食品饮料丨【10.31-11.06】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 10.31-11.6 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年10月31日-11月6日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 10.31-11.6统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长28.48%，子品类销售额占比分布为酒类（22.66%） 零食/坚果/特产（15.8%），粮油米面/南北干货/调味品（15.25%），茶（14.49%），保健食品/洁食营养补充食品（13.71%） 等。食品饮料品类总直播场次预估达181.45万场，相比上一周期带货场次下降3.61%，1号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值。 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、普通膳食营养食品、普洱、方便速食/冷藏食品、糕点/点心五大类目贡献大部分销售额，预估占比达47.77%，本周期内，其它饮品本周期内销售额环比上升112654.5%，该细分品类中，表现力强的品牌有鹿宝、叭叭日记、聚仙庄等。海外膳食营养补充食品本周期内销售额环比下降18.9%。 食品饮料品类直播GMV分布GMV亿场均GMV/万 LE/0L11/0111/U211/0311/0411/0511/06 食品饮料细分品类直播销售额占比 糕点/点心 方便迪度/3.34 肉干肉脯/ 3.15 南北干货/ 2.93 普通监食营. 11.29 6.07 7.77其他 46.17 国产白酒 19.29 数据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年10月31日-11月6日所追腺到的营销情报，选取周期内的相关故据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的感，本报告数据经过积赖及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-g.com)。 食品饮料品牌销售榜TOP20|抖音 集瓜 果宗下 10.31-11.6统计周期内，茅台以预估销售额指数95.7登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例7.25%。该品 牌主营品类为，酒类，商品平均单价达1857.9元，主要销售达人类型为尾部达人，销售颜占比达27.5%，主要直播达人 销售额来自于交个朋友直播间、大LOGO吃遍中国、交个朋友酒水食品等，品牌销售额主要店铺来源为易玖酒类专营 店、玫到家酒类专营店、购酒网卖场旗舰店： 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为卡卡业，该品牌环比上升377名，销售颜环比增长2485.22%。该品牌主营品 类为咖啡/麦片/冲饮，零食/坚果/特产，商品平均单价达154.71元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达 26.71%，主要直播达人销售额来自手卡卡业、达瑞永吉，卡卡业旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为卡卡业旗舰 店。 排序 品牌名称 分次 雨品敌 平均单价 1 茅台 酒类 6443 1855 易玖酒类专营店 22 五根液 酒类 1604 ￥392 易玖酒类专营店 311 诺侍兰德 怕啡/麦片/冲饮.保健食品/语... 1930 41 谐待兰德言方施舰店 518 泸州老窖 港类 9SS ￥255 1919卖场你舰店 63 wonderlab 即啡/麦片/冲饮.保健食品/语... 157 ￥400 WONDERLAB营养语食放... 自款 零食坚果/特产粮润米面/南... 327 X67 自款富方旗舰店 S377 卡卡业 啡麦片/冲饮，零食坚果.. 10 $155 卡卡业原舰店 认养一头牛/ADOPTACOW 即啡/麦片/冲饮.零食/坚果... 795 ￥125 认养一头牛盲方范靓店 1019 习酒 酒类 539 1887 习酒酒类旗舰店 11 传统激补营养品酒类 632 246 民酒网卖场旗舰店 12I2 仁和 传统滋补营养品，保健食品.. 418 ￥123 仁和保健食品旅舰店 13126 酒仙网 55 115 酒仙网卖场旗舰店 14μ1 北京同仁堂 传滋补营养品，保健食品... 1046 132 内廷上用零食旗舰店 15[1 保健食品活食营养补充食品 21 ￥561 HECH精熙海外旋舰店 1613 锋味派 咖啡/壳片/冲饮.粮油米面南... 98 ￥142 锋味派中舰店 171 淘臣怡旺by-health 咖啡/麦片/冲饮，保健食品/籍... 256 1250 汤臣怡健言方旗舰店 411YOUNGDOCIOR/YOUNGDOCI...保健食品膳食营养补充食品..122X532五个女博上旗舰店 712 远明 酒类 85 ¥2164 远明酒类旅舰店 dongfangzhenxuan/东方封送 怕啡/麦片/冲饮.零食空果. 11 158 东方甄选企业店 18[2 19[10 中茶茶164S¥443中茶宫方旗舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年10月31日-11月6日所追踪到的营销情板，选取周期内的相关数提进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集/i言网(wwji-gu.cam) 食品饮料品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 10.31-11.6统计周期内，白象音方旗舰店于10月31日进行的【双十一大促活动开始！！快来领取电煮锅~】直播以单场 直播预估销售额指数99.9登榜1op1。该品牌自播号主要带货方便速食/冷燕食品，调味品/果酱/沙拉，肉干肉脯/熏腊卤味 肉类熟食品类，本周带货直播场次为11场，上榜4场，平均带货时长10时36分，预估场均销售额指数21.4 除了白象言方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有茶园世家旗舰店、泸州老窖言方旗舰店、WONDERLAB 官方旗舰店。茶园世家旗舰店主要带货乳制品，白茶，普洱品类，本周带货直播场次为5场，上榜3场，平均带货时长8 时15分，预估场均销售额指数18.6。 排序 面疆问名称 时间商品预估清售领格数观看人敌 双十大促活动开始！！.. 白急方旗舰店白象10/31 59 99.9 207.5万 创内春直播问，浮力多多~ 创南春言方旗舰店 11/06 91.9 54.4万 播主名称牌开播 1 2 海湾茶业23周年庆典百万... 老同志茶叶旅舰店 老同志 11/01 72.7 4 双十一大促活动开始！！… 白象言方旗舰店 白象 1L01 58 50 31.2万 109.2万 白款26周年店庆！ 白象言方旗舰店 白象 11/03 58 40.3 99.2万 6 敦的双11二名板放大浮力 茶国世家旅舰店 21 39.2 56.3万 7 泸州老字料音双11开门虹.. 泸州老窖富方放... 10/31 68 30.2 100.7万 $Ser! 双山活动浮力中 妈妈很忙手工美食 妈妈很忙食品 10/31 $6 34.9 19.3万 小蓝瓶益生菌和全年超炸.. WONDERLAB... wonderlab 10/31 30.4 13.2万 9 10泸州老窖料音双11好物节... 泸州老窖育方放... 泸州老窖 11/05 11盈黄面限时返场！还有浮.. 自急方旗舰店 白象 11/06 7227.7111.4万 6324.647.3万 12 小蓝用瓶益生画和全年超炸.. WONDERLAB... wonderlab 1L/01 24.3 12.6万 13 通小黑芝麻核桃柔粉. 百年仲氏放舰店 通小辽 H 24.2 135.6万 14Sr! 双汾酒大场活动日，浮.. 汾酒旗舰店 汾酒 11/05 61 24.2 19.5万 15x! 诗与沿的邀适 习酒言方旗舰店 习活 11/02 28 23.6 8.9万 16 双十一活动来了！！好物... 五个女海士盲方... YOUNGDOCTOR 11/06 M, 23.1 9.1万 17 张高高空降满小饱宜方直... 满小饱方旗舰店 满小饱 10/31 23 21.5 99.1万 1s 领跑双11二老板放大浮力 东园世家旗舰店 茶园世家 11/06 44 20.9 44.0万 19 领跑双11二者板放大浮力 茶国世农旅舰店 茶园世家 11/05 31 10.2 42.8万 20 双十一活动力度拉满，惊... 中茶方旗舰店 中茶 1L/06 50 19 12.6万 数据说明：互于社媒数分析平台「集尼」在2022年10月31日-11月6日所追踪到的营增情报，选取周期内的相关数提进行超势研究分析所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全的考虑，本报告数富经过脱致及指数化处理。更多数据服务，详见集/瓜言网(wwwji-gu.com） 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音集瓜 10.31-11.6统计周期内，诺特兰德管方施舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长24.43%主要带货主插为诺特兰德官方旗舰店，诺特兰德儿童营养直播间、阿鑫塑形有氧运动等，主要销售来源为达播，由主播诺特兰 德官方旗舰店贡献，占比本周期总销售额的9%。 周期内表现较好的店铺还有述念官方旗舰店、卡卡业旗舰店、SYNEXT海外旗舰店、WONDERLAB官方旗舰店、泸 州老窖官方旗舰店等。其中，述念官方旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长21021.3%，其中品牌自播占 比2.87%，达播占比94.61%，主要带货主播为是青青呀（十号十点双11收官战暨新品首发、沐念线上店、述念官方旗 舰店等 排序 店铺名你 主营品类 销售环比趋势 制览量 商品数 视预数 直插场次 11 诺特兰德言方旅舰店 保健食品活食营养... 24.43% 748.8万 101S 73503 14264 217f SYNEXT海外放舰店 保健食品膳食营养... %588 35.4万 45 69 1281 33er! 沐念宫方甜舰店 咖啡/麦片/冲饮，美容.. 21021.3% 168.3万 76 0 76 4+363 卡卡业旅舰店 咖啡/麦片/冲饮，零食... 240.93% 258.3万 17 1S67 2653 536 白象言方旗舰店 粮油米面南北干货... 276.45% 597.9万 157 10460 5321 614 认养一头牛宫方旗舰店 奶粉辅食/营不品零... 19.64% 477万 742 138S 3964 7+1T WONDERLAB营养语食旗... 保健食品膳食营养... 115.74% 247.3万 72 259 1150 8t11五个女博士放舰店美容护肤保健食品...$1.06%232.2万433792132 9 HEC日站照海外旗舰店 美容护肤，保健食品... -56.88% 32.1万 22 53 853 10+2 海洋演义言方原视店 零食/坚果特产生鲜 35.719% 123.5万 11S 3 41 1116 择味派旅舰店 啡/麦片/冲饮.粮油... 0.97 158.5万 84 1726 1064 1217 仁和保健食品旗舰店 传统滋补营养品，保... 4.63% 148.3万 208 11743 4087 13 场臣怡健言