2022年自驾游数据报告

2022 ݛඤɧઅ׽[܊Ăϒ TOURISMDATAREPORT ⾃驾游 1 数S据TA说TE明MENT 2022年，消费者对出⾏安全及游玩体验的要求进⼀步提升，⾼品质⾃驾游热度不断上涨。挑剔的⾃驾游⼈群会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全⾯了解后疫情时代的“⾃驾游”消费者，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，洞察游客新消费⾏为和消费需求，⻢蜂窝发布了《2022年⾃驾游数据报告》。报告将2022年1-12⽉与上年同期进⾏⽐较，通过⾃驾游⼈群画像、热⻔玩法、搜索指数、互动指数等维度的⼤数据分析，全⽅位解析了2022年⾃驾游市场的热点、发展态势以及⾃驾游⼈群的⾏为偏好，并据此作出对⾃驾游⼈群未来消费⾏为的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝 报告周期：2022年1⽉-12⽉ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝】联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘AB要STRACT 2022年“⾃驾游”热度不减，同⽐增⻓9%。出游消费者中，有89%的⽤户喜欢“周边游”，79%⽤户偏爱“⾃驾游”，77%的 ⽤户乐于体验“轻户外”，38%⽤户选择“夏季避暑”⾃驾游。 2022年，⻄南、华南和华东等区域的“⾃驾游”热度最⾼，分别为31%、19%和18%。湖北省排名提升12位，江⻄⾃驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位，篁岭、武功⼭等景区最吸引⾃驾游⼈群。 2022年⾃驾游消费者最喜欢⼈⽂景观、⾃然⻛景类景点，占⽐分别为51%、33%。在“⼈⽂景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林、古村古镇类景点吸引了⼤量⾃驾游消费者。 2022年⾃驾游消费者中男性是主要决策者，占⽐⾼达57%，相较上年同期增⻓18%。⽽在消费者性别年龄分布上，热爱⾃由、喜欢⾃然的90后、00后年轻消费者与重视孩⼦沉浸式体验教育的80后成为⾃驾游的两⼤“主⼒军”，在⾃驾游⼈群中共占⽐84%，相较2021年上涨了4%。 数据显示，33%⾃驾游消费者，渴望和志同道合的朋友结伴出⾏，其次则是占⽐31%的家庭亲⼦⼈群。6-8天中短途⾃驾游和30天以上的⻓线⾃驾游热度均有所增⻓，涨幅分别为4.3%、2.1%。 “⼩众潮酷玩法”热度飙升，⾃驾“探秘之旅”备受追捧，2022年⾃驾话题热度上涨：航拍、携宠、露营和深度游。 PART01 热度数据分析 HEATDATAANALYSIS 图⽚来源：@⻄⻄⾥玩不停 4茫茫⼽壁，荒野求⽣，欢迎来到⽕星 79%的⽤户选择⾃驾出⾏，同⽐增⻓9% ⻢蜂窝⼤数据显示，2021年，约70%的⾃由⾏⽤户在⼤交通后选择⾃驾游玩。2022年选择“⾃驾游”的⽤户占⽐增⻓⾄79%，较去年同⽐增⻓9个百分点。此外，17%⽤户选择公共交通、出租⻋、⾮机动⻋等，另有4%⽤户选择包⻋旅⾏。 出租⻋ 1% ⾮机动⻋ 2% 包⻋ 9% 公交 18% 2021年游客出⾏⽅式分布 约70%⽤户 选择⾃驾出⾏ ⾃驾 70% ⾮机动⻋ 约79%⽤户 选择⾃驾出⾏ 1% 出租⻋ 2% 包⻋ 4% 公交 14% 2022年游客出⾏⽅式分布 ⾃驾 79% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 38%⽤户选择“夏季避暑”⾃驾游，春节⾃驾也热度⾼涨 2022年⾃驾游热潮主要分布在春节、国庆、五⼀和暑期，春节假期的⾃驾游⽤户明显增多，另有38%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。⻢蜂窝⼤数据显示，2021年露营热度持续攀升，2022年露营玩法更加成熟多样，春季露营搜索热度同⽐涨幅⾼达75%，“⾃驾+露营”的玩法更是令暑期“亲⼦家庭”⾃驾游热度达到全年最⾼，数据显示，2022年有55%的⽤户和家⼈、朋友⼀起露营，享受休闲时光。 2022年法定节假⽇“⾃驾游”热度分布2022年“⾃驾游”热度趋势 40% 约38%⽤户在暑期⾃驾游玩 120000 30% 90000 20% 60000 10% 30000 0% 元旦春节清明劳动节端午中秋国庆 2021年2022年 0 1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉7⽉8⽉9⽉10⽉11⽉12⽉ 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 89%⽤户喜欢“周边游”，79%⽤户偏爱“⾃驾游” 2022年出游消费者中，有89%的⽤户喜欢“周边游”，79%⽤户偏爱“⾃驾游”，周末和⼩⻓假与朋友、家⼈⼀起周边⾃驾游成疫后热 ⻔选择。此外，喜欢“轻户外”的⽤户有77%，另有68%⽤户则是偏爱“亲⼦遛娃”，在她们看来，在对的季节、对的⻛景，带孩⼦⼀起沉浸式体验⾃然，⼀起成⻓才重要。数据显示，2022年“夏季避暑⾃驾游”热度增⻓，有63%⽤户选择可以冲浪、潜⽔、赶海、玩 ⽔的“海滨海岛游”。 2022年⽤户出游主题分布 43% 46% 89% 45% 34% 79% 38% 39% 77% 25% 43% 68% 21% 42% 63% 22% 33% 55% 男性 ⼥性 周边游 ⾃驾游轻户外亲⼦遛娃 海滨海岛游精致露营 0%50%100% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 云南、海南、新疆、贵州、湖北，“⾃驾游”热度最⾼ 2022年，⻄南、华南和华东等区域的“⾃驾游”热度最⾼，分别为31%、19%和18%。数据显示，在⾃驾游热⻔省份中，云南、海南、新疆、贵州、湖北等省份在2022年“⾃驾游”热⻔⽬的地居于榜单⾼位，第五到⼗名依次是，⼭东、江⻄、⼴东、内蒙古和浙江。其中，湖北省排名提升12位，恩施⼤峡⾕、鹤峰屏⼭峡⾕、三峡⼈家、狮⼦关旅游区、⽊兰草原等景区吸引了⼤量⾃驾游爱好者前往。江⻄⾃驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位，篁岭、武功⼭等景区最吸引⾃驾游⼈群。 2022年各区域“⾃驾游”热度分布2022年⾃驾游热⻔省份TOP20 华北 8% 华中东北 8%2% ⻄南 31% ⻄北 15% ⻄南 ⾃驾热度最⾼ 华东 18% 华南 19% 排名 省份 区域 排名变化 排名 省份 区域 排名变化 1 云南 ⻄南 11 四川 ⻄南 2 海南 华南 +1 12 福建 华东 +3 3 新疆 ⻄北 +1 13 ⼴⻄ 华南 4 贵州 ⻄南 +3 14 ⻄藏 ⻄南 5 湖北 华中 +12 15 北京 华北 +3 6 ⼭东 华东 +4 16 湖南 华中 7 江⻄ 华东 +12 17 ⻘海 ⻄北 8 ⼴东 华南 18 ⼭⻄ 华北 +2 9 内蒙古 华北 19 重庆 ⻄南 +2 10 浙江 华东 20 ⽢肃 ⻄北 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “⾃驾游”热⻔城市：三亚、⼤理、威海 数据显示，三亚、⼤理、威海在2022年⼈⽓最⾼的⾃驾游城市中排名前三。三亚⾃驾游热⻔景点有蜈⽀洲岛、海棠湾、亚⻰湾等。 ⼤理“⻛花雪⽉”四⼤名景之⼀的洱海、⽩族特⾊居⺠建筑、⼤理古城也吸引⾃驾游消费者前去享受⽂艺时尚慢⽣活。威海则是有半 ⼭半海千⾥⾃驾游路线，整条线路⾃驾下来，可以打卡威海市90%以上的旅游热点。排名第四位到第⼆⼗位分别是北京、⻄双版纳、成都、丽江、恩施、张家界、贵阳、桂林、⻘岛、呼伦⻉尔、重庆、⾈⼭、厦⻔、⽢南、乌鲁⽊⻬、⻄安、昆明。 2022年⾃驾游热⻔城市TOP20 排名 城市 省份 区域 排名 城市 省份 区域 1 三亚 海南 华南 11 桂林 ⼴⻄ 华南 2 ⼤理 云南 ⻄南 12 ⻘岛 ⼭东 华东 3 威海 ⼭东 华东 13 呼伦⻉尔 内蒙古 华北 4 北京 北京 华北 14 重庆 重庆 ⻄南 5 ⻄双版纳 云南 ⻄南 15 ⾈⼭ 浙江 华东 6 成都 四川 ⻄南 16 厦⻔ 福建 华东 7 丽江 云南 ⻄南 17 ⽢南 ⽢肃 ⻄北 8 恩施 湖北 华中 18 乌鲁⽊⻬ 新疆 ⻄北 9 张家界 湖南 华中 19 ⻄安 陕⻄ ⻄北 10 贵阳 贵州 ⻄南 20 昆明 云南 ⻄南 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “⾃驾游”热⻔区县乡镇：庐⼭、神农架、平潭、万宁 数据显示，2022年⾃驾游热⻔区县乡镇⽬的地中，热度最⾼的是江⻄庐⼭，多云雾和⾼海拔，让地处南国的庐⼭，不仅拥有⻜流直下、连绵不绝的瀑布云奇景，在寒冬来临之际也能化身为⽟树琼枝的雾凇世界，吸引众多⾃驾游消费者。热⻔区县乡镇排名第⼆到第⼗名分别是，湖北神农架、福建平潭、海南万宁、内蒙古阿尔⼭、云南⾹格⾥拉、⼴⻄阳朔、江⻄婺源、四川九寨沟和浙江嵊泗。 2022年⾃驾游热⻔区县乡镇TOP20 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 排名 ⽬的地 城市 省份 区域 1 庐⼭ 九江 江⻄ 华东 11 海拉尔 呼伦⻉尔 内蒙古 华北 2 神农架 湖北 华中 12 荔波 黔南 贵州 ⻄南 3 平潭 福州 福建 华东 13 伊宁 伊犁 新疆 ⻄北 4 万宁 海南 华南 14 霞浦 宁德 福建 华东 5 阿尔⼭ 兴安盟 内蒙古 华北 15 ⻄昌 凉⼭ 四川 ⻄南 6 ⾹格⾥拉 迪庆 云南 ⻄南 16 安吉 湖州 浙江 华东 7 阳朔 桂林 ⼴⻄ 华南 17 喀纳斯 阿勒泰 新疆 ⻄北 8 婺源 上饶 江⻄ 华东 18 ⻓岛 烟台 ⼭东 华东 9 九寨沟 阿坝 四川 ⻄南 19 康定 ⽢孜 四川 ⻄南 10 嵊泗 ⾈⼭ 浙江 华东 20 武夷⼭ 南平 福建 华东 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ PART02 ⾃驾热⻔景区 POPULARSCENICSPOTSFORSELFDRIVING 图⽚来源：@张⼤枪 11在辽阔的胡杨林和牧场，与内蒙的奇妙⾃然撞个满怀 “⾃驾游”热⻔路线 从⾃驾游搜索指数来看，⻘⽢环线、川⻄环线、南疆线、川藏线、⻄北环线、北疆线、独库公路、皖南川藏线、丝绸之路等⾃驾路线在2022年居于榜单⾼位。其中，⻘⽢环线热度排名上升3位，排名第⼀。南疆线、北疆线、皖南川藏线、阿⾥线、新藏线、海南环岛线等排名均有上升。2022年热⻔⾃驾游景点是稻城亚丁景区，⻄江千户苗寨、梵净⼭、洱海、墨⽯公园景区、毕棚沟景区、赛 ⾥⽊湖、四姑娘⼭景区、泸沽湖、⼤理古城、丽江古城、布达拉宫、⻩果树瀑布、九寨沟、五台⼭、篁岭。 ⻘⽢环线川⻄环线南疆线川藏线 ⻄北环线北疆线独库公路 皖南川藏线丝绸之路 ⻘藏线阿⾥线新藏线 张北草原天路 海南环岛 2022年⾃驾游热度路线排名2022年⾃驾游热⻔景点TOP16 稻城亚丁景区（四川） ⻄江千户苗寨（贵州）梵净⼭（贵州） 洱海（云南） 墨⽯公园景区（四川）毕棚沟⻛景区（四川）赛⾥⽊湖（新疆） 四姑娘⼭景区（四川） 泸沽湖（云南） ⼤理古城（云南）丽江古城（云南）布达拉宫（⻄藏） ⻩果树瀑布（贵州）九寨沟⻛景区（四川）五台⼭（⼭⻄） 篁岭（江⻄） 排名+3 排名+3 排名+3 排名+3 排名+4排名+2 排名+2 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 033,33366,667100,000 ⼈⽂景观和⾃然⻛景，依然是⾃驾游消费者⾸选 数据显示，2022年⾃驾游消费者最喜欢⼈⽂景观、⾃然⻛景类景点，占⽐分别为51%、33%。在“⼈⽂景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林、古村古镇类景点吸引了⼤量⾃驾游消费者。此外，有14%的⾃驾游消费者更喜欢城市观光、展览展馆、主题乐园、动植物园等。 主题乐园 1% 动植物园 1% 展览展馆 2% 城市观光 10% 2022年“⾃驾游”⽤户景⾊偏好分布 约51%⽤户偏爱⼈⽂景观 ⼈⽂景观 51% ⾃然⻛景 33% 综合景区历史古迹公园园林古村古镇宗教⽂化乡村景观 ⽥园⻛光 ⽂化建筑 2022年“⼈⽂景观”类景点热度排名 0%10%20% 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ “⾃驾游”热⻔⼈⽂景观 2022年⾃驾游热⻔“⼈⽂景观”中，热度最⾼的是稻城亚丁景区，鲜花遍野的草场、流⽔潺潺的⼩溪、古朴幽深的海⼦、圣洁⾼耸的雪峰，都是这⾥不容错过的美景。热⻔⼈⽂景观排名第⼆到第⼆⼗的依次是⻄江千户苗寨、梵净⼭、⼤理古城、丽江古城、布达拉宫、篁岭、喀什⽼城、宏村、莫⾼窟、五台⼭、悬空寺、⻘城⼭、云冈⽯窟、⼩七孔景区、拉⼘楞寺、凤凰古城、都江堰景区、平遥古城、⼤昭寺。 2022年⾃驾游热⻔“⼈⽂景观”TOP20