【天风商社轻纺】新东方在线拟更名为东方甄选，突出业务明确方向强化露出

【天风商社轻纺】新东方在线拟更名为东方甄选，突出业务明确方向强化露出 ■今日董事会建议将公司英文名称由KoolearnTechnologyHoldingLimited更改为EastBuyHoldingLimited，双重外文名称由「新东方在线科技控股有限公司」更改为「东方甄选控股有限公司」。 本次更名系董事会重新评价业务重点及策略方向，公司重点转向直播电子商务及该领域可带来长远增长潜质；目前名称并未完全涵盖所有业务线及为客户所熟知的品牌，新名称更能反映现有业务发展方向及未来前景。 ■我们认为公司证券简称后续也将完成更改，本次改名释放诸多积极信号：一方面、明确并坚定业务方向。 后双减时代新东方好未来等积极转型，寻找新业务方向；经过探索优质教育公司已经明确发展路径，其中新东方子公司新东方在线坚定品牌电商道路，好未来逐步落地可复制青少年素质培训，天立发布新五年战略方向并更名。 另一方面、突出业务初心及亮点。 东方甄选不同于MCN，是基于品牌的农产品科技及文化传播公司；其中东方甄选是其重要的外在露出符号，需要持续强化并建立更广泛的市场认知，通过更名可以更好向外界传递并建立人设。 ■1月4日东方甄选抖音全账号GMV3118万其中GMV2305万，美丽生活687万，昨日部分账号停播或减少播出时长休整。抖音平台自营商品GMV预计1000万+，占总32%+，其中南美白虾、烤肠GMV100万+。 近7场直播自营商品TOP5分别为车厘子（7日累计销售额1000万+）、南美白虾（1000万+）、烤肠（700万+）、年货礼盒（700万+）。 2022/6/1-2023/1/4东方甄选抖音全账号年累日均GMV3028万，其中自营品日均719万，持续向上。 ■我们持续强调关注东方甄选品牌力下自营商品巨大市场+超强人设及内容丰富下带货可观潜力。 一方面自营品背后是其在探索优质品类上的持续进步，在巨大有品类无品牌白牌市场，在信任背书下消费市场潜力可观；另一方面渠道拓展或将为自营品发展注入强大动能；在独特战略定位下，抖音并非终局，线下市场更为广阔，品牌力产品力进步打开发展无限可能，建议积极关注。