旅游及景区行业投资策略周报：国家级数字资产交易平台启动，利好流通探索

“中国数字资产交易平台”在北京启动。1月1日，“中国数字资产交易平台”发布会在北京举行，会上宣布，平台交易种类包括知识产权、数字版权、数字藏品等；平台将高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景，并致力于挖掘中国的世界数字资产及IP；在监管单位、市场机构、地方政府指导下，建立合规监管、数字资产创新、元宇宙产业场景三大委员会。该平台由中国技术交易所、中国文物交流中心、华版数字版权服务中心股份有限公司联合建设。 上海数据交易所转入正式运营。上海数据交易所3日晚间发布的正式运行公告称上海数据交易所在制度体系、系统支持、交易服务等方面均已取得阶段性成果，具备良好运营条件，于2023年1月3日宣布转入正式运营。 茅台推出虚拟世界APP“巽风数字世界”，并发行数字藏品。1月1日，贵州茅台“巽风数字世界”正式上线，截至1月2日23时，“巽风数字世界”注册用户数正式突破100万户。1月5日20：00，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会结束后，29999份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品和29999份癸卯兔年酱香系列酒数字藏品在巽风数字世界上线。通过1月5日玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列发布会，平台发放20000份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品；另外9999份数字藏品将于2023年1月19日至1月28日通过玉兔·新春积福活动发放；在1月29日至2月12日期间，每位拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。 本周国内全平台数字藏品工作日有所下降、节假日发行额有所上升。本周工作日全平台日均发行额为219.8万元，本周较上周下降31.5%；节假日全平台日均发行额为228万元，较上周上升166.9%。 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所下降。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为68.3万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为111.3万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下降38.6%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周有所上升。本周日均交易额为0.2527亿美元，上周日均交易额为0.2433亿美元，较上周上升3.9%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare日均交易额涨跌分化。其中Opensea涨幅为8.9%；LooksRare跌幅为0.8%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数为2.15倍。X2Y2本周上升0.3%，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的0.44倍。 投资建议：平台端建议关注先发布局带来的平台活跃度累积优势：视觉中国(000681.SZ)、 阿里巴巴(09988.HK)、 人民网(603000.SH)、 科大讯飞（002230.SZ）、星期六（002291.SZ）；IP端建议关注数字藏品带来的IP变现机遇：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)；数字藏品合法合规流通方面建议关注与文交所合作的相关标的：三人行(605168.SH)、华扬联众(603825.SH)、 浙文互联(600986.SH)、 博瑞传播(600880.SH)、 新华网(603888.SH)、中手游(0302.HK)。 风险提示：技术的落地与实施细节需要进一步验证；商业模式需要进一步成熟；需求释放的速度和程度存在不确定性；政策打击投机二次交易。 1行业数据跟踪 1.1国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日有所下降、节假日发行额有所上升。本周工作日全平台日均发行额为219.8万元，本周较上周下降31.5%；节假日全平台日均发行额为228万元，较上周上升166.9%。 图1.全平台数字藏品发行额统计（万元） 图2.全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所下降。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为68.3万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为111.3万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下降38.6%。 表1. 图3.文旅数字藏品发行额统计（万元） 图4.文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日日均发行数量较上周有所上升。本周工作日平均每日发行1.5万件文旅数字藏品，较上周上升54.7%；节假日平均每日发行0.1万件文旅数字藏品，较上周下降95.4%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周工作日数据较上周有所下降。本周工作日平均每日2个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日为平均每日2.4个，下降16.7%。节假日平均每日0.5个IP方参与发行文旅数字藏品，较上周下降66.7%。 图5.文旅数字藏品发行数量统计（万件） 图6.文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 图7.文旅数字藏品IP方个数（个） 1.2海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周有所上升。本周日均交易额为0.2527亿美元，上周日均交易额为0.2433亿美元，较上周上升3.9%。 海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周有所上升，买家与卖家数量均上升。本周日均交易者数量为29663人，上周日均交易者数量为28496人，上升4.1%。 图8.海外数字藏品全网交易额（百万美元） 图9.本周数字藏品海外全网交易者数量（人次） 与上周相比，海外数字藏品分类市值依旧以PFP为主，分类交易额本周PFP，收藏品与实用分类排名前三。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，占比基本持平，日均占比为51.49%。 图10.本周海外数字藏品分类市值占比 图11.本周海外数字藏品主要分类交易额占比 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare日均交易额涨跌分化。其中Opensea涨幅为8.9%；LooksRare跌幅为0.8%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数为2.15倍。X2Y2本周上升0.3%，本周X2Y2的日均交易额为OpenSea的0.44倍。 图12.本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 2行业新闻 “中国数字资产交易平台”在北京启动，开放机构合作申请。2023年1月1日，“中国数字资产交易平台”发布会在北京举行，会上宣布，平台交易种类包括知识产权、数字版权、数字藏品等；平台将高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景，并致力于挖掘中国的世界数字资产及IP；在监管单位、市场机构、地方政府指导下，建立合规监管、数字资产创新、元宇宙产业场景三大委员会。该平台由中国技术交易所、中国文物交流中心、华版数字版权服务中心股份有限公司联合建设。 上海数据交易所转入正式运营。上海数据交易所3日晚间发布的正式运行公告称，经过不断探索与实践创新，上海数据交易所在制度体系、系统支持、交易服务等方面均已取得阶段性成果，具备良好运营条件，于2023年1月3日宣布转入正式运营。届时，上海数据交易所将根据《关于上海数据交易所收费标准施行的通知》收取数商服务费及数据产品交易服务费。 茅台推出虚拟世界APP“巽风数字世界”，并发行数字藏品。2023年1月1日，贵州茅台“巽风数字世界”正式上线，截至2023年1月2日23时，“巽风数字世界”注册用户数正式突破100万户。依据茅台官方的定义，“巽风数字世界”是指依托虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。 1月5日20：00，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会结束后，29999份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品和29999份癸卯兔年酱香系列酒数字藏品在巽风数字世界上线。通过1月5日玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列发布会，平台发放20000份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品；另外9999份数字藏品将于2023年1月19日至1月28日通过玉兔·新春积福活动发放；在1月29日至2月12日期间，每位拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。 首届元宇宙数字经济大会成功举办。12月27日，首届元宇宙数字经济大会暨元宇宙数字经济百人论坛（智库）”成立仪式以线上方式成功举行。大会最后进行了“元宇宙数字经济百人论坛”成立纪念数字藏品“元数-3D玉琮”的首发，该作品由著名数字艺术家陈大钢创作，由数字中国平台发行。 阿里已申请多个淘宝元宇宙商标。阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册多个“淘宝元宇宙”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，目前商标流程均为“等待驳回复审”。此外，多家科技公司和商贸公司已申请注册“淘宝元宇宙”“元宇宙淘宝”商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器等，目前相关商标状态多为驳回复审。 淘宝推出首个元宇宙直播间，项目有望在春节前上线。淘宝正在为首场元宇宙直播做上线前的最后测试。如果进展顺利，项目有望在年货节期间上线。相关画面显示，届时用户可直接在淘宝App进入虚拟空间，通过虚拟城市广场大屏观看直播，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。 3风险提示 行业层面主要存在技术、商业模式、市场需求、政策打击投机二次交易四个方面的主要风险。 技术的落地与实施细节需要进一步验证。NFT与产业结合尚处于初期，在版权确权、收益精准分配、NFT与VR结合、NFT成为虚拟世界流量入口等关键技术环节需要有进一步的技术理论和实践案例验证。目前的技术的实际落地能力存在不确定性。 商业模式需要进一步成熟。在IP提炼、版权确权、IP变现等环节，以及NFT资产流转、NFT与VR/AR生态的结合等方面，需要大量的商业实践打磨和产业链磨合。商业模式的成熟速度存在不确定性。 需求释放的速度和程度存在不确定性。国内市场已经初步度过了NFT/VR/元宇宙的启蒙阶段，点状需求持续增长，但主要限于最原始和简单的商业模式。在NFT联合VR，打造文旅IP资源跨虚拟世界和现实世界的版权确权、流量入口、生态嫁接等的背景下，需求端对于虚拟资产、虚拟体验等方面的需求的释放情况存在不确定性。 政策打击投机二次交易。腾讯微信根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。