2022抖音电商国货发展报告

小抖音电商 2022抖音电商 国货发展年度报告 永 目 国货品牌通过平台释放潜力 前言 01 壹 直播带动品牌销量上升 04 国货品牌销量持续增长60 @贰 全域兴趣电商助力品牌出圈 老字号品牌引额新国潮 08 新锐品牌展现蓬勃活力07 “内容+货架”助推国货消费 叁 消费群体呈年轻化趋势 11 货渠电商助力国货消费 12 平台服务国货能力持续提升 @肆 完善售后服务保障措施 提升用户国货消费信心 15 16 2022年，抖音电商升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户 对美好生活的多元需求；通过短视频和直插内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长 2022年，抖音电商正式启动了“遇见好国货”计划，宣布通过直据、短视频、互动道具等多种形式 将优质国货展示在消费者眼前。一年来，越来越多的国货品障通过全域兴通电商走进千家方户。料 音电商数据显示，平台国货品牌销量同比增长110%，越来越多的国货品牌通过平台“出圈”，满 足了消费者多元化的购物需求。 抖音电商在助力国货发展方面持续发力，平台不断完善与国货品牌的互动，结合国货品牌产品升级 新玩法等，如推出“国货大牌日”特色活动，与众多国货品牌持续推出优惠措施，满足消费者多元 化购物需求，同时设立国货榜单、潮流单品排行榜等，为国货品牌发展助力。 平台正成为国货优质内客的生产者和服务提供者。抖音电商数据显示，国货商品相关搜索量提升 165%，直播观看浏览量同比增长2106%，国货直播销量同比增长102%。在平台的助力下，国 货品牌不断升级和创新，老字号品牌引领新国溯，销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长 84%，平台正在为传统国货品胖供新渠道，为新锐国货品胖不断拓展市场。 2023年，抖音电商将进一步利用优质内容、技术、服务等优势，为助力国货发展提供支持，同时 丰富直播、货架等国货品牌消费场量和形式，为国货品牌持续创新发展注入新动力。 01 壹 国货品牌通过平台释放潜力 国货品牌销量持续增长直播带动品牌销量上升 30223含电A83安(8座白 2022年，抖音电商正式启动“遵见好国货”计划，把助力国货发展放在重要位置。在平台的助力下， 国货品牌销量同比增长110%，史多国货通过平台走向消费者。 国货品牌销量持续增长 平台发挥全域兴趣电商优势，通过支持国货创新发展，实现商品数量和销量的持续攀升。 ↑110% 国货品牌销量同比增长 ←165% 国货商品搜索量提升 +3652% 国货短视频数量提升 1国货商品销量TOP5 北京 重庆 成都 广州 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 1国货品牌所在地TOP5 杭州 广州 深圳 北京 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOPS S0 2022科合电A国药发属本准限告 直播带动品牌销量上升 平台上主打国风、国潮、国货商品呈现上升趋势，国货品牌直播带动国货销量涨幅明显，国货品牌 正通过抖音电商直播持续释放潜力。 2106% 直摄观看浏览量同比提升 +102% 直播销量同比增长 1平台国货品类销量增长TOP5 鲜花园艺178% 个护家清+141% 运动户外←137% 母墨宠构个130% 智能家居←121% *国货销量同比增幅 F0 白大师 l 贰 全域兴趣电商助力品牌出圈 新锐品牌展现蓬勃活力老字号品牌引领新国潮 [xt. 2022科当电高国药发保年度限告全域题电商)力品牌出器 2022年，在抖音电商持续助力下，一批新锐国货品牌和老字号品牌不断创新，借助平台实现销量 和声量持续掌升，实现品牌出圈。 新锐品牌展现蓬勃活力 新锐品牌借助平台扶持项目发展迅速，展现出蓬勃活力。 Q 新锐品牌销量同比增长 新锐品牌搜索量同比增长 新锐品牌通过短视频、直摄 84%，新锐品牌进一步 240% 等方式连接消费者，直播观 展现活力。 看浏览量提升2328% I新锐品牌品类销量增速TOP5 88 亲子生活 美妆 TOPTOP2TOP3TOP4TOFS 1新锐品牌销量TOP5 花西子 创 家黛柜 服饰鞋包 个护家清 消电家居 棉致 07 2022科膏电资国药发限年恢限告全域醇电商力品牌由调 老字号品牌引领新国潮 通过满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，老字号品牌借助平台重塑活力，一些老字号品 牌借助联名和品牌创新，更是引领新国潮， 老字号品牌销量同比增长 平台老字号摆索量持续提 老字号开启短视频模式 156%. 升，同比增长369% 传插品牌声音，短视频播 放量同比增长4497% 老字号直插观看浏览量同比增长1681%， 平台推出“遇见新国潮”活动，举办 直插间销量增长143% 线上线下活动，助力老字号走向全国。 1老字号销量TOP5 恒源祥 康 翁老庙 80 REDST NDEN 叁。 “内容+货架” 助推国货消费 消费群体呈年轻化趋势货架电商助力国货消费 货消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%。 在直播带货的驱动下，00后消费者购买力不断提升，平台18岁一24岁消费者国 服饰鞋包、消费电子类商品。 女性消费群体热枣于服饰鞋包、食品健康、美妆类国货商品，男性消费者更顺向于 消费者比例较去年呈现上升趋势。 平台国费消费群体中，女性消费者占比65.63%，男性消费者占34.37%，男性 t8.8 G 2022料合电国08展年度报告 2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城， 授系、橱菌等渠道，持续助力国资消费升级。 消费群体呈年轻化趋势 平台国货消费群体中，18-24岁用户和25-30岁用户消费能力持续增长，年轻消费者购买国货品 牌成为新趋势。 短视频、直插成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一，直插间成为购买国货 新深道。 助力国货商品消费持续增长。 平台通过全域兴趣电商内客场景与货架场景融合，让国货品牌找到更多发展空间 增长1.6倍。 双11期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品爆光量同比上半年 [氢]2(22含电A[835(88 货架电商助力国货消费 平台发力货架电商，提供消费券、货品补贴和流量补贴等福利，支持商城经营，为国货品牌创造更 多增长机会。 平台重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，持续助力国货消费。 抖音商城国货销量同比增长280%。 抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。 12 「叁」2022抖音电商国货发展年度报告“内容+货架”助推国货消费 花西子 肆 平台服务国货能力持续提升 完善售后服务保障措施提升用户国货消费信心 经济区域和产地产业带。 搭建供应链云仓系统，在全国多个核心节点城市设立仓储设施，仓储网络覆盖主要 务稳定，通过调整平台规则、兜底快递等措拖，帮助商家正常经营，助力复工复产。 优先派送、按需送货上门等优质服务，提升消费者购物体验。疫情期间保障物流服 平台上线物流服务产品“音需达”，联合头部物流公司，为消费者提供派前电联 商品，保障消费者健康安全和合法权益，维护平台良好的商家生态环境。 平台展开打击“三无商品”专项行动，重点防控食品、电器、玩具、化妆品等品类 可申请价格保护，享受一键退差价服务， 平台严厉处罚。 因在直播间或短规频中诱导用户下单但实际未履约，甚至对用户有欺诈行为，受到 平台开展打击“虚假营销不履约”专项行动，截至2022年7月，882名创作者 体验，扰乱平台公平竞争环境的行为进行规范和治理。 对通过抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等活动方式诱导用户下单，严重影响消费者 平台开展打击“违规营销玩法”专项行动，对创作者违规的营销玩法进行专项治理。 & 平台明务国资距力持续投升 2022年，抖音电商在完善平台服务保障的基础上，从从物流、营销等角度保护用户权益，提升用 完善售后服务保障措施 15 间节点设立大牌国货榜单、潮流单品排行榜等一系列活动，为国货品牌发展助力。 平台启动“遇见好国货”计划，通过直插、短视频、互动道具等多种形式，根据时 和民族自豪感，带动消费者更关注和信任国潮文化、国货品牌。 平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播，提升消费者文化自信心 措施，满足消费者年货节购物需求。 国货消费。 音电商921好物节”、“抖音双11好物节”期间，为消费者提供优惠措施，助力 平台聚焦各个行业以及结合时间节点大促活动，在“抖音818发现好物节”、“抖 消费信心。 推出“上海好物实全国”专项活动，结合第三届上海“五五购物节”，邀清达人主 播助力上海商家和国货品牌销售，推出“遇见懂你的东方美”主题活动，提振国货 促 提升用户国货消费信心 平台借助短视频和直插，有效助推国货内容的生产和传插 16 我们的使命 没有难卖的优价好物 让美好生活触手可得 我们的愿景 成为用户发现并获得 优价好物的首选平台