2022连续剧网播表现及用户分析报告

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2022年 连续剧网播表现及用户分析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均30天有效播放（集均V30）】 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。 【题材划分】 连续剧划分为爱情、都市、悬疑、喜剧、青春、奇幻、传奇、年代、农村、谍战、玄幻、武侠、军旅和科幻共14个题材。 【剧集类型】 网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部连续剧。 榜单： 《人世间》以正片有效播放47.6亿领跑2022年全网连续剧市场，《星汉灿烂》《卿卿日常》位居二、三位； 上新剧集均V30有效播放TOP20均为S+（云合评级）剧集。《卿卿日常》以7416万位居榜首，《猎罪图鉴》《开端》位居二、三位； 2022年《卿卿日常》《猎罪图鉴》《人世间》《苍兰诀》4部剧热播期集均有效播放突破6000万。 全网：2022年长视频大盘流量趋于稳定，全网剧集正片有效播放3059亿，同比下滑2%；会员内容有效播放1464亿，同比上涨25%。 老剧：平台分发效率提升、短视频反哺、片库量扩增等多重影响下，2022年“老剧”的正片有效播放为1622亿，同比上涨10%。 上新：2022年上新国产连续剧414部，同比减少42部；其中片库剧共上新98部，占整体上新量的24%；上新剧部均集数缩至29.9集。 排播：多平台拼播剧集部数占比进一步下降，各平台2022年上新剧集独播占比均超40%。 会员付费：会员集数、播放上涨，非会员权益收窄，会员纯享模式出现；超前点播以“点映礼”形式回归，2022年腾讯视频、芒果TV、优酷共11部超点剧集。 分账剧：2022年上新分账剧61部，累计有效播放56亿，同比上涨23%。 热播榜：2022年共有3部剧集获得热播榜日冠超30天，分别为《人世间》《梦华录》《特战荣耀》。 题材：爱情、都市、悬疑仍为2022年剧集热门题材，主旋律&现实主义题材佳作涌现。 豆瓣评分：2022年上新剧集部均豆瓣评分提升至6.2分，现实主义题材剧集屡获高分。 用户画像：2022年爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29.8-31.3岁之间，女性用户占比在64%-67%之间。 47.6亿 1.6% 2022/1/28 11 风吹半夏18.9亿 0.6% 2022/11/27 34.7亿 超点 1.1% 2022/7/5 12 与君初相识18.1亿 0.6% 2022/3/17 排名正片有效播放 1人世间 2星汉灿烂 市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 市占率 上线日期播放平台 3 卿卿日常 30.5亿 1.0% 2022/11/10 13 唐朝诡事录 17.7亿 0.6% 2022/9/27 4 苍兰诀 27.6亿 0.9% 2022/8/7 14 猎罪图鉴 16.8亿 0.6% 2022/3/6 5 特战荣耀 25.4亿 0.8% 2022/4/5 15 余生，请多指教 16.5亿 0.5% 2022/3/15 6 罚罪 24.4亿 0.8% 2022/8/25 16 底线(2022) 15.8亿 0.5% 2022/9/19 7 知否知否应是绿肥红瘦 24.2亿 0.8% 2018/12/25 17 赖猫的狮子倒影 15.6亿 0.5% 2021/12/30 8雪中悍刀行 24.0亿0.8% 2021/12/15 18 请君15.1亿0.5% 2022/9/15 9沉香如屑·沉香重华 23.1亿超点0.8% 2022/7/20 19 心居13.6亿0.4% 2022/3/17 10梦华录 21.9亿超点 0.7% 2022/6/2 20 王牌部队13.4亿0.4% 2021/12/26 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.1.1-2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名集均V30 云合评级计算集数上线日期播放平台排名 集均V30 云合评级计算集数 上线日期 播放平台 1卿卿日常 7416万 S+ 34/40 2022/11/10 11 爱的二八定律 3802万 超点 S+ 24/40 2022/11/14 2猎罪图鉴 6557万 S+ 20 2022/3/6 12 请君 3530万 S+ 36 2022/9/15 3开端 5791万 S+ 15 2022/1/11 13 唐朝诡事录 3483万 S+ 36 2022/9/27 4苍兰诀 5383万 S+ 36 2022/8/7 14 心居 3378万 S+ 35 2022/3/17 5罚罪 4801万 S+ 40 2022/8/25 15 与君初相识 3332万 S+ 42 2022/3/17 6人世间 4711万 S+ 58 2022/1/28 16 底线(2022) 3263万 S+ 40 2022/9/19 7特战荣耀 4671万 S+ 45 2022/4/5 17 对决 3062万 S+ 24 2022/5/10 8星汉灿烂 4340万 超点 S+ 56 2022/7/5 18 沉香如屑·沉香重华 2968万 超点 S+ 59 2022/7/20 9梦华录 4155万 超点 S+ 40 2022/6/2 19 玫瑰之战(2022) 2805万 S+ 40 2022/8/8 10余生，请多指教 4038万 S+ 32 2022/3/15 20 昆仑神宫 2786万 超点 S+ 16 2022/9/20 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现 统计范围：2022年上新国产连续剧，单集时长20min以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名热播期集均有效播放 计算集数 上线日期播放平台排名 热播期集均有效播放 计算集数 上线日期 播放平台 1卿卿日常 2猎罪图鉴 3人世间 4苍兰诀 5开端 7637万 * 6779万 6370万 6292万 5921万 402022/11/10 202022/3/6 582022/1/28 362022/8/7 152022/1/11 11县委大院 12余生，请多指教 13唐朝诡事录 14请君 15与君初相识 4343万 * 4164万 4092万 3814万 3713万 242022/12/7 322022/3/15 362022/9/27 362022/9/15 422022/3/17 6星汉灿烂 7风吹半夏 8罚罪 5370万 * 5238万 5153万 超点56 36 40 2022/7/5 2022/11/27 2022/8/25 16底线(2022) 17沉香如屑·沉香重华 18心居 3662万 3582万 3521万 40 超点59 35 9 特战荣耀 4939万 45 2022/4/5 19爱的二八定律 3288万 超点 10 梦华录 4837万 超点40 2022/6/2 20 对决 3180万 40 2022/9/19 2022/7/20 2022/3/17 2022/11/14 热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2022.12.31，标*为热播期集均未固定剧集。 * 242022/5/10 统计范围：2022年上新国产连续剧，单集时长20min以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 全网剧集正片有效播放全网剧集会员内容有效播放 -2% 2021 2022 2021 2022 31073059 +3% 18781934 -8% 12291125 亿 +25% 1464 1173 +39% +13% 536 747 637717 亿 连续剧电视剧 网络剧 连续剧 电视剧 网络剧 2022年长视频大盘流量趋于稳定，全网剧集正片有效播放3059亿，同比下滑2%；其中电视剧有效播放1934亿，同比上涨3%；网络剧1125亿，同比下滑8%。 “超前点播”回归，上新剧集出现“付费回转”、“仅会员观看”模式，会员内容有效播放持续上涨，2022年全网剧集会员内容有效播放 1464亿，同比上涨25%；其中电视剧747亿，同比上涨39%，网络剧717亿，同比上涨13%。 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2021 +4% -15% 2022 11441190 1147 972 +5% 633664 -11% 6961 各平台全网剧集正片有效播放 亿 各平台全网剧集会员内容有效播放 亿 +46% +1% 614 +36% 421479485 229 311 +21% 3239 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 爱奇艺 腾讯视频优酷 芒果TV 2021 2022 平台方面，2022年爱奇艺全网剧集正片有效播放1190亿，同比上涨4%；腾讯视频正片有效播放972亿，同比下滑15%；优酷正片有效播放664亿，同比上涨5%；芒果TV正片有效播放61亿，同比下滑11%。 会员侧，四平台会员内容有效播均同比上涨。2022年爱奇艺会员内容有效播放614亿，同比上涨46%；腾讯视频会员内容有效播放485 亿，同比上涨1%；优酷会员内容有效播放311亿，同比上涨36%；芒果TV会员内容有效播放39亿，同比上涨21%。 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 老剧正片有效播放 +10% 1476 1622 亿 2022年老剧正片有效播放TOP10 （2022年老剧：截至2022.1.1上线满一年的剧集） 剧名 正片有效播放 上线日期 播放平台 知否知否应是绿肥红瘦 24.2亿 2018/12/25 爱/腾/优 甄嬛传 13.1亿 2012/3/26 优/乐视 琅琊榜 12.9亿 2015/9/19 爱/腾 庆余年 10.7亿 2019/11/26 爱/腾 香蜜沉沉烬如霜 6.0亿 2018/8/2 爱/腾/优 楚乔传 5.9亿 2017/6/5 爱/腾/优/ 乐视/搜狐 武林外传 5.8亿 2006/1/2 爱奇艺 特种兵之火凤凰 5.4亿 2013/10/23 爱/芒/腾/ 优/bilibili 新三国 5.4亿 2010/5/2 腾讯视频 芈月传 5.3亿 2015/11/30 腾/乐视 20212022 经典老剧的长尾流量稳定，2022年《知否》正片有效播放24.2亿，在 2022年全网剧集有效播放霸屏榜中排第7；《甄嬛传》《琅琊 榜》《庆余年》有效播放破10亿。 平台分发效率提升、短视频反哺、片库量扩增等多重影响下，2022年“老剧”的正片有效播放为1622亿，同比增长10%；老剧有效播放在全网剧集中的占比已达53%。 注：2021年老剧：截至2021.1.1上线满一年的剧集；2022年老剧：截至2022.1.1上线满一年的剧集。 统计范围：