2021Q1连续剧网播表现及用户分析

2021年第一季度，中国连续剧市场表现稳定，有效播放量达到850亿，会员内容有效播放量为317亿。爱奇艺、腾讯视频和优酷三大视频平台的全网剧集有效播放量分别为233亿、236亿和238亿，其中爱奇艺的播放量最高。此外，芒果TV的播放量有所下滑。在会员内容有效播放方面，爱奇艺、腾讯视频和优酷的播放量分别为146亿、166亿和188亿，其中爱奇艺的播放量最高。在上新剧方面，2021年第一季度有104部国产连续剧上新，其中7部为独播剧。在排播方面，头部剧的拼播平台数量有所减少。在题材方面，古装剧的播放量占总播放量的49%，男频IP的势头强劲，大女主内容也十分丰富。在豆瓣口碑方面，2021年第一季度上新剧的豆瓣口碑整体提升，主旋律剧《山海情》和《觉醒年代》的豆瓣评分均超过9分。在用户画像方面，垂直领域精品化，头部剧的分众下沉化，与2020年有效播放TOP30剧集相比，2021年第一季度头部剧集用户呈现分散化趋势。