归心圣地·玩转冰雪抖音长白山圣地冰雪旅游节活动思路沟通案
一、创新与创造:城市精神内核重塑
- 核心观点:从无到有的创新,重塑长白山城市精神内核,打造独特气质。
- 关键数据:无具体数据,强调创新与创造的过程。
二、主题文化极致演绎:长白山三大创新价值
- 核心观点:极致演绎长白山主题文化,提出三大创新价值。
- 关键数据:北纬42°独特的冬季冰雪文化。
三、目的地型文旅度假城市精准定位
- 核心观点:精准定位目的地型文旅度假城市,集合休闲旅游度假产品与基础设施。
- 关键数据:有机集合吃、住、行、游、购、娱等旅游要素,整合本地多业态资源。
- 前置命题:文旅特色城市需不断进化构建特色概念空间。
四、长白山新氧圣地名城IP构建
- 核心观点:构建长白山首个城市文旅IP“新氧圣地”,赋予城市未来愿景。
- 关键数据:无具体数据,强调IP打造与城市文化融合。
- IP特色:季节划分,冬季冰雪特色,圣诞节节点联动抖音IP。
五、线上/线下活动策略
- 线上活动:
- 核心观点:依托抖音平台打造IP人设,长期运营反哺线下。
- 关键数据:XX平台独家线上资源,XX互动规模化效应。
- 策略:内容层面通过抖音种草旅行、城市特色;策略层面精准辐射受众圈层。
- 创新:满足消费者独特需求,挖掘用户场景。
- 线下活动:
- 核心观点:打造IP效应及长白山基因的营销事件,抢占圣诞节冬季旅行制高点。
- 关键数据:无具体数据,强调活动节点与用户需求。
- 亮点:专属定制的内容共创(线路、云游、达人、挑战赛)。
六、宣传推广策略
- 核心观点:社媒传播推波助澜,王牌硬广保驾护航。
- 关键数据:联合头部微信公众号及资讯平台发声,独占抖音圣诞节黄金硬广。
- 策略:内容聚合二次传播,延长推广周期,打造热门活动。
七、活动概况
- 核心观点:线下打造全景式冰雪营地,体验沉浸式冰雪圣诞之旅。
- 关键数据:活动时间2022年12月24/25/26日,地点长白山旅游区。
- 内容:
- 归心圣地(房交会及文旅区域):新物种特色房交会展位、长白山冬季旅游线路推介、手机摄影展、长白山心归地。
- 圣地趣玩(戏雪区域):花式滑雪表演、滑雪项目体验、雪圈狗拉爬犁、冰车等。
- 玩味冰雪(休闲区域):餐饮业态摊位、特色小吃、非遗手工艺品、文娱品牌、旅游纪念品等。
- 氛围营造:四重感官觉醒,沉浸式感官体验场。