2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告

核心观点

• 中国跨境电商品牌在新兴市场展现出巨大潜力，年轻人口结构为品牌创新提供源源不断的灵感。
• 新兴市场存在巨大的细分市场机会，品牌应避免单纯复制中国模式，需根据当地消费者需求进行创新。
• 品牌出海可优先选择新兴市场国家进行尝试，积累经验和资源，避开欧美市场激烈竞争。
• 数字化工具和数据分析对品牌运营至关重要，新锐品牌应积极应用建站分析、广告营销归因分析等工具。
• 供应链管理协同工具和需求预测工具有助于品牌提升信息共享效率，优化产能规划和库存管理。
• 云计算技术和数据安全隐私保护措施是企业数字化建设的重要环节。
• 新锐品牌应注重独立站建设，积极利用社交媒体和KOL营销。
• 供应链管理、需求预测、生产计划和排程（APS）系统等工具有助于品牌提升供应链管理效率。
• 新锐品牌应投入建设独立的数字化建设团队和数据分析团队，并采用云计算技术。
• 新兴市场的成长规模和速度更加可观，品牌应积极拓展新兴市场。

关键数据

• 78%新锐品牌，在社交媒体上的消费者平均好感度超过50%。
• 26%新锐品牌，产品能完全满足当地消费者在功能性方面的诉求。
• 14%新锐品牌，忠实消费者（优先消费选择）的占比超过40%。
• 58%新锐品牌，2023年上半年新品销售对品牌海外业务贡献超30%。
• 48%新锐品牌，获得过各类产品设计大奖且注册研发专利。
• 40%新锐品牌，平均研发投入占营收的比重超10%。
• 80%新锐品牌，拥有属于自己品牌的独立站。
• 66%新锐品牌，海外线下销售对整体业绩贡献超过10%。
• 38%新锐品牌，2022年海外整体营收超5亿元。
• 85%新锐品牌，使用建站数据分析工具支持独立站运营。
• 82%新锐品牌，采用广告营销归因分析工具帮助品牌业务增长。
• 78%新锐品牌，使用AIGC营销，并搭载智能AI客服。
• 84%新锐品牌，以供应链管理协同工具串联企业各环节，增强信息共享效率。
• 80%新锐品牌，采用需求预测工具优化产能规划和库存管理。
• 78%新锐品牌，使用生产计划和排程（APS）系统提升品牌精细化供应链管理。
• 78%新锐品牌，分别投入建设了独立的数字化建设团队和数据分析团队。
• 70%新锐品牌，使用云计算技术，对企业的软硬件资源采取集中式和动态化管理。
• 62%新锐品牌，对数据安全隐私保护采用身份验证、安全监控、入侵检测等措施。
• 90%新锐品牌，使用DTC模式进行销售。
• 80%新锐品牌，海外线下销售对整体业绩贡献超过10%。
• 38%新锐品牌，2022年海外整体营收超5亿元。

研究结论

• 中国跨境电商品牌在新兴市场的发展前景广阔，但仍需关注细分市场机会，加强创新能力，提升数字化水平，优化供应链管理。
• 新兴市场的年轻消费者群体为品牌创新提供巨大潜力，品牌应积极洞察其需求，开发符合当地市场特点的产品和服务。
• 数字化工具和数据分析的应用有助于品牌提升运营效率和业务增长，新锐品牌应积极拥抱数字化转型。
• 供应链管理协同工具和需求预测工具的应用有助于品牌提升供应链管理效率，降低成本，提高竞争力。
• 新兴市场的增长速度和规模为品牌提供了更多机会，品牌应积极拓展新兴市场，实现全球化发展。