核心观点与策略
- 创新价值：WEDO.提出长白山对文旅城市的三大创新价值：从无到有的创新创造、主题文化的极致演绎、目的地型文旅度假城市的精准定位。
- 前置命题：目的地型文旅城市需从单纯旅游景区进化为特色概念空间，结合休闲旅游度假产品与基础设施。
- 概念构建：以长白山独特地理属性和文化资源为基础，重塑构建“新氧圣地”首个城市文旅IP，融合多种业态，打造复合型生活之城。
目标与策略
- 目标：打造独占圣诞节的超人气冰雪旅行IP，吸引用户关注和参与，引导用户记录长白山冬季冰雪生活。
- 策略：双线联动（线上线下），激发用户潜在需求，通过“圣地新物种”互动H5、头部达人实拍示范、独占硬广等方式，打通冰雪旅行闭环。
线上活动亮点
- 互动H5：创意视频形式，用户通过操作获得专属“圣地物种”卡片，高互动、高画质、高分享。
- 专属线路定制：推出10条冬季冰雪旅行专属线路，涵盖滑雪、赏雪、康养、亲子、民俗体验等。
- 全景云游：VR虚拟导游“白小山”全程带览，结合VR场景地图和虚拟漫游，提供沉浸式体验。
- 网红达人活动：签约达人演绎长白山冰雪之旅，丰富内容生态，完善连接能力。
- 抖音挑战赛：头部达人领衔示范，号召用户记录美好生活，设置多个相关话题标签。
多维度传播资源
- 传播资源：王牌硬广、社媒传播、内容聚合平台、长尾传播周期延长。
- 深度造势：活动前预热，整合本地多业态资源，联动地产品牌、餐饮品牌、文娱品牌等。
线下活动概况
- 活动主题：“归心圣地·玩转冰雪”——抖音长白山圣地冰雪旅游节。
- 活动时间：2022年12月24/25/26日。
- 活动地点：长白山旅游区。
- 活动内容：三大核心区——房交会及文旅区域、戏雪区域、玩味冰雪区域，涵盖演艺活动、展位、体验项目等。
现场规划与氛围营造
- 房交会及文旅区域：三日演艺活动、房交会展位、文旅线路推介、摄影展等。
- 戏雪区域：花式滑雪/滑冰表演、滑雪/滑冰项目体验、雪圈、冰车等。
- 玩味冰雪区域：餐饮摊位、特色小吃、非遗手工艺、文娱品牌、纪念品等。
- 沉浸式体验：场景化娱乐互动，涵盖冰雪风华、奇幻魔境、圣诞荟萃等主题。
关键数据
- 抖音用户：关注旅行类用户超过1.8亿，18-30岁年轻人占比超过65%。
- 活动周期：常规旅游节周期延长至7天，拟提升175%。
- 达人资源：华中地区3000+达人，东北地区1500+达人。
研究结论
- 长白山通过打造“新氧圣地”IP，结合线上线下活动，成功构建目的地型文旅度假城市，实现冬季旅游的精准定位和用户深度互动，形成集全城之力共创的宣传效果。
