2023抖音冰雪专题报告

之巨量引擎城市研究院 2023抖音冰雪专题报告 巨量引擎城市研究院出品 目录01三亿人上冰雪 02在抖音看冰雪 03在抖音拍冰雪 CONTENT 三亿人上冰雪 三亿人上冰雪，开启冰雪运动新时代仙城市研究院 随者2022年2月20日北京冬奥会的顺利闭幕，后冬奥时代的序幕正式拉开。北京冬奥会的举办带动了全国滑雪产业的升温，人们对滑雪的热情持续高涨，数据显示，2021雪季财年，滑雪场数量和滑雪人次均有所增加，国内滑雪场的滑雪人次统计为2154万，相比上年的2076万，同比增长3.76%。目前国内滑雪场数量达到692家，其中12家为本年度新建成的雪场。 国内滑雪场的滑雪人次统计 （2020年-2022年） 单位：万 2154万+ 2160692家12家 2140 2120 21002076万+ 2080国内运营雪场数量新建雪场数 2060 2040 （2021-2022雪季）（2021-2022雪季 2020 2020-2021雪季2021-2022雪季 教据来源：2021中国滑垂产业白皮书，2021.05-2022.04 冬奥会取得佳绩，谷爱凌、苏翊鸣备受瞩属目城市研究院 冬奥会期获得的佳绩提升了国民的冰雪自信，国民有信心尝试冰雪运动。比赛期间，谷爱凌、苏翊鸣等滑雪选手夺得金牌，在抖音平台吸引了大量的粉丝，相关话题的互动量也有显著提升。 谷爱凌【抖音】平台粉丝数变化趋势苏翊鸣【抖音】平台粉丝数变化趋势 （2022年2月1日－2022年2月28日）（2022年2月1日一2022年2月28日 @青蛙公主爱凌1860万+@苏翊鸣287万+ 181万+6万+ 2022年2月1日2022年2月28日2022年2月1日2022年2月28日 教据来源：巨量引举城市研究院，2021.12-2022.11 冰雪自信提升，全民勇于尝试冰雪运动城市研究院 明星效应有力地推动国民积极参与冰雪运动，助力实现“三亿人参与冰雪”的目标，数据显示，冬奥会比赛期间抖音平台的雪场打卡数量显著提升，本地用户的打卡量大于异地用户打卡量。 （抖音】平台雪场POI打卡人数及次数【抖音】平台雪场POI本地/异地打一卡次数 打卡人数打卡次数本地打卡次数异地打卡次数 教据来源：巨量擎城市研究院，2021.12-2022.11 在抖音看冰雪 抖音等线上媒介为冰雪运动传播提供平台城市研究院 滑雪运动在线上受到高度关注，抖音为滑雪运动传播提供平台，用户对相关内容的创作热情高，并愿意持续传播。数据显示，2021年12月至 2022年11月，抖音平台滑雪相关视频发布量超过1700万条，2月单月视频发布量超过1200万条，2021-2022雪季滑雪相关视频播放量、互动量相比同期均增长160%。 抖音平台冰雪相关视频发布量（抖音平台冰雪相关视频增速 单位：万 15001200万+ 1000 500 2021-2022雪季VS2020-2021雪季 +160%+162% 播放量互动量 数据来源：巨三率城市研究院，2021.12-2022.11 网红滑雪场吸引滑雪爱好者的关注城市研究院 滑雪爱好者喜爱在抖音上打卡不同特色的滑雪场，“网红”滑雪场备受关注。广州、成都的热雪奇迹室内滑雪场都成为热门的滑雪场，同时 也有将军山国际滑雪度假区、吉林市松花湖滑雪场等室外滑雪场广受滑雪爱好者的喜爱。 【抖音】平台雪场POI打卡量TOP10 广州热雪奇边成都热雪奇迹（融创雪世界） 将军山国际滑写度假区吉林市松花湖滑雪场北大湖滑雪度假区 兰钢滑雪大跳台【危险动作请务提信 思施绿激坡滑雪场 丝绸之路国际滑雪场 密苑云顶乐园（滑雪场） 通化万峰滑雪场 广州融创热雪奇迹滑雪场阿勒泰将军山滑雪场 数据来源：巨三率城市研究院，2021.12-2022.1 冰雪特效等新鲜玩法被解锁城市研究院 此外，滑雪爱好者乐于在抖音平台分享滑运动相关内容，新鲜玩法不断被解锁。在抖音上分享滑雪知识、赛事信息，参与滑雪特效视频的制作 成为冰雪运动期间主流形式，广泛的抖音滑雪相关话题，给滑雪爱好者提供创作滑雪内容视频的空间。 【抖音】平台滑雪特效视频发布量 45000041万+ 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 花式滑雪 50000 特效#冬日滑雪#特效#花式滑香# 教据未源：巨盟率城市研究院，2021.12-2022.11 冰雪运动热度呈现季节化波动城市研究院 滑雪运动热度呈现季节化波动，节假日、冬季热度更高。2021-2022年雪季，滑雪相关内容播放量呈现稳定上升趋势，并在雪季结束时达到峰值，全年播放量超过300亿次。另外，节假日的到来也会推动滑雪运动热度的走高，去年春节期间，抖音平台滑雪场打卡人次超过8.5W人，占当月打卡滑雪场人次的40%。 【抖音】平台冰雪内容播放量【抖音】平台春节及元旦雪场POI打卡人数 单位：亿 140 120 1000008万+人 10080000 80 60000 60 3万+人 4040000 20 20000 寄节元旦 教据来源：巨盟3整城市研究院，2021.12-2022.11 冰雪运动为多种垂类提供了创作的新话题仙城市研究院 冰雪运动为其他多种垂类提供了创作的新话题，尤其是与生活密切相关的垂类。在抖音平台上滑雪女孩穿搭、#滑雪女孩话题登上滑雪话题排行榜的前列，用户分享自己的雪场拍照姿势、雪场穿搭等时尚美妆视频。也有育儿博主分享孩子的滑雪技术，搞笑类博主分享雪场“意外”等 新话题。 （抖音】平台滑雪话题词云 极限运动 三亿人上冰雪抖音热雪开板趴 3871.5万券100光167.1万) 全民冰雪季单板滑雪 单板女孩& 滑雪的100种玩法 滑雪 冬日滑雪FB361 2022开板啦滑雪装备 滑雪女孩滑雪服 滑雪是换情堵最好的解药 冰雪大世界有亿点想滑雪 滑雪有多快乐 教据来源：巨三城市研究院，2021.12-2022.11 抖音的“场景化”直播直通雪场城市研究院 直播为雪场消费创造了新链路，“场景化”的互动可以充分展现雪场的独特优势，便捷了冰雪爱好者“上冰路径”，近一年，抖音平台的雪场直 播观看量稳定增加，在今年11月的播放量突破260万次。另外，雪场直插打破了空间的限制，帮助滑雪爱好者感受在互联网上感受“滑雪体验” 【抖音】平台滑雪场商家直播间播放量趋势 300000260万+ 250000 200000 2022-2023 150000 100000[全需零】平日下 3km|北京逸阳国 50000 139 直播间购买雪票 冰雪相关商家在抖音经营生意城市研究院 线上平台成为了滑雪企业经营事业的良好阵地，近一年，抖音平台滑雪商家/企业共入驻5800+个，2022年呈现稳步攀升趋势 【抖音】平台滑雪商家数量【抖音】平台滑雪商家企业数量趋势 650 600 550 500 5800+个 450 400 350 300 教据来源：巨量引擎城市研究院，2021.12-2022.11 在抖音拍冰雪 冰雪爱好者多为青年群体城市研究院 虽然滑雪运动从小众爱好变得更加普世化，但作为一项极限运动依然对滑雪人群有着较大的限制。滑雪爱好者多为吉年群体，偏爱新鲜事物 30岁以下群体表现出更强的偏好。滑雪运动爱好者性别不均衡，喜爱滑雪运动的女性群体多于男性群体。 【抖音】平台冰雪爱好者年龄段分布占比及TGI【抖音】平台冰雪爱好者性别分布 250占比 200 207 TGI 150 100100 8792 56%44% 女性男性 5057 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 故据来源：巨量引擎减市研究院，2021.12-2022.1 量引 高线城市更关注冰雪运动城市研究院 滑雪运动的消费门槛较高，高线城市的人群收入水平更高，相较于低线城市人群他们更加关注滑雪运动。数据显示，城市线级分布中，近半数兴趣用户群体来自一线、新一线和二线城市 冰雪爱好者城市线级分布冰雪爱好者城市分布 线、新一线、二线城市用户占比达51% 10% 21% 20% 21% 17% 北京成都沈阳张家口 12%重庆 吉林天津长春 线三线四线五线西安广州 故据来源：巨量引擎减市研究晚，2021.12-2022.11 冰雪运动呈现南北差异城市115周 研究院 此外，滑雪运动呈现出南北差异。由于地理条件的优势，北方的气候更适合雪场的建设，滑雪场数量较多，拥有最多滑雪场PO前十位的城市 除上海、重庆之外，其他上榜城市均在北方。同时，北方人也更偏爱滑雪运动，点赞抖音滑雪视频的人群多数为北方用户。 【抖音】平台各城市滑雪场POI数量排行【抖音】平台点赞抖音冰雪视频用户省份分布 北京河北 哈尔滨北京 上海山东 张家口辽宁 天津四川 沈阳新强 吉林 长春浙江 重庆江苏 保定河南 05010015020025005000100001500020000 数据未源：巨量引擎减市研究院，2021.12-2022.11 达人是冰雪运动的重要带动者和分享者城市研究院 在线上平台，达人是冰雪运动的重要带动者和分享者。近一年，抖音平台发布滑内容的达人的数量不断增加，传播力增强，达人总量超过3.4W发布视频总量超过17W条，吸引了众多“滑雪小白”的关注与互动。发布滑雪内容的达人多分布在运动类、旅游类领域，向滑雪爱好者传递专业 的滑雪知识，推荐滑雪体验较好的滑雪场。 【抖音】平台各垂类达人发布冰雪内容视频 50000 45000 400003.4万+ 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 【抖音】平台 发布冰雪相关内容 达人数量 @?? @小兔刺毛贝@橘子妹妹 235.5万134.4万 故据来源：巨量引减市研究院，2021.12-2022.11 声明 本报告由【巨量引擎城市研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信 息，报告所有权归巨量引擎城市研究院所有。 【巨量引擎整城市研究院】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考 如果您对报告中的内容存在异议，可通过cityocean@bytedance.com联系我们。 【巨量引擎城市研究院】是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在各省市设置区域研究中心。依托抖音、今日头条等内容平台的数据能力以及外 部合作伙伴的智力支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，实现社会价值与商业收入的同步发展，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影 响力研究平台。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量引擎城市研究院】。 巨量引擎城市研究院 邮箱：cityocean@bytedance.com 地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座研究员：林文斌、罗丹、赵甜、何心