2022年中国可持续消费报告(英文版)

绿色内疚报告 年代美国tainable反对科学 在中国 April2022 ft daxueconsulting CONTENTOUTLINE 1.前言03 2. 我们的“greenguilt”调查结果06 14 美容行业 F&Bindus试试19 26 时尚产业 3.假设在可持续的未来34 中国的消费 Aboutus49 小 daxueconsulting 前的话 在气候变化的现实下，环境可持续性不仅是一种公关策略，而且是一种必要。虽然我们不能忽视 企业在拥抱可持续实践方面的责任，本报告关注消费者，作为消费者有能力通过转移需求来改变企业对绿色替代品的影响。 然而，消费者的绿色购买决定也取决于他们对可持续性的理解，我们不能做出 对中国可持续发展观念的任何假设。因此，我们调查了1，000名中国消费者的信仰，习惯，以及对可持续性的理解。在分析调查数据时，有很多点令人惊讶，我们强调这一点 这份报告。 我们发现大众市场有可持续发展的空间，因为虽然环保活动家较少，但也 更少的气候变化否认者。对可持续性的平均态度是愿意和开放。但是，相对较少愿意不遗余力地购买绿色产品，因此可持续产品也应该对消费者有直接的好处，例如healthandsafety。 此外，中国在可持续发展方面的信息来源也存在巨大差异。福隆，虽然有一些在普通消费者的知识差距中，政府对可持续性的宣传之间也存在明显的相关性 以及消费者对概念的理解。为了在206o年之前实现碳中和，政府正在利用宣传来 影响其公民的可持续发展习惯。截至今天，重点是减少食物浪费和废物分类，但为了达到碳中和，政府将不可避免地要求其公民采取更多行动，当那一天到来时，品牌最好是 准备。 Highlightsfrom报告 垃圾分类是 eyesofChinese。 千禧一代最有改变他们 购买decisiondueenvironmentalconcerns。 Largercitieshigherincome和教育 backgroundarecorrelatedwithstronger environmentalsustainabilityawareness 中国消费者显示keeninterestin 可持续F&Bproducts。 Youngerand高收入消费者展示 愿意多付forsustainable产品 消费者不只是对产品感兴趣，他们在过程感兴趣。 中国植物meatmarketis由肉徒。 年轻消费者塑造可持续 fashionindustry 有一个未满足的需求forsecond-hand衣服 在中国。 daxueconsulting 我“可持续性”interpretedinChina吗? “可持续性”一词在中文中是一个非常广泛的概念，可以解释为许多不同的术语。来自我们的社交聆听以下是中国网民在网上分享的一些常见定义。 #EnvironmentalProtection #低碳#CarbonNeutral 开口持实 #可持续发展 #LowCarbon #碳中和 #CarbonFootprint #例#环境保护 #CarbonEmission#温室气体 井二氧化碳 #回收 #回收 #绿色购物 #绿色 #SocialSustainability #垃圾分类 #减少 #WasteSorting 节约粮食 #GreenConsumerism #GreenBehaviour #绿色生活 #NaturalResource #绿色产品拼珍惜 #自然资源 #地球资源 #生态 #ReduceFoodWaste#GreenProduct ft 2022年大学咨询5 ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting 我们的 绿色的内疚 项再保险年代结果 ftl daxueconsulting 对我们的调查 本次调查的目的是了解中国消费者对可持续发展的信念和看法。此外，我们想了解他们在环境可持续性方面的购买行为，特别是在食品和饮料、美容和时尚行业。 Whowereour1,哦,受访者? 8%来自 中产阶级 (>20000元每月家庭收入) fromtier1-2城市 用亩用 75% 是千禧一代 54% 2022年daxueconsulting ftil ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting 垃圾分类在中国人的眼中是最环保的行动 我们要求中国受访者根据其感知的影响对环境可持续行动进行排名。废物分类被认为是 “最环保的行动”由于这一举措在过去两年中得到了政府的高度推动，突出了这样一个事实政府对社会对可持续发展的信念产生强烈影响 Howeco-friendlyarethefollowing计划吗? 垃圾分类是优先考虑 overreduceinconsumption 购买可重用的产品 购买bio-clegradlable产品 垃圾分类3% 3% 3% 45%52% 50%47% 51%46% 和购买替代或 环保产品,甚至thoughactionsthatreduce消耗更 可持续发展的影响 环境。 减少食物浪费 6%55% 减少包装6% 68% 26% 购买有机食品 16%64%20% 要素食 28% 59% 13% 减少meatconsumption 购买localproducts %0e 58%12% 不是被公认为 事实上,可持续发展在中国 1-Notrelevant2-环保3-非常eco-frienlly 28%的中国受访者相信这是irrelevantto 来源:大学消费意识/t/ng调查(2022),N=7000 可持续性 我ft 2022B大学咨询 ALLRIGHTSRESERVED daxueconsulting 中国人对环保倡议的看法与3R等级制度背道而驰 受访者认为，这些举措实际上并不像其他涉及减少消费的选择那样可持续。下面显示了两者之间的比较中国受访者的看法以及如何通过采用“减少>再利用>回收”的3R层次结构来优先考虑不同的举措 中国消费者对不同行为如何影响环境的看法几乎相反。 中国受访者的角度来看:采用3rs层次结构: HighpriorityHighpriority 的全球pooj系统要素食 垃圾分类 对所有的贡献高达37% 购买可重用的产品 购买可降解产品 减少食物浪费 减少包装 购买有机食品 要素食 人为温室气体的 世界,包括农业、土地 使用、包装、consumptionetc。 Despitewastesorting被高度在中国推广的宣传howeffective这个提出了疑问 计划是多少的浪费 减少食物浪费 购买有机食品 资料来源:联合国政府间气候变 化专门委员会(2019)减少包装 Buyingreusableproducts 购买可降解产品 购买localproducts 购买localproducts 分类和回收。垃圾分类 优先权低 优先权低 ft 2022年DAXUECONSULTING ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting The3Rshierarchyexplained:减少>Reuse>回收 由于畜牧业是造成全球温室气体排放的最大贡献者，任何与食品相关的环境举措将始终被优先考虑-例如减少肉类消费和购买有机食品。 2060年，由于健康问题，政府还宣布到2030年将肉类消费量减少一半，这最终可能导致 reductionof1billionmetric-tonofco2排放。 减少包装和 食物浪费candrastically 购买可重用的产品垃圾分类能 canlowercarbonfootprint,保存增加amountand 减少carbonfootprint 减少食物浪费 能源和天然资源省钱从长远来看 质量的浪费 回收。 减少重用回收 Highpriority Mediumpriority 优先权低 将vegetarianmassively减少了amountoffood 资源消耗onraising牲畜。 购买有机食品 可生物降解materialsdecompose 自然throughliving生物如细菌和真菌。然而,这两个 可重用orbiodegradable产品 willinevitably垃圾填埋场。 购买localproducts可以 减少“食品英里” (emissionfromtransporting 和 食物),节约能源。 减少食物浪费buthave 更短的保质期哪一个 有机农业释放40% 少carbonemissions相比 可能会增加浪费。 2022年daxueconsulting 对conventionalfarming ft 10 ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting 千禧一代最有可能改变他们的购买决定到期 environmentalconcerns 总体而言，中国年轻消费者对环境可持续性的理解和意识更高，因为他们接受的教育程度更高这个话题比他们的父母那一代。此外。在社交媒体上的蓬勃发展，KOL偶尔会把这个话题带到光明中促进可持续的产品。 在过去6个月中，您是否因购买决定而更改 环境可持续性问题？（按年龄组） 千禧一代最应该改变他们的购买决定关注环境，每月多54%以上 Z一代 11% 43% 42%4% 54% 千禧一代 x一代 10% 17% 48%6% 33%41%%6 45% 49% 50% 婴儿潮一代21% 29%3/% 13% 1-永远 2-一次或两次3-每月超过一次4-每次 89%的Z世代和90%的千禧一代由于对环境可持续性的担忧而改变了他们的购物决定在过去六个月中，32%的受访者每月调整一次购物行为。 来源:大学消费意识/ting调查(2022),1000N Z一代千禧一代X一代婴儿潮一代 2022B大学咨询 我ft 11 ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting 大城市、高收入和教育背景与 strongerenvironmentalsustainabilityawareness 来自高线城市和高收入家庭的受访者更有可能调整他们的购物决策，而不是环境可持续性 可能只是在更发达的城市。 在过去6个月中，您是否改变了购买决策 由于环境可持续性问题？（按城市级别） youstoppedcertainbrands由于采购吗 environmentalissues吗?(以收入组)%E6 Tier1-112% 31% 49%8% 72% 76% 78% Tier2-3 12%42%40%6% 61% Tier4-5 17% 39%37%7% 1-永远2-一旦ortwice 0-5,0005,001-10,00010,001-20,00020,001-40,000 40,000+ 一个月3-更多thanonce 每次4- 月薪(inRMB) 来自一线和1+城市的受访者中，几乎有一半 改变他们的购买决定过度关注环境更多 每月一次。然而，我们的大众受访者已经展示了 对整体可持续购买的态度是两极分化的。 更大的城市和收入背景通常意味着更高教育背景，作为更多的受访者 受过教育的人往往对这个概念有更好的理解 ofenvironmentalsustainability。 来源:大学Consutt/ng调查(2022),N=1000 ftl daxueconsulting12 ChineseconsumersdisplayakeeninterestinsustainableF&Bproducts 中国人倾向于认为可持续食品是健康的。由于COVID-19和政府的政策。因此，中国消费者正在选择更环保的健康食品。 你对环境重要性的看法是什么 91%的受访者认为 在可持续发展中起着作用 可持续性whenpurchasingdifferentproducts吗? 购买美容产品餐饮行业是最 ofcleanbeauty上升趋势与可持续性的 Chinahasal