2022品牌广告价值升级—直击消费者心智，做好确定性增长

这篇研报讨论了品牌广告在企业长效经营中的重要性以及如何让品牌广告更有用。报告指出，随着时代的变迁，企业对品牌广告提出了新的诉求，希望品牌广告在企业长效经营上发挥更大的作用。作为平台方，我们需要紧密围绕企业需求，不断挖掘流量潜力、人群潜力与数据技术潜力，进行品牌产品体系与服务体系的建设。报告提出了巨量引擎品牌广告进阶攻略，以流量、人群潜力和数据技术潜力为基础，帮助企业进行清晰可见的资产洞察，让每一次投放都能积累沉淀为品牌资产与关系资产，进而反哺下一次的品牌投放。报告还强调了营销是围绕“人”展开的经营活动，一切广告的背后都是真实的“人”，尤其是品牌广告，更需要围绕用户需求、用户心智展开。因此，让品牌广告有用起来，先得回归“人”，能够帮品牌找到更多真实的用户，并以不同的内容形式，高频次地触达并深入影响他们，不断拉进品牌与用户的关系。报告还提到了内容型平台是将品牌心智运抵目标人群内心的有效路径，如何在不偏航的情况下，打通不同的内容流量，以更整合、更高效的方式抵达“罗马”，才是品牌广告与品牌主重点思考的问题，也是巨量引擎一直致力于解决的问题。