2020微信生态变现运营解决方案Q3

微信生态变现运营解决方案 WECHATECOLOGICALREALIZATIONOPERATIONSOLUTION 01 行业背景 01 02 03 04 增长见顶 阅读下滑 内容同质 产值低下 微信生态从增量市场转为存量市场，线上用户增长越来越难 短视频APP异军突起，公众号用户阅读浏览时间被瓜分 整个公众号生态内容同质化严重，爆款选题越来越难 公众号定位边界模糊，有流量但不懂如何运作变现；资源不具备广泛选择性；议价能力较低。 每一个企业管理者都应该思考：在竞争激烈的市场环境里， 如何将自身业务与微信生态结合，为企业额外创收的同时， 占据更大的市场份额？ 02 关于我们 CPA A/BTest 关于我们 零一裂变 粉丝促活 原创撰写 可复用 3周突破 10w+阅读量 社群转化 流量 变现 变现探索 内容 运营 增长咨询 单账号月营收300%涨幅 路径设计 领先的微信生态运营服务商 零一裂变（深圳）科技有限公司成立于2017年8月，现有团队成员90+人。专注为客户提供微信生态中系统化的运营解决方案，打造标准化、规模化、可复用的用户价值增长模型，为智能硬件行业布局线上流量运营赋能。 合作品牌概况 2年时间 运营打磨沉淀 历经11个百万+用户公众号实操经验总结 总计2000万+粉丝反复论证策略可行性 03 案例展示 小谷机器人 项目背景： •小谷智能为机器人行业知名方案商，合作前其AI交互芯片在行业中占整体份额约30-40%； •用户主要来源于线下购买早教机器人的家长群体，日出货量达3万台； •小谷儿童服务号200万粉丝，头条阅读4~5万；小谷智能服务号70万粉丝，头条阅读2万。 小谷机器人矩阵 运营策略： •设计关注服务号联网路径，为服务号日均新增3万+粉丝 •标准化的内容策略，将阅读量稳定8-10%，领先行业2-10 倍 •可复用的营收策略，可将单个号变现周期延长至3年 •服务号粉丝达到220w即切换新号，做到变现效益最大化 小谷机器人矩阵 运营成果： •运营前，全年线上额外营收60w；运营后，全年线上额外营收达1200w，同比翻了20倍； •运营前线上投入2个团队5-10人；运营后线上投入1人对接； •孵化了3个200万+粉丝服务号、1个150万+粉丝IP订阅号的 公众号矩阵；$ •8个月内，服务号头条文章收获72篇10万+爆款文章； •线上广告达到与线下电商营收等额水平，新的盈利模式助力小谷将市场份额扩张至70% 更多行业内应用案例 MORECASES 账号标签：职场/成人教育/白领类家长 账号分析： 嗨现场接手时用户体量60W，每天保持2W新增，用户来源主要是B端公司做年会等线下活动时，通过现场工具来关注公号进行现场摇一摇等互动功能，用户属性：26~36岁为主，男女各占比一半；运营前头条阅读1W；因账号定位模糊，无广告变现价值； 接手运营后，制定“B端服务功能分离，内容变现主打“情感 +母婴”的包装，1个月内通过4期推文将头条阅读首次突破10万+，次月即完成广告头条（6万/条）定档。现运营两个多月，头条变现已达12万/条。 （相关数据可在“新榜”搜索验证） 账号标签：母婴早教/育儿干货 账号分析： 谷妈Angel用户32W，属性：1~4年级学生家长群体，女性大致占比67%，无外部引流新增；运营前该账号定位为内容模型中的A/B测试小号，平均阅读3000~4000，无广告变现能力； 正式变现运营2个月，通过调整内容策略+深化人设形象，同用户体量下头条阅读稳定1万+，常读占比15%；平均在看数86，平均留言26；每个月广告营收5万+，持续高粘性变现周期预计3年以上。 （相关数据可在“新榜”搜索验证） 账号标签：女性情感/明星八卦 账号分析： 单书用户146W，属性：18~26岁大学生/职场女性用户居多，大致占比70%；运营前该账号定位为“条漫+精读”形式，平均阅读：21000，广告档期比较空缺，最低报价12000 接手运营半个月，平均阅读：31000；运营一个月后，平均阅读：37000，总计6个头条广告全部接满，广告最低成交价2万/条，比运营前提高了66%。现运营两个多月，头条广告可达4万/条。 （相关数据可在“新榜”搜索验证） 还有更多合作伙伴在洽谈路上.. 04 合作模式 以服务号为核心，打造IP化内容，以此提升广告变现单价； 同时孵化不同功能的订阅号小号，打造矩阵变现体系；最后，接入社群+个人私域转化模型，实现变现闭环。 内容策略 独创爆款内容SOP运营模型，2个月快速、精准提升阅读数据 商务资源 3年累计2000+品牌投放资源，让广告拥有广泛选择性、更符合账号调性 多维变现 群转变现模型剧本+菜单高转化CPA，让变现不再局限于公众号 专业团队 成立运营专项小组，嫁接过往成功的策略，高执行力落地整体变现事项 产值提升 2 100万用户的订阅号，运营前阅读1~1.5万，广告报价1万；运营后阅读2万~3万，广告报价2.2万+；一年总营收增加86万 100万用户的服务号，运营前阅读3万，广告报价2.5万；运营后阅读8~10万，广告报价6~7万；一年总营收增加108万 3 订阅号稳3%，服务号稳10% 通过账号重新定位，测试筛选用户喜好内容 1 通过爆文选题四步曲和标题六要素，保障文章打开率 通过A/B轮小号测试，最终确定文章的推送 0元CPA转化率20%，平均一个用户一周内产值4元； 第一天 第二~第三天 第四天 第五~第七天 信任、交互 习惯养成 转化 效益最大化 公号导流用户入群 深耕行业 帮IOT方案商/厂商/品牌商累计创收超 2000万，行业内容+变现模型可直接复用 运营实力 服务号打开率稳定8-10%，订阅号稳定 5%，是同行业的2-10倍 品牌资源 2000+品牌投放客户，300+年框合作客户资源 结果导向 不收服务费，广告产生营收后再分成 增长咨询 微信生态私董会 《爆款案例库》期刊 企业增长运营内训 合作分工 ROLEDIVISION 合力创收 贵司 01、流量引入支持： 确保通过业务/产品端为项目提供持续、优质的用户流量，为项目营收可持续增长提供流量端支持 零一裂变 01、公众号内容运营： 根据独有的内容运营SOP为合作方提供高效的内容运营服务 02、广告变现运营： 共享零一累积的商务资源，专职人员对接广告主洽谈报价，管理广告排期等事项，提供多广告变现选择 03、用户运营变现探索： 包括线上引流路径设计，个人号私域、群转私域项目的探索，及结合公众号打造视频号矩阵，探索视频号潜在方向 04、风险控制： 基于对封号规则的了解，提前建立规避封号的措施与预案紧急情况，微信公关小组第一时间对接微信官方处理 期待与您 共创流量变现最前沿的玩法 流量变现解决 方 案 扫一扫 获取行业最新案例 深圳·F518创意园8栋40113713946672