2022年WonderLab市场洞察分析报告

VoongVarket igence 2022年1-9月WonderLab 市场洞察分析报告 SPEAKER：总含分析师团以 DATE:2022年11月 数据说明 数4据摄来源： 数据平台范圆： ，天翁平台、海宝平台 M 微据时间范围： 2019年1月-2622年9月 据类目范国： ·本限告中的冲漏发品治天范沟宝平台期啡/要片/饮 ，本报告中的学食区员清天第海宝平台零食/巡员/特产 ，本年告中的制油调胶端天铅淘平台制油词肤/台/干货/烘始 ，4股营中的常量食品治天范淘宝平台保管品/图食营更外元食品 数邦口径： ，本数告中的代权有天响海宝平台归关单目下高品客中包含证数，代费，充机，代早等，有等关载资中率少一个的高品 M 01WonderLab市场概况 02WonderLab第一阶段分析 Contents目录 03WonderLab第二阶段分析 04WonderLab第三阶段分析 05WonderLab发展建议 Part1WonderLab市场概况 WonderLab简介：身为代餐品牌却不再聚焦于代餐 品牌名： WonclerLab 成立日期： 2017年11月27日 天猫淘宝平台上架时面： 2018年12月 所属公司： 深圳精准健康食物科技有限公司 母公司： 深圳美服营养科技有限公司（100%控股） 简介： WonderLab是一个营养代餐盒品品牌，以减脂增的主盒沙拉为划入点， 同时拥有wonderLab美营并品障，用户可以通过键信商城购实产品。WonderLab是一个大担想家、严雨研究的品牌，在不断尝试、实和实要中为年轻女性创造美妙的人生验， WonderLab控股公司企业图谱：创始人并非绝对控股 美交营齐产品，只母公司军卫营苏利技有限公司也不止经营代餐产品，并创购人论控区， CR+ ERH+ WonderLab市场概况：品牌已经历了增长、承压下行、再次增长三个阶段 日菌为止，W0nderLab己经历了三个附股：2021年3月通，H十场期模体保净编长起券并于7021年3月达到52量亮值号739.4万元，日7026年 5月前E，品降开始加股非客产品，品牌落蛋，在餐市场中些读泾游见项，2021年3月至202年4月，显.达入手压阳，市志规震整互要， 2022午4.月垒今，品牌进人二次增长期， 2019年1月-2022年9月天±平台VonderLab市t8tt -,5XI 7,5XI 125 2.2: WonderLab三个发展阶股分析重点 下分对WenderLab的三个发展阶限进行解折：显高的票然增长，下降可能有一定的属供达置。但长期的心关则在一定控高上至现了品的法多产，发晨现律：通过分行WonderLab三个发展阶的具体以品，爱据市场骨退用量能文品斗品降建设注程丰的增长医子、导致品降宽争力下评的主典区李, 第一阶段高速增长期 第二阶段 品牌承压期 第三阶段 品牌二次增长期 (2021年3月) (2021年3月-2022年4月 (2022年4月至今） 点分析读段WonderLeb的+ 点报究股WonderLab市场携 上标WonderLab的市场摄 增长医子 下滑的主要依因 再次增长的主要动力，并分折其不定 Part2WonderLab第一阶段分析 (2021年3月前） WonderLab第一阶段（2021年3月前）概览 2021年3月前WanderLab格作持得步增长主要有四方百原图：一量聚一个高增活要道（f餐），二星达定定够组分次乏代零性品实的置通 （登如营），三星以一个要点为主定位需阶（期项口体」，四量污超其卫品即的含款三（在无达销保车案广当存播效果对。以量项至）， 本章得出点折方！ 1.选取高增长费道，该赛道应能够满足消费者一定需求Wcndersbi%A主。微nt湾st.Be的&w 2、选取足够细分的塞道，该赛道缺乏强有力的品牌 3、产品有清断定位，能够区别于市场中已出现的产品 4远超其他品牌的广告数量，快迪抢占消费者心智 Wnde-Lsh广tsmesl,R学aa WonderLab第一阶段（2021年3月前）市场概况 2021年3月通WonderLab市场规模至体保持上涨益势，但2020年5月后品遇战己袋生改变：2020年5.月前V/me1lal/几乎全量销售组率白于f警下产主品，实显.主的亮争增分长理步子提开!：2020年5月E，Wandeilab拍售额中f客产品比重不开下录，f产显中场份签见I，品4整3券效率， 2019年1月-2022年9月天±平台VonderLab市t AR ,2I 7,5XI 125 i:it 代餐市场概况：2021年3月前wonderLab享受若代警市场红利 2021年3月确WonderLab市场规情整体保技上器的更一大原因量设阶障代受币通正在是步扩客：2020年11月i。f餐币活整含只持上报净， 于2020年11月达到最高值24.4亿元：代器之所以无证择量回为其汽足了温期否的快证补营齐需（补营齐，餐值充机、露身E补充能量了 2019年1月-2022年月度x±也代8+8比的1元 自用代要的日的 MA +1 ±/5 LEX Fhs WonderLab产品布局分折：高增速阶段其产品结构简单，主要单品是嚼嚼代餐奶昔 在ft餐市场盈体理步扩受阶段，WonderLab置量一款唱器代餐5蓄快切入市场：2919年是互个fc会十场快送增长阶及，说阶限Wiomdeilal:量土 生. 产显量一表要要代好营，正2620年，Wonderlab开快证晨它地均产品汇降，胜获获注出了多款产品，万中多款产品量非代产（3小 2010年x平台WonderLab的TOP102单25 商品名 防元 2472a 臣名 wendsrlab%tuk 7 1157.1 nysw:w 格2020年x平台WonderLab约TOP品10M2单ast 7 221.4 4W515.7 1811. wa-derlaba* 143.4 1765.5 124.5 1695.5 wurdarlatel,A 121.5 121.7 125 wenloalalcEEe: RTC 新1息蒙大人1金 1475.1 wm-dersha* 8T7H, 1352.6 wordedshora.t 82.8 963.6 word:tbtero.T 74.8 werdurlabifA sakus 18.5 wurdarlatea,a 68.0 werlulebift, 05.1 wurdarlatelt. 代餐品牌结构分折：WonderLab代餐奶昔能大火是因为产品的“首创性" 2019年1月-2022年9月天坐平台代客含关产日怕出额点出变化拍始 2019年&2020年天淘坐平包代者关产品TDP5品热出占比比 hask 7:N t irtut rar RL 1>% Im Taias 奶昔品牌结构分折：但奶昔其实并非是WonderLab首创，更非独创 好蓄是WenderLab富签豪的标念：美回质宝系好普一直好营十场一/二品即，E其主要定位是保维品，且以望表形式诺善台河&米也星早明 的投营中场T合P品降，但该品牌也费似保建品，且主要通过得宝测通当售，多个淘宝店证各白失算。同时议品降的当售项式效质疑为传销：早期的加 2019年1月-2022年9月天过坐平台增主2怕出额点出变比拍价 2,22 21;22. （美国）康宝策奶芒 *ktkt x （台湾）森米奶苔 atteh 日常养生型代餐奶昔品牌结构分析：WonderLab的首创在于率先完成代案+奶昔的融合 WonderLab能够聚预而出的第二大原固是只快证宽虑经养生+奶系口准+忙餐5音的助合并抢占了道费置心智：在代餐，好普丙大十场中 Wamdelaa均并非“先行者”，Ewand+rlah的心E代客好普几孕是先了系口*餐账，将餐奶一2型不生产品 栏wonderab个过于的品名也存在事，对款若更若动起任代实师”客种的严品名于品牌名，这单资品牌比下一定机会， 代餐4.0掉秤不掉营养 ±.502 4.09J ±.7: 1.[01 wzt WonderLab代餐奶昔营销分析：将口味作为卖点定位突出，与传统保健品实现差异化 喜率求客的“提不津的如茶”，“如茶口*”量与ondeL山早有到于马也奶音产品、代餐产品的一大买点。 Wonderlab日需养生r营w信冠a化a网(万元) 4, 1,7 3,3x 2,90 7,30 , ,M ISPIRATON wt) atteh 日常养生型代餐奶昔包装分析：小胖瓶设计也强化了与传统代餐产品、保健品的差异化 WonderLab的小牌压设计也凸置了具与净统深理品、代餐产品的区。限为了其重要记忆点：Womdelle小说计明量有到于体统代餐产品. 保健品的包装形式（装装，置装），直禁发了的要省好要心，而联代餐普品即一是望量上均管签了小群的计， RiB wonderlab m 超级零 日常养生型代餐奶昔营销推广分折：简洁清晰的定位+大范国投放快速抢占了消费者心智 在产显定位期陷且有差异点、记亿点的高硅上，WonderLab谨过大范图的投故快透抢占了资费者心置：品即影响力的区到一定程度上是项这于范费蛋注费力分至比J：WonderLalb广告投效运易smeal，无设零，在反置及选费蛋的过程，WonderLal重吾是控占期名的心智， 近一年日素养生量代能物誉三大显除效指格平均比分所 wonderiab smeal 超滑 wonderlab smesl ●超级零 200K 2.5M 1G0K 2M 120K 1.5M 0K. 1IM 40K 0.5M - smcal 10/3112/111/213/3 5/135/247i4 8/1410:2410/30 t,$w Part3WonderLab第二阶段分析 （2021年3月-2022年4月） WonderLab第二阶段（2021年3月-2022年4月）概览 设前股WonderLab承压下行有内，外两方面原图：Womderlab%名是回力代餐期量，向非fc会方自拓品短片内谨过新品等实新流量，但从长 发晨学化了WonderLab在c客好营方置的爱导者形量，提程了多费多认知，战限的置移可格星设动没WonderLab承压下行地最土要原医，北外。 多方外因也大了生存巨力， AND 内因 一WonderLab向代餐奶菩 外因- 代涤市场参与者加竞 之外的非代餐器方向拓品，品牌不再聚争加：代餐本身开始被消费者质疑： 焦，糊了消费者认知，远支了品牌Wonderlab的传、口际被消麦者 潜力质凝 WonderLab第二阶段（2021年3月-2022年4月）市场概况 2021年3月-2022年4月WonderLab市场期摄整体四落，阳向代登产品占品牌销售额比重不所下限，且代登产品竞争力不所下障：添附股 Womdrla圣考量心快近身移，出的*去代器化”的. 2019年1月-2022年9月天±平台onderLab市t AR -,5XI 7,5XI 125 i:it x?5 WonderLab各类产品分折：快速拓品模糊了消费者认知，品牌无法快速延展品牌认知 从品责建设用度，该始限WondurLab市场提领包要主要是图为非代爱产品大载费到质言广逐认习，区创造文了品限温力：需个日.无控工台己的历更，特a量最其战现功己在费多心管中有一客之这的品厚，首阳的成动三使消要者有了“WoeLa*客好营”认。而小互自生室 等产的持出更微将了费名认知；因比，总管其市场效费日落是自2021年3月开的，但模等在2020年5月的巨， 2019年1月-2022年9月天坐平台VonderLab含次产品起编化期(7元 /A4 / iliiiiil 代餐市场参与者分析：市场竞争力加剧，WonderLab代餐奶昔的“先行”优势不在 加之代餐场争与置的不断通入，进一步器化了WonderLab在代登市场“话语权”，消帮了WonderLab的量核心亮争力：近年多忙餐十运中参与 者理步增长，其中不正品头等品界（S三只