2022年度中国品牌价值500强报告（英）
中国500强 2022 中国最具价值最强品牌年度报告 2022年8月 关于品牌金融3 BrandFinance董事长兼首席执行官DavidHaigh 品牌价值与品牌实力分析10 品牌价值排名24 ©2022版权所有。品牌金融公司 BrandFinance是全球领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对5,000个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行 业和国家的品牌进行排名，每年发布近100份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已被全球独立审计师-奥地利标准-认证为符合这两个标准，并获得 营销问责制的正式批准标准委员会。 业务查询，请联络：ScottChen 品牌金融中国区董事总经理 +8618601188821 媒体查询，请联络：MichaelJosem 副传播总监m.josem@brandfinance.com 保持联系。 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求您自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分 达到您的品牌价值。 每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的 了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandictory.com/request-a-valuation 战略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 概括品牌实力追踪 版税率 资本成本分析 沟通 客户研究结果 理解 竞争对手基准测试 Brandictory.com 品牌金融集团。 Brandictory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有BrandFinance排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名 +购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问brandictory.com了解更多信息。 品牌金融研究院 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动、公司内部培训和 世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的 为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌对话 BrandDialogue是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志(GI)的品牌。BrandDialogue管理BrandFinanceGroup旗下公司和网络的沟通活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。 品牌金融中国500强2022 品牌目录.com/china5 全球品牌 股票监控 原始市场研究超过5,000个品牌36个国家和29个部门覆盖 超过100,000名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的6th连续一年进行研究 访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。 强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说 ，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。 大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官 结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营 或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。 BrandFinance弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。 通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？BrandFinance进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 BrandFinance的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔500指数整体平均水平的两倍。 承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。 我和团队期待与您继续对话。 品牌金融中国500强2022品牌目录.com/china7 中国引领世界：随着中国品牌展望未来，TikTok是增长最快的品牌。 +抖音/抖音实现爆发式增长，领跑全国乃至世界在品牌价值增长中 +华为克服地缘政治挑战，将品牌价值提升29% +中国工商银行是中国最有价值的品牌，价值超过750亿美元 +比亚迪随着电动汽车市场的扩大，品牌价值翻倍 +五粮液实现12%的品牌价值增长，同时品牌价值 +衬垫品牌价值随着销售额的增加而跃升 +增加的投资与增加的相关国家电网牌价值增长超过600亿美元 +伊利随着乳制品品牌价值的持续增长，跃升7位 +品牌价值快速增长广药以新策略 +中国太保在保险业的艰难时期实现品牌价值的边际增长 +拼多多随着品牌饱和市场，品牌价值飙升 +新排名京东物流供应链领域的创新 +中国建材随着全球对材料的需求增加，实现了品牌价值的快速增长 +中国石油在大流行和低碳破坏中品牌价值下降 +北京是中国品牌价值的领先地区 +大湾区拥有125个顶级品牌数量最多 +浙江是顶级品牌的第三大最有价值地区 +中华民族在2022年全球软实力指数排名第三 品牌金融中国500强2022品牌目录.com/china8 执行摘要。 品牌价值＆ 品牌实力分析。 抖音/抖音实现爆发式增长，品牌价值增长领先全国乃至全球 在过去的一年里，品牌价值翻了三倍多，抖音/抖音（品牌价值增长215%至590亿美元）是全球增长最快的品牌。凭借惊人 的215%的增长，这款娱乐应用的品牌价值已从2021年的187 亿美元增加到今年的590亿美元。现在7th最具价值的中国品牌，抖音/抖音已成为全球家喻户晓的名字。 在全球受COVID-19限制影响的世界中，TikTok/Douyin尤其 设备。由于不同司法管辖区有关降低COVID-19风险的不同国家政策不同，TikTok/Douyin今年在娱乐和货币化方面越来越受欢迎与品牌合作的用户内容。各种消费品牌都将TikTok纳入其 营销支出，通过影响者营销创造一种新的广告和销售媒介。 在传统媒体公司制作或许可分发内容的同时，现代社交媒体正受益于大量用户生成的内容。近年来，社交媒体渠道如 Instagram已经修改了他们的产品以鼓励更多的内容创作——并且在这样做的过程中，在越来越多地自我认同为社交媒体品牌一部分的用户之间建立了非常强大的品牌依恋。 成功地发展了一个有价值的品牌，该品牌专注于在手机上娱乐 用户 2022年全球增长最快的5大品牌 202% 172% 161% 112% 92% ©品牌金融公司2022 2022年品牌金融中国500强 品牌目录.com/china10 最具价值中国人前25名品牌©品牌金融公司2022 101G225G303G412X529G 751亿美元 +3% 712亿美 元 +29% 655亿美元 +10% 623亿美 元 -8% 620亿美 元 +17% 606 大号 7224 X817 吨 918 D10 211G 602亿美元 +9% 11110D 492亿美元0% 590亿美元 +215% 1214X 467亿美元 -17% 544亿美元 0% 13112F 429亿美元 -5% 538亿美元 +1% 14014H 409亿美元 +9% 496亿美元 +2% 15015z 297亿美元 -6% 21120 吨 22113D -42% 23237G 2022年品牌金融中国500强 品牌目录.com/china11 16218F 17116米 18219D 19117z 20221G 287亿美元 +12% 239亿美元 +6% 274亿美元 -10% 272亿美元 +15% 228亿美元 招商银行 205亿美元 +66% 252亿美元 -5% 24226米 197亿美元 +24% 244亿美元 +16% 25235H 184亿美元 +38% 2021-2022年品牌价值变化(%)©品牌金融公司2022 215% 161% 126% 116% 113% 112% 109% 109% 104% 100% -72% -62% -60% -51% -45% -42% -42% -39% -38% -38% 华为克服地缘政治挑战品牌价值提升29% 华为（品牌价值增长29%至712亿美元）对于一个中国品牌来说是一项重大成就，尽管受到某些国家政府的反对，其品牌价值飙升至全球十大最具价值品牌之一。这种全球对抗限制了华为的全球市 场机会，但华为品牌的价值 随着对国内科技公司和研发的投资增加，以及将重点转向云服务 ，云服务的增长也有所增加。 此前，华为主要生产使用谷歌开发的安卓操作系统的手机，而即将开发的基于中国的移动设备操作系统可能会给华为带来重大的品牌价值机会。这迫使华为员工在谷歌主导的安卓生态系统之外专注于确保稳定的设备供应和安全的网络运营。 除了消费电子产品外，华为还在商业基础设施和相关市场不断发展其品牌价值。这种投资反映在研究和研究支出的增加上 开发，现已达到总收入的22%以上，并提供了世界上最大的 专利组合之一。华为的知识产权组合包括超过100,000项有效专利，并且是去年中国国家知识产权局和欧洲专利局新专利的最大获得者。 前10
