归心圣地·玩转冰雪抖音长白山圣地冰雪旅游节活动思路沟通案
一、创新与创造：城市精神内核重塑
- 核心观点：从无到有的创新，重塑长白山城市精神内核，打造独特气质。
- 关键数据：无具体数据，强调创新与创造的过程。
二、主题文化极致演绎：长白山三大创新价值
- 核心观点：极致演绎长白山主题文化，提出三大创新价值。
- 关键数据：北纬42°独特的冬季冰雪文化。
三、目的地型文旅度假城市精准定位
- 核心观点：精准定位目的地型文旅度假城市，集合休闲旅游度假产品与基础设施。
- 关键数据：有机集合吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，整合本地多业态资源。
- 前置命题：文旅特色城市需不断进化构建特色概念空间。
四、长白山新氧圣地名城IP构建
- 核心观点：构建长白山首个城市文旅IP“新氧圣地”，赋予城市未来愿景。
- 关键数据：无具体数据，强调IP打造与城市文化融合。
- IP特色：季节划分，冬季冰雪特色，圣诞节节点联动抖音IP。
五、线上/线下活动策略
- 线上活动：
- 核心观点：依托抖音平台打造IP人设，长期运营反哺线下。
- 关键数据：XX平台独家线上资源，XX互动规模化效应。
- 策略：内容层面通过抖音种草旅行、城市特色；策略层面精准辐射受众圈层。
- 创新：满足消费者独特需求，挖掘用户场景。
- 线下活动：
- 核心观点：打造IP效应及长白山基因的营销事件，抢占圣诞节冬季旅行制高点。
- 关键数据：无具体数据，强调活动节点与用户需求。
- 亮点：专属定制的内容共创（线路、云游、达人、挑战赛）。
六、宣传推广策略
- 核心观点：社媒传播推波助澜，王牌硬广保驾护航。
- 关键数据：联合头部微信公众号及资讯平台发声，独占抖音圣诞节黄金硬广。
- 策略：内容聚合二次传播，延长推广周期，打造热门活动。
七、活动概况
- 核心观点：线下打造全景式冰雪营地，体验沉浸式冰雪圣诞之旅。
- 关键数据：活动时间2022年12月24/25/26日，地点长白山旅游区。
- 内容：
- 归心圣地（房交会及文旅区域）：新物种特色房交会展位、长白山冬季旅游线路推介、手机摄影展、长白山心归地。
- 圣地趣玩（戏雪区域）：花式滑雪表演、滑雪项目体验、雪圈狗拉爬犁、冰车等。
- 玩味冰雪（休闲区域）：餐饮业态摊位、特色小吃、非遗手工艺品、文娱品牌、旅游纪念品等。
- 氛围营造：四重感官觉醒，沉浸式感官体验场。
