本报告聚焦于“性能车”,从产品角度出发,反向洞察用户,发现非工具向购车用户的形象更加立体。报告指出,中国汽车市场正在走向更加细分、需求多元化的时代,也是品牌层级流动加剧的时代。消费者购车愈发理性,追求性能的同时也更考虑实用配置。报告还指出,性能车是年轻人的“专属潮流”,更是老司机梦想的“大玩具”,新能源性能车热度空前,关注度已接近50%。建议汽车品牌应该关注用户本身过硬的性能素质,满足用户的需求。
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