2023年AI创意营销趋势白皮书

A20I2创3 意营销趋势 白皮书 2023年1月 蓝色光标集团销博特 2M0e2t2a年发9布月M，ake-A-Video M智a能ke转-A换-V。ideo实现了文字、图片、视频之间的 2得012.20年1亿10美月元S融ta资bilityAI获 开Sta源bi人lit工yA智I开能发公了司一款的SAtIa绘b图le工D具iff，us能io够n根风完成据格高文等质字多量描种A述因I、素制画迅图家速。该于公生司成将语继言续、研音发频用、视型。频和3D的AI生成模 资料来源：《云南之云》作品来自和菜头的文章，其他资料来自公开信息。 2022年11月销博特发布“康定斯基模型” 蓝即可色在光6标分销钟博内特生发成布一“幅创抽意象画画廊作”。一键生成抽象画平台，也称“康定斯基模型”。用户使用输入文本 A刷I新作了画人&文们字对-A图I的像认-视知频的转换， AIGC：让AI成为内容创作者的一份子 2023 AIGC6 A从IA赋I能GC创到意A生IG产C，成为营销新趋势， 否也能够在AI的辅助下完成呢？ AGeIGneCr的at原ed意C是on：teAnrtt，if即ic：ia人l工In智t能el生ig产e的nc内e容数。据而来营完销成领用域户，触在达广的告情、况C下R，M“等说都什可么以”通过、“要怎，么营说销”领的域内的容内创容意生场产景也正就逐是渐创变意得部越分发，重是 我造出们新认的为营，销当机下会正、是提营升销营创销意效与率A的I相关碰键撞节，点创。因Art此ifi，ci我al们In把teli创ge意ncxeAGI而en产er生at的edACIrGeCat称io作n，即更好人地工管智理能运创营意和。流和程算。法，帮助企业和消费者 2023 AIGC7 CONTENT01 02 03 04 创意xAI领域现状分析 AI能不能搞定BIGIDEA？ CREATECH：创意技术诞生 创意技术领域七大预言 2023 AI+创意技术营销趋势白皮书 M内a容r与te体ch验-营增销长技最术快保持高增长， 展提供了可能。 M告a、rt内ec容h、指社的交是、营电销商和、技数术据的等结都合在，M全a世rT界ec有h几的千领家域公之司内在。制Ma作rt各ec种h产整品体来的创发造展营为销创的意技方术向，的包技括术发广 创在意全球x各AI地成崛为起创新趋势，独角兽公司 全球创意xAI独角兽公司分布 美国、中国、英国看重创意相关的科技投入 2然0为206年%，英但国这在两创国意在相创关意的相科关技的赛科道技投产资品占投科资技总行额业仍总然投超资过的英比国例。超过9%；美国和中国的这一比例虽 中国在创意xAI领域具有重大发展决心 中入，国在依2赖0在22互年联，网相行关业领积域累公的司技的术投优资达势到，1和9在亿A英I领镑域，额的超不过断其创他新亚，洲在国创家意的相总关和的。科技领域持续大幅投 当前创意xAI领域主要聚合三类玩家 媒但体同平质台化：创聚意焦增广多告生产效率提升， 媒但体同平质台化：创聚意焦增广多告生产效率提升， 2023 AI+创意技术营销趋势白皮书 AIGC15 技不术涉公及司投：前聚策焦略投后视频创意优化， 创意xAI是否止于此？ CONTENT01 02 03 04 创意xAI领域现状分析 AI能不能搞定BIGIDEA？ CREATECH：创意技术诞生 创意技术领域七大预言 2023 AI+创意技术营销趋势白皮书 回策归略创的意前本端质流：程BIGIDEA属于创意 需求分析 在有其4A流公程司而中形，成B的IGIDEA的产生也是 灵感涌现 经验萃取 调研/访谈 通过一份创意简报梳理品牌需求 头脑风暴 通过各种经验和方法来产出BIGIDEA 感辑性呢的？B是I的G！IDEA是否存在规律和逻 Template 形Pi象ct化or类ia比l—AnThaleogy 来表达自家产品的特点。 护要肤表品达创的意信广息告：：让按你下不岁再月变的老暂停键 某上糖的果糖广果告：你愿意随身带在身 身带着的东西） 要该表信达息的信象息征：随钱身包带（在钱身包上是随连接点：用糖果的形状做的钱包 美忆力国或学知者识提的出限“制可，得我性们偏在差做”判概断念的：时受候记，总形象是化利类用比自就己是熟利悉用或某者个容大易家想熟象悉的的信东息西。， 该连信接息点的：象面征霜：被播使放用器后中的的样暂子停，键类似暂停键 个好鞋柜 品理牌念：宜鞋家柜不够用了，你需要买 极而端不表得现不手把法一：只因鞋为塞鞋到子另放一不只下鞋，。 鞋子才买回家但却没有按照喜 带来这样的思考：看起来是因为喜欢的方式对待它，太可惜了！ 极Th端e情境— Template ESxittureamtioen 人的效果。 极广端告情展境示，某就一是个用极端场的景使，用在或这者个服场务景下品发牌挥或想产象品产力，生让惊 3Te. m呈p现la后t果e —TheConsequences 让就用是户通直过观使看用到产，品使后用的你变产化品与后之带前来的的状改态变进。行也对比信，息再展加现上。有在冲视击觉力上的刺画激面用，户给，用在户内更容直上现表性现的产品产生特兴性趣，，让最用终户让对消于费产者品“信心息动的”表。达一目了然， 制Co造m竞p争et—itTiohneTemplate 制品核造心竞卖争点，，就突是出虽产然品在优描势述。本品牌/产品的优势，但实际上暗中与其他品牌有所对比和区隔，从而展示产 品卖牌点：优炫势迈：，（行比业其：他口香糖）嚼得更久品卖牌点：优厨势邦：，（行比业其：他酱油）晒得更透 互Ex动pe实r验im—eTnhteTIenmteprlactetive 说试读的互动方式。 让记消忆费。者线根下据广广告告经的常描使述用，这完样成的一方个式行，动扫，码或、者拍让照消等费都者是想互象动完方成式行；动线的上情广景告，也从开而始锚尝定试消游费戏者试的玩品、牌小 品牌闲鱼，广告类型：地铁广告 主题：“我在闲鱼的第一桶金” 互动方式：墙上倒着放置的桶里可以听到钱声，还可以打卡拍照 品广牌告：类全型民：找试茬玩广告 改Al变te维ra度ti—oTnhTeeDmipmlaetnesionality 对创造产新品的进关行系时。间、空间上的转换，把它复制，或者把它分解，又或者把它放到未来或者过去等，从而 使用复制的方法，用很多脚印踩出一个人像变换时空，把跑步和《甄嬛传》的情景相结合 除还了依六赖大多创种意创模意板工，具BIGIDEA产生 掌ID握EA创是意可规行律的，用技术搞定BIG 营AI销能人够基辅本助认感同性：创意的产生 当下AI就可以辅助创意。 7是7可%通的过营技销术人手认段为来：实创现意的不。仅对是于一A门I能艺否术实，现也对是感一性门创科意学的；转理化性，的营、销可人总结也的十规分律乐已观，经7被6多%次的证人实认为， 77% 永远不可能,3% 15% 8% 目前还不行,21% 理性科学感性艺术二者兼有 您认还为是广感告性创艺意术到的底？是（理单性选科）学的 可以作为辅助,76% 您认为感现性在方的面A的I创技意术？是（否单能选自）动生成 营ID销EA人的认问为题技术有可能解决一部分BIG 虽创意然内营容销，人同对时于也BI有G 5ID5%EA的的人定认义为略甚有至差可别以，生但成方S向lo上ga具n有，共40识%。的8人0认%营为销可人以认辅为助A创I技意术策可划以，帮也助就生是辅成 助到BIGIDEA的产出。 您认为下列的例子中，AI技术会赋能哪些领域？（可多选） 56% 55% 55% 51% 50% 46% 44% 40% AI生成图片/海报 撰写新闻稿广告投放生成Slogan 美颜相机/修图软件 UI设计短视频脚本撰写 网页设计创意策划 80% 数据来源：销博特，AI创意技术营销调研报告，第三题，第四题，样本量：113，样本中互联网&营销人员占比超过60%，其他均为上下游行业人群。 对样于的创结意论与：技术的关系，可以得出这 CONTENT01 02 03 04 创意xAI领域现状分析 AI能不能搞定BIGIDEA？ CREATECH：创意技术诞生 创意技术领域七大预言 2023 AI+创意技术营销趋势白皮书 一CR个E新AT概E念CH：——创意技术 地管理运营和流程。 创的交意付技和术使（用Cr进ea行Te改c进h）乃用至于自描动述化寻的求新创技意术服。通务过上在应电用脑专、业智软能件手和机算、法游，戏帮机助和企其业他和物消联费网者设更备好 能创意的时候，营销创意也必然在技术的驱动下带来新的变化。 目音前乐创、意工技艺术、涉建及筑的、领博域物非馆常等广等泛，，当包然括，：伴设随计技、术时能尚够、在电如影此、多电方视面、赋 资料来源：TechNation，Pitchbook，2021 创意技术与创意、科技领域的关系 一CR个E新AT概E念CH：——创意技术 地管理运营和流程。 创的交意付技和术使（用Cr进ea行Te改c进h）乃用至于自描动述化寻的求新创技意术服。通务过上在应电用脑专、业智软能件手和机算、法游，戏帮机助和企其业他和物消联费网者设更备好 能创意的时候，营销创意也必然在技术的驱动下带来新的变化。 目音前乐创、意工技艺术、涉建及筑的、领博域物非馆常等广等泛，，当包然括，：伴设随计技、术时能尚够、在电如影此、多电方视面、赋 资料来源：TechNation，Pitchbook，2021 创意技术涉及的行业和范围 营能销在人多对方创面意赋技能术创颇意具环信节心， 营新销兴人概士念对已于经“有创所意了技解术，”在这对一相关认人为群AI技的术调能研够中与，创74意%产的业受很访好者的意生结产合效，率具、体带来来说新，的可思以考提方高向创、让能创成意为更自有动意化义经和济价新值的，增甚长至点可。对10于分C制re来ate定ch义（信创心意指技数术，）营，销以人赛道平。均信心为7.73分，看好这一 营的销信人心对指C数R-E平A均TE7C.H73（创意技术） 25%27% 16% 1%1%2%4% 10% 5% 11% 12345678910 数据来源：销博特，AI创意技术营销调研报告，第三题，第四题，样本量：113，样本中互联网&营销人员占比超过60%，其他均为上下游行业人群。 用已C经R成E为AT现E实CH高效产出BIGIDEA， 事经成实为上可，能用：Createch（创意技术）产出创意已 耗费10%的时间。 创意策略最终产出实际只需要 在ID没EA有的A产I技出术通帮常助需的要时几候周，甚B至IG几资料个收月集的、时整间理，等其案中头包工含作70，%之的后头脑20风%的暴时等间方通式过产调生研灵、感访，谈整个、 的案头工作可以通过大数据抓取 而通过使用创意技术，前面70%来完成，灵感的输出可以依靠AI 运六种算模，板将、BIG五I感DE联A产想生等所方需式要浇的灌到最终AI中输，出就多可角以度完的创成意灵思感路运参算考，，这只需样要，几整分个钟BIG到I几DE个A小的时输。出时间 词向量技术 生成式对抗网络 C有R赖E于AT多E种CHA生I技成术B能IG力IDEA 深自度然学语习言下处的理 分别了解一下这些技术的内含： C对R抗EA网TE络C、H生深成度B学IG习I下DE的A有自赖然于语言多处种理AI技，术以能及力词，向包量括技：术生。成我式们 生GA成N式,G对e抗ne网ra络t-iveAdversarialNetworks G学A习N是的一模种型机可器大学体习分模为型两，类机，器生成判模别型模（型G（enDeriastcivreimMoindealt）iv和eM量o，de通l）过。某判种别模模型型来需预要测输。入生变成随机模产型生是观给测定数某据种。隐含信息，来 举生个成简模单型的：例给子一：系列猫的图片，生里）成一张新的猫咪（不在数据集判张图别里模的型动：物给是定猫一还张是图狗，判断这 生成网络判别网络 自NL然P语,N