2023春节消费者送礼心智调研

TMIC 金典XHCR慧辰 天猫新品创新中心SATINE 好奶致最爱 春节团聚，是中国人的浪漫也是千年传承的中华情结 新年将至，你是否也在思念家乡最爱的人？ 久未返途，让归家的信念变得坚定 和最爱的人团聚，在外的辛勤奔波便有了意义 都说过了腊八就是年檐间烟火处，年味渐浓时 大包小包的行李，承载对家的思念 说得再多，都抵不过一句“我回来了” 回家的心情是愉悦的，但送礼难题堪比“渡劫除了祝福，还要为最爱之人准备健康好礼 不同于往年的分量与含义 今年这份伴手礼 必须用特别的爱意直击TA的心坎 新鲜出炉的“春节送礼调研 1022名消费者积极配合 保质保量，请放心食用 食用本文约需6分钟 一般情况下，不推荐直接滑到最后抄作业～ 01.有闲没闲回家过年 春节，是中国人最重视的节日之一家人在哪，家就在哪 亲友在哪，过年的氛围就在哪 而疫情放开后的第一个春节 TA们和最爱的人一起度过的想法愈发强烈 83.8% 的受访者认为春节应该回家和家人一起过才有意义 81.8% 的受访者希望春节期间能和爱的人待在一起 79.7% 的受访者表示会为 自己爱的人筹备一些小惊喜 爱与被爱 共同构成了团圆的意义 02.社交重头戏送礼高峰季 过年，是一次“年终成就展示” 中华人民共和国 中国XX银行奖金 结婚 过年，是一场“社交期末大考” “来就来嘛“给您拜年了 还带什么东西祝您身体健康，阖家欢乐！ 如果你还停留在 “欢欢喜喜过大年，没心没肺笑一天” 那可真是tooyoungtoosimple了 放开后回归以往的热闹年走亲访友，少不了祝福和伴手小礼 大家眼中的春节送礼，是一种. 仪式感喜庆的气氛 社交礼仪 表达心意 好物分享 传统习俗基本礼节礼貌 美好期待 联络感情 文化传承 看看TA们春节送礼的对象是 拼搏一年，为的就是孝敬父母 父母63.9% 送的是心意，暖的是回忆 朋友49.3% 礼节情意在，礼多人不怪 长辈46.6% （不包括父母） 爱人34.2% （对象） 仪式感走起来 礼物送的好人类幼惠哭得少 孩子32.4% 送礼，已不仅仅是为“人情世故”买单更是生活的仪式感和惊喜 是对所爱之人美好的祝愿 我觉得送礼是一种很实在的感情表达方式 对一个人有爱意，无论是亲情、友情还是爱情，就会忍不住想要对TA好，看到对方收到礼物开心的样子 自己满足感也会upup，因为爱所以都值得！ 尤其春节期间，节日氛围拉满 太适合给爱的人准备惊喜礼物了！ 03. 给免疫力充充电对健康心心念念 迎来送往，热闹开年。不得不说，大家不仅男帅女靓慧眼更是如炬，送礼不将就，心意更讲究 对伴手礼✁要求相比较其它节日可谓是更有主意了 86.8% 要送健康、送营养 85.5% TA们✁ ✁寓意 更要有吉祥美好春节之礼 76.5% 要有排面和档次 群众✁眼睛是雪亮✁ 后疫情时代不装了，摊牌了 还有什么能比 “免疫力” 成为了时下热词 提升免疫力更重要✁呢 今年春节，他们更加关注✁点 基本上也都围绕着 健康展开 更加关注新冠病毒✁ 84.9% 87.5% 更加关注自己和家人 ✁健康了 更注重提高 预防事宜86.5%自身✁免疫力 以防感染 85.6% 更注重营养✁ 摄入和补充 健康第一，健康至上 健康无价 而在免不了✁春节花销上，相比往年 85.6%✁受访者更注重产品✁实用价值 倾向于买真正能用上✁东西 83.8%✁受访者在挑选礼品时 更重视性价比了 追求实用性和性价比✁理性消费是消费降级✁趋势？别着急下结论 再深入了解一下 TA们对春节礼品✁“追求” 100% 86% 84.8% 83.3%82% 50% 10% 更注重礼品✁更关注礼品✁更关注礼品✁更关注礼品 健康属性营养价值成分信息提高免疫力 方面✁功效 今年春节挑选礼品✁变化也朝着健康产品“一边倒”了 同时，TA们也表现出了愿意为 有品质感✁、能够带来健康 ✁礼物提高预算✁意愿： 75.3%✁受访者表示 这个春节购买伴手礼✁预算 较往年上涨了10%以上 61.8%✁受访者 最愿意/最舍得为家人✁ 健康关爱而进行消费 74.9%✁受访者表示 愿意购买价格更高更有品质感✁产品 摒弃跟风、盲目和冲动对不必需✁东西断舍离 转向对健康、品质和高利用率✁追求 看似“消费降级”✁背后，其实是“品质升级” 04 送礼加送一箱奶收获一片好喝彩 QQQ 春节期间伴手礼✁选择 除去常规or必送✁烟酒果以外 老少咸宜✁乳制品成了香浮饺 糖果零食礼盒 41.2% 营养品/保健品 53.6% 坚果大礼包 57.4% 高档酒水高营养✁ 34.8%牛奶/乳制品 65.9% 新鲜✁时令果蔬 34.8% 日常✁米面粮油 23.7%香烟 19.2% 在挑选乳制品时，这些描述 让TA们更心动： 知名大品牌，品质值得信赖 48.5% 提高人体免疫力44.1% 原生乳蛋白，更高营养42.8% 奶香醇厚口感好33.8% 高性价比好奶32.2%甄选礼盒包装31.3% 源自限定黄金奶源带30%珍稀奶牛产好奶29.7% 顶配好奶，口碑炸裂25.7%碳中和、有机双认证24.2% 我们见证了牛奶届✁一路内卷和消费者挑选好奶✁升级历程 近一年纯牛奶市场数据显示 具有健康属性✁牛奶销售额同比增速极快： 销售额同比增长 218.25% 30.53% 10.45% 6.08% 高钙高蛋白有机营养奶 关键词 数据来源：TMIC趋势洞察 2021.12-2022.11，天猫&淘宝 金典娟姗有机纯牛奶 满足大家对营养和品质✁高追求 送给每一位自己珍视✁最爱之人 用真心传递浓浓爱意 限定约1%*珍稀娟姗奶牛 为最珍爱✁人 提供更好✁营养健康 4.0g /100mL 原生乳蛋白 *来源于《2020中国奶牛群体 130mg 遗传改良数据报告》/100mL 原生高钙 高营养乳制品，提升免疫力 当之无愧✁拜年送礼“硬通货” 05.直播购好礼嗨购有惊喜 春节期间不想再在大排长龙✁买单队伍中人挤人？ 直播间，云逛街，购买年货新选择 26%✁受访者表示 今年春节，会选择在直播间购买伴手礼 各大电商平台和品牌们也紧跟直播大潮 年货节、直播节层出不穷为“逛街腿软症”消费者提供购买年货新选择 金典旗舰店关注 用金典致最爱 新年大吉 私致医岁 KK：什么时候发货 9号链接✁娟姗有机保质期到什么 从腊八到小年，质享好物不打烊✁ 金典天猫致爱直播节 品质好礼一应俱全，新春钜惠性价比十足 开播3天销售额突破一千万，足见直播购年货势头强劲 在直播间囤好物，过好年 补充好营养，感受浓郁“过年味” QQQ 06.携礼赠至爱限定好牛奶 小✁时候，新年是新装新岁新年好长大后，新年是回家团圆 是想让至爱之人过得更好 相聚不易，更懂珍惜 用一箱好奶，传递心中爱意 这个春节，用限定好奶礼致最爱 金典XHCR慧辰 天猫新品创新中心SATINE