2022年中国可持续消费报告(英文版)

绿色内疚报告 年代美国tainable反对科学 在中国 April2022 ft daxueconsulting CONTENTOUTLINE 1.前言03 2. 我们的“greenguilt”调查结果06 14 美容行业 F&Bindus试试19 26 时尚产业 3.假设在可持续的未来34 中国的消费 Aboutus49 小 daxueconsulting 前的话 在气候变化的现实下，环境可持续发展不仅仅是一种公关策略，而是一种需要。 本报告的重点是消费者，因为企业在实行可持续发展的做法方面所承担的责任。消费者有权力通过转移手头的工作来改变企业的做法。 然而，消费者的绿色购买决定也取决于他们对可持续发展的理解，而且我们不能使 对中国人对可持续发展的看法的任何假设。因此，我们调查了1,000名中国消费者的信念、习惯。在分析调查数据的过程中，有很多地方让人感到惊讶，我们在此强调一下。 这份报告。 我们发现，在大众市场上有可持续发展的空间，因为虽然环境活动家很少，但也有很多人。更少的气候变化否认者。对可持续发展的平均态度是愿意的和开放的。然而，相对较少的愿意不遗余力地进行绿色购物，因此，可持续产品也应该给消费者带来直接的好处，比如说healthandsafety。 同样明显的是，中国关于可持续发展的信息来源存在巨大的差异。首先，虽然有一些在普通消费者的知识差距中，政府对可持续发展的宣传也存在着明显的相关性。 为了实现到206年实现碳中和的目标，政府正在利用宣传手段来实现这一目标。 改变市民的习惯，使其走向可持续发展。今天，重点是减少食物垃圾和垃圾分类，但为了达到在碳中和方面，政府将不可避免地要求其公民采取更多行动，而当这一天到来时，品牌最好是 准备。 Highlightsfrom报告 废物分类是最环保的行动。 eyesofChinese。 千禧一代最有改变他们 购买decisiondueenvironmentalconcerns。 Largercitieshigherincome和教育 backgroundarecorrelatedwithstronger environmentalsustainabilityawareness 中国消费者显示keeninterestin 可持续F&Bproducts。 Youngerand高收入消费者展示 愿意多付forsustainable产品 消费者不仅仅是对产品感兴趣，他们在过程感兴趣。 中国植物meatmarketis由肉徒。 年轻消费者塑造可持续 fashionindustry 有一个未满足的需求forsecond-hand衣服 在中国。 daxueconsulting 我“可持续性”interpretedinChina吗? 可持续发展"一词在中文中是一个非常广泛的概念，可以被解释为许多不同的术语。从我们的社会听众来看以下是中国网民在网上分享的一些共同定义。 #EnvironmentalProtection #低碳#CarbonNeutral 开口持实 #可持续发展 #LowCarbon #碳中和 #CarbonFootprint #例#环境保护 #CarbonEmission#温室气体 井二氧化碳 #回收 #回收 #绿色购物 #绿色 #SocialSustainability #垃圾分类 #减少 #WasteSorting 节约粮食 #GreenConsumerism #GreenBehaviour #绿色生活 #NaturalResource #绿色产品拼珍惜 #自然资源 #地球资源 #生态 #ReduceFoodWaste#GreenProduct ft 2022年大学咨询5 ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting 我们的 绿色的内疚 项再保险年代结果 ftl daxueconsulting 对我们的调查 这项调查的目的是为了了解中国消费者对可持续发展的信念和看法。此外，我们还想了解一下他们的购买行为与环境可持续发展有关，特别是在食品和饮料、美容和时尚行业。 Whowereour1,哦,受访者? 8%来自 中产阶级 (>20000元每月家庭收入) fromtier1-2城市 用亩用 75% 是千禧一代 54% 2022年daxueconsulting ftil ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting 在中国人眼里，垃圾分类是最环保的行为。 我们要求中国受访者根据其感知的影响，对环境可持续行动进行排名。废物分类被认为是 "最环保的行动"，因为这一举措在过去两年中得到了政府的大力推动，强调了这样一个事实，即政府对社会的可持续发展信念有很大的影响。 Howeco-friendlyarethefollowing计划吗? 垃圾分类是优先考虑 overreduceinconsumption 购买可重用的产品 购买bio-clegradlable产品 垃圾分类3% 3% 3% 45%52% 50%47% 51%46% 和购买替代或 环保产品,甚至thoughactionsthatreduce消耗更 可持续发展的影响 环境。 减少食物浪费 6%55% 减少包装6% 68% 26% 购买有机食品 16%64%20% 要素食 28% 59% 13% 减少meatconsumption 购买localproducts %0e 58%12% 不是被公认为 事实上,可持续发展在中国 1-Notrelevant2-环保3-非常eco-frienlly 28%的中国受访者相信这是irrelevantto 来源:大学消费意识/t/ng调查(2022),N=7000 可持续性 我ft 2022B大学咨询 ALLRIGHTSRESERVED daxueconsulting 中国对反"3R"等级制度的环境倡议的看法 受访者表示，这些举措实际上并不像其他涉及减少消费的方案那样具有可持续性。以下是对以下内容的比较中国受访者的看法，以及如何通过采用"减少">"再利用">"再循环"的3R等级制度来确定不同举措的优先次序。中国消费者对不同的行为如何影响环境几乎有相反的看法。 中国受访者的角度来看:采用3rs层次结构: HighpriorityHighpriority 的全球pooj系统要素食 垃圾分类 对所有的贡献高达37% 购买可重用的产品 购买可降解产品 减少食物浪费 减少包装 购买有机食品 要素食 人为温室气体的 世界,包括农业、土地 使用、包装、consumptionetc。 Despitewastesorting被高度在中国推广的宣传howeffective这个提出了疑问 计划是多少的浪费 减少食物浪费 购买有机食品 资料来源:联合国政府间气候变 化专门委员会(2019)减少包装 Buyingreusableproducts 购买可降解产品 购买localproducts 购买localproducts 分类和回收。垃圾分类 优先权低 优先权低 ft 2022年DAXUECONSULTING ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting The3Rshierarchyexplained:减少>Reuse>回收 由于畜牧业是我们社会造成的全球温室气体排放的最大贡献者，任何与食品有关的环境问题都会影响我们的生活。随着中国承诺在2020年实现碳中和，我们将始终优先考虑这些举措--例如减少肉类消费和购买有机食品。 2060年，由于对健康的担忧，政府还宣布到2030年将肉类消费减少一半，这可能最终导致 reductionof1billionmetric-tonofco2排放。 减少包装和 食物浪费candrastically 购买可重用的产品垃圾分类能 canlowercarbonfootprint,保存增加amountand 减少carbonfootprint 减少食物浪费 能源和天然资源省钱从长远来看 质量的浪费 回收。 减少重用回收 Highpriority Mediumpriority 优先权低 将vegetarianmassively减少了amountoffood 资源消耗onraising牲畜。 购买有机食品 可生物降解materialsdecompose 自然throughliving生物如细菌和真菌。然而,这两个 可重用orbiodegradable产品 willinevitably垃圾填埋场。 购买localproducts可以 减少“食品英里” (emissionfromtransporting 和 食物),节约能源。 减少食物浪费buthave 更短的保质期哪一个 有机农业释放40% 少carbonemissions相比 可能会增加浪费。 2022年daxueconsulting 对conventionalfarming ft 10 ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting 千禧一代最可能改变他们的购买决定，因为 environmentalconcerns 一般来说，中国的年轻消费者对环境可持续发展有更高的理解和认识，因为他们接受了更多的教育。 比起他们的父母那一代，他们更喜欢这个话题。此外，社交媒体的蓬勃发展使KOL们偶尔会将这一话题公之于众，或者说是将这一话题公之于众。促进可持续的产品。 在过去的6个月里，你是否因为以下原因改变了你的购买决定？对环境可持续发展的关注？(按年龄组) 千禧一代改变他们的购买决定最多的原因是对环境的关注，有54%的人每月超过一次 Z一代 11% 43% 42%4% 54% 千禧一代 x一代 10% 17% 48%6% 33%41%%6 45% 49% 50% 婴儿潮一代21% 29%3/% 13% 1-永远 2-一次或两次3-每月一次以上4-每一次 89%的Z世代和90%的千禧一代由于对环境可持续发展的关注而改变了他们的购物决定。在过去6个月中，至少有一次，而超过32%的受访者每月调整过一次购物行为。 来源:大学消费意识/ting调查(2022),1000N Z一代千禧一代X一代婴儿潮一代 2022B大学咨询 我ft 11 ALLRIGHTSRESERVEDdaxueconsulting 大城市、较高的收入和教育背景都与 strongerenvironmentalsustainabilityawareness 来自较高城市和高收入家庭的受访者更有可能调整他们的购物决定，以适应环境的可持续发展。 可能只是在更发达的城市。 在过去6个月中，你是否改变了你的购买决定？ 由于环境可持续发展的考虑？(按城市级别划分) youstoppedcertainbrands由于采购吗 environmentalissues吗?(以收入组)%E6 Tier1-112% 31% 49%8% 72% 76% 78% Tier2-3 12%42%40%6% 61% Tier4-5 17% 39%37%7% 1-永远2-一旦ortwice 0-5,0005,001-10,00010,001-20,00020,001-40,000 40,000+ 一个月3-更多thanonce 每次4- 月薪(inRMB) 在我们来自一线城市和一线城市的受访者中，几乎有一半人有 他们对环境问题的关注更多的是改变了他们的购买决定。 然而，我们的大量受访者却显示了 对可持续采购的态度总体上是不偏不倚的。 大城市和收入背景往往意味着更高的价格。摮虫的受访者，因为更多的是 受过教育的人往往对这个概念有更好的理解。 ofenvironmentalsustainability。 来源:大学Consutt/ng调查(2022),N=1000 ftl daxueconsulting12 中国的消费者在购买可持续的食品和饮料产品时，都会选择这些产品。 中国