2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告

2023MeetBrands • • • 2023MeetBrands • • • 01 • • 022023MeetBrands-50 • •50 032023MeetBrands-50 • • • • • 04 • • 05- • • • 0650 • 07 • • • • 10 OEMODM 10 2023MeetBrands 90 1800 IPSOS | 4- Shopify 2023 Shopify CameronBuckleyTruspilot 2023 2013 | 5- 1 PART• • 2023MeetBrands - 2016-2026E 2016-2026E 2023MeetBrands 2016~2021 CAGR23.1% 19%20% 18% 2021~2026E CAGR9.4% 21%22% 6,913 23%24% 8,148 7,528 10% 9% 12% 14% 4,248 5,211 5,717 6,310 1,845 2,382 2,9823,351 2016201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E | eMarketer7- 2023MeetBrands 2023MeetBrands 2023年前三季度 跨境电商出口规模 1.3万亿元 同比增长17.7% 1.4 1.5 10.1% 24.5% 1.1 2020 2021 2022 8- | 31 165 20161 12 6 2023 - 2018 7 22 2022 11 33 2023MeetBrands 特别学术指导伙伴 史志钦 清华大学国际关系教授、博士生导师 一带一路战略研究院执行院长 飞书深诺建议 •如果要专注在某些特殊市场，可以考虑借助于讲好“中国故事”、“一带一路”合作共赢的故事，赢得更广泛的当地消费者 •设计“互利共赢”的模式，让当地消费者和产业链、公共部门获得合理的收益，建设可持续的合作模式 •借助国内大型企业的“标准制定者”身份与机遇，抱团出海，深刻融入当地社会与市场 9- | - 2023MeetBrands “ • • “ • • • “ • 5G • 2023MeetBrands - 2023MeetBrands 特别学术指导伙伴 • •肖皓 •湖南大学教授、博士生导师 中非经贸合作研究院执行秘书长 • • • • •Kilimall, • 33% • 1310~24 飞书深诺建议 •新兴市场中巨大的年轻人口体量，对品牌方们而言，蕴含着巨大的产品和创新潜力，贴近和洞察这些年轻人群，可以获得源源不断的创新灵感 •发掘新的细分市场机会，而不仅仅只是采用“copyfromChina”的模式 •在供应链研发不具备优势的品牌方，可以优先选择新兴市场国家进行尝试，积累经验和资源，以避开欧美市场的激烈竞争，获得宝贵的早期增长空间 10-| -2023MeetBrands + 2022 11 5,566 业绩较好的上市跨境电商类企业（示例） 安克创新乐歌股份华凯易佰 •70.6亿元收入 •16.8亿元收入 •29.9亿元收入 •8.2亿元净利润（5.5亿扣非归母 •4.4亿元净利润（0.8亿扣非归 •2.08亿元净利润（1.9亿扣非归 净利润） 母净利润） 母净利润） •研发+品牌双轮驱动 •自研自造、海外建厂、建仓 •精品铺货 近期成功IPO的跨境电商企业 致欧科技 市值约93亿元 77 三态股份 市值约120亿元 赛维时代 市值约140亿元 45 3433 4342 正在排队IPO的跨境电商企业（示例） 绿联科技睿联技术通力科技渡远户外 201820192020202120222023Q1-Q3 太力科技欧陆家居星卡科技德兰明海 | 11- 2023MeetBrands - 2023MeetBrands AI 12-| - 2023MeetBrands XIAOMI DJI ECOVACS SHEIN 2023 3 2022 3 2023 3 80% 14 240 … 14% iRobot 11.8 H&M ZARA APPLE PARROT IROBOT ZARA 13-| - 2023 10 4,789 4,061 3,201 1,726 1,067 2018 2019 2020 2021 2022 2023MeetBrands 新消费 品牌 10 传统国货品牌 海外原生品牌 铺货型大卖 转型 工厂型卖家 转型 | 14- PART2 2023MeetBrands 50 • • •50 2023MeetBrands – 2023MeetBrands 2023MeetBrands 2023MeetBrands – + 10 16-| – 2023MeetBrands | 17- 2023MeetBrands – 2023MeetBrands WinModel 2023MeetBrands 18- | • • / DSP/ / KOL / • CEM/CX / APS 2023MeetBrands 2023MeetBrands 2023 Meet Intelligence MES D– . 19- | – 2023MeetBrands – 2023MeetBrands D-MES 2023MeetBrands DigitalCompetence BrandMomentums 20-| – 2023MeetBrands 2023MeetBrands 898 72 AmazonShopeeTikTokShopLazadaMercadoNoonJumiaOzon 29 21- | 824 2000+ 5000+ 60+ 10+ 2023MeetBrands 50 – 70,000+ 400 50强 标杆参考 + 10 0 2023MeetBrands * 27000+ 50000+ D–MES50 22-| 2023MeetBrands 2023MeetBrands 2023MeetBrands50 *A–Z 2023MeetBrands PART3 2023MeetBrands 50 • • • • • 2023MeetBrands 2023MeetBrands • • 6 • • 26- | – 50 2023MeetBrands 2023MeetBrands • • • • • 27- | – 50 4% 8% 14% 26% 34% 60% 74% – 50 7 50 10% 10% 26% 12% 12% 14% 16% 2023MeetBrands 3 3C * | - - 28- – D-MES 2023MeetBrands TOP50 D-MESDMES TOP50 | 29- – 50D-MES 2023MeetBrands 1 消费电子家用电器家居生活时尚潮流美妆个护宠物用品户外用品 2 21 3 -D 3 4 TOP50 4 品牌综合势能-MES得分 | 30- -2023MeetBrands – UGREEN UGREEN20123C 3C D-MES总分 对比上榜品牌均值 D-MES D M +13% +15% UGREEN PLM UGREEN +19% S E +35% +27% 20% SQE 31-| -2023MeetBrands – JACKERY Jackery2016 D-MES D +2% Jackery- M2C + Jackery 2020 D-MES总分 对比上榜品牌均值 +13% S M E +35% +15% +27% 3030 32-| –2023MeetBrands 50 50 78%新锐品牌，在社交媒体上的消费者平均好感度超5过0% 26%新锐品牌，产品能完全满足当地消费者在功能性方面的诉求 14%新锐品牌，忠实消费者（优先消费选择）的占比超4过0% 100 57 58%新锐品牌，2023年上半年新品销售对品牌海外业务贡献超30% 48%新锐品牌，获得过各类产品设计大奖且注册研发专利 40%新锐品牌，平均研发投入占营收的比重超10% 80%新锐品牌，拥有属于自己品牌的独立站 66%新锐品牌，海外线下销售对整体业绩贡献超过10% 38%新锐品牌，2022年海外整体营收超5亿元 100 68 100 65 33-| 2023MeetBrands 2023MeetBrands 10 * 34- | 20% / 50 – 1 1MORE 2 BEDSTORY 3 DYU 4 JACKERY 5 TORRAS 6 UGREEN 7 Y.O.U 8 ZENDURE 9 ZHIYUN 10 ZOSI -2023MeetBrands – ZENDURE ZENDURE2013 76100+ 50% D-MES D ZENDURE ZENDURE D-MES总分 对比上榜品牌均值 +18% S M E +18% +8% +38% KOL 35-| 2023MeetBrands –2023MeetBrands MentalDominance50 100100 • 6943 •5050 • • 36-| 2023MeetBrands – – 100 100 TOP50 | 37- 2023MeetBrands – – 100 100 79 82 66 54 70 72 77 37 38 24 33 24 48 15 TOP50 | 38- -2023MeetBrands – Y.O.U Y.O.UOPPO 2022 4,000C D-MES总分 对比上榜品牌均值 +10% D-MES D M +22% Y.O.U Y.O.UTikTok EY.O.U200 S 260 TikTok 214 Y.O.U 39-| 2023MeetBrands –2023MeetBrands ProductEvolution50 100 100 100 •68 825048 • 5050 • 10% 40-| -2023MeetBrands – BEDSTORY BedStory2018 BestSellers 2021 D-MES D BedStory 6 D-MES总分M 对比上榜品牌均值 -5% E AI +38% S 41-| 2023MeetBrands –2023MeetBrands SalesPerformance50 B2B + 100100 1+1>2 7055 •5050 • 76% 1+1>2 42-| -2023MeetBrands – DYU DYU2016 1002022 50 D-MES D DYU D-MES总分 对比上榜品牌均值 +7% S M E +35% DYU DYUCostco 43-| –2023MeetBrands 50 50 85%新锐品牌，使用建站数据分析工具支持独立站运营 82%新锐品牌，采用广告营销归因分析工具帮助品牌业务增长 78%新锐品牌，使用AIGC营销，并搭载智能AI客服 100 80 84%新锐品牌，以供应链管理协同工具串联企业各环节，增强信息共享效率 80%新锐品牌，采用需求预测工具优化产能规划和库存管理 78%新锐品牌，使用生产计划和排程（APS）系统提升品牌精细化供应链管理 78%新锐