2022Q3连续剧网播表现及用户分析报告

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2022Q3 连续剧网播表现及用户分析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【会员内容】 节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均30天有效播放（集均V30）】 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部连续剧。 榜单：2022Q3《星汉灿烂》正片有效播放30.1亿，市占率4.0%，位居全网连续剧有效播放霸屏榜TOP1；2022Q3上新连续剧集均V30 有效播放TOP20中，共8部剧云合评级为S+。（云合评级，根据集均V30有效播放计算）。 全网：2022Q3全网剧集正片有效播放累计752亿，同比下滑5%，环比上涨4%；会员内容有效播放369亿，同比上涨19%，环比上涨 5%。 片库：老剧有效播放占比持续上涨。2022Q3老剧正片有效播放405亿，占比达54%，同比上涨3个百分点。 上新：2022Q3上新国产连续剧101部，其中电视剧41部，网络剧60部，上新剧集数集中在25-40集。上新网络剧有效播放大幅上涨，涨幅达26%。 超前点播：2022Q3上新剧中，共6部超前点播剧集，同比减少35部；超点集共37集，同比减少432集。 热播榜：2022Q3《星汉灿烂》《罚罪》《苍兰诀》日冠天数超过20天。 题材：都市、爱情、悬疑类剧集仍为主流，三类剧集占据2022Q3上新连续剧部数及正片有效播放前三。 豆瓣评分：《昆仑神宫》《二十不惑2》豆瓣评分破8分。 用户画像：2022Q3爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在27.8-30.6岁之间，女性用户占比在64-71%之间。 排名正片有效播放 市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 市占率 上线日期播放平台 1星汉灿烂 30.1亿 超点 4.0% 2022/7/5 11 冰雨火 8.2亿 超点 1.1% 2022/8/11 2苍兰诀 22.2亿 3.0% 2022/8/7 12 二十不惑2 7.9亿 1.1% 2022/8/17 3沉香如屑·沉香重… 20.2亿 超点 2.7% 2022/7/20 13 请君 6.5亿 0.9% 2022/9/15 4罚罪 18.8亿 2.5% 2022/8/25 14 关于唐医生的一切 6.5亿 0.9% 2022/6/25 5玫瑰之战(2022) 12.0亿 1.6% 2022/8/8 15 迷航昆仑墟 5.9亿 0.8% 2022/7/27 6幸福到万家 11.5亿 1.5% 2022/6/29 16 知否知否应是绿肥红瘦 4.5亿 0.6% 2018/12/25 7天才基本法 9.6亿 1.3% 2022/7/22 17 分界线 4.4亿 0.6% 2022/8/1 爱/腾/优/ 乐视/搜狐 8欢乐颂3 8.8亿 1.2% 2022/8/11 18 少年派2 4.4亿 超点 0.6% 2022/7/21 9简言的夏冬 8.3亿 1.1% 2022/8/24 爱/腾/优/ 乐视/搜狐 19 亲爱的生命 4.3亿 0.6% 2022/9/7 10梦华录 8.2亿 超点 1.1% 2022/6/2 20 民国大侦探 3.8亿 0.5% 2022/8/10 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：2022.7.1-2022.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名集均V30 云合评级计算集数上线日期播放平台排名 集均V30 云合评级计算集数上线日期 播放平台 1 苍兰诀 5383万 S+ 36 2022/8/7 11121314151617181920 少年派2分界线 第二次拥抱暗刃觉醒 庭外胆小鬼滹沱儿女 民间怪谈录 运河边的人们被遗忘的时光 1014万 994万 982万 939万 744万 668万 588万 489万 482万 359万 超点 SSS A+A+A+A+AA A 4040312420 15/16 28123034 2022/7/21 2022/8/1爱/腾/优/ 乐视/搜狐 2022/8/1 2022/7/112022/7/14 2022/8/8 2022/7/13爱/腾/优/ 乐视/搜狐/西瓜 2022/8/11 2022/8/1 2022/7/29 2 星汉灿烂 4340万 超点 S+ 56 2022/7/5 3 沉香如屑·沉香重华 3064万 超点 S+ 53/59 2022/7/20 4 冰雨火 2838万 超点 S+ 21/32 2022/8/11 5 玫瑰之战(2022) 2805万 S+ 40 2022/8/8 6 天才基本法 2554万 S+ 34 2022/7/22 7 欢乐颂3 2542万 S+ 33 2022/8/11 8 二十不惑2 2107万 S+ 28/40 2022/8/17 9 迷航昆仑墟 1516万 S 36 2022/7/27 10 民国大侦探 1493万 S 24 2022/8/10 集均V30：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 统计范围：2022Q3上新连续剧，单集时长20min以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2022.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）。 排名集均有效播放 计算集数上线日期播放平台排名 集均有效播放 计算集数 上线日期 播放平台 1 苍兰诀 6169万 36 2022/8/7 11121314151617181920 简言的夏冬迷航昆仑墟民国大侦探底线(2022) 亲爱的生命两个人的小森林 分界线少年派2 第二次拥抱暗刃觉醒 1689万 1601万 1550万 1508万 1190万 1134万 1083万 1069万 1007万 948万 超点 493624 25/40 36 23/35 40403124 2022/8/242022/7/272022/8/102022/9/19 2022/9/7 2022/9/15 2022/8/1 2022/7/21 2022/8/1 2022/7/11 爱/腾/优/ 乐视/搜狐 爱/腾/优/ 乐视/搜狐 2 星汉灿烂 5370万 超点 56 2022/7/5 3 罚罪 4707万 40 2022/8/25 4 沉香如屑·沉香重华 3426万 超点 59 2022/7/20 5 玫瑰之战(2022) 2986万 40 2022/8/8 6 天才基本法 2663万 34 2022/7/22 7 欢乐颂3 2625万 33 2022/8/11 8 冰雨火 2553万 超点 32 2022/8/11 9 请君 2499万 26/36 2022/9/15 10 二十不惑2 1974万 40 2022/8/17 热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2022.9.30。 统计范围：2022Q3上新连续剧，单集时长20min以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2022.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）。 全网连续剧正片有效播放全网连续剧会员内容有效播放 亿 2021Q3 2022Q2 2022Q3 亿 +19% 311351369 2021Q3 2022Q2 2022Q3 -5% 720 790 752 -5% +27% 143 189182 +11% 168162187 连续剧 电视剧 网络剧 连续剧 电视剧 网络剧 环比 +4% -5% +23% 环比 +5% -4% +16% 478477 -5% 454 243 312298 2022Q3全网剧集有效播放累计752亿，其中电视剧有效播放454亿，网络剧有效播放298亿，同比均下降5%；环比来看，连续剧有效播放环比上涨4%，电视剧有效播放环比下降5%，网络剧有效播放环比上涨23%。 2022Q3连续剧会员内容有效播放同比、环比均上涨。随着超前点播模式回归，“回转付费”模式出现，2022Q3全网剧集会员内容有效播放369亿，同比及环比分别上涨19%、5%；其中电视剧会员内容有效播放182亿，同比上涨27%，环比下降4%；网络剧会员内容有效播放187亿，同比及环比分别上涨11%、16%。 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 亿 -2% 259 285279 -21% 307 238242 2021Q3 2022Q2 2022Q3 +17% 143 170167 -16% 爱奇艺 腾讯视频 优酷 231319 芒果TV 全网剧集各平台正片有效播放全网剧集各平台会员内容有效播放 亿 2021Q3 2022Q2 2022Q3 +36% -9% 133153 112 131 122 119 +53% 53 83 81 +8% 爱奇艺 腾讯视频 优酷 12913 芒果TV 环比+8%+2% -2% +42% 环比+14%-3% -3% +44% 平台侧，2022Q3爱奇艺全网剧集有效播放279亿，同比下滑2%，环比上涨8%；腾讯视频全网剧集有效播放242亿，同比下降21%，环比上涨2%；优酷167亿，同比上涨17%，环比下降2%；芒果TV有效播放19亿，同比下降16%，环比上涨42%。 会员内容侧，爱优芒会员内容有效播放同比均为正增长；其中爱奇艺会员内容有效播153亿，同比及环比分别上涨36%、14%；腾讯视频会员内容有效播放119亿，同比及环比分别下降9%、3%；优酷会员内容有效播放为81亿，同比上涨53%，环比下降3%；芒果TV会员内容有效播放13亿，同比上涨8%，环比上涨44%。 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 上新剧部数上新剧集数分布 部 -11 2021Q3 2022Q3 112101 -12 +1 72 60 4041 连续剧电视剧网络剧 2021Q3 2022Q3 24集及以下25-40集41集及以上 46% 41% 13% -6%+11%-5% 40% 52% 8% 新剧供给量持续下降。2022Q3上新国产连续剧共101部，同比减少11部；其中电视剧上新41部，同比增加1部；网络剧上新60部，同比减少12部。 上新剧集数集中在25-40集。2022Q3上新剧中，25-40集连续剧占比达52%，同比上涨11个百分点；24集及以下短剧部数占比下降 至40%，同比下降6个百分点；受“限集令”影响，41集及以上剧集占比为8%，下降5个百分点。 统计范围：2021-2022，Q3上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2022.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） +4% 215224 +26% -21% 10180 114144 上新剧有效播放 2021Q3 2022Q3 亿 上新剧集均V30部数分布 66%67% +1% 2021Q3 2022Q3 19% -7% 12% 15% +6% 6%6% 9% （仅统计计算集数大于总集数的1/2剧集） 连续剧 电视剧 网络剧 500