2022年1月酒店品牌短视频影响力指数报告概览
主要发现与趋势：
-
酒店品牌短视频影响力：本月假日酒店、希尔顿酒店、洲际酒店位列MVI指数前三名，展现出强大的在线影响力。其他进入前十的品牌包括维也纳酒店、半岛酒店、亚特兰蒂斯酒店、喜来登酒店、皇冠假日酒店、华邑酒店和悦榕庄。
-
短视频平台普及与酒店营销：短视频平台如抖音、小红书等已成为酒店品牌进行营销、吸引年轻消费群体的重要渠道。通过分享旅游信息，短视频为酒店品牌提供了线上种草、线下体验的新途径，推动了酒店业的数字化转型。
-
短视频营销优势：相比于传统营销，短视频营销具有强互动性、低成本、高效性、强针对性和存活时间长的优势，为酒店品牌带来了新的发展机遇。
-
酒店品牌短视频影响力指数：迈点研究院通过其自主研发的迈点短视频影响力指数监测系统(MVIMS)，从短视频数量、点赞数和评论数三个维度评估品牌在短视频平台的影响力，为品牌发展提供监测和预测依据。
-
行业动态与创新：
- 闭环营销：短视频平台内的购物闭环形成，如抖音内测的“山竹旅行”功能和美团与快手的合作，推动了短视频平台的商业化进程。
- IP营销与合作：酒店品牌尝试与热门IP合作，如希尔顿欢朋酒店推出的熊猫IP形象，以及利用网红达人进行宣传，如丁真及其家乡理塘县的旅游推广。
- 线上线下结合：酒店品牌探索线上线下结合的营销新形式，如希尔顿与笑果文化的合作，通过脱口秀活动提升品牌知名度。
-
内容策略：
- 常态化运营：酒店品牌通过制作系列主题内容，如行政总厨教学、健身瑜伽指导等，吸引粉丝关注。
- 特定人群吸引：酒店短视频内容针对特定消费群体，如年轻新潮的网红民宿，以提高关注度和转化率。
-
数据分析：
- 点赞与评论：华邑酒店在抖音平台的高点赞数和假日酒店的高评论数表明，内容质量与互动性是影响品牌影响力的两个关键因素。
- 平台差异：假日酒店在抖音平台的高活跃度，希尔顿酒店在小红书平台的高互动表现，显示出不同平台的用户特性对品牌营销的影响。
结论：
2022年1月，酒店品牌在短视频平台的影响力显著提升，尤其是国际品牌和知名连锁酒店。通过创新的营销策略和内容策略，酒店品牌能够更好地触达年轻消费者，促进品牌曝光和业务增长。短视频平台的崛起为酒店业提供了新的营销机遇，同时也要求品牌不断创新，适应数字时代的营销需求。
