元宇宙品牌实践洞察报告

mo梅ho花data数据 元宇宙行业分析报告 元宇宙 品牌实践洞察报告 数据范围：2022Q1－2022Q2 梅花数据mohodata出品 前言mohodata nohodata “元宇宙”自去年起，就成为科技界最热门的话题之科技公司、互联网大厂纷纷布局元宇宙，抢占风口机会。在营销界，元宇宙的概念也渗透到各行各业。众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，游戏业、运动界、潮流圈、汽车行业，再到新消费领域，各大品牌无不在元宇宙的世界里找到新的增长点。 mohodata 什么是元宇宙？nohodata 品牌方该如何借助元宇宙为品牌赋能？ 元宇宙营销的边界又在哪里？ data 梅花数据为此制作了这份报告，将通过深入洞察与数据分析为大家回答这些问题。bhodata mohodata 目录mohodata mohodata data data nohodata 01020304 元宇宙营销国内元宇宙元宇宙品牌总结 因何火爆营销现状实践案例洞察 mohodata mohodata mohodata mohodata 01 nodata mohodat 元宇宙营销因何火爆 mohodat 1.1元宇宙发展 1.2科技巨头布局 1.3政策利好 mohodata 1.4产业生态 1.5元宇宙营销类型与价值 mohoddta I.元宇宙发展mohodata nodata 元宇宙（Metaverse）起源于1992年的科幻小说《雪崩》近年来元宇宙火爆主要有三个因素： @ 经济增长乏力 自2008年以来，传统经济始终在周期的危机中排，大量传统经济问题，诸 如劳动生产率的下降、通货膨胀持续存在，利息成本波动，就业难度上升，传 陈刚元宇宙是利用科技统国际贸易的冲突，不一而足。人们需要新的思想支持新的经济模式，来解决 北大教授手段进行链接与创 雪丽造的，与现实世界 传统经济结构性的、制度性的困境。正是有这样的原因，元宇宙提供了一种极 为有创造性的选择。 映射与交互的虚拟<>技术进步 世界，具备新型社近几年来大数据、云存储、1G到6G的通讯革命，以及AI、区块链、数字李 会体系的数字生活 空间。” 生，量子科学革命，这些科技革命成果需要发生和建立一种综合性的、根本性 的技术革命框架。而目前唯有元宇宙具备支撑整个科技革命整体性的融合的潜 董浩宇力和张力。 博士 元宇宙所产生的新疫情刺激 型视觉场景，会让时至今日，疫情已经深深改变当代人类生活、生产、经济和社会的基本模式 更多人沉浸在虚拟因为疫情时代的到来和疫情反复对人类生存环境和生存方式的影响，人类需要 有一种生活与工作模式，这一点成为了推动元宇宙产生中极为特殊的历史动 世界中不能自拔。力。正是疫情刺激了元宇宙的到来。 .1元宇宙发展与认知变化mohodata data 黑金国光字面·工程大会 揭牌 元宇宙二 INSIDE.THEWORLDOF RABLOY ETH2.0 Nato 2018年3月2019-2020年2020年2月2020年7月2021年5月2021年8月2021年11月2022年3月 《头号玩家》上映，人Marshamello和Travis腾讯参投Roblox1.5亿基于以太坊2.0启动微软首席执行官萨蒂亚·英伟达宣布推出全球首中国民营科技实业家协工信部中小企业局明确提 们对元宇宙有了具象化Scott先后在《堡垒之美元G轮融资，并独家代纳德拉表示公司正在努个为元宇宙建立提供基会元宇宙工作委员会揭出将培育一批进军元宇宙的认识夜》举办虚拟演唱会理Roblox中国区产品发力打造一个“企业元宇础的模拟和协作平台牌的创新型中小企业，地方行宙”政府更为积极主动，出台 了不少政策文件 1.2[ 国内互联网大厂元宇宙布局 mohodata 字节跳动·百度 2021年8月29日，媒体报道张一鸣投入15亿美元（约合96亿百度推出结合其VR产品社交游戏类应用希壤，致力 元人民币）收购VR软硬件研发制造商“Pico”。此后，Pico内Alibaba.于打造一个多人互动的虚拟世界 部信已经确认被字节跳动收购。hodata 华为阿里巴巴 2022年1月11日，华为和北京首钢园的合作项目“首Tencent腾讯在2021年度云栖大会上，阿里达摩院XR实验室负责 钢园元宇宙”正式上线。用户只需要打开华为AR地人谭平宣布阿里成立XR实验室，主要做基于AR， 图即可体验“首钢园元宇宙”。现实中的首钢园废旧VR、元宇宙等相关的技术研究。 工厂在华为AR能力的加持下和虚拟世界融合，呈 现出了工业朋克的科幻景象。 网易網易 hodata 腾讯 2021年网易创新企业大会上，网易首次公布其面向“元宇宙”的下2020年2月Roblox完成1.5亿美元G轮融资，腾讯参 代互联网技术架构，并推出其虚拟人SDK（软件开发工具包）“有投，并且独家代理Roblox中国区产品发行。 灵”、沉浸式活动系统“瑶台”。 mohodata 1.3 国内相关政策愈发重视 mohodata nohodata 关于进一步激发文化和旅 加快培育新型消费的实施 上海市数字经济发展“十 国务院办公厅关于同意建 游消费潜力的意见 措施 四五”规划 立数字经济发展部际联席 “十四五”规划纲要dato 字艺术等消费新兴业态纳入国家 鼓励“发展基于5G、超高清、增 “加快文化产业和旅游产业数字 《规划》指出：支持探索NFT 发展规划。 强现实、虚拟现实、人工智能等 化转型，积极发展演播、数字艺 交易平台建设，研究推动NFT 技术的新一代沉浸式体验性文化 等资产数字化、数字IP全球化 明确提出将推动沉浸式文旅、数会议制度的函 文件提及，国务院同意建立由国家发展改革委牵头的数字经济发 和旅游消费内容”流通、数字确权保护等相关业态 在上海先行先试。《规划》同时展部际联席会议制度。 指出：发展区块链商业模式，着 力发展区块链开源平台、NFT 等商业模式，加速探索虚拟数字 资产、艺术品、知识产权、游 戏等领域的数字化转型与数字科mohodata 技应用。 mohodata woitome nodato益窝费策加持 无宝费乐加持 如持 内正 1.4 国内元宇宙生态分布 mohodata 依托云平台及技术，搭建虚拟与现实的桥梁 nohodata 设备界面 mohodata OVIVE Microsoft MMetaQuestPIcoSTEAM'VRBdata 应用虚拟人/虚拟城市/VR跨端研发/集成/合作 mohodata 编辑器语音互动AI生成开发商运营商产学研 mohodata 技术 云平台 阿里云 X科态讯长 业华为云 NOITOM 诺亦腾 amazon UNREALENGINEMUnity XMOV 心融云 nVIDIA 1.4元宇宙应用场景 十八世纪“科幻小说之父”凡尔纳曾在小说中畅想过潜艇和火箭，当时天马行空的想象如今早已成为现实。人类也许将见证新的科幻照进现实，元宇宙世界正在从科幻小说中逐渐脱胎成型。元宇宙技术虽然仍处于早期，但一旦落地也可能对诸多行业带来深远影响。元宇宙在以下领域的应用场景尤其值得期待，包括娱乐、社交、零售、制造业、金融、医疗、远程办公、教育培训、研发、城市治理、体育运动、招聘、会展等。 o+101 ato 娱乐社交零售制造业金融医疗远程办公 oto 教育培训研发城市治理体育运动招聘会展 1.5元宇宙营销✁主要类型与价值nohodata mohodata 元宇宙营销价值丰富用户体验推广产品和服务获得经济利益获取精确用户反馈市场测试促进用户参与 搭建社交虚拟空间发布NFT（数字藏品）推出数字虚拟人 社交虚拟空间相当于现实生活中的活动场地，在社交虚拟发布NFT（数字藏品）是不少品牌的主打营销方式。发售数字虚拟人是元宇宙营销核心之一虚拟人作为品牌形象空间（平台）上，我们不仅能让客户快速了解我们的品一般以公开发售的方式，后续可以设置活动规则，让客户代言人可用来为元宇宙营销站台，也可作为独立IP运营。 牌，还可以通过平台与客户互动，同时还能在平台上做各参与盲盒、中签等各类活动，用户完成后可获得相应奖 种活动。mohodata励。 mohodata mohodata mohodata mohodat mohodata 02 国内元宇宙营销现状 mohodata2.1元宇宙营销趋势与类型分布 2.2行业分布mohodata mohodata 2.3营销特征 nodata 2.1元宇宙营销趋势与类型分布mohodata data 2022年迎来元宇宙发展大爆发元宇宙营销TOP50类型分布 梅花数据对比1-7月份元宇宙新闻声量，2022年元宇虚拟空间元宇宙营销虚拟人元宇宙营销 宙声量达3200510条，远超2021年同时间段元宇宙声不少科技界的专家都评论 量245302条。2021年为“元宇宙元年”。自行构建长期虚拟平台、在现有元宇宙平与现有虚拟偶像合作、自行打造虚拟偶 而在2022年，元宇宙相关台打造虚拟空间、临时搭建虚拟平台举办像、让用户生成虚拟形象 应用更得到了长足的发活动 展，其影响力也进一步提 元宇宙新闻声量对比升。 3200510今年国内多地政府推动元 数字藏品 增长 宇宙产业前瞻性布局，并品牌售卖数字艺术品、品牌赠送或积分兑换数字艺术品陆续出台相关配套政策。 无论是政府，还是商业机 13倍构，都极其看中元宇宙重 景、提供交互平台，对行 构社交模式、搭建模拟场虚拟人虚拟空间与数字藏品类元宇宙营销最受青 业变革和新经济发展、推虚拟空间 22% 动实体经济与虚拟经济深70%元宇宙营销top50品牌中，有70%品牌选择虚拟空间方向的 245302度融合的赋能作用。数字藏品营销，22%选择虚拟人方向的营销，56%的品牌则选择数 55%字藏品方向的营销，其中多数品牌会选择2种及以上的元宇 宙营销。 2021年1-7月2022年1-7月 2.2汽车、食品服装行业最爱用元宇宙营销 nohodata 行业代表 珠宝奢侈品行业LVMH、六福珠宝、CalvinKlein 影视娱乐行业迪士尼、bilibili、爱奇艺电商零售行业·珠宝奢侈品行业 物流行业中国邮政服装行业9影视娱乐行业 食品饮料行业麦当劳、可口可乐、百事可乐日化行业 汽车行业领克、奔腾、比亚迪金融行业 TOP50 行业分布 ●物流行业 9食品饮料行业 旅游行业携程旅游行业·汽车行业 金融行业招联金融、广发证券 日化行业宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛11 服装行业安踏、耐克、特步 电商零售行业天猫、京东、沃尔玛 梅花数据根据大数据监测获得2022年至今元宇宙营销top50品牌的行业分布如图所示，其中汽车行业、食品餐饮行 业和服装行业为占比最高的行业，，分别为22%、18%、18%。各行业代表如图所示。 2.3沉浸感成为虚拟空间营销主要核心 bdata 直播 系统经典 迪奥 平台项Ziwu元宇宙屋打造元宇宙时装秀"在路上”（ON 营销场景数字化柜THEROAD)。该时装秀以迪奥男装2022秋季男装系列的 迪奥（Dior）与MetaMedia合作，在百度希壤Meta 融合长城 网龙 数 国追起 精神内核为基调，借助元宇宙技术（Metaverse），通过互 动体验的方式在虚拟世界呈现了新一季男装系列。 身价 打造空间 城市抗漫式行业中国邮政 元宇宙子 虚拟时代全球 买时内 办战略 中国邮政在线上宣布成立全球首个元宇宙邮局元宇宙邮局 元宇宙邮局 音乐团队AI航天邮政数字藏品 虚实软件艺术家、设计师创作，并结合A技术实现共创融合，打造 7月30日限量发行 互动线上模式 文化科普和邮政特色服务平台。 鹿河创新深度中国》》》》》 梅花数据监测关于元宇宙虚拟空间相关舆情热词云图如上所示，其 百事可乐 百事联合虚拟音乐嘉年➴TMELAND打造元宇宙Live 相关的热词有“创新”、“探索”、“沉漫式”、“数字经济”。可见发House『百事可乐潮音梦境」。在百事元宇宙在演唱会中 布会、直播是虚拟空间元宇宙相关营销运用的主要场景，创新、沉TEA