社会服务行业周报：政策发力促消费信心提振，等待第一波冲击后的企稳复苏

政策发力促消费信心提振，等待第一波冲击后的企稳复苏 核心观点（12.12-12.16） 板块表现： 本周社服行业涨跌幅为+0.03%，在所有31个行业中周涨跌幅排名第 16位。其中，各细分板块涨跌幅分别为：教育（+10.3%），专业服务 （-0.12%），旅游及景区（-3.04%），酒店餐饮（-4.57%）。 重点公告&事件： 社会服务行业 推荐维持评级 顾熹闽 ：（8610）80926000 ：guximin_yj@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130522070001 （1）通信行程卡”12月13日起正式下线；（2）民航局：分三阶段有 序恢复国内航空运输市场；（3）中共中央、国务院：满足中高端消费 品消费需求，加快培育多种旅游业态。 核心观点： 免税：内需抓手，业绩复苏弹性+政策鼓励兼具。伴随防疫政策持续优化，免税业态依托高性价比特征，边际复苏趋势明确。中长期看，阔内 需政策强调免税抓手作用，消费回流+扩大内需长逻辑不变，未来伴随国内免税渠道产能提质扩张，国内免税市场规模仍有可观成长空间。推荐龙头中国中免，建议关注海汽集团（海旅免税）、海南发展（海发控）、�府井。 餐饮：疫情改善有望推动开店回归，关注刚需品类和一线品牌下沉市场。疫情管控对餐饮业影响最为直接（开店时长+上座率），管控措施优化有望推动线下客流回归，头部品牌开店信心回升。中长期看，居民 餐饮服务外包仍是大势所趋，高频刚需、标准化程度高、易连锁的快餐赛道最为受益，建议关注中式快餐赛道。此外建议关注强势能品牌在下沉市场的开店进展，推荐九毛九、海伦司、奈雪的茶。 酒店：海外酒店复苏延续，国内等待政策企稳。受益于出行管控放松，海外各头部酒店业绩均明显复苏。国内酒店行业中长期的供需、竞争 格局均较为清晰，头部酒店集团受益于供给出清+轻资产扩张+中高端升级，将是疫后行业复苏最大受益者，短期重点关注防疫政策优化后加盟商开店信心修复，推荐锦江酒店/首旅酒店/华住集团-S/君亭酒店。会展&出入境：政策鼓励国内企业海外出展，重点推荐米奥会展。会展行业作为经济的助推器，属于未来国家政策鼓励方向，重点推荐海外 自办展龙头米奥会展，建议关注兰生股份，此外建议关注出境游龙头众信旅游。 旅游&新消费：建议关注智能健身镜赛道，供需推动下国内智能健身镜渗透率有望实现从0到1突破，建议关注头部智能健身镜品牌ODM供 应商康冠科技。此外，建议关注疫后增量空间较大的天目湖，以及露营装备龙头牧高笛。 市场行情数据2022-12-16 沪深300（%）社会服务（%） 10 0 -10 -20 -30 -40 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 行业周报●社会服务 2022年12月18日 风险提示：疫情、自然灾害突发性因素；宏观经济下行风险；行业竞争格局恶化风险。 www.chinastock.com.cn证券研究报告请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业动态报告 目录 一、行业数据3 （一）社零：11月社零总额下降5.9%，餐饮持续恢复3 （二）机场：海南机场客流加速回升4 （三）餐饮：受疫情影响，餐饮品牌展店速度仍较缓慢5 （四）博彩：经营持续承压7 二、行业要闻8 （一）疫情防控：8 （二）机场&免税：8 （三）酒店&餐饮：9 （四）旅游新消费：9 三、行情回顾10 （一）板块表现：10 （二）个股表现：11 �、风险提示12 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。2 一、行业数据 （一）社零：11月社零总额下降5.9%，餐饮持续恢复 据国家统计局披露数据，2022年1-11月，我国社零售总额达399190亿元，同比-0.1%；其中，11月份社零总额当月值为38615亿元，同比-5.9%。 社会消费品零售总额:当月同比（%） 图1：社零总额:当月值及同比（截至2022年11月）图2：社零售总额:当累计及同比（截至2022年11月） 40 30 20 10 0 -10 -20 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -30 社会消费品零售总额:累计同比（%） 40 30 20 10 0 -10 -20 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -30 资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院 分渠道来看，11月份我国网上商品和服务零售额为15043亿元，同比+0.4%；1-11月份累计值为124585亿元，同比+4.2%；11月份我国线下商品和服务零售额为23572亿元，同比-9.5%；1-11月份累计值为274606亿元，同比-2.2%。 图3：网上社零总额：当月值及同比(截至2022年11月)图4：网上社零总额：累计值及同比(截至2022年11月) 网上商品和服务零售额:当月同比（%） 35 30 25 20 15 10 5 0 -5 -10 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -15 网上商品和服务零售额:累计同比（%） 40 35 30 25 20 15 10 5 0 -5 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -10 资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院 图5：线下社零总额：当月值及同比(截至2022年11月)图6：线下社零总额：累计值及同比(截至2022年11月) 线下商品和服务零售额:当月同比（%） 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 -0.1 -0.2 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -0.3 线下商品和服务零售额:累计同比（%） 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 -0.1 -0.2 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 -0.3 资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院 数据显示，1-11月份社零总额中餐饮收入为39784亿元，同比-5.4%，11月当月值同比-8.4%，环比改善8.2%，有一定程度改善。 图7：社零:餐饮收入当月值及同比(截至2022年11月)图8：社零:餐饮收入累计值及同比(截至2022年11月) 社会消费品零售总额:餐饮收入:当月同比（%） 100 80 60 40 20 0 -20 -40 2019-02 -60 社会消费品零售总额:餐饮收入:累计同比（%） 100 80 60 40 20 2019-02 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 0 -20 -40 -60 2019-05 2019-08 2019-11 2020-02 2020-05 2020-08 2020-11 2021-02 2021-05 2021-08 2021-11 2022-02 2022-05 2022-08 资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院资料来源：国家统计局，中国银河证券研究院 （二）机场：海南机场客流加速回升 图9：美兰机场运送旅客量（截止2022年12月16日）图10：凤凰机场进港旅客量（截止2022年12月16日） 80,000 60,000 40,000 20,000 2022/1 2022/2 2022/3 2022/4 2022/5 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 0 运送旅客（人次） 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 进港旅客（人次） 2022/1 2022/2 2022/3 2022/4 2022/5 2022/6 2022/7 2022/8 2022/9 2022/10 2022/11 2022/12 资料来源：美兰机场官方微博，中国银河证券研究院资料来源：飞常准，中国银河证券研究院 （三）餐饮：受疫情影响，餐饮品牌展店速度仍较缓慢 1.中式快餐 截至11月份，乡村基门店总量为590家，11月份开业3家门店，环比不变；老乡鸡门店 总量为1115家，11月开业2家门店，环比新开减少5家，开店速度继续放缓；大米先生11 月开业7家门店，环比新开增加3家；老娘舅11月开业3家门店，环比新开增加2家。 图1：老乡鸡新店开业情况（截止2022年11月，1115家）图12：老娘舅新店开业情况（截止2022年11月，406家） 5010 408 306 204 102 0 2020-1 2020-7 2021-1 2021-7 2022-1 2022-7 0 2020-1 2020-7 2021-1 2021-7 2022-1 2022-7 资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院 图13：乡村基新店开业情况（截止2022年11月，590家）图14：大米先生新店开业情况（截止2022年11月，621家） 14 12 10 8 6 4 2 0 2020-12020-72021-12021-72022-12022-7 30 25 20 15 10 5 0 2020-12020-72021-12021-72022-12022-7 资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院 2.火锅 我们重点跟踪了海底捞、呷哺呷哺、凑凑、捞�、七欣天、怂火锅等6家代表品牌，海底 捞门店总量仍居第一（截止11月，总量达1325家），5家品牌11月份有新店开业，七欣天开店速度最快（11月开业9家门店），呷哺呷哺、海底捞和怂火锅11月各新开5、3和2家门店，凑凑仅新开1家门店，捞�则没有新开门店。 图15：海底捞新店开业情况（截止2022年11月，1325家）图16：呷哺呷哺新店开业情况（截止2022年11月，818家） 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2020-12020-72021-12021-72022-12022-7 25 20 15 10 5 0 2020-12020-72021-12021-72022-12022-7 资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院资料来源：窄门餐眼，中国银河证券研究院 图17：凑凑新店开业情况（截止2022年11月，220家）图18：捞王新店开业情况（截止2022年11月，1