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Q4受疫情影响流水下滑,23年期待销售复苏、多品牌持续发力

2023-01-17孙未未光大证券港***
Q4受疫情影响流水下滑,23年期待销售复苏、多品牌持续发力

受疫情影响,22Q4主品牌全渠道零售流水同比下滑高单位数 公司发布2022年第四季度中国内地业务营运情况。22Q4特步主品牌零售流水(包括线上线下全渠道)同比下滑高单位数,环比22Q3的20~25%的增长转为下滑,其中电商流水同比实现双位数增长、童装流水同比增长超30%。逐月来看,10月、11月受疫情影响线下门店出现闭店,单月流水分别同比下滑单位数、下滑中双位数,12月随着防疫政策放松、多地感染人数增加,单月流水同比下滑高单位数。2022年全年特步主品牌零售流水同比增长中双位数。 特步主品牌22Q4库存周转环比放缓,零售折扣环比加深。22Q4特步主品牌零售折扣约为70折,环比22Q3的70~75折有所加深;22Q4库销比约为5.5个月,环比22Q3约4.5~5个月的水平有所增加、高于正常约4个月的库存水平。 22Q4主品牌在多个马拉松赛事中斩获佳绩、夯实在跑步领域专业形象 特步主品牌持续巩固在马拉松赛事的领先地位,2022年11月以来,国内多场马拉松赛事开启,特步冠军版跑鞋160X助力多位运动员创造多项佳绩,至今特步跑鞋已助力49位中国运动员获得228个马拉松冠军。19~22年中国马拉松运动员男子百强中特步跑鞋穿着率由10%提升至35%,特步连续四年穿着率位列国产品牌第1,2022年特步首次超越国外品牌、位列所有品牌第1。同时特步于22年12月官宣品牌代言人王鹤棣,继续完善品牌代言人矩阵。特步儿童持续加强品牌建设,22年10月漳州航天主题店开业、面积为1800平方米。其他小品牌方面,22年在上海马拉松、厦门马拉松索康尼整体穿着率在国际品牌中均进入前3;盖世威长春欧亚卖场旗舰店、帕拉丁厦门万象城店均于22年12月开业。 23年1月以来终端流水已现好转,长期看好多品牌持续发力 22Q4特步主品牌零售流水受到疫情扰动有所下滑,但22年12月底以来流水表现已现好转趋势,23年农历春节前15天流水相较去年同期增长超20%,且零售折扣已有改善,23年上半年特步主品牌仍将积极消化库存。特步儿童随着门店形象优化、品类拓宽以及投入加大,23年将成为公司增长驱动力之一。新品牌方面,索康尼增长势头强劲,23年将通过直营和加盟相结合、加快开店节奏,公司预计23年索康尼有望实现利润贡献。 总体来看,特步主品牌已建立完善的跑鞋矩阵,且跑步以外品类亦在积极丰富,渠道端加快大店开设与门店形象升级,长期品牌势能持续向上。23年我们期待消费信心不断恢复,公司终端销售情况改善,库存回归健康。公司长期坚持“五五计划”目标不改,预计到25年主品牌收入达到200亿元。考虑22年公司给予经销商补贴支持,以及疫情影响存不确定性,我们下调公司22~24年盈利预测(归母净利润较前次盈利预测分别下调16%/8%/9%),对应EPS为0.35、0.45、0.58元,23、24年PE为17倍、14倍,维持“买入”评级。 风险提示:国内外疫情影响超预期致终端零售持续疲软或者恢复不及预期;库存积压;行业竞争加剧;电商渠道增速放缓;费用投入不当、小品牌培育不及预期。 公司盈利预测与估值简表 附表:公司主品牌零售表现