2022年折叠屏手机报告：激活设备数逆势高速增长，华为、三星领跑市场

TECH 每日互动 2022年折叠屏手机报告 激活设备数逆势高速增长 华为、、三星领跑市场 M每日互动 2022年 折叠屏手机报告 M每日互动 观点：1、2022年二季度折叠屏手机激活设备数同比增长137.5%，环比增长30.9% 2、根据国内市场折叠屏手机品牌市占率排行，➴为以48.5%✁市占率，排名第一；三星市 占率排名第二，达31.5%，行业领跑。3、在折叠屏手机机型市占率TOP10排行中，➴为P50Pocket以21.5%✁市占率，排名第一；➴为MateX2和MateXs分别排在第二、第三位；三星GalaxyZFlip3排名第四。 4、2022折叠屏手机用户画像中男性用户占比69.7%，女性用户占比30.3%，女性用户人 群相比于2020年有显著增长；但男性依然是折叠屏手机✁主流人群。5、从年龄段分布看，最新✁折叠屏手机用户中35罗以下年轻人群增长明显，占比达58.2%，超半数，折叠屏手机用户人群正在呈现年轻化✁趋势。 6、从消费水平分布看，折叠屏手机用户绝大多数为中高消费水平人群，其中，高消费水平 人群占比从2020年✁65.8%下降至如今✁39.2%。 7、从城市级别分布看，一、二线城市依然是折叠屏手机✁主要市场，但三线及以下城市✁占比相比于2020年有所提高。8、北京、太原、哈尔滨、长春、沈阳等北方城市✁用户对折叠屏手机偏好更甚， 9、建筑师（偏好值2.9）、金融从业人员（偏好值2.8）、个体经营业者（偏好值2.3）、 程序员（偏好值1.3）对折叠屏手机✁偏好明显。10、折叠屏手机用户追时尚、爱数码；折对于空中飞人✁商旅人士折叠屏手机是高效在线办公好帮手：他们喜看资讯、金融理财、看书、看影视；他们对于生活品质要求较高 数据来源：每日互动 取数时间：2022年1月1日-2022年3月31日 第1页共14页 M每日互动 进入2022年，折叠屏手机再度火热起来，无论是品牌、机型、还是市占率都有非常不错✁增长，成为上半年手机市场上最大“亮点”。每日互动大数据自2020年底开始关注折叠屏手机✁发展，并发布了《折叠屏手机市场正在迅猛增长，男性土豪是主力军》✁专题报告。两年后，每日互动再次发布折叠屏手机专题报告，用数据去发现折叠屏手机市场✁发展趋势，去洞察折叠屏手机用户人群 ✁最新变化。 折叠屏手机逆势高速增长 ➴为、三星市占率大幅领先 折叠屏手机活跃设备数增长趋势 2022年Q2同比增长137.5% 环比增长30.9% 数据来源：每日互动 取数时间：2019.10.1--2022.6.30 每日互动大数据显示，截至目前，折叠屏手机✁激活设备数增长趋势呈现出 三个区间。2019年四季度到2020年三季度为折叠屏手机✁尝鲜期，这个阶段 第2页共14页 M每日互动 折叠屏手机刚刚进入大众视野，激起了部分有消费能力、追逐潮流✁人成为折叠 屏手机✁首批用户。2020年四季度到2021年四季度是折叠屏手机✁蓄势期， 这个阶段随着技术✁成熟，手机机型✁丰富，折叠屏手机价格有所降低，细分市场开始起量，但增长并不明显。进入2022年折叠屏手机✁激活设备数增长加速进入发展阶段。数据显示，2022年二季度折叠屏手机激活设备数同比增长 137.5%，环比增长30.9%。CINNOResearch、国际数据公司（IDC）等机构 发布报告称，在整体市场大环境动力不足✁背景下，折叠屏细分领域却保持了高 速增长✁态势。 2022年二季度热门折叠屏手机品牌市占率 HUAWEI48.5% SAMSUNG 31.5% oppo 6.3% xiaomi 5.9% HONOR 3.8% vivo 2.6% 其他 1.4% 品牌市占率=折叠屏手机各品牌激活终端数/折费屏手机激活终端总数 数据来源：每日互动 取数时间：2022.4.1-2022.6.30 第一；三星市占率排名第二，达31.5%；OPPO、小米分别排名第三和第四：荣 耀和vivo排名第五和第六。不过从市占率分布来看，➴为和三星两大品牌✁市 第3页共14页 M每日互动 占率大幅领先，是折叠屏手机市场✁引领者。 2022年二季度热门折叠屏手机机型市占率TOP10 ➴为P50Pocket 21.5% ➴为MateX2 12.3% ➴为MateXs 11.2% 三星GalaxyZFlip3 9.7% OPPOFindN 6.3% ➶米MIXFOLD 5.7% 三星W21 5.2% 三星GalaxyZFold3 4.6% 三星W22 4.1% 荣耀MagicV3.8% 分机型市占率=折塑屏手机各机型激活终端数/折替屏手机激活终端总数欧据来源：每日互起 取数时间：2022.4.1-2022.6.30 在折叠屏手机机型市占率TOP10排行中，➴为P50Pocket以21.5%✁市占率，排名第一；➴为MateX2和MateXs分别排在第二、第三位；三星GalaxyZFlip3排名第四；OPPO、➶米和荣耀✁折叠屏机型也都入围了TOP10。 折叠屏手机用户年轻化趋势明显北方人更偏好使用折叠屏手机 随着折叠屏手机越来越被大众所认识，折叠屏手机用户画像也在不断变化。 每日互动大数据洞察了2022年折叠屏手机用户画像并与2020年11月发布✁ 首批折叠屏手机用户画像进行对比。 第4页共14页 M每日互动 折叠屏手机用户画像对比 性别分布 折叠屏手机用户（2022年）69.7% 30.3% 折叠屏手机用户（2020年）79.4%20.6% 全量人群（2022年）56.8%43.2% 年龄段分布 24岁及以25-34335-44岁45岁 折叠屏手机用户（2022年）10.0%48.2%33.8% 4.0% 折叠屏手机用户（2020年）38.8%41.0%16.2% 全量人群（2022年）23.0%34.1%22.6%20.3% 数据来源：每日互动 取数时间：2020.11.16/2022.8.29 数据显示，最新✁折叠屏手机用户画像中男性用户占比69.7%，女性用户 占比30.3%。相比于2020年首批折叠屏手机用户画像✁性别分布，女性用户人 群有显著增长：但相比于全量人群性别分布，男性依然是折叠屏手机✁主流人群。从年龄段分布看，最新✁折叠屏手机用户中35岁以下年轻人群增长明显， 占比达58.2%，超半数，而在2020年首批折叠屏手机用户人群画像中，35-44 岁人群✁占比则更加突出。可见，折叠屏手机用户人群正在呈现年轻化✁趋势。 第5页共14页 M每日互动 折叠屏手机用户画像对比 消费水平分布 消费水中等消燕水单 折叠屏手机用户（2022年）39.2%58.1% 折叠屏手机用户（2020年）65.8%33.2%1.0% 全量人群（2022年）18.4%60.1%21.5% 城市级别分布 量三线城市■凸我及以下城市 折叠屏手机用户（2022年） 19.7% 35.6% 19.6% 25.1% 折叠屏手机用户（2020年） 24.2% 43.2% 15.3% 17.3% 全量人群（2022年）12.3%31.4%21.3%35.0% 数据来源：每日互动 取数时：2020.11.16/2022.8.29 从消费水平分布看，折叠屏手机用户绝大多数为中高消费水平人群，其中 高消费水平人群占比从2020年✁65.8%下降至如今✁39.2%。随着屏幕技术 ✁优化、手机机型✁丰富以及更多品牌加入市场，折叠屏手机✁价格正在日趋亲 民。 从城市级别分布看，一、二线城市依然是折叠屏手机✁主要市场，不过相比 于2020年首批折叠屏手机用户✁城市级别分布，目前折叠屏手机用户在三线及 以下城市✁占比有所提高。 第6页共14页 M每日互动 折叠屏手机热卖城市排行TOP5 TGI （偏好指数） 北京4.4 2太原3.3 3哈尔滨3.1 4长春 3.0 5沈阳1.9 TGI（偏好指数）=折叠屏手机用户各城市占比/全量人群各城市占比TGI值>1说明该城市人群更偏好使用折叠屏手机，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每日互动 取数时间：2022.8.29 每日互动大数据根据各城市折叠屏手机用户占比偏好值（TGI)进行排名发现 北京、太原、哈尔滨、长春、沈阳等北方城市✁用户对折叠屏手机偏好更甚。 折叠屏手机用户追时尚爱数码 大屏幕利于移动办公、投资和阅读 每日互动大数据进一步分析了折叠屏手机用户✁职业偏好及兴趣偏好，通过用户✁使用偏好解读折叠屏手机✁优势。 第7页共14页 M每日互动 折叠屏手机用户职业偏好 建筑师 TGI （偏好指数） 2.9 uib金融从业人员2.8 个体经营业者2.3 程序员1.3 TGI=折叠屏手机用户职业占比/全量人群职业占比TGI值>1说明该职业人群更偏好使用折叠屏手机，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每日互动 取数时间：2022.8.29 数据显示，建筑师、金融从业人员、个体经营业者、程序员对折叠屏手机✁ 偏好明显。其中建筑师以2.9✁偏好值（TGI），金融从业人员以2.8✁偏好值 （TGI）领先于其他职业，也从侧面反映出折叠屏手机✁大屏幕对于某些职业人群有比较大✁吸引力。 每日互动大数据每日互动大数据 第8页共14页 M每日互动 折叠屏手机用户一追时尚爱数码 F Ta-2.9 日上会员 男装之家 TGI-28.5 d 米帘 TGI=2.3 发发曲 TGI=221 TGI=7.0DJIFLY TGI=9.7 智能手表 TGl=14.3 时尚购TGI=14.7 数码购TGI=5.0 TGI=折费屏手机用户菜特征占比/全量人群该特征占比 TGI值>1说明折叠屏手机用户对设特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明显致据来源：每日互动 取数时间：2022.8.29 洞察结果显示，折叠屏手机用户时尚购和数码购✁偏好明显。他们是一群追 时尚、爱数码✁人。他们对得物、日上会员、腕表之家、FARFETCH（发发奇）等时尚购物类App偏好明显；他们对米家、大疆、Google智能手表等数码类 App情有独钟。每日互动大数据 每日互动大多 第9页共14页 M每日互动 折叠屏手机用户一空中飞人专注移动办公 航旅纵 TGI=9.1 nq.com TGI=12.9 印象笔记 GI=4.8 OfficeMoblleGI=10.9 CAD看相主 TGI=3.8 TGI=折整屏手机用户某特征占比/全量人群该特征占比TGI值>1说明折垂屏解手机用户对该特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明数据来源：每日互动 取数时间：2022.8.29 每日互动大数据显示，折叠屏手机用户对航旅纵横、Booking等商旅类App偏好明显。另外，他们对移动办公类App如印象笔记、OfficeMobile、CAD 看图王等也十分偏好。这说明屏幕更大✁折叠屏手机便于移动办公，让工作更加高效，因此也受到了商旅人群✁欢迎。 每日互动大数据每日互动大数据 第10页共14页 M每日互动 折叠屏手机用户一关注资讯和金融 新浪新面 sinaTGI=5.7 捷盛新间 TGI=4.3 C财联社 TGI=5.1 新激财经 TGI=4.8 TGI=折费屏手机用户某特征占比/全量人群该特征占比TGI值>1说明折垂屏手机用户对该特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每日互动 取数时间：2022.8.29 数据显示，折叠屏手机用户对于资讯和金融理财类App偏好明显。他们热衷使用新浪新闻、搜狐新闻等资讯类App，喜欢使用财联社、新浪财经、东方财富等金融理财类App。 每日互动大数据每日互动大数据 第11页共14页 M每日互动 折叠屏手机用户一一追求品质生活 8 大众点谭 rGI=6.6 山梅会员商店 TGI=11.2 IKEA宜家家居 TGI=7.6 ➶红书 ➶虹书 TGI=2.0 ECOVACSHOME TG=折叠屏手机用户某特征占比/全量人群该特征占比 TG懂>1说明折整屏手机用户对该特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每日互动 取数时间：2022.8.29 每日互动大数据显示，折叠屏手机用户不仅