2022年Q3热门出海国家地区全球营销趋势洞察

2022年Q3 热门国家/地区 全球营销趋势洞察 DataRange：2022年Q3 广大大数据研究院&OpenMediation企划部 关于 广大大（SocialPeta） 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同 维度广告数据获取信息和灵感。 从12亿广告创意中获取灵感启发 我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。 官网：www.guangdada.net 510万 APP广告主 12亿 创意素材 120万 每日新增 OpenMediation以用户生命周期管理、App变现为核心，为移动App研发商提供全产业 链支持服务，以SaaS平台为基础，整合前后端服务，实现中小研发的一站式出海。 自2019年11月项目成立以来，已经服务2000+客户，帮助【江湖医馆】【恐龙博物馆】 【全民养恐龙】等多款游戏实现自研自发。2020年6月，与AWS、AppsFlyer等合作伙伴生态成型，同年10月，吸引博雅、小米等头部厂商加入，共建一站式出海生态。 官网：www.openmediation.com 200+ 国家和地区 2,000+ 开发者 300M+ 月活跃用户 关于 OpenMediation 全球手游热门国家/地区营销观察 /5Q3北美地区手游营销观察 /16 2.1——美国手游市场营销观察 Q3日韩地区手游营销观察 /33 3.1——日本手游市场营销观察 3.2——韩国手游市场营销观察 Q3东南亚地区手游营销观察 /65 全球手游热门国家/地区营销观察 2022全球手游营销洞察 投放素材稳步提升，广告主数量创新高 Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，为去年至今最高水平，同比增长16.6% Q3全球素材量超1200万条，环比增长8.1%。今年季度素材一直呈现增长态势，但总量仍低于去年同期 40.0K 35.0K 30.0K 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 0.0K 在投广告主在投素材量 2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3 18.0M 16.0M 14.0M 12.0M 10.0M 8.0M 6.0M 4.0M 2.0M 0.0M Q3全球手游广告主 36.1K同比↑16.6% Q3全球手游素材量 12.6M同比↓8.7% 2022全球手游营销洞察 近9成广告主在Q3投放新素材，新投放素材总计超710万 2022年每季度都有超90%的广告主投放了新的素材，其中Q3投放新素材的广告主超3.3万名，占比超91% Q3新素材总计数量超710万条，占比56.07%，比去年同期提升4.44% Q3投放新素材广告主 33.3K，91.08% Q3新投放素材 7.1M，56.07% 35K 30K 25K 20K 15K 10K 5K 投放新素材广告主占比 91.07%91.08% 90.20% 82.84%83.06% 7.4M 7.2M 7.0M 6.8M 6.6M 6.4M 51.63% 新投放素材占比 60.14% 56.73% 53.87% 56.07% 0K 2021Q3Q4 2022Q1Q2 6.2M Q3 2021Q3Q42022Q1Q2Q3 2022全球手游营销洞察 各地区手游下载量总计占比情况 欧美市场 亚太成熟市场新兴市场 南亚17% 欧洲16% 日韩 21% 中东 4% 5% 北美 南美21% 东南亚 18% 大洋洲1% 2022全球手游营销洞察 各地区手游营收（IAP）总计占比情况 欧美市场 亚太成熟市场新兴市场 南亚0% 欧洲11% 北美33% 中东1% 日韩48% 南美1% 东南亚4% 大洋洲2% 2022全球手游营销洞察 北美地区新素材占比最高，中东Q3新素材占比仅37% 各个地区中欧美地区更多广告主偏向新素材投放，其中北美91%的广告主投放新素材，其次为欧洲和大洋洲在Q3新素材占比上，仅有南美、日韩、中东新素材占比不到40%，其中中东最低为37.71% 北美欧洲大洋洲日韩港澳台东南亚中东南美南亚 91.32% 88.50% 欧洲 44.51% 88.42% 83.41% 投放新素材 广告主占比 大洋洲 42.14% 东南亚 41.97% 83.25% 南亚 41.62% 82.90% 56% 港澳台 41.10% 81.58% 78.61% 南美 39.72% 新投放素材占比 日韩 39.62% 77.30% 投放新素材广告主占比 91% 北美49.95% 中东37.71% 新投放素材占比 2022全球手游营销洞察 Q3全球热门出海地区广告主均呈现增长态势，大洋洲增幅最大 全球各地区广告主在Q3都有着不同程度的增长，其中大洋洲和北美手游广告主数量同比增幅超过35% 北美拥有最多手游广告主数量，Q3手游广告主超2.5万名，比第二名欧洲高47.3% 30K 25K 20K 15K 10K 5K 0K 35% 14% 各地区手游广告主数量走势图 37% 28% 26% 23% 19% 20% 20% 15% 13% 16% 16% 18% 2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 22% 9% 21% 8% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东南亚 2022全球手游营销洞察 中国港澳台是唯一素材量同比环比均保持增长的地区 从总体趋势上看，仅有中国港澳台地区素材量对比去年有所提升，大部分地区素材量比去年同期下降了17% 北美地区Q3手游素材总计超800万条，环比增长12%，是环比增幅最大的地区 10M 9M 8M 7M 6M 5M 4M 3M 2M 1M 0M 12% 6% 5% 7% 2% 1% 4% 1% 3% 21% 20% 10% - 27% - 各地区手游素材量走势图 2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 25 % - - 26% - 15% - - 7% -17% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% -20% -25% -30% 北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美中国港澳台中东南亚 2022全球手游营销洞察 东南亚Q3流量增长突出 北美是全球手游最大的流量池，作为手游起步最早的地区，北美下载保持稳定增长，Q3同比增长5%，环比增长1% 东南亚手游下载量紧追北美，应用下载情况增长非常可观，Q3同比增长11%，是Q3增长最快的区域 1.8B 1.6B 1.4B 1.2B 1.0B5% 0.8B 0.6B 0.4B 0.2B1% 0.0B 全球手游下载量走势图（按地区） 2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 11% 9% 5% 6% 4% 4% 3%3%3%1% 1% 0% 6% 0% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% -2% 北美东南亚南亚欧洲南美日韩中东大洋洲 2022全球手游营销洞察 东南亚、北美、日韩DAU快速增长 北美在Q2DAU快速增长（环比10%）的基础上，Q3实现了同比13%的DAU增长，北美是今年手游“回升”最快的市场 相比去年同期，东南亚和日韩增长最为迅猛，Q3分别实现16%和15%的同比增长 700M 600M 500M 400M 300M 200M 13% 全球手游日活用户走势图（按地区） 2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 16% 15% 12% 13% 7% 11% 2% 13% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 100M3% 0M 北美 4%4% 2% 1% 南亚东南亚欧洲南美 2% 3% 0% 0%-2% 日韩中东大洋洲 2022全球手游营销洞察 日韩手游营收远超其它地区 日韩一直保持着全球Top1的手游营收，同比去年，Q3的IAP略有缩水（-1%），但相比Q2，IAP还是回升了2% 除了日韩、欧美之外的其它地区IAP收益有限，用户尚未形成良好的付费习惯，可适当加入IAA变现提高收益 4.0B 3.5B 3.0B 2.5B 2.0B 1.5B 1.0B 0.5B 0.0B 2% -1% 全球手游营收（IAP，单位：$）走势图 2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 2% 2% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 0% -2% -2% -1% -1% 2% 1% 0% -1% -2% -3% 日韩北美欧洲东南亚大洋洲南美中东南亚 Q3北美地区手游营销观察 Q3北美地区手游营销洞察 北美DAU保持3%的季度增长 2022Q3北美地区下载量进一步上涨，贡献增长的主要是2022年上架的新游，这些游戏正处于获客前期，增长明显 1700M 1680M 1660M 1640M 北美地区手游下载量走势图 600M 北美地区手游日活用户走势图 580M 560M 540M 520M 500M 1620M 1600M 1580M 1560M 480M 1540M 2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3 460M 2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3 Q3北美地区手游营销洞察 Q3手游营收回升至去年同期水平 2021Q4~2022Q1持续半年的营收下行局面到了今年Q2有所改善，Q3进一步回升至去年同期水平 Q3ARPU缩水较为严重，是近一年最低值，为1.88刀左右（由于统计渠道、方法等原因，数据可能偏低） 2340M 2330M 北美地区手游营收（IAP，单位：$）走势图 2 1.98 1.96 1.94 1.92 1.9 1.88 2.02 北美地区手游ARPU走势图（单位：$） 2320M 2310M 2300M 2290M 2280M 2270M 2260M 2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3 1.86 1.84 1.82 2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3 Q3北美地区手游营销洞察 美国是主要的流量和营收来源地 美国占北美总流量的74%，占总营收的93%，主导北美市场的发展。加拿大流量和营收占比相对均衡 虽然墨西哥营收较低，地区用户付费能力低，但墨西哥市场有一定的流量价值（DAU占北美整体的21%） 2022Q3北美地区手游流量（DAU）分布2022Q3北美地区手游营收（IAP，单位：$）分布 墨西哥 21% 加拿大 6% 墨西哥 1% 加拿大 5% 美国 74% 美国 93% Q3美国手游市场营销观察 Q3美国手游投放观察 9成广告主投放新广告，近5成素材为新素材 作为全球第二大游戏市场，广告主投放竞争非常激烈，仅有9%的广告主没有投放新素材，整体素材更新频率高 投放新素材广告主 Q3 Q2 2022年Q1 Q4 Q3 9成广告主投放了新广告，美国竞争依然激烈 23.8K91% 新投放素材 素材更新频率环比Q2变化不大，但同比2021Q3增幅明显 3.9M49% Q3 Q2 2022年Q1 Q4Q3Q2 2021年Q1 0K5K10K15K20K 25K30K Q22021年Q1 84.47% 81.84% 77.43% 80.32% 86.86% 88.26% 91.26% 70.99% 45.20% 43.85% 49.29% 48.59% 55.57% 38.39% 0M3M6M 9M12M Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现21 DateRange：2021年Q1~2022年Q3 Q3美国手游投放观察 休闲、益智