食品饮料丨【11.14-11.20】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.14-11.20 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年11月14日-11月20日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音集瓜 11.14-11.20统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估下降36.83%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (21.27%)、粮油米面/南北干货/调味品(17.23%)、酒类(16.95%）、茶（15.24%)、保健食品/膳食营养补充食品(10.42%) 等。食品饮料品类总直播场次预估达173.51万场，相比上一周期带货场次下降0.74%，19号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、普通膳食营养食品、普洱、方便速食/冷藏食品、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食五大类目贡献大部分销告额，预估占比达40.4%。本周期内，其它饮品本周期内销售额环比上升472.05%，该细分品类中，表现力强的品牌有果粒坚、叭叭日记等，轻食简餐本周期内销售额环比下降79.86%， 食品饮料品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 11/1411/1511/1611/1711/1811/1911/20 食品饮料细分品类直播销售额占比 糕点/点心 南北干货/3.99 4.13 肉干肉脯/. 方便速食/.4.26 6.21 普洱 7.92 普通膳食营. 8.69 国产白酒 13.31 其他 51.45 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年11月14日-11月20日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行格势研究分析所得以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及指致化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mWji-gucom). 果宗下 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音集瓜 11.14-11.20统计周期内，茅台以预估销售额指数99.8登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.56%。该 品牌主营品类为酒类，商品平均单价达1694.96元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达29.46%，主要直播 达人销售额来自于交个朋友直播间、歌德老酒行卖场旗舰店授权号、大LOGO吃遍中国等，品牌销告额主要店铺来源为易玖酒类专营店、玖到家酒类专营店、欧德老酒行卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为福满棚。该品牌环比上升59名，销售额环比增长42.09%。该品牌主营品类 为零食/坚果/特产，商品平均单价达66.78元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达58.76%，主要直播达人销售额来自于福满拥官方旗舰店、时子。刘媛媛21号早8点羽绒服大场！等，品牌销额装点铺来源为福满期信方财能 店。 排序品牌名称分次商品敌平均单价 茅台酒类,77351695易玖酒类专营店 21记特兰器即啡/麦片/冲饮.保红食品..179945诺特兰德言方旅舰店 311五粮液酒火1589￥171润茂百盛专营店 4YOUN GDOCIOR/YOUNGDOCI... 即啡/麦片/冲饮.保健食品/谱... 119 X462 五个女博土执舰 51 wonderlab 即啡/麦片/冲饮，保红食品/语.... 169 ￥298 WONDERLAB营养语食据... 店 泸州老窖 酒类 9001 ￥175 曙购酒类专营店 仁和 传流滋补营养品，保健食品... 406 190 仁和保健食品筑舰店 蒙牛/mengniu 咖啡/麦片/冲饮.保健食品语.. 195 rst 京东超市方旅舰店 中茶 茶 1752 ¥437 云南三简杀界供应链 61 717 10117 北京同仁堂 传统流补营养品.保健食品... 1277 37 内延上用零食旗舰店 1113 认养一头牛/ADOPTACOW 啡/麦片/冲饮，零食/坚果/... S22 $115 认养一头牛宫方旗舰店 12[2 伊利 啡片/冲饮，零食/坚果... 641 180 伊利奶旅舰店 13154 脱骨快 零食/坚果/特产 71 149 脱骨快食品放舰店 1410 五常大米 粮油米面/南北干货调味品， T69 151 食分保美旗观店 1559 福滴摄 零食/坚果/特产 40 167 福满讯言方旅舰店 16116 dongfangzhenxuan/东方甄选 零食/坚果/特产，啡/麦片... 13 156 东方甄选企业店 17116 回味一梦 零食坚果特产粮油米面/南... 251 4S 回味一梦官方旗舰店 18t BRNOVOR 零食/坚果/特产 100 47 铭我音方蔬舰店 19116 惟爱伦/VIERRA 保健食品体食营养补充食品 26 ￥095 VIERRA村舰店 茶园世家 咖啡/麦片/冲饮，茶 460 1212 茶园世家茶叶 数据说明：基于社媒数起分析平台「集瓜」在2022年11月14日-11月20日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分折所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股脱数及措数化处理，更多数报服务，详见集瓜网(wwwji-guLcom)。 食品饮料品牌自播榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 11.14-11.20统计周期内，老同志茶叶旗舰店手11月18日进行的【旷野奇作，耀世登场】直播以单场直播预估销售额指数96登榜Top1。该品牌自播号主要带货普洱，绿茶，乳制品品类，本周带货直播场次为1场，上榜1场，平均带货时长时53分，预估场均销售额指数96 除了老同志茶叶旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有福满棚官方旗舰店、茶园世家旗舰店、泡小燕官方旗舰 店。福满棚官方旗舰店主要带货宝饿果干/水果制品品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，平均带货时长6时52 分，预估场均销售额指数37.6。 排序百耀问名称瑞主名称品牌开播时间商品效预估销凭题招数观看人敌 13=1 旷野奇作，耀世登场 老同志茶叶旗舰店 老同吉 11/18 2 厂家宠粉活动，超多赠品... 泡小蒸言方旗舰店 小蒸 11/17 539617.7万 国2068.320.2万 领动双11二者板放大浮力 茶国世家旅舰店 11/15 41 57.5 38.5万 酥酸胎脆芝麻饼 南山群宣方放... 南山 11/14 21 57.1 109.8万 3 国非遗传承茶源头工厂移... 茶博府茶业 王人 11/17 16 56.8 28万 6 敦的双11二名板放大浮力 茶国世家旅舰店 茶园世家 11/14 45 53.6 47.2万 7 领跑双11二老板放大浮力 茶国世家放舰店 茶园世家 11/16 52 52.8 8 双十一返场来了！！狂欢.. 五个女博士官方.. YOUNGDOCIOR 11/15 41.1 46.3万 5.2万 领跑双11二名板放大浮力 10冲300W活动专场！宠密粉浮... 茶国世家旅舰店 福满舰言方施舰店 福满明 11/1S11/18 46 40.1 59.5万 42万 11双十一返场活动只此一天.. 碍满视宫方旗舰店 福满现 11/14 37.8 28.6万 12冲300W活动专场！宠份浮... 疆满雄言方旅舰店 11/20 37.7 32.7万 13 冲300W活动专场！宠粉浮... 福满舰言方施舰店 福满明 11/19 37.4 14 双十一返场活动只此一天.. 福满视富方旗舰店 福满现 11/15 37.2 15 冲300W活动专场！宠份浮... 疆酒朗言方旅舰店 11/17 37.1 16 领跑双11二老板放大浮力 茶国世市旅舰店 杀园世家 48 36.9 17 冲300W活动专场！宠投浮.. 福满规宣方旗舰店 福满现 11/16 36 18x! 半价秒有机玉米！ 天勤粒粒净旗舰店 天鹦啦粒净 11/19 12 35.5 36.1万 33.7万 37.9万 58.2万 26.8万 57万 19 仁和大健康DHA专场 仁和大健康 仁和 11/16 14 34.8 224.1万 诺特兰德会员日，分享直.. 诺特兰德言方放 诺特兰德 11/20 53 34.1 27万 数据说明：基于社媒数超分析平台「集风」在2022年11月14日-11月20日所追踪到的营情情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股数及指数化处理。更实数担服务。详见集瓜言网(wwji-guLcom)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音集瓜 11.14-11.20统计周期内，诺特兰德管方旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周下降40.2%。主要带 货主播为诺特兰德官方旗舰店、Host华少、诺特兰德儿童营养直播间等，主要销售来源为达播，由主播诺特兰德官方 旗舰店贡献，占比本周期总销售额的10.65%。 周期内表现较好的店铺还有郡望堂号茶叶旗舰店、脱骨侠食品旗舰店、迎驾贡酒言方旗舰店、福满翻官方旗舰店、满 小饱官方旗舰店等。其中，郡望堂号茶叶旗舰店为本周新上榜店铺，销售颜环比上周增长234939.5%，其中品牌自 播占比0.63%，达播占比67.49%，主要带货主播为疯狂小杨哥、初心行动费、疯狂小杨弟（已授权）等 排序店铺名称主营品类请售环比超势测疏量视频敌百播场次 诺特兰德宣方旗舰店 咖啡/麦片/冲饮.保健.. -40.2% 491.2万 1030 111584 13588 天海蓬言方旗舰店 生鲜，粮油米面南北... 2.51% 219.2万 337 $301 4353 叮叮假人菜言方旅舰店 生鲜粮油米面南北... 17.47% 184.3万 165 3131 5481 1 211 3+33 417仁和保健食品的舰店传统蒸补营养品.保.. 31.61% 129.7万 234 13626 3499 5认养一头牛宫方旗舰店奶份辅食营养品零.64.67%226.9万 7744182 6+1TWONDERLAB养语食所...咖啡/卖片/冲饮，保健...25.91%145.1万 753131209 7188 福满舰言方施舰店 零台坚果待产 42.09% 73.1万 40 403 轻气镇舰店 美容护肤.保健食品... 41.25% 57.1万 S0 340 95 五个女博士旅舰店 咖啡麦片/冲饮，保健. 63.66% 113万 44 595 342 319 2143 10187 沿投育方旗舰店 零食/坚果/侍产 -0.3% 242.7万 59 6081 4706 11124 VTERRA舰店 保健食品膳食营养... 24.39% 54.8万 26 45 1087 都里堂号茶叶旗舰店 茶 234939.5% 115.2万 17 1442 447 脱骨快食品施舰店 零食/翠果/特产 77.18% 161.5万 29 5003 3060 12X! 13112 14L 铭味派旗舰店 咖啡/麦片冲饮.粮油.. 53.92% 87.3