2022年酒店品牌50强报告

酒店50 2022 最有价值和最强大的酒店品牌年度报告 2022年6月 内容。 希尔顿18 马特·斯凯勒首席品牌官希尔顿 NH酒店21 伊西多罗·马丁内斯·德拉埃斯卡莱拉，NH酒店首席营销官 泰姬酒店25 医学院毕业Chhatwal,董事总经理 和CEO,印度酒店有限公司(IHCL) 2022版权所有©。品牌Plc融资。 关于金融品牌。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化金融品牌的价值 我们每年对5，000个全球最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名，每年发布近100份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际评估准则理事会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评估–ISO20671。我们的方法已通过全球独立审计师（奥地利标准）的认证，符合两者，并已获得 营销责任的正式批准标准委员会。 取得联系。 业务查询，请联系：理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 传媒垂询，请联络：迈克尔·约瑟姆 传讯副总监m.josem@brandfinance.com 对于所有其他询盘: +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据源和计算的完整细分 到达你的品牌的价值。 每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供一种经济高效的方式来获得更好的对同伴的理解你的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 总结品牌力量跟踪 费率 资本成本分析 沟通 客户研究成果 理解 竞争标杆分析 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是全球最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌金融排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跟踪品牌价值,力量,和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值在国家、行业和全球排名 +购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所 品牌金融学院是品牌金融的教育部门，其目的是为市场上的从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动，公司内部培训，以及 世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的 为了给品牌估值和战略从业者提供必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌的对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的营销活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团旗下公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来实实在在的好处。 金融品牌酒店502022 brandirectory.com/hotels5 全球品牌 股票监视器 原来的市场研究36个国家5000年品牌和29个行业覆盖在100000名受访者每年的调查 我们现在在我们6th连续一年进行这项研究 访问brandirectory.com/consumer-research或电子邮件 前言。 一个强大的品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？一切都是真的，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用其最重要的资产的巨大机会。下一步应该是对品牌绩效的监测，但往往是零星的。在确实发生的地方，它往往缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。 大卫·黑格董事长和首席执行官,金融品牌 因此，营销团队难以传达其工作的价值，董事会随后低估了其品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为的营销笨拙，可能无法同意必要的投资。那里的营销支出最终可能会很糟糕，因为营销人员在财务指导不足的情况下运营 或问责制。最终结果可能是缓慢但稳定的恶性循环沟通、资源浪费以及对底线的负面影响。 品牌金融弥合了营销和财务之间的差距。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。 通过评估品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的过程。如果不知道资产的精确财务价值，你怎么知道你是否在最大化你的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了公平的价格？如果您打算出售，您如何知道正确的时间是什么？您如何决定停产哪些品牌，是否 重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？BrandFinance已经进行了数千次品牌和品牌业务估值，以帮助回答这些问题。 BrandFinance的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的令人信服的联系。研究发现，投资高品牌公司将带来几乎是标准普尔500指数整体平均水平的两倍。 承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是更多地了解品牌、如何评估品牌以及如何利用这些信息使企业受益的第一步。 我和团队期待继续与您对话。 金融品牌酒店502022brandirectory.com/hotels7 执行概要。 希尔顿品牌价值跃升 ，保持领先地位，而大多数酒店品牌仍低于 防 值 +希尔顿品牌价值120亿美元上涨了58% +前50大酒店品牌中有三分之二仍低于疫情前的价值 +泰姬酒店是世界上最强大的酒店品牌与AAA评级 +的Ritz-Carton是全球增长最快的酒店品牌，今年价值翻了一番多 金融品牌酒店502022brandirectory.com/hotels9 品牌价值和 品牌强度分析。 希尔顿品牌价值120亿美元上涨了58% 希尔顿（品牌价值增长58%至120亿美元）已扩大其作为全球最有价值的酒店品牌的统治地位，根据 领先的品牌估值咨询公司，品牌金融。希尔顿已成为全球最有价值的酒店品牌，其品牌价值现已超过第二和第三的总和：凯悦（品牌价值增长26%至59亿美元）和假日酒店（品牌价值增长10%至42亿美元）。 每年，领先的品牌评估咨询公司BrandFinance都会对5，000个最大的品牌进行测试，并发布约100份报告，对所有行业和国家/地区的品牌进行排名。全球最具价值和实力最高的50个酒店品牌被纳 入2022年年度品牌金融酒店50强排名。 当我们看一个流行后的世界,希尔顿的品牌价值增长由两者驱动 在预测收入和提高盈利能力预期方面。与此同时，BrandFinance研究发现，客户提高了他们对希尔顿，大品牌在安全问 题上的可靠性和可信度是一个关键因素。这促使其品牌实力指数从80.8上升7.2个百分点至88.0，将其品牌评级从AAA提高到AAA 并成为今年全球第三大酒店品牌。 “COVID-19大流行导致全球旅行中断，对品牌价值造成了重大破坏——但客户认识到酒店不应该为这种中断负责。因此，我们看到成功 品牌价值和品牌强度分析。 十大最有价值的酒店品牌©2022年金融品牌Plc 101202303404505 120亿美元 +58% 59亿美元 +26% 42亿美元 +10% 39亿美元 +37% 23亿美元 -4% 628 21亿美元 +62% 716 19亿美元 -4% 817 15亿美元 -1% 9213 14亿美元 +64% 1019 13亿美元 +5% 品牌已经能够迅速反弹，并在大流行后的世界中重新赢得客户的信任。 亚历克斯·黑格 品牌金融技术总监 前50大酒店品牌中有三分之二仍低于疫情前的价值 过去两年为应对COVID-19的传播而实施的全球旅行限制给酒店品牌带来了巨大而明显的成本，许多品牌尚未恢复：在2022年酒店50强排名中的50个品牌中，三分之二的品牌 （34）仍低于2020年大流行前的估值，仅比大流行前的估值高出三分之一（16）。 一个品牌,增加品牌价值大幅 NH酒店（品牌价值增长47%至10亿美元），总体上遭受了 COVID-19的严重破坏，更具体地说是Omicron变体。 NH酒店整个2021年上半年的入住率在20%到30%之间，全年增长到10月的62%——在Omicron变体在2022年1月入住率回落至26%方面发挥了关键作用之前。然而，随着所有NH酒店现在的属性 重新开放后，入住率最近回升了60%以上。这些数据有助于NH酒店在收入预测增加的背景下，品牌价值的估值比大流行前的估值高出33%。 在其他地方,豪华酒店的品牌价值洲际（品牌价值下降1%至15亿美元）略有下降，严重担心重新开放服务可能延迟洲际的中国的主要市场。尽管经历了一些有史以来最艰难的时期 酒店行业,洲际仍然专注于实现其品牌承诺，即提供“真正的好客之道” 。这一品牌承诺旨在使客户和员工受益，并为当地社区带来积极影响 。他们的战略包括更加关注他们的品牌，并提供未来显着的品牌价值增长的潜力。 品牌价值和品牌强度分析。 112% 97% 92% 87% -24% -18% -11% 2021-2022年品牌价值变化(%) -39% ©2022年金融品牌Plc 的雅高集团组,包括品牌宜必思(品牌价值增长了24%,达到4.63亿美元)铂尔曼（品牌价值增长20%至3.49亿美元）今年表现强劲 ，今年的品牌价值大幅增长。整个铂尔曼宜必思品牌恢复到 COVID-19之前的水平，一些酒店甚至超过了COVID-19之前的 水平 81% 率。虽然COVID-19限制有一些挥之不去的后果，但他们的酒店品牌在大流行期间保持了显着的品牌价值和品牌实力，认识到消费者并没有将病毒归咎于酒店。 泰姬陵酒店是全球最强酒店品牌，AAA评级 除了品牌价值外，BrandFinance还通过评估营销投资，利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。 BrandFinance对利益相关者权益的评估符合ISO20671标准，纳入了来自超过35个国家和近30个行业的100，000多名受访者的原始市场研究数据。 泰姬酒店（品牌价值上升6%至3.14亿美元）是排名中最强的 品牌，品牌实力指数（BSI）得分为88.9分（满分100分）， 并获得了相应的AAA品牌评级。 大流行和随后的全国封锁来袭泰姬玛哈像世界上其他酒店,泰姬玛哈能够成功地调整策略以保持与游客需求的相关性。泰姬玛哈凭借 敏捷性和战略计划（例如为医疗保健部门提供支持）处于这一领域的最前沿。