2022上半年自驾游专题报告

2022上半年 名巨量引擎城市研究院 自驾游专题报告 巨量引擎城市研究院出品 我们正在度过一个国民生活水平迅速提升的时代城市研究院 数据显示，2021年，居民消费价格对比上年呈现上涨，具体体现在衣着、居住、交通通信等各个方面。居民在衣食住行方面消费水平的迅速提升带动其在精神领域的投入，旅游作为精神消费的重要领域也逐渐参与到居民日常生活中，2022年下半年国民出行意愿走高，2022年中国旅游研究院调研数据显示，在今年第三季度城乡居民出游意愿达87.67%，说明出行游玩在未来不久会被提上日程。 居民消费在衣、食、住、行方面呈现上涨2022年下半年国民出行意愿走高 2021年居民消费价格比上年涨跌幅度2022年中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研 食品烟酒 0.8% 居住 0.9% 居民消费价格0.3% 衣若 87.67% 2022年7-9月 城乡居民出游意愿 4.1% 衣若 敬据实源：中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报，国家统计局，2022年2月数据案源：中国路游研究（文化和陷游部数据中心）专项调研，中国路游研究院，2022年 在为数众多的出行选择中，自驾游成为追求生活品质的重要方式城市研究院近几年由于特殊时期影响，自驾游一定程度上受到出游地环境政策的限制，市场受阻，在各项措施实施的保障下，以自驾为购车诉求的消费市场呈现上升，数据显示，以自驾为主的购车诉求稍低于上下班占据较大购车比重。此外，各导航等交通服务系统自驾路线的升级完善，保障居民出行畅通。 自驾游是享受美好生活的方式之一自驾出游是家庭和自助旅游者最重要的出行方式 【抖音】自驾游相关热词播放量2022年中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研 公路 新福 甘南 风美好露营营酵营 零营 美草丽原 新福川 美好 51.2% 2022年端午假期 过半游客选择自驾出游 数据来源：巨量引擎城韦研究院，2021.01-2022.06数据来源：中国路游研究（文化和路游部数据中心）专项调研，中国路游研究院，2022年 巨量引单 私家车的普及、路线服务体系的完善为出行旅游提供了便利城市研究院近几年由于特殊时期影响，自驾游一定程度上受到出游地环境政策的限制，市场受阻，在各项措施实施的保障下，以自驾为购车诉求的消费市场呈现上升，数据显示，以自驾为主的购车诉求稍低于上下班占据较大购车比重。此外，各导航等交通服务系统自驾路线的升级完善，保 障居民出行畅通。 以自驾游为需求导向的汽车市场路线服务体系导航技术的提升为呈现稳步攀升个人自驾提供出行保障 2022年中国用户购车诉求分布（TOP5）2022年中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研 新G219（新监股） 34%33%32%各导航等交通服务 >上下班《>自驾游《>日常更换<系统自驾路线升级 完善 保障居民出行畅通 24%18% >代步<上学 G219(新藏段） 自驾导航路线 欧据来源：外部公开密料，巨量引掌城市研究院整理，2022.07 自驾游线上热度体现线下出游趋势城市研究院 除出行交通客观环境之外，气候、温度等因素也是自驾出行所需考虑的重要方面。居民对自驾呈现出季节偏好，2-4月春季渐暖，自驾相关内 容创作量及传播量随之上升，同时也随着盛夏的到来迎来峰值，7月份正适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开 自驾游相关内容播放呈现季节性波动 【抖音】自驾游相关内容视频量及播放量趋势 视频量播放量 万700700000R 600600000位 500500000 400400000 300300000 200200000 100100000 数据案源：巨景引擎城市研院，2021.01-2022.07 自驾游相关内容在夏季互动量更高城市研究院 从互动情况来看，2021年7月份以及2022年7月份的互动量更高，夏季相比秋冬季来说，气候更加适宜出行，随之而来的是人们在抖音平台开启关于自驾活动的热烈讨论。 自驾游相关内容互动夏季更高 【抖音】自驾游相关内容互动量趋势1.3亿+ 140,000,000 120,000,000 100,000,000 80,000,000 60,000,000 40,000,000 20,000,000 1亿+ 0 2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2022年2022年2022年2022年2022年2022年2022年 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月 数据来源：外部公开资料，巨量引擎城市研究院整理，2022.07 不同形式的自驾活动受到关注 城市研究院 自驾游一定程度上是国民出行状态的晴雨表。从出游形式来看，短途游、近郊游、周边游的形式大多以私家车为载体，一定程度上反映了在 国民生活水平提升的背景下自驾出行的场景更加多元。 自驾游出行形式更多元 【抖音】发布自驾游内容同时也提到其他出游形式的人数 两日 周边 数据案源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06 量引 在出行受限的大环境下，自驾出游热度仍高城市研究院 自驾游一定程度上是国民出行状态的晴雨表。从出游形式来看，短途游、近郊游、周边游的形式大多以私家车为载体，一定程度上反映了在国民生活水平提升的背景下自驾出行的场景更加多元；与此同时，自驾游一直是旅行生态中的一部分，从抖音及头条平台近一年自驾游、旅行内容声量呈现相近趋势也可印证。 自驾游与旅游热度显示出相近趋势 自驾游VS旅游相关内容播放量/阅读量 【抖音】自驾游相关播放量【头条】自驾游相关阅读量【头条】旅游相关播放量【抖音】旅游相关播放量 21年7月21年8月21年9月21年10月21年11月21年12月22年1月22年2月22年3月22年4月22年5月22年6月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06 突破时空的限制，自驾游显示出季节及区域特色城市研究院自驾显示出区域、地区的差异，也显示出季节差异。从区域划分来看，西南（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆）地区自然风光闻名，神奇瑰丽，引人入胜，因而西南地区自驾游相关视频占最多比重。从城市线级来看，低线城市用户是自驾的主要群体。 自驾旅途，四季分明西南地区自驾出游热情更高 抖音一年四季自驾游相关内容播放量抖音发布自驾相关内容（抖音发布自驾相关内容 视频量地区分布（不含港澳）视频作者城市线级分布 1610万+2765万+23万+22万+ 春夏华东西北 四线三线 3东万+北 51万+ 西南 14万+ 16%14% 华南 1830万+1210万+12万+二线 秋冬华中13万+ 五线新一线 13% 华北42%11%一线5% 数据实源：巨量引擎培市研究统，2021.07-2022.06 巨量引翠 直播对自驾游内容的传播发挥重要作用城市研究院 除图文形式之外，直播更加直观。旅途中的创作者们借助直播形式分享自驾中旅途故事。近一年，抖音平台发布自驾游的直播间数量呈现上升 趋势，今年6月同比增长138%。 每个人都是自驾游的践行者 抖音直播自驾游的人数及直播间数 16000O直播间数量直播人数 1400000 12000 000 00 00V 2500 2otg +138% 1000D 00ST 00 800000 6000 4000 2000 000 D 00 0 00000000 1000 2022年6月VS2021年6月 自驾游直播间数量同比增速 2021年7,月2021年8,月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5,月2022年6,月 数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06 自驾爱好者在直播间表达对自驾的热爱城市研究院 而秋冬季是直播自驾的热门观看期，从自驾中的传播情况看，去年10月-今年1月，直播间观看次数及互动次数达高峰期。 80000000 每个人都是自驾中的传播者 【抖音】自驾游相关直播间观看次数及互动次数 ④互动次数观看次数 70000000 60000000 @e 50000000@@ 40000000@@@@@@ 30000000 @@@@@@@@@ @@@@@@@ 20000000@@@@@@@ 10000000 @ eeeee@e 2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月 数据案源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06 丰富的自驾路线为自驾爱好者出行提供多元选择 热门的自驾路线及路线特色 独库公路 西北大环线张北草原天路 塔克拉玛干沙漠公路喀喇昆仑公路甘南大环线 城市研究院 合那高速公路 万宁滨海旅游公路独库公路西北大环线张北草原天路 数据案源：巨量引擎城市研究院，2021.07-2022.06 数据说明城市研究院 数据来源数据时间周期 报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院。2021年1月-2022年6月（除特别说明外）。 名词解释 达人：抖音上，粉丝量在1万及以上的KOL用户。 自驾游：自驾游内容为抖音平台发布视频的标题中包含 “自驾”等关键词的内容 2TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比 /总体占比*100 声明城市研究院 本报告由【巨量引擎城市研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎城市研究院所有。 【巨量引擎城市研究院】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过cityocean@bytedance.com联系我们。 【巨量引擎城市研究院】是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在各省市设置区域研究中心。依托抖音、今日头条等内容平台的数据能力以及外部合作伙伴的智力支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，实现社会价值与商业收入的同步发展，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台。 未经充许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量引擎城市研究院】。 巨量引擎城市研究院 邮箱：cityocean@bytedance.com 地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座 研究员：林文斌、罗丹、赵甜、何心巨量引擎城市研究院