2022中国出海品牌价值榜单报告

中国出海品牌 2022MeetBrands 价CHIN值ESE榜GLO单BAL报BRA告NDS 目录 写在前面 EMPOWERYOURGLOBALSUCCESS 开序篇言摘要03 05 09 研榜究单方相法关指标释义07 CONTENTS 01中发国展出宏海观品背牌景 机遇 中国出海品牌发展宏观背景12 挑战 15 13 破局17 02中价国值出榜海单品概牌览 19 22 中榜国单出分海析品牌价值榜50单强评价模型介绍20 31 行中国业出洞海察品牌价值路径倡导25 03数中字国化出能海力消榜费单品概品览牌 38 41 中榜国单出分海析消费品品牌数字化能力榜50单强评价模型介绍39 49 行中国业出洞海察企业数字化倡导43 04附录 特别鸣谢 关于艾瑞 53 69 70 上关榜于品飞牌书介深诺诺Meetintelligence67 71 法律声明72 开篇摘要 榜单发布背景： 十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为中国出海经济的发展奠定了利好基调。背靠中国制造供应链的强劲实力以及互联网科技的飞速发展，越来越多的中国企业开启出海之旅，同时中国企业出海的整体能力与需求也在发生深刻变化：中国制造升级推动“产能”向“产品力”转变，品牌的重要性进一步凸显。 在此背景下，飞书深诺与艾瑞咨询联合发布《MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》，全面研究解析了中国品牌出海的现状、趋势、成果以及痛点，透视中国出海品牌背后的成功秘诀。同时结合数字经济发展的大潮，分析中国众多新锐品牌如何借助数字技术在海外加速崛起， 以及中国传统出海强势品牌的数字升级之路。基于对出海领导力品牌成功案例的深度解读，报告旨在为更多的中国企业提供策略参考以及实践路径的借鉴，帮助中国企业把握数字力量，培育品牌实力，迈向全球价值链的更高处，共同开拓中国品牌出海的新时代。 围绕品牌战略、品牌投入及品牌效果三大维度，对中国出海品牌的品牌价值进行评估，以期发现与挖掘在品牌建设方面表现优异的中国出海品牌，并且倡导更多的中国出海品牌重视对品牌价值的关注和实践，进一步推动中国品牌在全球的影响力，深化中国品牌强国建设。 中国出海品牌价值榜单评价模型体系构成情况 进行海外市场拓展。 中国出海消费品品牌数字化能力榜单评价模型体系构成情况 围绕数字化生态、数字化投入、数字化营销、数字化运营四大维度，对中国出海消费品品牌的数字化能力进行评估，以期发现与挖掘在数字化建设方面表现优异的中国出海消费品牌，并且倡导更多的中国出海消费品品牌深化数字化能力，通过数字化手段与模式帮助自身更好地 序言 沈晨岗飞书深诺集团创始人兼CEO 经过十多年的发展，中国企业出海已行至深水区。时至2022年，全球市场风高浪急，外部环境纷繁复杂，每个企业都需要深思如何为消费者带来真正的价值，借助强大的品牌力穿越周期，实现可持续高质量的增长。 在此背景下，《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》应运而生，我们希望能够与大家分享飞书深诺多年来积累的深度出海洞察和研究成果，通过解读中国出海领导品牌背后的成功秘诀，以及与真正全球化品牌之间的关键差距，为更多的中国出海企业提供策略参考与实践路径的借鉴，帮助中国品牌把握数字机遇，培育品牌实力，迈向全球价值链的更高处。 蓄力才能无惧风浪，向下扎根才能向上生长。飞书深诺与大家携手共拓全球化新征程，让世界“遇见”中国品牌！ 吕荣慧艾瑞咨询研究副总经理 在数字技术发展、国内外市场环境变化等因素的影响下，中国品牌正迎来以“产业智能化升级、数字化变革提效、全链路数字营销、提升品牌价值”为特点的中国出海品牌数字化新阶段。面对品牌价值认知度低的普遍困境，数字化能力建设将成为帮助品牌打破困境的关键措施。 在此背景下，我们联合飞书深诺推出《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》，探讨中国品牌出海的数字升级之路，关注明星品牌、新锐品牌的如何借助数字技术在海外加速崛起，挖掘品牌出海更多潜力。希望本份报告可以帮助更多中国企业利用数字化能力更好地走向世界舞台，为企业在海外的商业增长带来更多势能。 张林腾讯云出海生态合作总经理 品和优质的服务，助力本土企业在国际舞台上取得新的突破！ 当发前展，深在化互。联这网无和论数是字对技传术统的企推业，动还下是，经互济联全网球企化业进来程说在，都不是断一的次人知前的所领未域有，的逐挑渐战成和为机了遇当。下与各此路同英时豪，“争出相海布”局这的个热在门过赛去道鲜。为因此本，次作数为字全经球济领浪先潮的席数卷字全基球建的和进技程术中，服为务合提作供伙商伴，我提们供希稳望定能的在产 GKoeovginleK中o国区大客户代理业务总经理 2变0的22同年时，，疫为情中常国态品化牌在出用海户带心来态了、新内的容挑需战求和、机消遇费。行站为在发时展代的转风目标口消上费，者中、国关品注牌产出品海价既值要以守及住做中好国品制牌造营的销优。势，也要深刻理解 黄纬贤Meta大中华区渠道业务总经理 来更多产品选择、更优质消费体验。 M助e力ta全的球愿品景牌是闪连耀接世各界国。商在家全与球海经外济消复费苏者的，大引背领景创下新，营中销国模品式牌，通已经过成数为字中营国销品与牌电国子际商化务过迈程向中全不球可，或Me缺ta的旗一下环各。社我交们媒期体待平通台过M踏e出ta一官条方健代康理、商稳，健引的领出创海新品营牌销铸模造式之，路助，力同更时多为中海国外出消海费企者业带， 蒋Sh涛op(iTfyo大ny中J华ian区g合)作伙伴业务负责人 一起开创商业全球化的未来。 品理牌想出和海愿和景。全他球们化在不不仅断是探一索个全商球业化趋的势，管更理代模表式着，并一将代最创前业沿人的理在论这和个技旅术程付中诸，实Sh施o，pi致fy力很于荣提幸升可全以球成消为费众者多对品中牌国的品合牌作的伙信任伴。， 研究方法 本报告的核心评估与分析对象为中国出海代表性品牌，基于多维度的品牌审计模型，同时结合行业层、企业层的研究以及海外用户调研结果，严格筛选与评估出“中国出海品牌价值50强”与“中国出海消费品品牌数字化能力50强”。 一、在品牌的首轮筛选中，我们按以下标准进行了品牌初筛，最终基于企业规模和品牌影响力等因素从数千家出海品牌名录中选取超过100家品牌进行建库。同时基于用户调研等评估方法契合度的考量，因此也充分结合了行业出海成熟度和C端用户感知程度来进行重点评估行业选择，并最终确定在移动应用、游戏、消费品、金融/银行、航空服务五大行业中进行入库品牌的筛选： 1）品牌最初由中国企业创立； 2）品牌拥有海外业务且有收入; 二、在品牌的第二轮筛选中，我们依据搭建的“中国出海品牌价值榜单评价模型”与“中国出海消费品品牌数字化能力榜单评价模型”，分别对入库品牌的品牌价值和数字化能力进行评估。在品牌价值方面，我们从品牌战略、品牌投入、品牌效果等视角展开指数审计工作，最终在入库品牌中评选出50个品牌成为“中国出海品牌价值50强”；在数字化能力方面，我们从数字化生态、数字化投入、数字化营销和数字化运营等视角展开指数审计工作，最终在入库品牌中评选出50个品牌成为“中国出海消费品品牌数字化能力50强”。 榜单相关指标释义 中国出海品牌价值榜单指标说明 中国出海消费品品牌数字化能力榜单指标说明 指名标称 品牌价值指数 细价分值行指业数的占品比牌 指释标义 艾瑞根据“中国出海品牌价值榜单评价模型”，从品牌战略、品牌投入、品牌效果三个细分维度核算出“品牌价值指数”，指数越高，代表品牌的综合品牌价值评估表现越好。 细分行业中上榜品牌的品牌价值指数之和/总体上榜品牌的品牌价值指数之和，占比越高，该细分行业品牌相对其他行业品牌的品牌价值表现越突出。 细指分数 品牌战略指数 品牌投入指数 品牌效果指数 细指分数释义 核心评估中国出海品牌在战略层面的主动布局能力，指数越高，代表品牌在战略规划方面的表现越好。 核心评估中国出海品牌在出海布局方面的资源投入程度，指数越高，代表品牌在资源投入方面的表现越好。 核心评估中国出海品牌在海外市场上获得的反馈效果，指数越高，代表品牌获得的市场和用户反馈越好。 评维估度 如： ·品牌自身定位的清晰·度与被认知情况 品牌定位与同行业竞 ·品之间的差异度 �� 如： ·品牌出海的经验及区·域覆盖情况 品牌在海外市场中营 ·销费用的投入情况 �� 如： ·海外用户对品牌的认·知与好感度·声量·行业影响 �� 评价估值 品牌战略指数代表了企业战略布局和差异化优势，对出海资源投入有着指导作用。 品牌投入指数代表了品牌针对其出海规划所作出的实际资源投入与执行推动能力，是将战略转为落地的关键，也是链接反馈的重要环节。 品牌效果指数代表了品牌在海外市场的经营表现，是战略布局与资源投入所得的效果。 指名标称 数字化能力指数 细化分能行力业指的数数占字比 指释标义 艾瑞根据“中国出海消费品品牌数字化能力榜单评价模型”，从数字化生态、数字化投入、数字化营销、数字化运营四个细分维度核算出“数字化能力指数”，指数越高，代表品牌的综合数字化能力评估表现越好。 细分行业中上榜品牌的数字化能力指数之和/总体上榜品牌的数字化能力指数之和，占比越高，该细分行业品牌相对其他行业品牌的数字化能力表现越突出。 细指分数 生数态字指化数 投数入字指化数 营数销字指化数 运数营字指化数 细指分数释义 核心评估中国出海消费品品牌对数字化生态的布局能力，指数越高，代表品牌在数字化生态布局方面的表现越好。 核心评估中国出海消费品品牌在数字化方面的资源投入程度，指数越高，代表品牌在数字化资源投入方面的表现越好。 核心评估中国出海消费品品牌在营销方面的数字化应用程度，指数越高，代表品牌在数字化营销方面的表现越好。 核心评估中国出海消费品品牌在运营方面的数字化应用程度，指数越高，代表品牌在数字化运营方面的表现越好。 评维估度 如： ·数字化战略与决·策应用情况 品牌自身的数字 ·化属性 �� 如： ·数字化工具的应用·数字化团队的搭建·数字化销售渠道的 ·布局情况 �� 如： ·营销活动方面的·数字化创新表现 品牌在海外市场 中营销费用的投 ·入情况 �� 如： ·社媒的运营表现·品牌构建长期消 费者运营体系的 ·能力 �� 评价估值 数字化生态指数代表了品牌在战略指导下，借助数字化手段打通业务体系的能力，对数字化投入、营销、运营具有着指导作用。 数字化投入指数代表了品牌在数字化建设或转型中的基础建设水平，是品牌数字化战略的具体体现。 数字化营销指数代表了品牌在数 数字化运营指数代表了品牌通过数字化的途径对用户沉淀、管理、再激活进行提效，是品牌长期经营的重要环节。 字化的营销环境下进行高效用户拓展的能力。 01PART 中国出海品牌发展宏观背景 ◆机遇 ◆中国出海品牌发展宏观背景介绍 ◆挑战 中国出海品牌发展宏观背景 中布国局出海环境机遇与挑战并存，中国品牌需紧抓品牌价值建设和数字化能力 稳定向好的政策支撑 逐渐提升的中国品牌认可度 ◆破局 ◆数字经济发展下的新商业机遇 ◆稳步提质的跨境电商新业态 ◆互联互通的国际贸易新朋友圈 机遇 挑战 ◆降本增效的跨境服务与优惠政策 ◆世界局部冲突 ◆国际政治博弈 ◆疫情反复持续 ◆逆全球化趋势加速 ◆强化品牌新溢价力 破局◆出海品牌加强品牌意识 ◆机数会字渠道普及增加中国品牌传播 愈发复杂的国际局势 ◆度海提外升消费者对于中国品牌的认可 复杂多变的海外营商环境 ◆政治干预，本地保护主义强势 品牌价值建设 ◆本地化情况复杂，加大竞争难度 ◆趋于严格的行业规范 数字化能力建设 ◆数字产品新形态/玩法 ◆高新技术赋能产业智能化发展 ◆数字化营销创新 *来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。/11-12/ 机遇：稳定向好的政策支撑 着表眼的国新内跨国