2021年美妆短视频及直播营销报告

飞瓜数据发布的《2021年美妆短视频及直播营销报告》显示，2021年前三季度美妆品类月均复合增长达12.5%。抖音在大力推进跨境电商业务，全球购商品的购买便捷度也极大推动SK-Il、雅诗兰黛等国际一线美妆品牌的销售增长。报告还发现，高线城市消费小幅增长，00后男性美妆需求提升；高客单类目市场崛起，旅行体验装成潜力赛道；国货品牌保持高增长势头，国际品牌入局抢占高端市场；干货科普类视频促进种草转化，剧情号平均客单价高；多类目混播满足粉丝多样需求，福袋粉丝留存效果显著。