2022年双11内容趋势洞察

兴蒲公英小红书 双11内容趋势洞察报告 https:tipgyiaohongshucom/ 2022年9月 小红书 PART1 小红书双11整体内容趋势 双11消费决策前站 双11的热度在小红书保持高增长，2021年双11搜索次数同比增长97%，搜索人数增长53% 小红书用户双11的重要决策平台，是品牌在小红书实现一站式种草+转化的必争之地 41亿 3882万97% 笔记阅读量搜索次数搜索次数同比增长 数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月发布的双11相关笔记阅读量， 2021年9-11月搜索双11的搜索次数 聚集年轻女性用户 女性用户为主，Z世代是双11的消费主力军，TA们集中分布在一二三线城市 年龄分布地域分布 47% 27%数据来源：小红书内部数据，2021年 9-11月搜索过双11相关内容的用户画像 22% 29% 16%16% 12% 10% 10% 5% 4%1% <=1819-2324-2829-33>=34线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 女性男性<=1819-2324-2829-33>=34 双11热度逐年递增 小红书双11的热度从10月初持续至11月中旬，流量呈现三波高峰，10.18-10.22第一波预售是最高峰 9月常规种草期和第一波预售前种草期对节点转化至关重要 2021年2020年 数据来源：小红书内部数据 常规种草期第一波预售前蓄水期第一波预售爆发期第二波蓄水期第二波爆发期双11狂欢蓄水期双11狂欢爆发期 9月10.1-10.1710.18-10.2210.23-10.2910.30-11.211.3-11.811.9-11.12 小红书双11内容营销节奏 双11热度覆盖全行业 双11期间小红书主要品类搜索量均大幅上涨，其中美妆、时尚是搜索增幅最大潮流、美妆、母婴、教育、宠物、时尚的搜索增长率最高 +33%+25%双11期间■上月数据数据来源：小红书内部数据 双11期间数据日期（10.11-11.11） 上月数据数据日期（9.10-10.11） 持平 +9%+19% +27% +27% +13%+21% +28% +63%+9% 美妆时尚美食素材家居家装教育母婴科技数码兴趣爱好宠物潮流汽车 在小红书清醒式买买买 必买清单购物攻略、嫔羊毛攻略是小红书用户对双11最关注的相关内容 千一攻略 婴乐双十一 ca双干 双十二 十一必买 双十双干 一活动 双十一必买衣膜双十一衣涨清单淘宝双十 双十双十一惊宴盒于 双11攻略 双十一开箱 玫略 双十一 双11 3ce双+ 双十一红包 羽绒服 双十一清空购物车 双十一衣服攻略 双十二面膜 88vip双+ 双双十 11双11购物清单双+—lamer必抢 双十-2021双十一李佳薇娅一买鞋 双十双 双十 京东双十一 双十一国货清单 双十一红包口令 第二海东售 一双购十物清单一 一双羽十绒二服攻略 十一零食羽绒服双十二斐乐双十 双十一抄作业 双十一母婴围货 卫生巾双十一二 数据来源：小红书内部数据，2011年9月-11月双11相关热搜词 美妆时尚领跑双11品类热度 羽绒服、鞋子、面膜、手机、母婴是小红书用户搜索最多含有双11相关的品类词 口红美妆个护时尚其他品类面膜羽绒服 水乳鞋手机 面霜母婴 精华包卫生巾 面膜粉底液黄金 羽绒服双十 卫生市双十 零食 口红卫衣家电 洗发水 外套 洗面奶棉服纸巾 美瞳洗衣液 气垫毛衣电脑 防晒大衣猫粮 身体乳内衣吹风机 数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索含有双11相关的品类词热度 双11热门内容方向 开箱 开箱、直播、穿搭是2021年双11的TOP3笔记热词，测评、好物推荐是TA最爱看的双11相关笔记内容形式 软淘目常穿宝搭 种草 开箱测评穿搭好物必购清单避坑指南 秋冬好物品类清单品牌必围折扣好物 觉得它在电的底 面对我来说 平价 穿搭直播 优惠11111档？双十一要来！ 全平 数据来源：小红书内部数据 PART2 细分行业趋势及热门内容 美妆个护品类热度 护肤及个护品类搜索在11期间搜索增速高于彩妆，其中女性护理、面霜、唇部护理、口腔护理和眼霜的增幅最大 149% 97% 58% 105% 71%73% 85% 50% 40%45%43% 27%27%27% 上月数据双11期间一增长率 数据来源：小红书内部数据。2021年双11期间数据日期（10.11-11.11）上月数据数据日期（9.10-10.11） 美妆个护热门内容 小红书用户选购美妆个护产品时注重产品功效和使用体验，品牌按照不同肤质、人群、需求进行针对性种草 快速去闲回LAMERIMHREL双11回购不盲买！赫莲娜 面膜高效低风险 不同肤质 不同季节 全线测评 大实话刮！哪些真别买！ 五 单品必买选购用法全线 朋友双11起 种草指南攻略测评 倩碧黄油一次搞懂！ 超详细选&用攻略 不好用的道接说 数据来源：小红书内部数据，202 年9-11月双11相关美妆类笔记热语 闭口痘痘都拜拜平滑肌双十一必买单品|高阶护肤双11攻略！倩碧黄油正确赫莲娜全线测评红黑榜 肤小秘决拿捏住了闭口..投资指南距离双十一越...选择&超全用法计真实体验！！避雷做. 8BoBoSpecial 开架大王男仔?5.5万ICELAND岛主58864307福小仙女汁7345 时尚品类热度分布 秋冬穿搭是时尚品类在双11期间的主要热搜词，受季节影响，羽绒衣、卫衣、毛衣搜索热度最高 上月数据■双11期间秋冬 穿搭 热搜关键词 数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期（10.11-11.11）上月数据数据日期（9.10-10.11） 时尚品类热门内容 时尚类营销热词集中在秋冬品类和显瘦保暖诉求，服饰类品牌可重点布局穿搭指南、系列好物等内容形式 主要以时尚潮流垂类博主为主，围绕秋冬穿搭主题，实现“一眼种草 秋 双11 巨实用！LORNAIANE 托特包8款秋各休闲&健身单品 秋冬秋冬穿搭购物 双羽绒服好物新品指南攻略 衣服 卫衣 秋冬巨巨巨实用托特FILA新品开挂！好爱这一氛围感叠穿公式/秋冬高级LornaJane双十一超强攻 白黑小个子包！！：90分秋干...套作为FILA多年老粉，百搭MOTD+OOTD秋冬..略！8件秋冬单品！. 33在这儿O1.1万深夜徐老师2161一枝南南?4506Darrrrcy1791 数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关时尚类笔记热词 菜品教程餐厅探店减肥餐教程 面食教程 美食品类热度分布 双11期间，美食高增长的细分品类主要是美食展示和测评内容，速食是增长最快的品类 搜索高增长品类 +5% ■上月数据■双11期间 烘焙&甜品教程 普通美食展示 饮品测评创意美食展示 零食测评 速食测评 +7% +13% +5% +33% 饮品教程面食教程创意美食展示速食测评零食测评食材测评 食材展示 数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期（10.11-11.11）上月数据数据日期（9.10-10.11） 美食品类热门内容 在小红书减肥减脂笔记热度高，TA们满足口腹之欲也要保持好身材，食品饮料品牌可选择低脂低卡的产品进行重点营销除美食垂类外，品牌还可以考虑与低卡生活、熬夜党、追剧党的博主合作，打造产品的场景化认知 减脂 侧腰脂防多X侧腰无曲线 牛测奶评花式侧腰&低卡肉拜宵夜追剧 减肥减脂 双十低热量 美食早餐 酱肉 腰曲线 必备零食 小零食 羊毛此备零食 这份只有300大卡少侧腰&后腰脂肪拜拜！空腹遵从自己的内心宵夜嘛就追剧女孩的深夜食堂|熬 摄入的热量=跑步1小时.瘦腰+低卡早餐00:14...是要吃到爽才行该吃就..夜必备零食“姐妹们！… 数据来源：小红书内部数据，2021BFifi1.3万Honeymimi1.1万别叫我狗哥2.3万刘思瑶nice1.8万 年9-11月双11相关美食类笔记热词 母婴品类热度分布 双11期间，母婴主要细分类目搜索量均大幅上涨，其中婴童洗护涨幅最大，月环比上涨96% +20%+10% +15% +32%+36% +33% +96% +25% +6% +29% 孕产经验婴童食品育儿经验早教婴童用品婴童时尚婴童洗护妈妈经验母婴其他孕期穿搭 上月数据双11期间 数据来源：小红书内部数据：2021年双11期间数据日期（10.11-11.11），上月数据数据日期（9.10-10.11） 母婴品类热度分布 儿童画、宝宝辅食和孕妇照是搜索量最多的品类词，其中宝宝面霜、孕妇冬季穿搭、安全座椅双11期间涨幅最大 双11期间热搜词双11期间高增长热搜词 婴儿床宝宝面霜好您韩食锅 纸源裤推万圣节创意美术婴儿洗衣液 安抗奶哦 儿歌早教歌儿歌 婴儿车药生儿新 产包清单儿金塑量柜 儿童直安画全婴儿座车名椅儿童画儿歌孕妇护肤品芳皇书薯岛宝宝面霜纸尿裤的元 儿童国创意美术奶粉辅食待产包新生儿衣服高儿童保温杯 牛肉辅食辅食工奶具孕妇冬季穿搭待产包 儿童1 数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期（10.11-11.11） 母婴品类热门内容 小红书用户注重科学育儿，干货经验攻略类内容是最受欢迎的，母婴品牌可更多选择母婴专家和宝妈宝爸合作在干货分享内容中融入产品种草，帮助用户更好理解产品的优势，同时增强对产品的信任感 月子攻略！ 第一口米粉 高最观双向操作妞震性好 双十一母婴国货攻略 V睡篮坐莞合一安全及舒适性根软母婴特产好物 设计 错过等一年！ 双牛好 好物推荐妈妈喂养选购国货 半儿奶粉经验攻略攻略攻略 待产包给新 开孕箱期0-3岁一辆车搞定！ 测评水墨湿纸巾 棉柔中国 辣妈福雅 三胞胎妈妈坐月子经验分宝宝第一口米粉丨喂养全5招教你选对婴儿车！双十一踩雷待产囤 享！坐月子是改变体质..攻略【新手必藏！C...看完再买5招保姆级选..货攻略|Babycare来了... 数据来源：小红书内部数据，2021土土虎?1.8万Niko弟8280儿科护士育儿65小意义的麻麻1835 年9-11月双11相关母婴类笔记热词 家用电器品类热度 冬季到来，取暖需求激增，电热毯、暖手宝、取暖器、暖风机等品类增速最快 破壁机、卷发棒和空气炸锅是双11期间热搜TOP3产品 617% 418%418% 329% 205% 50%5%58% 14% 【上月数据】双11期间增长率 数据来源：小红书内部数据。2021年双11期间数据日期（10.11-11.11）上月数据数据日期（9.10-10.11） 家用电器热门内容 测评和好物分享是家用电器热门内容形式，家电类的热门关键词是装修、厨房、设计、家居好物，品牌需可结合相关场景的痛点，突出产品能够帮助用户提升生活品质感 扫拖机器人 开箱 装修 京东油有一台已的打机厅 双 厨房 洗碗机 产品针对丰富开箱 测评痛点用途分享 家用电器智能语音科沃斯X1，能听顺造洗地机|看了这些你们这个空气炸锅版低卡盐酥拥有打印机的快乐！！我 懂多少种方言口音这个..还想养猫吗有的时候真...鸡，秒杀夜市！！一口...终于也实现了打印自由. 数据来源：小红书内部数据，2021年 9-11月双11相关家居家装类笔记热词 懒得发芽！2.8万球球是只猫?2.2万发发吃不胖1.1万小熊七七 31.5万 科技数码热度分布 省钱、降价、大额券、88vip是小红书用户双11期间对数码类产品的主要诉求，手机、投影仪和耳机的热度最高 投苹影果仪家耳用机88vip大额券Goodnotes降价 Iphone13手机壳Airpodspro 羊毛 键盘电脑推荐投影仪 耳机推荐 88vip 13pro手机壳 记账app Notability 音响情侣手机壳 微信提现怎么免手续费 省下一个亿 耳机苹果13手机壳 澳门iphone13 笔记本电脑推荐 Applewatch7 云闪付 华为matepad11 羊毛手机壳Goodnotes13手机壳88vip双+苹果 无线耳 Macbookpro苹果13pro 蓝牙 Iwatch7 耳机Iphone13双+ 手机壳推荐 Airpods3 蓝牙耳机推荐 蓝牙耳机推荐平价苹果手机桌面