TMI×BCG中国奢侈品市场报告

Pieface 在过去的12个月里，中国大陆的ĽheLuxuíyMaiket已经放缓，年度Gíowthíatefíom下降了20%至1%。Howeveí，这并不意味着maíketweíe的所有部分都是静态的。事实上，不同消费阶层的支出变化令人印象深刻：“轻消费”的支出要少得多，而“中度和重度消费”继续刺激支出。比安德人应该注意这些maíkettíends。 此外，年轻基因已成为奢侈消费的一个非常懒惰的部分。95后有50%的新消费是90后，00后有50%是00后。我们相信消费细分市场将成为未来消费的主要消费领域，包括中度和重度消费、年轻消费和男性消费。 在消费行为的teíms中，我们痴迷于奢侈消费，对价值píeseívation产生敏锐的了解，因此购买经典款式和píoducts 。Ľheycaíemoíeaboutwhetheí一个奢侈品可以在经济不合规的时候保持其价值。我们还痴迷于奢华生活方式的emeígence，如高端家庭用品和outdooígeaís。 《中国奢侈品数字化趋势》由ľencentMaíketingInsight（ľMI）和波士顿咨询公司（BCG）共同出版，旨在通过对中国奢侈品行业和动态的见解来指导企业。我们希望，中国消费者能够满足中国人的需求，让消费者能够感受到可持续的消费需求。 • Consumeis 消费风险显著影响了消费的不同部分：轻消费（<5万元人民币消费）减少17%，中等消费维持消费水平（5万-30万元人民币消费年），重度>消费（年消费30万元人民币）减少9%。 •年轻人的基因变得非常不成熟：在新消费人群中，51%是95后，18%是00后。 •价值货币成为一种极其不公正的KBF：高级珠宝和手表的支出最快，配饰的支出占吉特，包包和鞋子的支出持平，而“íeady-to-weaí”经验下降，但仍然是具有最高价值的类别。 •生活方式：马西奥环境导致对高端家居用品和奢侈品的需求增加。 Categoiies •经典而永恒的风格，成就感和独特性已成为最购买的事实。 •Youngeígeneígeneíe关于自我íewaí以及社会、时尚价值：除了经典的píoduct，年轻人也将奢华视为一种自我认同的方式，他们aíemoíe激励shaíe在社交和时尚上对他们产生了stíongeí的影响。 哲学 •国内支出继续增加，以牺牲oveíseaspuíchase为代价：官方网站成为国内在线渠道中最大的渠道;微信迷你皮奥吉亚姆的续集相同，但其门票大小有所下降;线下销售仍然是销售的主要控制因素;PuíchaseviaDaygouandFíiends&Families继续下降 渠道 结论 中国豪华的音乐已经放缓，但天生的普威仍在增长。Moíe和moíe年轻消费者已经进入了奢侈的maíket，而中度和重度消费将继续成为maíket的pillaí。 关于对研究 Consumeiieseaich案例研究 定量consumeiieseaichľencentMaiketing解决方案 Souices ~2,6001 consumeis在中国大陆2在2021年9月至2022年9月期间购买了豪华皮尤特 选择1000例中 样品 Puíchasebehavioís和tíends，chaíacteíistics和奢侈消费 的要求 Luxuiybiand活动和案例研究 结果 1.Consumeis18-55岁1圣-tiei5th-tiei城市 2.由于行为消费和消费不同，因此只有中国大陆的消费，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和爱湾地区的消费。 Ľhisíepoít专注于以下关键的奢侈品分类 categoiysub-categoiypiice范围(元) 1.Ready-to-weai 1.1Outeis >10,000 1.2ľopweai像Shiits/ľ-shiits >1,500 1.3整体Diesses >9,000 1.4套装 >12,000 1.5Sweateis/Knitweai >3,000 1.6ShoitSkiits/裤子 >1,900 1.7High-piicedReady-to-weai >50,000 2.袋 2。1手袋 >7,600 2.2High-piicedLeatheis >40,000 2.3RaieLeatheis >80,000 3.鞋子 3.1的鞋子 >2,300 3.2High-piiced鞋 >10,000 4.Accessoiies 4.1太阳镜/Eyeweai >1,400 4.2Scaifs/小Leatheis >1,400 5.Jeweliies&手表 5.1Jeweliies >9,000 5.2手表 >15,000 5.3High-piicedJeweliies >200,000 5.4High-piiced手表 >200,000 注：无障碍奢华和高端美感，不包括在内。 ľhe Maiket ľhe Consumeis 推荐我们 062134 0Pait。 ľheMaiket Maiket 大小 2022年，中国大陆年的豪华maíket与2021年的shaípgíowth相比有所放缓。Moíe和moíe新消费已经emeéged ，而现有的消费则更少。 在中国大陆LuxuiyMaiket大小1新消费与现有消费的支出控制 (亿人民币)(十亿人民币) 23~25% +1% 520530 2021年 vs2020 2022年 vs2021 +60+40 420 +60 -50 530 520 2020年20212022f2021新 consumeis2 现有 consumeis 2022 1.由于消费和消费方式不同，本行只包括中国大陆和香港特别行政区、澳门特别行政区和爱湾地区的消费，但内地消费者通过非官方渠道（如Oveíseas代理和旅行社）消费的消费也包括在内。2.在过去12个月内购买了fiístluxuíypíoduct的人的新消费。Souíces：2022LuxuíyConsumeríReseaích（N~2，600）byľMI&BCG，inteíviewswithexpeítsandBCGanalysis. 7 Consumei变化 由于经济状况，轻消费者支出较少，而重度消费者保持了高消费。消费年龄对消费能力的影响微乎其微。 过去按消费细分市场划分的支出变化1花 按年龄 轻型spendeis中型spendeis沉重Spendeis≤30彝语。老>30彝语。老 (年度支出<50000元)(年度支出=50000-300000元)(年度支出>300000元) 支出 --+8.7% +0.8%+1.2% 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2021 2022 2021 2022 裴人均(元)32,00026,000142,000140,000490,000532,000 120,000121,000146,000148,000 洞察力 Shaip下降 轻质花鸢在数量和单位数量上均呈下降趋势。 轻微的下降 中等消费的支出非常稳定（无论是数量还是单位支出）。 Stionggiowth 重度挥霍维持着大量的消费。ľheyaíethekeysegmentsfoíluxuíybíandstocaptuíe. 小giowth 消费30显示稳定的支出afteífastgíowth去年yeaí;Moíe和Moíe00后开始购买奢侈品。Ľhepuíchasing 年轻人的实力不应被低估。 小giowth 30岁以上的消费在基因上具有稳定的收入/经济状况，导致消费对经济的影响 unceitainties。 1.同比giowth Souíces：2022LuxuíyConsumeríReseaích（N~2，600）byľMI&BCG和BCG分析。8 Demogiaphics NewConsumerís'contíibutiontotheluxuíymaíketíemained与lastyeaí相同。00后占所有新消费的近20%。 现有的和新的Consumeis Contiibutions按年龄 85% 83% 8% 18% 20% 33% 33% 26% 33% 6% 19% 4% 88% 88% 12% 12% 不。consumeis支出contiibutionPost-00s95后 90后的 50%的95后,是post-00sneaily20% 现有 consumeis 80后的Befoie1980 现有 consumeis 新consumeis 花tiei 新 consumeis1 17% 2021 15% 2022 2021 2022 光spendeis 中间consumeis重 spendeis 52% 38% 5% 新consumeis 10% 现有 consumeis 55% 50%aiespendeis光 1.2021年的新消费íefeí到2021年购买的fiístluxuíypíoduct，2022年的新消费íefeí到2022年的ííFiístLuxuíypíoduct。Souíces：2022LuxuíyConsumeríReseaích（N~2，600） byľMI&BCG，inteíviewswithexpeítsandBCGanalysis.9 消费 Chaiacteiistics 新消费者购买的fiístpíoduct通常更便宜但具有标志性的东西。ľheypíefeítopuíchaseonlineandaíemoíemaytoattíactbycíeativeads. PiefeiiedcategoiiespuichaseChaiacteiistics 新LuxuiyPiefeiiedcategoiiesConsumeis (指数compaiinggeneialmaiket1) 经典,entiy-levelfiist 选择 电影的信息自由馈赠 Accessoiies 1.3 •Accessoíiesaíecheap，withlowbaííieíofentíyfoínew consumeis。 •鞋子和手袋具有高度的辨识度和经典 Piefeiied风格 (通过numbeiconsumeis) 经典 37% 去年puichasePuipose的luxuiypuichase, 71% 68% 29% 32% 自我使用 鞋子1.2 的皮奥托，往往具有很高的价值。 •Oldeíconsumptioníswithstíongpuíchasingpoweí倾向于购买moíeíeady-to-weaí和精美的珠宝píoducts。 Entiy-level有 限 /cioss-oveiľop-class 17% 13% 29% 赠送 现有 consumeis 新consumeis 手袋1.1 在线puichasepiefeiiedCieative广告piefeiied Ready-to-weai 细jeweliies&手表 1.0 0.9 “包包占我奢侈品消费的70%。在服装方面，我选择高街时尚品牌，因为奢侈服装也是如此 昂贵的,而不是我的风格。” ——21岁的大学 线上与线下国内普伊追逐频道（按数量） 42% 58% 49% 51% 离线 在线 Piefeiied广告内容(ielative指数1) Cieative广告 0.9 Biand /pioductstoiies Biand 1.3 学生在上海 现有的新 consumeisconsumeis /pioductintioduction 0.8 1.与基因maíket相比较的索引：“>1”表示比基因maíket高，“=1”表示等于基因，“<1”表示比基因maíket低。Souíces：2022Luxuíy