智能清洁家电市场分析及品牌营销洞察

TOPKLOUT.COM 未来智居新趋势 智能清洁家电市场分析及品牌营销观察 2022.11克劳锐 LOUT.CON 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 核心发现 品类趋势品牌发展 操控智能化，功能一体化产品为大势国货品牌占主导，品牌加速抢占所趋，洗地机品类销量增长迅猛线上销售、积极布局内容营销 智能清洁 家电 T.COM核心受众内容营销 带娃、养宠、独居的年轻人群是三“托管/代工属性”是产品种草的核心大核心受众，内容营销围绕他们的“情感陪伴价值”是内容营销的特色生活场景 TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM KLOUT.COM 研究范围 研究对象：智能清洁家电，即应用智能技术（如大数平台选取：本次报告选取主流的社交平台（微据、物联网、AI等）的清洁家电产品，包括无线吸尘博、抖音、快手、B站、小红书）进行智能清器、清洁机器人、洗地机等细分品类。洁家电产品相关内容的研究 JT.COM 数据说明 数据来源：如无特殊说明，各平台数据均来自克劳锐各平台互动量说明：微尊/快手/抖音互动量-点LOUT.CON 指数研究院监测所得及公开发布数据。赠+分享+评论； 数据周期：2022年4月-2022年11月小红书互动量=点费+分享+评论+收底：B站互动量=点费+分享+评论+收藏+投币+弹募 L,OUT.COW 研究说明 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM CONTENTS JT.COM KLOUT.COM 1234 智能清洁家电智能清洁家电智能清洁家电智能清洁家电 市场概况营销观察品牌案例趋势发现 TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM Part01请放回底座自清洁 电池电量低 智能清洁家电市场概况清水箱缺水，请及时加水 什么是智能清洁家电？细分品类有哪些？家居清洁的用户需求有什么变化？ 国内清洁家电的市场规模怎么样？ 国内智能清洁家电的热门品牌有哪些？ 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 智能清洁家电：应用前沿科技，具备智能清洁交互能力的清洁电器 直一 本报告所研究的“智能清洁家电”，聚焦具备人工智能、人机交互、云计算、大数据等前沿科技的清洁家电产品，包括吸尘器、洗地机及扫/拖地机器人、扫拖洗一体机、除螨仪等细分品类。 国内清洁家电发展现状：在吸尘器基础上，多种轻便、高效的智能化清洁家电面市 OUT.CON JT.COM有线吸尘器电/蒸汽拖把无线吸尘器 除螨仪清洁机器人 吸尘拖地 一体机 洗地机 PKLOUT.CON 智能交互能力语音助手物联网云计算智能清洁能力 语音识别及对话、远程视频、全屋物联..光学技术超声波技术自动避障、工具自清洁、灰尘自动监测 LOUT.CON LOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COIM 用户需求：家居清洁的重要性提升，超九成年轻人更加拥抱智能产品 近七成人群疫情后更加关注家居健康，倾向深层清洁超九成年轻人群愿意使用智能家居产品疫情后人群家居生活习惯的变化年轻人对智能家居产品的消费态度 46.3% 30%67%积极拥泡智能家后 44.7% 一直注主居家适度使用誉能产品 人群在疫情后更加注意居提升居住体验 环境促底家环境健康，如地面除菌 消毛、餐具清洁、空气净 化等， 2.5% 坚决抵制 菩商税产品.50 相信传统产品更成熟 数据说明：CBNDatax西门子2022健康家电白皮书3：克劳锐2022年轻人生活消费观察系列研究家居家装简？ 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 国内市场：清洁家电市场规模超300亿，洗地机及扫地机器人潜力大 国内清洁家电市场规模清洁家电各品类2021年零售额涨幅及市场占有率（波士顿矩阵） 零售额（亿元） iyoy 240 309 “洗地机兴起时间较短零售额涨幅 但销额增长快，有望 发展为明星产品。 194KL200问题产品明星产品 iml 39%洗地机扫地/拖地机器人 147 T.CON 106 18%,+348%38.8%，+28% 相对市场占有率 瘦狗产品 ATT.CON 金牛产品 基他产品 201602017201820192020202116.5%，10%无线吸尘器26%，-7% 数据说明：来源座维云网，源盖微型/立式/式/播式吸尘器，除仪，手持推杆吸尘器，洗地机，机器人等产品，克劳锐制图 B 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 主流品牌：智能清洁家电国货崛起，新锐国货抢占线上销售渠道 老牌国货 海外品牌 LOUT.CON 新锐国货 吸尘器 吸尘器 扫地机器人吸尘器+洗地机 国内清洁家电品牌占有率 戴森以线下为主但占比收窄，国货品牌的销额占比提升 Haierdyson MideaVORWERK福维克 NARMALdreame 线上渠道销额占比(%)线下渠道销额占比%） 3.7 SUPOR苏泊尔 Miele Xow Tineco 14.115.7 15.3 6.4 AUX奥克斯PHILIPSINXMI以内 PanasonicZ石头科技TOPI17.6 扫地机器人((shunzao道 19.5 18.0 吸尘器+除螨仪50.9 RobotUUANT37.9 deerm1a4 uon迪油利 yeedi 17.1 12.1 (LOUT.CONI 扫地机器人洗地机追匹、顾造-已加如入小米生恋链 米博为方太集团旗下新品牌2020年2021年2020年2021年 CCOVACSBisSEll必胜 、还可，yeedi为科沃斯读下新品牌■蛾森■科沃斯■添可■戴森■科沃斯添可 数据说明：品牌由克劳锐根据公开资料整理；品牌销额占比来源奥维云网，时间周期为2020-2021年，9 TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 小结：智能产品为清洁家电带来新增量、增长迅猛，国货品牌渐成主流 TOPK 国内市场消费者品牌发展 清洁家电规模超300亿消费者疫情后对家居健康环境国货品牌成为消费主流，聚焦 TOPKLOU JT.COM 洗地机、机器人等具备智能的要求提升，年轻人群积极拥洗地机和机器人品类，加速抢 体化功能的品类增长迅猛抱智能家居占线上渠道 智能化一体化全屋互联消费心态变化社会环境变化内容种草场景营销极致性价比 TOPKLOUT.COM .......... 10 TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COIM Part02 智能清洁家电营销观察 智能清洁家电在哪些社交平台的热度高？种草智能清洁家电的达人类型是什么？智能清洁家电的内容营销有什么特点？不同细分品类的内容营销有什么差异？ LOUT.COW 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COIM 智能清洁家电在微博、抖音、小红书的内容数量多，更新迭代快 微博为“智能清洁家电”内容营销的主要阵地，在全年保持较高的热度；小红书及抖音在双11前期爆发大量内容 纵观全年，“智能清洁家电的内容量保持增长，用户关注度较高、品牌内容营销不断。 五大社交平台“智能清洁家电新增原创内容数量 （2022年4月-11月） 新品发布季618预热种草双11大促种草 4月5月6月7月18月9月10月11月 （截至13日） 抖音小红书快手哗哩哗哩 数据说明：来源克劳锐监测智能清洁洁家电”相关内容数据，时间同期2022年4月1日-11月13日， 12 TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 智能清洁家电”内容在微博平台赞评比最低M小红书收藏率较高 智能清洁家电的内容大量集中于微博、抖音，小红书平台，分布在各平台的生活、科技、时尚、母婴、宠物等多领域 内容占比最高小红书-互动量TOP1000内容微博-互动量TOP3000内容抖音-互动量TOP1000内容 TOP10垂类 TOP1家居家装12.82科技数码2.50开箱测评57.33 美妆时尚7.89美妆时尚1.76家居家装19.32 TOP2 TOP3母婴亲子20.59幽默搞笑5.96萌宠38.69 TOP4萌宠72.38母婴亲子3.85美妆时尚82.15 TOP5生活记录17.22新司社会4.14母婆亲子67.75 ■黄评比■宽评比■黄评比 整体内容赞评比18.44整体内容赞评比3.41整体内容赞评比33.27内容点整量/收藏量=2.52 数据说明：来源克劳锐监测“智能清洁家电”相关内容数据，选取微博平台互动量TOP3000原创内容，小红书抖音平台互动量TOP1000原创内容： 时间周期：2022年4月1日-10月22日，15 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 智能清洁家电”的种草内容主要来自三大领域的创作者 TOPKLOUT.COM三大种草主力军 TOPKLOUT.COM TOPILOUT.COM 科技领域 测评人 美妆时尚创作者 家庭生活分享者 TOPKLOU JT.COM 从技术解析、专业实验的角度 从悦己消费、美好生活、自我 从带娃感受、养宠日常、情感 开箱新品，为千元大件家电的 提升的角度分享产品，体现智 关系等角度带入产品，提升产 品质做专业背书 能产品下的生活质感 品的“家庭地位” ?2? 融入产品的使用场景、多种功能、智能交互、品牌关怀等 14 TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 专业测评人拆解智能清洁家电的能力，为新技术新产品背书 微博@丁丁科技说抖音色阿甘评观日站@先评测 戴森新品开箱试用萤石超能除菌洗地机检验洗地机是否值得买 FOR：潜在消费者+智能 家居爱好者 科技领域 单品测评更全面地种草新品，突出 差异化优势及配件应用；B 美妆时尚 家庭生活 横向测评大量应用于洗地机产品中：知识科普性强，为该品类摘掉“智商税“标签。 微博@爱生活的马克君多对比实验+培养皿检测实验测试+原理讲解款产品大横评检验除菌能力知识科普洗地机技术 15 OPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 美妆时尚达人“无广”分享，用智能产品提升生活质感 FOR:租房独居、热爱生微博@爱购物的Miss酱微博@周小仙yoo小红书@大头妹Ada 活的“悦己女性”群体徕本吸尘器戴森吸尘器飞利浦吸尘器 科技领域 美妆时尚 家庭生活 “独居的率福感来源”“高额值实用小家电“额值好用才是正义”“实现光脚自由”“高效率周末" 用智能清洁家电标识美好生活用小家电 达人无广分享、亲测好用增强可信度 突出产品轻松手持r解放双手 微博@澜晓溪vivi 小红书@豆豆_Babe 小红书@一颗熊仔 米家吸尘器 科沃斯机器人 石头扫地机 的优点、兼顾多功能及高颜值爱享受的懒人好物” 以微博、小红书为主 OPKLOUT.COM15 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM 生活达人情景演绎家庭小事，让产品调剂家人矛盾、提升情感关系 @捣蛋姐妹 @四小只叶 @阿爆静宜夫妇 @雪瑞姑姑 @周小帅的龙凤胎 滴水洗地机 追觅洗机 追觅扫地机器人 德尔玛洗地机 INXNI以内洗地机 FOR：上有老、下有小的 “家庭中坚”人群 智能清洁家电担任“调解员 科技领域 有效化解家务分配过程产生的家庭矛盾 这个到生好的～ BUERDUUTRA 美妆时尚 减轻宝妈宝爸及老人的家务压力 妙 标题：为了日后妈标题：让我干啥都标题：讲述宝藏男OP标题：老年公寓的标距：老人单手 妈轻松做家务，行，只要不辅导这孩如何一步步成为生活有多精彩使用而且不案的洗 家庭生活 突出“好爸爸”和“好丈夫”的取爸爸私房钱俩货写作业家庭煮夫的频地机... 居家男性形象 幽默摘笑博主生活记录博主生活记录博主生活记录博主 LOUT.CON 17 OPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COIM 小结：热门内容聚焦3大生活场景，辐射3类核心消费人群 带娃 养宠 独居 场景 场景 场景 新生代父母：减轻家务压力，为孩子提供健康生活环境 内容营销：强调除菌/除螨/除尘能力，噪音大小 精致养宠人：高效高频的清洁需求，解决缝隙毛发 内容营销：强调除菌除螨除尘能力，无死角清洁 品质独居人：增加生活幸福感，享受智能生