社会服务行业周报：元旦出行逐步复苏，1月重点看好免税旺季投资机会

元旦出行逐步复苏，1月重点看好免税旺季投资机会 核心观点（12.26-12.30） 板块表现： 本周社服行业涨跌幅为-1.04%，在所有31个行业中周涨跌幅排名第17位。其中，各细分板块涨跌幅分别为：酒店餐饮（+6.39%），专业服务（+1.81%），旅游及景区（+0.92%），教育（-7.53%）。 重点公告&事件： 社会服务行业 推荐维持评级 顾熹闽 ：（8610）80926000 ：guximin_yj@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130522070001 （1）国家卫健委：取消入境后全员集中隔离，有序恢复中国公民出境 旅游；（2）三亚凤凰机场免税店三期开业，多品牌进驻cdf海口国际 免税城；（3）国家文旅产业融合发展示范区开始申报 核心观点： 免税：内需抓手，业绩复苏弹性+政策鼓励兼具。2023年伴随出入境恢复，我们预计在扩内需纲要背景下，免税业作为吸引海外消费回流、扩 大国内市场需求的重要手段，有望在市内、离岛两大渠道上迎接新的政策红利。推荐龙头中国中免，建议关注�府井、海南机场、海汽集团 （海旅免税）、海南发展（海发控）、上海机场、白云机场。 餐饮：疫情改善有望推动开店回归，关注刚需品类和一线品牌下沉市场。疫情管控对餐饮业影响最为直接（开店时长+上座率），管控措施优化有望推动线下客流回归，头部品牌开店信心回升。中长期看，居民 餐饮服务外包仍是大势所趋，高频刚需、标准化程度高、易连锁的快餐赛道最为受益，建议关注中式快餐赛道。此外建议关注强势能品牌在下沉市场的开店进展，推荐九毛九、海伦司、奈雪的茶。 酒店：国内酒店经营数据逐步企稳，未来重点关注开店需求回升。11月酒店经营数据逐步回升，恢复情况好于社零数据。伴随当前政策转 向已然清晰，我们认为经营数据回暖已在市场预期之内，未来重点关注经营数据恢复成都以及加盟商开店信心是否回升。中长期看，国内酒店行业中长期的供需、竞争格局均较为清晰，头部酒店集团受益于供给出清+轻资产扩张+中高端升级，将是疫后行业复苏最大受益者，推荐锦江酒店/首旅酒店/华住集团-S/君亭酒店。 会展：政策逆周期发力助推企业参展会展景气度提升，重点推荐米奥会展。会展行业作为经济的助推器，属于未来政策鼓励方向，近期多地进一步推出2023年出海抢单补助计划，稳外贸政策逆周期发力有望推 动海外会展需求景气提升，重点推荐海外自办展龙头米奥会展，建议关注兰生股份。 旅游：出入境恢复在即，关注相关板块需求恢复。据香港特首李家超，内地与香港逐步有序恢复通关有望于2023年1月中旬落地。疫情前 港、澳每年接待内地旅客超4300万/2800万人，与2021年6万/704万人相比恢复空间巨大。建议关注出境游（众信旅游）、博彩（美高梅中国、金沙中国、银河娱乐）。 市场行情数据2022-12-30 沪深300（%）社会服务（%） 10 0 -10 -20 -30 -40 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 行业周报●社会服务 2023年1月1日 风险提示：疫情、自然灾害突发性因素；宏观经济下行风险；行业竞争格局恶化风险。 www.chinastock.com.cn证券研究报告请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业动态报告 目录 一、行业数据2 （一）社零：11月社零总额下降5.9%，餐饮持续恢复3 （二）机场：海南机场客流加速回升4 （三）餐饮：受疫情影响，餐饮品牌展店速度仍较缓慢5 （四）博彩：经营持续承压7 二、行业要闻8 （一）疫情防控：8 （二）机场&免税：8 （三）酒店&餐饮：9 （四）旅游新消费：9 三、行情回顾10 （一）板块表现：10 （二）个股表现：11 �、风险提示12 一、行业数据 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。2 （一）社零：11月社零总额下降5.9%，餐饮持续恢复 据国家统计局披露数据，2022年1-11月，我国社零售总额达399190亿元，同比-0.1%；其中，11月份社零总额当月值为38615亿元，同比-5.9%。 社会消费品零售总额:当月同比（%） 图1：社零总额:当月值及同比（截至2022年11月）图2：社零售总额:当累计及同比（截至2022年11月） 40 30 20 10 0 -10 -20 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -30 社会消费品零售总额:累计同比（%） 40 30 20 10 0 -10 -20 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -30 资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院 分渠道来看，11月份我国网上商品和服务零售额为15043亿元，同比+0.4%；1-11月份累计值为124585亿元，同比+4.2%；11月份我国线下商品和服务零售额为23572亿元，同比-9.5%；1-11月份累计值为274606亿元，同比-2.2%。 图3：网上社零总额：当月值及同比(截至2022年11月)图4：网上社零总额：累计值及同比(截至2022年11月) 网上商品和服务零售额:当月同比（%） 35 30 25 20 15 10 5 0 -5 -10 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -15 网上商品和服务零售额:累计同比（%） 40 35 30 25 20 15 10 5 0 -5 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -10 资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院 图5：线下社零总额：当月值及同比(截至2022年11月)图6：线下社零总额：累计值及同比(截至2022年11月) 线下商品和服务零售额:当月同比（%） 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 -0.1 -0.2 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -0.3 线下商品和服务零售额:累计同比（%） 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 -0.1 -0.2 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -0.3 资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院 数据显示，1-11月份社零总额中餐饮收入为39784亿元，同比-5.4%，11月当月值同比-8.4%，环比改善8.2%，有一定程度改善。 图7：社零:餐饮收入当月值及同比(截至2022年11月)图8：社零:餐饮收入累计值及同比(截至2022年11月) 社会消费品零售总额:餐饮收入:当月同比（%） 100 80 60 40 20 0 -20 -40 2019-02 -60 社会消费品零售总额:餐饮收入:累计同比（%） 100 80 60 40 20 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 0 -20 -40 -60 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院 （二）机场：海南机场客流加速回升 图9：美兰机场运送旅客量（截止2022年12月30日）图10：凤凰机场进港旅客量（截止2022年12月30日） 80,000 60,000 40,000 20,000 2022/1 2022/2 2022/3 2022/4 2022/5 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 0 运送旅客（人次） 80,000 60,000 40,000 20,000 2022/1 2022/2 2022/3 2022/4 2022/5 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 0 进港旅客（人次） 资料来源：美兰机场官方微博，中国银河证券研究院资料来源：飞常准，中国银河证券研究院 （三）餐饮：受疫情影响，餐饮品牌展店速度仍较缓慢 1.中式快餐 截至11月份，乡村基门店总量为590家，11月份开业3家门店，环比不变；老乡鸡门店 总量为1115家，11月开业2家门店，环比新开减少5家，开店速度继续放缓；大米先生11 月开业7家门店，环比新开增加3家；老娘舅11月开业3家门店，环比新开增加2家。 图1：老乡鸡新店开业情况（截止2022年11月，1115家）图12：老娘舅新店开业情况（截止2022年11月，406家） 5010 408 306 204 102 0 2020-1 2020-7 2021-1 2021-7 2022-1 2022-7 0 2020-1 2020-7 2021-1 2021-7 2022-1 2022-7 资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院 图13：乡村基新店开业情况（截止2022年11月，590家）图14：大米先生新店开业情况（截止2022年11月，621家） 14 12 10 8 6 4 2 0 2020-12020-72021-12021-72022-12022-7 30 25 20 15 10 5 0 2020-12020-72021-12021-72022-12022-7 资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院 2.火锅 我们重点跟踪了海底捞、呷哺呷哺、凑凑、捞�、七欣天、怂火锅等6家代表品牌，海底 捞门店总量仍居第一（截止11月，总量达1325家），5家品牌11月份有新店开业，七欣天开店速度最快（11月开业9家门店），呷哺呷哺、海底捞和怂火锅11月各新开5、3和2家门店，凑凑仅新开1家门店，捞�则没有新开门店。 图15：海底捞新店开业情况（截止2022年11月，1325家）图16：呷哺呷哺新店开业情况（截止2022年11月，818家） 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2020-12020-72021-12021-72022-12022-7 25 20 15 10 5 0 2020-12020-72021-12021-72022-12022-