皮书深度剖析了化妆品成分原料的前沿技术和创新趋势。作为皮肤科领域的专业人士，多年的临床实践和科研经验让我深刻理解皮肤健康对于整体健康和美容的重要性。 本白皮书为皮肤学研究以及美容行业的从业者提供了前所未有的深度洞察，不仅深入解析了当前皮肤科技术的最新进展，更以数据为基础，揭示了供需动态对于行业发展的关键影响。这份白皮 书将为您提供宝贵的参考和启示，推动美容领域朝着更加科学、专业、人性化的方向迈进。 马寒 中山大学附属第五医院皮肤科主任 广东省整形美容协会皮肤美容分会副主任委员 广东省医学会皮肤性病学分会常委、微整形与注射学组组长 用户说首席科学家 易飞 清华大学协和医学院皮肤科博士，三甲医院皮肤科医生 曾至美国OregonHealthandScienceUniversity学术访问 《只有皮肤科医生才知道——肌肤保养的秘密》编者广东省科普作家协会新媒体与医学专委会委员 这份白皮书深刻探究了化妆品成分原料对肌肤保养的重要性，映射着行业未来的发展方向。我的临床实践和学术经历使我对其专业性和科学性有 深刻认识。白皮书透过市场动态呈现，深刻剖析 护肤品成分趋势，为皮肤科医学和化妆品研发提供重要洞见，引领我们更深刻地理解原料成分对 肌肤的影响，为广大科普读者和行业专业人士带来了前瞻性的科学指引。 用户说首席成分官 杜和亮 泊本品牌研发总监 •副高级高工，拥有12年美妆研发经验，先后就职于上海相宜本草、赢创特种化学及拜尔斯道夫集团 •发表6篇文章，申请十几项专利，已开发数款亿级大单品 这份报告整体看下来还是不错的，通过功效划分出原料的一些边界，甚至自己又重新学习了一下原料。而且信息聚焦，就像是原料的小卡片一样，对原料会有整体认识，也帮助品牌又重新梳理了成分，产品与功效。感触是，因为信息量很大，信息的深度还是有些浅，回顾过去其实是为了帮助我们预知未来，起到风向标的作用，可以适度多一些预测的内容，包括成分或功效。 锦波生物高级产品经理 •北京工商大学生物化学硕士 •山西锦波生物医药股份有限公司高级产品经理 该报告清晰明了多维度分析了目前化妆品原料的市场情况，通过该报告可全方位把控原料的选择和使用，为不同功效，不同应用场景的产品和品牌方提供了很好的指导。 通过该报告可以看到经典成分和新兴成分在同步快速发展。鉴于国家对于新原料创新的鼓励，非常期待下次报告也能看到更多关于新原料的市场应用情况。 杨慧敏 王鹏 天津尚美化妆品功效评价中心主任 •全国专业标准化技术委员会委员，《香料香精化妆品》青年编委 •天津中医药大学外聘教师 •天津科技大学“互联网+”比赛指导教师 该报告在分析内容的选择上非常符合市场需求，化妆品功效成分是化妆品功效实现的基础、是现代化妆品科学传播的重要载体，成分分析是化妆品发展趋势的判断依据、能够推动行业向更符合市场需求的方向发展。该报告结构清晰，条理分明，数据严谨，详细分析了近一年来各主要销售平台的大量数据，不仅有按照功效分类的数据，而且还有按照剂型分类的数据，能够让读者详细了解行业的整体情况和发展趋势。该报告对化妆品行业中研发人员的原料选择、市场人员的趋势把控、销售人员的卖点提炼提供了重要的参考依据。 用户说首席成分官 杭州高层次人才高级工程师 •高级工程师、杭州市高层次人才、江南大学应用化学硕士研究生 •杭州配方师科技有限公司研发中心总监兼质量安全负责人 陈旻 这份白皮书立足在国潮背景下，首先将成分结合美妆大盘进行分析，然后根据功效五维进行展开深入洞察，最后给出创新性的预测以及建议。给美妆行 业产品经理开发产品、配方师研发产品、市场推广产品奠定夯实的基础。 无罪inGU 知名贵妇成分党护肤达人，微博粉丝数331w+ •受益于化工的教育背景，对护肤品成分有自己独到的见解，创作内容以成分分析和大牌集合的推荐见长 •垂直于护肤行业多年，善于行业深度洞察，深度参与品牌新品共创；合作品牌有赫莲娜、修丽可、Dior、YSL、雅诗兰黛等 王瑜 乐格集团高级产品经理 •现任羽素品牌高级产品经理，曾任化妆品OEM企业技术工程师 •专注功效护肤化妆品研究8年,擅长油、痘、敏人群产品搭建，并主持过多款爆品开发 这份报告从备案数据、备案企业分析、社媒热度以及品牌成分打造，展示了功效成分崛起上下游间的一脉相承。也能看到现在国货品牌和中国特色成分 的百花齐放，对赛道主流成分和潜力成分的深入分析，对企业了解市场动态、 推断行业发展趋势，布局品牌未来成分、打造技术壁垒提供有力的支持。 该报告通过清晰的多维度分析展现了当前化妆品原料市场的全貌，为不同产品和品牌提供了全面的选择和使用原料的指导。经典成分和新兴成分同步快速发展。报告结构清晰，数据严谨，为行业发展趋势提供了可靠的判断依据，对研发、市场和销售人员提供了重要的参考。展示了功效成分崛起上下游的一脉相承，国货品牌和中国特色成分的多样性，深入分析主流和潜力成分，为企业了解市场动态、布局未来成分提供了重要支持。 中国流行成分和原料分析 线上护肤市场规模 抖音护肤规模实现50.58%增长，护肤市场备案增长14.8% 淘宝天猫平台2023.11MAT护肤GMV达到1575.2亿元，整体上高于抖音市场GMV。但在增长率方面，淘宝天猫平台2023年11月护肤GMV同比下降，而抖音同比增长50.58%，护肤市场重心逐渐从淘宝天猫移向抖音平台。从备案趋势来看，虽然周期初 始2个月下降均超30%，但2023.11MAT周期内护肤备案数同比上涨达14.8%。 2023.11MAT护肤市场表现 1575.2亿元 淘宝天猫护肤GMV 800亿元~1075亿元 抖音护肤GMV ↓16.75% 淘宝天猫护肤GMV同比 ↑50.58% 抖音护肤GMV同比 2023.11MAT护肤市场备案走势 备案数(万)备案同比 58% 51% 48% 35% 26% 29% 23% 2% 14% 6% -30% 3.35 -46% 0.71 1.573.413.543.883.643.483.693.042.962.84 ↑14.8% 数据来源：数说故事旗下数说雷达、蝉魔方、淘宝天猫 时间周期：2022年12月至2023年11月10 线上护肤社媒热度 护肤声量小幅下滑，热议功效锁定清洁、保湿、维稳 2023.11MAT护肤社媒总声量达2877万，互动量达16.18亿，双量整体均为下降趋势，声量同比下滑5.67%，互动量同比下滑31.75%。其中2023年3月为截至目前同年最顶峰，声量高达419W，虽三月过后呈现下滑，但在第三季度呈现逐步上涨趋势。从社媒平台声量与互动量方面向下钻取消费需求等视角发现，消费功效洞察主要聚焦在清洁、补水保湿、维稳修复等方向。热度成分TOP5也是与功效相关联，其中睡莲成分热 度呼声最高，热度来源为迪奥的睡莲洁面产品，此外黑玫瑰、氨基酸成分热度均上涨。 2023.11MAT护肤社媒热度走势 419.0w 295.9w 345.1w362.2w 253.9w 166.5w156.3w 190.7w135.2w126.0w200.8w 225.4w ↓5.67% 声量互动量 热度来源DIOR睡莲洁面 56.7w 100.3w 138.1w 187.4w 326.8w 功效 声量 清洁 1605.47W 补水保� 906.88W 维稳修复 635.77W 美白祛斑 604.21W 防晒 346.61W 抗皱紧致 267.16W 控油 171.00W 祛痘 137.61W 抗氧抗糖 80.66W 2023.11MAT护肤热度成分榜TOP5 睡莲黑玫瑰氨基酸玻尿酸烟酰胺 数据来源：数说故事旗下数说雷达、数据聚合及公开资料用户说整理 时间周期：2022年12月至2023年11月11 护肤成分社媒热度 2023护肤成分声量1516万，丝塔芙为声量TOP1 2022年1月至11月的护肤成分声量同比增长达75.3%，2023年1月至11月的声量同比增长9.4%，其中2023年声量贡献最高的品牌为丝塔芙，声量达到了1360.5万，在前五品牌中占比超50%，其次为希思黎、迪奥、欧莱雅和珀莱雅。同年，互动量前三品牌的集中率较为紧密。社媒护肤成分热度品牌中互动量第一的品牌为欧莱雅，拥有7116.6万的互动量。其中声量TOP3的产品为迪奥睡莲洁面、希思黎全能乳液和希思黎抗皱修活御臻颜霜。 社媒护肤成分声量趋势 声量(百万)同比 9.4% 75.3% 2021.01-112022.01-112023.01-11 2023年1~11月份社媒护肤成分热度品牌 丝塔芙希思黎 迪奥 声量TOP5品牌 771.2万 334.5万 121.1万 85.9万 1360.5万 欧莱雅 兰蔻珀莱雅 互动量TOP6品牌 71.2百万 70.7百万 66.2百万 欧莱雅珀莱雅 希思黎雅诗兰黛理肤泉 50.3百万 50.0百万 48.1百万 数据来源：数说故事旗下数说雷达 时间周期：2021.01-11,2022.01-11,2023.01-1