2023春节档数据洞察

春节档数据洞察 总名 猫眼研究院 春节档数据洞察猫眼研究院 走势 最佳2023春节档总票房67亿创历史第二佳绩 开画日第四总票房第二2023春节档走势稳健 近五届春节档首日及档期票房(亿) 春节档票房 78.42亿 57.71亿 60.39亿 12.7712] 14.58亿 [16.92亿] [14.54亿]13.571 2018年2019年2021年2022年2023年 2023年春节档展现“日均10亿”阶段最佳走势 18.00 16.00 14.00 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 走势2018年2019年2021年2022年2023年 切五 0.00除夕初初六 档后余量达四成影片总票房挑战2018年春节档 票房进度2018年2019年2021年2022年2023年 票房 22.1%24.7%21.6%24.1%20.1% -37.2%46.9%-42.1%47.3%-28.0% 春菜烤馨计107.8亿103.8亿130.5亿103.7亿 禁期茶量46.0%43.8%40.3%42.2% 在相对紧的预售期内，大年初一取得13.57亿、达到近年春节档开画区间，排名档期历史第四名。2023年春节档后续展现了档期日均10亿阶段以来的历史最 佳走势，不同于2021年初三适逢情人节，今年春节档凭借影片自身的发酵同样实现了小幅上扬，单日票房在后续三天直追历史最佳。参照2018年，同为开画占比低、初六衰减小的的表现，2023年春节档后影片仍有可观的票房余量。 。票价下调、人次上涨场次受限、效益提升 总人次 总场次 平均票价 场均人次 1.29亿 环比上涨139 266万 52.3元 48.5人 春节档历年平均票价(元)一含服务费 *2017年以来平台服务费计入票房统计 2.7±52.3 2023vs.2022平均票价2023vs.2022观影人次 2022年－2023年2022年—→2023年 3000.0 35.0 除夕初一初二初三初四初五初六除夕初一初二初三初四初五初六 去年春节档平均票价达到了历史最高的52.7元，大年初一全国平均票价更是高达56元，导致档期次日下跌近三成。2023年春节档全国票价近七年首次下调， 虽然档期整体仅下降0.4元，但从观众的角度感知或更为明显，其中大年初一全 国票价相比去年同期下降2.8元，“让利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量 用户春节观影。 *数据来源于猫眼，统计截止至1月28日12时 春节档数据洞察猫眼研究院 影院 重回春节档迎回更多增量用户人均观影数量停止下降 观众人数重新破亿低频用户&高频用户均有提升 春节档 人均观影预估观众人数 1.45亿1.22部 1.19亿 1.32亿1.23部1.07亿 1.60亿1.19部 1.35亿 1.14亿 1.16部 0.98亿 1.29亿 1.16部1.11亿 观看1部 81.2% 81.6% 84.0% 86.3% 86.2% 观看2部 15.6% 14.8% 13.8% 11.7% 12.0% 观看3部 2.8% 2.9% 1.9% 1.7% 1.5% 观看4部 0.4% 0.6% 0.3% %0 0.2% 观看5部 0.1% 0.1% 0.1% 观看6部 0.0% 观影人次 2023年春节档观众观影频次 2022年 26%67%7% 2023年33%58%9% 2023年春节档只观看1部电影的观众 上一次观影时间分布 22% 16% “多看几部电影”等观影习惯需要长期培养，很难在短期之内快速激发，但在 影片丰富类型和票价让利的情况下，春节档人均观影数量实现止跌，平日观影较少的低频观众更多地走回影院，有良好观影习惯的高频观众占比也有所提升。虽然档期内只看1部电影的观众比例仍高达86%，但这其中包括16%的观众上 一次观影还是在三年前，春节档对于观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。 高热优质影片占据重要首选次选相似度决定其他次选分布 2023春节档只看一部电影观众的选择 满江红 深 ·无名 中国乒乓之绝地反击 2023年春节档观影2部以上观众的次选分布 先看《满江红》先看《流浪地球2》 流浪地球250% 深海12% ，熊出没9.1.15% 交换人生■3% 先看《熊出没·伴我“熊芯”》先看《深海》 满江红满江红 ，流浪%地球O2T 无名4% 充浪地球2126% 熊出没9114% 无名7% 先看《无名》先看《交换人生》 满江红 深海10%深海8% 交换人生■3%无名5% 春节档等短档期人均观影数量仍贴近1部/人，只看1部的观影选择也与票房占比高度相关。观看2部以上电影的观众，次选则能体现档期影片题材类型上的竞争，如《流浪地球2》作为次选在《交换人生》和《无名》中占比较低，这体 现了《满江红》与后两者的题材相似性，类型重度用户可在档期内观看不止一 部同类型影片；又如《深海》在先看《熊出没》《流浪地球2》的观众次选中排位较高，除类型相近外，制作优势也会吸引特定受众在档期内多看几部电影 购票数据来源于猫眼用户，统计截止至1月27日 春节档数据洞察@猫眼研究院 丰富 类型片单覆盖11种题材档期两强差异化显著 票房不再向个别题材集中喜剧重回冠军但占比均衡 近五届春节档影片题材票房分布 喜剧剧情 家庭目险 悬疑 谍战口2018年 口2019年 爱情科幻 战争动作 2021年 口2022年口2023年 历史动画奇幻灾难 近五届春节档票房贡献超30%题材分布 2018年2019年2021年2022年2023年 面晕%8晕63%54% 悬疑33%科幻59%悬疑45%历史46%剧情46% 奇幻31%冒险42%战争46%悬疑46% 灾难34%科幻43% 剧情34% 灾难32% 喜剧扎堆春节档，体现的是观影选择迎合档期氛围；2023年春节档6部影片覆 盖11种题材，则让大多数观众至少能够选择一部自己喜欢的题材和类型，观影决策回归于影片内容本身。不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房、且 多为喜剧，2023年春节档喜剧虽重回档期题材冠军，但占比均衡，这得益于档 期双核《满江红》（悬疑/喜剧/剧情）、《流浪地球2》（科幻/冒险/灾难）鲜 明的差异度且同样具有高热度高口碑。 。两强占据七成票房类型差异化突破观影频次局限 排名影片名类型票房票房占比场均人次平均票价 满江红 悬疑,喜剧,剧情26.05亿38.5%65.152.2 2 流浪地球2 科幻,冒险,灾难 21.63亿 %0'z 60.2 53.6 熊出没·伴我“熊芯” 动画,喜剧,科幻 7.47亿 11.0% 47.6 49.5 45 无名 谍战,悬疑,动作,剧情 奇幻,动画 4.93亿 3.59亿 7.3%5.3% 36.3 31.7 53.9 50.0 4.2% 24.4 51.7 0.7% 19.1 53.4 交换人生喜剧,家庭2.90亿 阿凡达：水之道科幻,动作,冒险4934万 中国乒乓之绝地反击剧情,运动 3813万 0.5% 10.4 51.0 绝望主夫 333万 0.0% 41.6 10 动画,奇幻,家庭 211万 %00 5.6 42.0 近五届春节档各梯队影片票房占比 0% 2018年33%30%21%%2%9%8 2019年34%25%18%%2%%6 2021年45%35%02%%% 2022年42%23%11%9%8%4% 2023年39%32%11%7%5%4% 《满江红》《流浪地球2》档期内双双突破20亿，为2021年后档期历史第二次。 虽然人均观影数量并未提升，但二者类型的差异实现了并驾齐驱的双核驱动之势， 这也让腰部影片的上升空间更为局限。2023年头部两强票房占比超70%，除独 享亲子市场的《熊出没·伴我“熊芯”》外，四到六名合计仅有17%的市占。 *数据来源于猫眼，统计截止至1月28日12时 春节档数据洞察?猫眼研究院 《满江红》初二接棒档期票房突破26亿 历年春节档冠军易主：初一与初六票房占比差值 2023年2021年2015年 “大档逆袭”仍然发生，但不同于往年开画冠军市占下降显著，《流浪地球2》 走势良好，与档期冠军《满江红》双核驱动，共同造就了2023年春节档越战越 《》 勇的稳健态势。 《满江红》映前想看破圈&下沉预售预排稳扎稳打 《满江红》想看年龄画像 二二跌130天-1 《满江红》首日预售（万《满江红》预排片走势 _[吴增】流浪地球2—[吴增】淋江红 i 映前阶段，《满江红》围绕影片阵容、题材的优势，实现了人群破圈并加强下沉市场优势。预售开启后票房走势与《流浪地球2》并驾齐驱，临近预售日增 被超越，但预排片上不断缩进，同时着眼初二预排、映前1天追平，为初二的 票房逆袭打下了基础。 映后基于内容本体放大差异性《满江红》剧作优势显现 《满江红》观众评论分布《流浪地球2》观众评论分布 提及率一一好评率提及率一〇一好评率 ≥25岁男性 [初二】熊出没 .01 ≥25岁女性 【春节档】流浪地球2 【初二】满江红]。【春节档】交换人生 [【春节档满江红 【春节档】无名 [【初—】满江红 ?【初一】无多 【春节档】深海 <25岁男性<25岁女性 映后基于影片内容本身，观众的观影选择产生了分化，制作优势显著的《流浪大众口味，观众对于《满江红》剧作的评价中、近四成提到“反转”，围绕影 片笑点、结局、细节、后劲等讨论也频频登上更大平台热搜。 《满江红》映后各平台热度 票房(亿)〇一抖音话题新增播放量（亿） 微信指数(亿) 〇一百度指数(百万) W! Q春节档数据洞察猫眼研究院 硬核《流浪地球2》制作提升显著深挖核心用户 《流浪地球》升入国产系列电影票房三甲 「累计票房30亿以上国产系列电影1累计票房30亿以上进口系列电影 系列电影数量累计票房系列电影 数量账计票房 唐人街探案2015-2021年 87.4亿 2012-2019年 速度与激情 2009-2021年6部+1部外传86.1亿 流浪地球2019-2023年 2部2/s892007-2019年64.3亿 2015-2017年62.3亿侏罗纪世界41.7亿 熊出没2014-2023年9部50.0亿传奇怪兽宇宙2014-2021年38.0亿 捉妖记2015-2018年2部46.7亿阿凡达2010-2022年33.4亿 系列电影制作提及率和好评率分布 代表正在热映系列电影 98% 96% 94% 流浪地球流浪地球2 战狼2哥斯拉1。金刚哥斯拉大战金刚阿凡达2 %Z6变形金刚5 88% 复联4侏罗纪世界3 86% 制作提及率 45% 84% 10%15%20%25%30%35% 纵览累计票房突破30亿的中外真人系列电影，续作如何升级面临诸多挑战，制作就是重要一方面。以《速度与激情》为代表的系列电影，遇到了观众对续集 打下了极高的制作好评率，升级推动了观众对于制作提及率的进一步提高。 《流浪地球》系列观众评论分布《阿凡达》系列观众评论分布 流浪地球■流浪地球2阿凡达（重映）■阿凡达2 制作提及率剧作提及率制作提及率剧作提及率 观众提到制作/剧作的具体评论方向 流浪地球流浪地王 特效9.2 画面9.025%9.2 10% 9% 7%5%93 4%9.03%9.3 流浪地球评分←剧作一流浪地球2提及率评分 情节 8.8 泪点 8% 9.7 故事 7% 8.8 情节 8.7 情感 笑点 10%8.954%8.9 无论是《流浪地球》还是《阿凡达》，制作升级得到了观众的认可，同时对于剧作关注度的提升程度甚至要高于制作。相比《流浪地球2》，“特效”评分提升、但 提及率下降，“剧情”分数保持良好、但提及率上升对整体分数有所影响，同时 “泪点”提及比例下降明显。 核心受众空间十足《流浪地球2》再度激发关于科幻的讨论 《流浪地球》系列两部春节档购票用户变化 1.05 1.00 流凝地球 0.95 三四线城市人次占比TGI 流浪地球2 0.90 流浪地球2 女性观众占比/当年春节档 0.750.800.850.90 从购票画像来看，《流浪