2022年WonderLab市场洞察分析报告

MMooojinogMjianrkget Market W魔镜市场情报 Innt.tigeenlcleigence 2200222年21年-9月1W-o9nd月erLWab onderLab 市市场场洞洞察察分分析析报报告告 SSPPEEAAKKERE：R：魔镜魔分镜析分师团析队师团队DDAATTE：E：20222年02112月年11月 数据说明 魔镜市场情报 MKTINOEX.COM 数据来源： ，本报告中数据，如无特殊说明，均来源于魔镜市场情报 数据平台范围： ·天猫平台、淘宝平台 数据时间范围： ，2019年1月-2022年9月 数据类目范围： ·本报告中的冲调饮品指天猫淘宝平台咖啡/麦片/冲饮 ：本报告中的零食坚果指天猫淘宝平台零食/坚果/特产 ：本报告中的粮油调味指天猫淘宝平台粮油调味/速食/干货/烘焙 ·本报告中的保健食品指天猫淘宝平台保健食品/膳食营养补充食品 数据口径： ：本报告中的代餐指天猫淘宝平台相关类目下商品名中包含饱腹、代餐、充饥、代早餐、阻断等关键词中至少一个的商品 胞慢市场情报:mkctindex.com M 魔镜市场情报 MKTINOEX.CON O1WonderLab市场概况 02WonderLab第一阶段分析 Contents目录03WonderLab第二阶段分析04WonderLab第三阶段分析 05WonderLab发展建议 M 魔镜市场情报 MKTINDIX.COR Part1WonderLab市场概况 WonderLab简介：身为代餐品牌却不再聚焦于代餐 魔镜市场情报 M MKTINOEXCON 品牌名： WONDERLAB' 花奶桃味 WonderLab 成立日期： 2017年11月27日 天猫淘宝平台上架时间： 2018年12月 所属公司： 深圳精准健康食物科技有限公司 =256kd/m母公司： 深圳美丽营养科技有限公司（100%控股） 简介： WonderLab是一人营养代餐食品品牌，以减脂增肌的主食沙拉为切入点同时拥有WonderLab美妆营养品牌，用户可以通过微信商城购买产品。WonderLab是一个大胆想象、严肃研究的品牌，在不断尝试、实践和突破中， 为年轻女性创造美妙的人生体验。 信息来源：企查查 意慢市场情报：mktindex.com WonderLab控股公司企业图谱：创始人并非绝对控股 魔镜市场情报 MKTINOEX.COM 按照企查查介绍，WonderLab主要是营养代餐食品品牌，主要目标群体是年轻女性：但从简介中也可知，WonderLab并非仅聚焦于代餐，甚至有美妆营养产品：其母公司深圳美丽营养科技有限公司也不止经营代餐产品，也并非创始人绝对控股， (E事) 093(R89.80) 定代表人刘乐 2E(E) 889(ER) 育国购[31.095% 8834()最终受益人附国)[31.095% 8eR(B9) 要()①对外股资。 深利美印营养科技有限公司期购[19.9064%] 8((EP) 0578(85) 新余黑桃宏慧投资管理中心（有限合伙）①控股企业* ①深非鱼羊美厨网络科技有限公司历史级东* 深圳量天图乐障中小微企业股权投资基金合快企业（有限合伙》[14.5035%】① 刘乐[14.1339%] 源圳市奇政美研股资有限股合伙企业（有限合伙）【10.3917%】广东通和高智股收投资合快金业（有限合伙）[8.7640%】 苏严需据成长投资基金合快企业（有限合伙）[日.2914% DayoneCapitalOneFirstHKLimited[5.0884%][i] 黑桃（北京）投资咨资有限公司（5.5552%） MacroCapitalHongKongLimited[3.2882%](港) 源圳既得来疫资发展合快企业（有服合伙）【1.5334%】 @UTCT展开(6)@ 信息来源：企查查 意慢市场需报：mktindex.com WonderLab市场概况：品牌已经历了增长、承压下行、再次增长三个阶段 魔镜市场情报 MKTINOEX.COM 目前为止，WonderLab已经历了三个阶段：2021年3月前，其市场规模整体保持增长趋势并于2021年3月达到历史最高值5739.4万元，但2020年 5月前后，品牌开始加码非代餐产品，品牌增速放缓，在代餐市场中份额逐渐见顶；2021年3月至2022年4月，品牌进入承压期，市场规模整体回落； 2022年4月至今，品牌进入二次增长期。 2019年1月-2022年9月天猫淘宝平台WonderLab市场规模变化趋势 8,000销售额(万元）WonderLab销售额中代餐产品占比100% 6,000 5739.480% 销售显 60% 4,000 40% （万元） 2,000 20% 0% 3.0% 2.0% 在代旗市场 中 销售额占比 1.0% %0°0 7月 - 数据来源：魔镜市场情报 童通市场情报：mktindex.com WonderLab三个发展阶段分析重点 魔镜市场情报 MXTINOEXCON 下分别对WonderLab的三个发展阶段进行解析：品牌的骤然增长、下降可能有一定的偶然因素，但长期的趋势则在一定程度上呈现了品牌的战略倾向、发展规律；通过分析WonderLab三个发展阶的具体状况，魔镜市场情报希望能挖掘食品饮料品牌建设过程中的增长因子、导致品牌竞争力下降的主要因素。 第一阶段 高速增长期 第二阶段 品牌承压期 第三阶段 品牌二次增长期 （2021年3月前） （2021年3月-2022年4月） （2022年4月至今） 重点分析挖掘该阶段WonderLab的主要 重点探究该阶段WonderLab市场规模 重点解析该阶段WonderLab的市场规模 增长因子 下滑的主要原因 再次增长的主要动力，并分析其不足 意量市场情报：mktindex.com M 魔镜市场情报 MKTINDIX.COR Part2WonderLab第一阶段分析 (2021年3月前） WonderLab第一阶段（2021年3月前）概览 魔镜市场情报 TINOEK.COR 2021年3月前WonderLab能够保持稳步增长主要有四方面原因：一是聚焦一个高增速赛道（代餐），二是选定足够细分、缺乏代表性品牌的赛道 （代餐奶昔），三是以一个卖点为主定位清晰（奶茶口味），四是远超其他品牌的广告数量（在无法确保单条广告传播效果时，以量取胜），本章将重点解析这四方面原因！ 1、选取高增长赛道，该赛道应能够满足消费者一定需求 WonderLab初创阶段以代餐为主，该赛道能够满足消费健康、国货的双重需求 2、选取足够细分的赛道，该赛道缺乏强有力的品牌 WonderLab以代餐奶昔作为切入点，在WonderLab之前没有现象级品牌 3、产品有清晰定位，能够区别于市场中已出现的产品 WonderLab初期以“奶茶口味小胖瓶代餐奶昔为经营重点，在口味、包装方面均 明显区别于传统的代餐产品、保健品，几乎是第一款该类型产品 4、远超其他品牌的广告数量，快速抢占消费者心智 WonderLab广告投放远超smeal、超级零等竞品 WonderLab第一阶段（2021年3月前）市场概况 魔镜市场情报 MKTINOEX.COM 2021年3月前WonderLab市场规模整体保持上涨趋势，但2020年5月前后品牌战略已发生改变：2020年5月前WonderLab几乎全部销售额来自于代餐产品，品牌竞争力稳步提升：2020年5月后，WonderLab销售额中代餐产品比重不断下降，代餐产品市场份额见顶，品牌整体涨势放缓。下主要挖掘该阶段的增长因子！ 2019年1月-2022年9月天猫淘宝平台WonderLab市场规模变化趋势 8,000销售额（万元）WonderLab销售额中代餐产品占比100% 6,000 5739.480% 60% 4,000 万元） 40% 2,000 20% 0% 3.0%在代餐市场中销售额占比 2.0% 1.0% 0.0% Y 网中销售额占比 数据来源：魔镜市场情报 意量市场情报：mktindex.com 代餐市场概况：2021年3月前WonderLab享受着代餐市场红利 魔镜市场情报 M MKTINOEX.COM 2021年3月前WonderLab市场规模整体保持上涨的第一大原因是该阶段代餐市场正在稳步扩容：2020年11月前，代餐市场整体保持上涨趋势，并 于2020年11月达到最高值24.4亿元；代餐之所以受追捧是因为其满足了消费者的快速补充营养需求（如补充营养、餐间充饥、健身后补充能量等），且加之疫情造成一定的国货需求。 2019年1月-2022年9月天猫淘宝平台代餐市场规模变化趋势（亿元）食用代餐的目的 30 补充营养 24.4 25 0%20%40% 餐间充机 20健身后补充能量 15 帮助管理健康问题 减肥 10 当正餐充饥 出于好奇 增肌 追逐潮流 2020年 数据来源：魔镜市场情报；Mintel《代餐-中国，2021年》 胞摄场情报:mkctindex.com WonderLab产品布局分析：高增速阶段其产品结构简单，主要单品是嚼嚼代餐奶昔 魔镜市场情报 MKTINOEX.COM 在代餐市场整体稳步扩容阶段，WonderLab凭借一款嚼嚼代餐奶昔快速切入市场：2019年是整个代餐市场快速增长阶段，该阶段WonderLab最主 要产品是一款嚼嚼代餐奶：而2020年，WonderLab开始快速扩展自身的产品矩阵，陆陆续续推出了多款产品，其中多款产品是非代餐产品（如小蓝瓶益生菌）。 销售额 （万元） 店铺名 排名 2470.8 wonderlab旗舰店 1 1152.3 wonderlab旗舰店 2 241.4143.4 wonderlab旗舰店 wonderlab旗舰店 4 124.5 陈大猪LUSON全球优选 121.8 wonderlab旗舰店 121.7 041全球美妆代购 80.8 wonderlab旗舰店 74.8 wonderlab旗舰店 68.0 wonderlab旗舰店 10 2019年天猫淘宝平台WonderLab的TOP10单店单品对比2020年天猫淘宝平台WonderLab的TOP10单店单品对比 排名商品名 商品名销售额 （万元） 店铺名 WonderLab嚼嚼代餐奶昔奶茶早餐粉粥低 WonderLab奶茶口味代餐奶昔6瓶装低粥 4515.7wonderlab旗舰店 红豆藏米食品热量脂饱腹6瓶粉热量脂奶茶口感饱腹食品 2WonderLab嚼哪代餐奶昔粉粥低早餐卡热 WonderLab小胖瓶嚼嚼代餐奶昔奶茶早晚 4467.0wonderlab旗舰店 量懒人速食饱腹食品6瓶餐粉低粥热量脂饱腹食品6瓶 3WonderLab嚼嚼代餐奶昔饱腹食品早餐粉 WonderLab小胖瓶嚼嚼代餐奶昔30瓶饱腹 wonderlab旗舰店 低粥热量卡脂30瓶食品奶茶早晚餐粉低粥热量1811.8 WonderLab新肌果味代餐奶昔胶原蛋白升WonderLab小蓝瓶益生菌大人幼儿童孕妇 级版早餐粉粥饱腹食品6瓶调理肠巴肠道便秘元冻干粉1765.5wonderlab旗舰店 51瓶代1餐~wonderlab呼喝营养代餐奶音 6WonderLab嚼嚼代餐奶昔奶茶冬季冲饮早 WonderLab小胖瓶孵嚼代餐奶昔6种口味 网红代餐粉奶茶饱腹食品冲饮1698.5 WonderLab小胖瓶嚼嚼代餐奶昔饱腹食品 wonderlab旗舰店 wonderlab旗舰店 晚餐粉粥热量饱腹食品3瓶代早晚餐粉奶茶懒人速食1475.0 7 代餐奶昔WonderLab嚼嗨网红健身早餐代 WonderLab小胖瓶代餐奶昔网红口味早晚 wonderlab旗舰店 餐粉低脂低热量饱腹6瓶餐低粉粥热量饱腹食品6瓶装1352.6 8WonderLab代餐奶昔早晚餐粥低热量卡减 WonderLab小蓝瓶益生菌4盒装大人儿童 wonderlab旗舰店 脂饱腹奶茶食品15瓶礼盒装调理肠巴便秘生元冻干粉983.6 6WonderLab网红爆款嚼嚼代餐奶昔6