2022科学生发白皮书

2022科学生发白皮书 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 防脱指南 科学生发 米诺地尔 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 2022科学生发白皮书 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 ©2022CBNData.Allrightsreserved. CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 目录 TABLEOF CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CONTENTS CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 防脱生发市场概况 防脱生发 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 消费人群洞察 防脱生发消费趋势 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 2022科学生发白皮书 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 当代年轻人的「头等哲学」，发量焦虑已成心头大患 当前，我国平均每六人中就有一人脱发，并且逐渐向30岁前的年轻群体开始侵袭；调研结果显示，有95%的受访者表示自己或朋友都存在脱发的问题，可见发量焦虑已成为大众、尤其是年轻人的心头大患。 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 ! " 我国平均每六人中就有一人脱发年轻人更加关注“头等哲学” 我国脱发人数超2.5亿 脱发困扰人群占比 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 自己/身边人有脱发困扰自己没有，身边人也没有 95% 自己/身边人存在脱发困扰 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 其中男性脱发人数约1.63亿女性约0.88亿。 脱发低龄化趋势明显 30岁前脱发的比例高达84% 比上一代人的脱发年龄提前了20年 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 数据来源：国家卫健委调查数据数据来源：CBNData2022年9月调研数据 数据说明：请问您或您身边的人现阶段是否有过脱发困扰？N=2106 2022科学生发白皮书 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 年轻人的DNA动了，主动申请加入「头顶攻坚战」 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 基于调研结果显示，大部分消费者表示脱发本身可干预、可改善。其中，以00后为代表的年轻族群对防脱发的态度更为积极，有90%的00后表示，脱发这件事是可以通过各种方式进行干预并改善的。 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 消费者对于防脱发的态度 83% CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 消费者认为脱发可以干预并改善 消费者对于防脱发的态度-分年龄段 不可以可以 90% 81% 84% 85% 84% 77% 95后 90后 85后 80后 80前 00后 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 数据来源：CBNData2022年9月调研数据 数据说明：请问您认为，脱发问题能够通过正规且经济的方式的干预并有效改善吗？N=2000 数据来源：CBNData2022年9月调研数据 数据说明：请问您认为，脱发问题能够通过正规且经济的方式的干预并有效改善吗？N=2000 5 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 2022科学生发白皮书 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 “自信、颜值、社交”，「从头做起」由内而外获得全方位提升 拥有浓密头发是什么样的体验 69% 更自信 46% 发量蓬松更上镜 45% 更随心 日常行动无需遮掩 45% 百变发型无惧发际线 29% 面试&相亲成功率变高 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 拥有一头浓密的秀发，可以让自己从内到外获得全方位提升。近七成的消费者表示对于自信心的增强尤为明显，浓密秀发也能玩转各种发型，提升颜值。同时，也让大众在日常社会、职场等场景更加游刃有余。 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 数据来源：CBNData2022年9月调研数据 数据说明：您觉得有一头浓密的头发是一种什么样的体验？N=2000 6 2022科学生发白皮书 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 「从头做起」，首先正确认识「生理性掉发」与「脱发」 尽管消费者对脱发问题很看重，但是大多数消费者表示脱发问题并不严重。日常梳头洗头是发现掉发的主要场景，季节性掉发也是重要因素之一。从科学角度来说，大众不必谈脱发色变，需要正确区分生理性掉发和脱发之间的区别。 不必谈脱发色变，要正确区分「生理性掉发」&「脱发」 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 自己或身边人脱发情况 季节性脱发，平时不会脱发不严重，只有梳头洗头时才会掉严重，一摸就掉 13% 22% 65% 原因不同：生理性掉发，是指人身体新陈代谢的一种表现症状。而脱发 属于病理性脱发，其中以雄激素性脱发（又称脂溢性脱发）发病率最高； CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 症状不同：生理性掉发一天一般会掉落20根到40根左右，而脱发则可能会导致患者出现成片掉发的情况，甚至会出现斑秃； 治疗方式不同：生理性脱发无需治疗，但脱发则需要根据其病理原因进行治疗。如果是雄激素性脱发，FDA（美国食品药品监督管理局）认证的米诺地尔是最常被患者使用的外用药剂之一。 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 数据来源：CBNData2022年9月 调研数据：请问您或您身边的人目前脱发的具体表现是？N=2000 资料来源：百度健康、《中国人雄激素性脱发诊疗指南》 7 2022科学生发白皮书 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 “妙笔生发”有高招，大众消费意愿逐步提升，防脱生发备受重视 整体线上防脱生发洗护类产品市场规模持续增长。大众对防脱生发上的消费意愿正逐步提升，消费者更愿意在防脱生发上投入更多的费用。总体来说，防脱生发已成为现阶段消费者在个人护理方面的重要内容。 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 MAT2020-MAT2022天猫线上防脱生发洗护类产品消费规模 MAT2020-MAT2022天猫线上防脱生发洗护品类价格分布 18% 16% 14% 连续三年持续增长 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBNDataID:291069 CBND